大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告

1、精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告報(bào)告人：市場營銷一班第三調(diào)查小組 陳田果孫慧玲 黃秋霞鄧方云 報(bào)告日期：2014年6月5日一、調(diào)研背景以及調(diào)研目的隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，高新科技產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)便是其代表 之一，眾所周知，近年來我國手機(jī)市場發(fā)展迅速，手機(jī)產(chǎn)品層出不窮，而隨著手 機(jī)在大學(xué)校園的普及，越來越多的手機(jī)生產(chǎn)商把目光投向了大學(xué)生這群特殊的消 費(fèi)人群。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的使用情況、 使用效果及消費(fèi)情況，掌握手機(jī) 在大學(xué)生中市場前景，本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，我 們對(duì)當(dāng)前大學(xué)生手機(jī)市

2、場進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。二、調(diào)查對(duì)象在校大學(xué)生（人文科技學(xué)院婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院）三、調(diào)查方式向在校學(xué)生隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷，并統(tǒng)一收集數(shù)據(jù)，統(tǒng)一整理，保證了數(shù) 據(jù)的準(zhǔn)確性和有效性；四、調(diào)查內(nèi)容為了保證此次調(diào)查問卷的準(zhǔn)確，有效，在參閱了眾多文獻(xiàn)和實(shí)際考察之后，針對(duì)問題比較突出的幾個(gè)方面，我們?cè)O(shè)計(jì)了此次問卷，共計(jì)15道題目，以便于充分深入挖掘廣大學(xué)生迫切關(guān)心的手機(jī)問題，完成此次調(diào)查問卷的最 終目標(biāo)。（具體調(diào)查內(nèi)容請(qǐng)看附的調(diào)查問卷）五調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析1 .你的性別 （男51% 女49% ） 此次的調(diào)查報(bào)告中那女比例基本持平， 保證了充分參考男生、女生對(duì)手機(jī)的使用情況，獲得的數(shù)據(jù)真實(shí)有效。精品文檔精

3、品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有2 .你所處年級(jí)（大一 25%大二24%大三26% 大四25% 從本次調(diào)查的對(duì) 象來看，本次調(diào)查的范圍涵蓋大學(xué)生每個(gè)年級(jí)， 調(diào)查范圍廣，數(shù)據(jù)將從不同年齡 階層來展示大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況對(duì)此次調(diào)查的數(shù)據(jù)有效性奠定了基礎(chǔ)。3.3 .你最喜歡的手機(jī)品牌此次考察手機(jī)品牌的目的在于對(duì)現(xiàn)今市場上的手機(jī)品牌受歡迎程度做一個(gè)大致的了解。通過對(duì)比兩份數(shù)據(jù)，我們可以清楚地看到： 諾基亞，蘋果，三星作為主流的手機(jī)品牌，占據(jù)了前三名的位置，而對(duì)于國產(chǎn)的 手機(jī)華為，HTC,中興，OPPN,作為后起之秀，也在市場上贏得了一定的口碑， 但依

4、然與三大品牌有較大的差距，這需要長期的努力和發(fā)展，作為新型民族產(chǎn)業(yè), 精品 文檔精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有 -中國的手機(jī)事業(yè)還有很長的路要走。4.你喜歡的手機(jī)樣式2014年度細(xì)分行業(yè)報(bào)告匯集制造行業(yè)報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告 農(nóng)林牧漁行業(yè)報(bào)告手機(jī)樣式多種多樣，尤其這幾年，觸屏的出現(xiàn)，開啟了一個(gè) 新的紀(jì)元，從上述的數(shù)據(jù)也可以看出，絕大多數(shù)人喜歡觸屏，的確， 從觸屏出現(xiàn)的這幾年，可以明顯的感受到觸屏在日常生活中的運(yùn)用逐 漸多了起來，觸屏給用戶帶了意想不到的便利，代表著科技的前沿， 也正是因?yàn)檫@，觸屏收到了越來越多的人的親睞， 越來越成為時(shí)代的

