產(chǎn)品生命周期案例ppt課件

1、整理課件產(chǎn)品生命周期案例講解指導老師：徐亞純老師主講人：策劃人：夏風順、整理課件張家界發(fā)展簡述u1982年9月，建立中國第一個國家森林公園，填補了中國沒有國家公園的空白。u1994年4月，國務院批準將大庸市更名為張家界市 。u1995年3月，國家主席江澤民親臨視察，并為張家界未來的發(fā)展定位：“把張家界建設成為國內(nèi)外知名的旅游勝地”。 整理課件張家界盛產(chǎn)風景，除了已經(jīng)開發(fā)開放的核心景區(qū)張家界國家森林公園、天子山自然保護區(qū)、索溪峪自然保護區(qū)外，周邊開放景區(qū)還有天門山國家森林公園、茅巖河漂流景區(qū)、國家級自然保護區(qū)八大公山、世界溶洞探險基地九天洞、以及道教名山五雷山、湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館、賀龍元帥

2、故居洪家關等。全市旅游風景區(qū)所占面積達500余平方公里，堪稱湖南第一旅游資源大市。一位大詩人寫道：“如斯仙境何處有，勸君早做武陵行”。張家界的武陵源風景區(qū)。景區(qū)內(nèi)山奇水秀，樹木蔥蘢，以三千翠微峰八百琉璃水之稱冠絕天下，融山峰，林木，溶洞，瀑布于一身，集秀幽野險于一體，可謂是五步一個景，十步一重天，其險峻秀美的景色讓國內(nèi)外游客贊不絕口，親切地稱之為擴大的盆景，縮小的仙境，贊譽它為中國山水畫的原本。 整理課件張家界幾處景點簡介天子山天子山僅次于峰林中心的高臺地，景區(qū)內(nèi)峰林聳立，云霧飄渺天 子山代表景點御筆峰，現(xiàn)有黃龍泉、茶盤塔、老屋場、鳳棲山、石家檐五個主要游覽區(qū)；有一座天橋、兩個天池、四個天門、

3、五個溶洞以及80多個觀景臺和數(shù)處流泉飛瀑。它的風光不僅具有雄、險、奇、秀、幽、野特色，而且春夏秋冬，陰晴朝暮，變化萬千。因而贏得了“不是黃山，勝似黃山”，“誰人識得天子山，歸來不看天下山”等贊語。 天子山的風光，用一句話來概括，就是“原始風光自然美”。她的景觀、景點都天造地設，全無人工雕琢痕跡。這里不但有奇山秀水，還有淳樸的民情，奇特的民俗、獨具風味的民族食品正等待著各位游客光臨。 天子山景區(qū)著名景點：御筆峰、賀龍公園、仙女獻花、石船出海、畫中游、神堂灣、點將臺、武士馴馬、夢筆生花、天臺、南天門、臥龍嶺、十里畫廊、賀龍銅像、三姐妹峰、采藥老人、金雞報曉、錦鼠觀天、猛虎嘯天、向王觀書、海螺吹天、

4、全家福、食指峰、壽星迎賓、天狗望月、駱駝峰等。整理課件整理課件亞洲第一大洞九天洞九天洞，因有九個天窗與地面相通而得名。洞分上中下三層，總面積250萬平方米。洞內(nèi)堆珍疊玉、千姿百態(tài)，造型奇特的石筍，石幔，石鐘乳層層遍布，是世所罕見的地下瑰寶。1987年，17個國家的20多名溶洞專家三次實地考察，確定九天洞為亞洲第一洞。九天洞因有九個天窗與洞頂?shù)孛嫦嗤ǘ妹＝?jīng)考察，發(fā)現(xiàn)洞內(nèi)有古樹化石和其它溶洞極少見的巖溶物質(zhì)，不僅是難得的自然景觀，而且有極高的科研價值。目前已經(jīng)探明可供游覽的面積有250公頃，號稱“亞洲第一大洞”。洞口南側(cè)2.5公里處，有集自然風光和濃郁民族風情于一體的風巒溪天然森林公園與之相依