5、潮流。當(dāng)然，直板，滑蓋還是占有一定的份額。5.你在購買手機(jī)時(shí)會(huì)著重關(guān)注哪些 此題的目的在于了解大學(xué)生在購買手機(jī)會(huì)關(guān)注 哪些因素。根據(jù)以上的數(shù)據(jù)，我們可以看到，價(jià)格合適、質(zhì)量可靠占 了相當(dāng)大的比重，充分表明大學(xué)生在購買手機(jī)時(shí)還是比較理性的，希望找到一個(gè)質(zhì)量過硬，價(jià)格合適的手機(jī)。同時(shí)，手機(jī)的品牌、功能強(qiáng) 大、外觀設(shè)計(jì)還是占有一定的比例， 可見大家還是會(huì)比較客觀理性的 去選擇手機(jī)，而針對(duì)手機(jī)的顏色、待機(jī)時(shí)間，大家關(guān)注的比較少。6. 你通過那種渠道購買手機(jī)此題的目的在于了解大家手機(jī)的購買途徑，從而對(duì)購買手機(jī)給予一定的參考。從上述數(shù)據(jù)可以看出，專賣 店還是大家首選的購買場所，連鎖手機(jī)賣場也占了相當(dāng)大的份

6、額，網(wǎng) 購的份額相對(duì)較小，可見大家對(duì)于當(dāng)今的電子產(chǎn)品還是較為謹(jǐn)慎的， 通過從專賣店，大型連鎖賣場可以買到正品，而對(duì)于網(wǎng)購，由于無法 看到實(shí)物，以及售后服務(wù)等方面的擔(dān)心，大家還是抱有謹(jǐn)慎態(tài)度。而精品文檔精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有通過營業(yè)廳購買定制機(jī)，雖然能買到正品手機(jī)，但由于還要接受電信 運(yùn)營商的某些業(yè)務(wù)服務(wù)，所以選擇購買定制機(jī)的大學(xué)生并不多。7.你喜歡手機(jī)的那些附加功能隨著手機(jī)的普及，手機(jī)的附屬功能也層出不窮，此題的目的在于了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)附屬功能的需要及對(duì) 這些功能的使用情況，同時(shí)對(duì)手機(jī)生產(chǎn)商生產(chǎn)手機(jī)也有一定的指導(dǎo)意 見。從上述數(shù)據(jù)

7、我們可以看出“拍照攝像”占有相當(dāng)大的比例，可見 大家希望手機(jī)在使用過程，能夠隨時(shí)隨地地記錄下精彩一幕， 還是有 較大期待.對(duì)于GPSI航，電子詞典，手機(jī)ofice軟件等的日常工具 性軟件，還是受到了大家的一致歡迎，對(duì)于新的wifi功能，大家還是有很大的期待的。而對(duì)于手機(jī)中的鬧鐘，萬年歷，收音機(jī)，藍(lán)牙等， 表現(xiàn)良好，還是具有一定的吸引力。8.你較為中意的手機(jī)價(jià)格 設(shè) 置此題的目的在于了解廣大學(xué)生的消費(fèi)能力， 因?yàn)榇髮W(xué)生處于一個(gè)比 較特殊的時(shí)期，生活消費(fèi)上還沒有完全獨(dú)立，大部分依靠父母，此題 可以大致了解大學(xué)生的消費(fèi)觀念。從所得的數(shù)據(jù)我們可以清楚地看 到，選擇5001500元的占到了近八成的份額，

8、可見大家在進(jìn)行手機(jī) 消費(fèi)時(shí)，還是比較傾向于價(jià)格適中的手機(jī)產(chǎn)品， 而對(duì)于高端機(jī)型的高 價(jià)格，廣大大學(xué)生還是望而卻步?？梢姶髮W(xué)生在參考手機(jī)價(jià)格時(shí)，還 是參考了自己的實(shí)際消費(fèi)能力，選擇了適合自己消費(fèi)能力的手機(jī)產(chǎn)品，而并沒有盲目的追求高端手機(jī)。9.你對(duì)手機(jī)的理解渠道 此題的目的在于了解廣大學(xué)生在選擇一款手機(jī)時(shí)， 是如何來了解所要買 的手機(jī)的整體性能，了解手機(jī)的口碑等等。從所得到的數(shù)據(jù)顯示，選擇通過網(wǎng)絡(luò)來了解中意手機(jī)的各種相關(guān)信息，占了絕大多數(shù)，網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，成為人們了解外部信息的新途徑，正逐步被人們所接受。當(dāng)然，通過電視，朋 友推薦等凡是也同樣占了 一定的份額。 而對(duì)于傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙，宣 傳單等