5、相襯；洞口東南向2公里處，澧水像條銀色飄帶，蜿蜒流過。 整理課件整理課件張家界寶峰湖寶峰湖是一個攔峽筑壩而成的人工湖。百丈峽：相傳張家界百丈峽是一個古戰(zhàn)場。諸景點如磐馬椿、磨刀石、插旗峰、接水橋等均與古代戰(zhàn)場相關聯(lián)，故百丈峽又名“百仗峽”。武陵源各風景區(qū)少有史傳，而張家界此處因地勢險要在明初便見諸文字。據(jù)慈利縣志記載：“峽高百丈，高秀入云，石屏赭赤，.關眼突兀，奇甲天下?！?一線天:穿過水簾瀑，便到雙峰夾峙的張家界一線天。這里有兩座陡峻的峭崖石壁擠在一起，中間留下一條空隙，僅有張家界一線天空能透進陽光，高達百余米的石級梯道寬度只能容一人行走，濃蔭蔽日，奇險非常。登上一線天，頓覺別有洞天。左側(cè)有

6、一座高80余米、闊30余米、平直如砥的“回音壁”。站在張家界壁前呼喊一聲，四周共鳴，回音繚繞。右側(cè)有高懸峽谷的一塊巨石，名叫“琴臺”。登臨琴臺縱目遠望環(huán)繞四周有海螺峰、定海針、龍女峰、姐妹峰、金龜擊鼓等奇峰異石，宛若姿態(tài)各異的琴體，那萬綠叢中一道道銀光閃閃的瀑布，無疑是那山中撥動著的根根琴弦,此情此景，引人遐想。整理課件整理課件產(chǎn)品生命周期概述 產(chǎn)品生命周期（product life cycle）,簡稱PLC，是指產(chǎn)品的市場壽命。一種產(chǎn)品進入市場后，它的銷售量和利潤都會隨時間推移而改變，呈現(xiàn)一個由少到多由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)

7、象。 所謂產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。產(chǎn)品只有經(jīng)過研究開發(fā)、試銷，然后進入市場，它的市場生命周期才算開始。產(chǎn)品退出市場，則標志著生命周期的結束。整理課件產(chǎn)品生命周期不同階段的特點和策略一、投入期特點：由于產(chǎn)品剛剛進入市場，還未被消費者所熟悉，要進行廣告宣傳，促銷費用很大、銷售數(shù)量少，企業(yè)在此階段不僅可能無利，甚至還會虧損。策略：緩慢滲透策略 。張家界旅游市場作為一個旅游產(chǎn)品，雖然前期開發(fā)投入較多，但市場發(fā)展?jié)摿Υ?，同時擁有一定的市場知名度，以低價格、低宣傳既可節(jié)約成本也可擴大市場知名度，前期投入的成本會在日后的營業(yè)中收回，重要的是旅游景點

8、的后期投入及少，可以說是一次投入多次甚至無限次重復使用。整理課件二、成長期特點：產(chǎn)品被市場迅速接受，銷量上升，成本下降，利潤大量增加。由于這種產(chǎn)品開始暢銷，有利潤，有關企業(yè)紛紛仿效，市場上開始出現(xiàn)競爭趨勢。策略：改善產(chǎn)品品質(zhì)，改變廣告宣傳重點。張家界森林旅游企業(yè)應努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品特色，提高知名度，同時明確真正的目標市場，努力擴大市場占有率，挖掘潛在森林旅游市場。 如可以在自然的森林風光之外，增加一些人文景觀，普渡寺、吊索等景觀。 整理課件三、成熟期特點：產(chǎn)品已被大多數(shù)的潛在購買者所接受，市場需求量漸趨飽和，銷售量基本穩(wěn)定，競爭劇烈，利潤開始下降。策略：市場調(diào)整。張家界森林旅游企業(yè)在此期間應集中提高服務水平，并根據(jù)市場需求設計和生產(chǎn)能夠滿足旅游者需求的新景點，開創(chuàng)新市場，在價格方面應實行優(yōu)惠，運用多種定價技巧以保持原有市場和吸引新的細分市場?？傊?，森林旅游企業(yè)在景點成熟期的經(jīng)營重點應改在保護市場面和開拓新市場上，用產(chǎn)品和價格的差異來吸引顧客。 整理課件四、衰退期特點：由于森林旅游新產(chǎn)品進入市場，正在逐漸代替老產(chǎn)品，市場銷售量日益下降，利潤迅速減少，甚至出現(xiàn)虧損。策略：收縮和創(chuàng)新策略。張家界森林旅游企業(yè)一方面應把促銷的