9、，大家的關(guān)注度在明顯下降，手機(jī)賣場的指導(dǎo)所占份額也較少。 可見，手機(jī)產(chǎn)品的傳播還是需要廣大消費(fèi)者的口碑， 從中也證明了大 學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度還是比較理性的。10.你每天使用手機(jī)的時(shí)間現(xiàn)在的大學(xué)生隨身帶手機(jī)已經(jīng)相當(dāng)普遍，而對(duì)于手機(jī)的使用時(shí)間卻不 是太了解，此題的目的在于了解大學(xué)生手機(jī)的使用時(shí)間情況，從而在一定程度上反映出大學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴程度。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生每天手機(jī)使用時(shí)間在三小時(shí)以上的占了較大比例，從中可以看 出，大學(xué)生每天花在手機(jī)上的時(shí)間還是較多的。11.你每天使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為除電腦外的最大的上網(wǎng)工具，手機(jī) 上網(wǎng)的便利讓大學(xué)生隨時(shí)隨地打開手機(jī)上網(wǎng)， 對(duì)于手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間

10、也 長短不一，通過此題來比較可觀的了解大學(xué)生的手機(jī)使用，并和上一題的統(tǒng)計(jì)的每天手機(jī)使用時(shí)間總和來說明大學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴性。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間在一個(gè)半小時(shí)之內(nèi)的占大多數(shù)， 說明大家的時(shí)間分配還是較為合理的。 但還有部分手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間在三 小時(shí)以上，這部分同學(xué)可能在手機(jī)上耗費(fèi)的時(shí)間久了些。12.你每月的手機(jī)話費(fèi)是多少 由于大學(xué)生處于一個(gè)比較特殊的年齡階段，生 活上不能完全自立，感情生活開始建立等方面的內(nèi)容， 一個(gè)月手機(jī)消費(fèi)成為每月一項(xiàng)固定的支出。從上述統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，每月手機(jī)消費(fèi) 基本都在50元以下，說明大家的手機(jī)消費(fèi)還是比較合理的。但還有 少數(shù)人的花費(fèi)在70元以上，這一部分人的手機(jī)

11、消費(fèi)可能稍顯多了些。 13.你會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)功能來【可多選】此題的目的在于了解大學(xué)生通過手機(jī)上網(wǎng)來做什么事情，從中來反映大家的網(wǎng)絡(luò)生活情況。 從統(tǒng) 計(jì)的數(shù)據(jù)來看，上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁，QQ聊天的均占了近八成，可見大家 對(duì)于聊天還是情有獨(dú)鐘。同時(shí)查看新聞也占了相當(dāng)?shù)姆蓊~，可見大家 還是比較關(guān)心社會(huì)時(shí)事，日常查詢（天氣，車票）下載歌曲等功能占 了三成，基本符合預(yù)期，可見大家對(duì)于這種日常工具還是比較認(rèn)可的。 手機(jī)淘寶并沒有想象的那么多，說明了大家對(duì)于手機(jī)安全，方便等問 題的擔(dān)憂，大家還是比較喜歡使用電腦來網(wǎng)購。 但通過上網(wǎng)來看電子 書的也占了三成，就需要深思一下了。14.你會(huì)下載應(yīng)用程序有哪些【可多選】此題的

12、目的在于，通過看大家對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件的下載，來了解大家的日常手機(jī)使用情況。 通過對(duì)比兩個(gè)數(shù)據(jù)我們可 以清楚地看到，手機(jī) QQ飛信，瀏覽器的下載占據(jù)了前兩名，均達(dá) 到了八成的份額，可見大家還是對(duì)手機(jī)聊天比較喜歡，瀏覽器的下載 便于他們上網(wǎng)，也印證了上述題目。小詞典的下載還是比較出乎意料 的，份額占到了六成以上，說明大家對(duì)于小詞典這種日常學(xué)習(xí)的輔助 工具，大家還是比較喜歡的。其他微博，手機(jī)安全等軟件的下載說明 了大家對(duì)于手機(jī)安全的關(guān)注。益智游戲也占了 一定的份額，可見大家 對(duì)這種小的娛樂項(xiàng)目還是有些關(guān)注的。15.你覺得手機(jī)應(yīng)配置多少像素的攝像頭才能滿足你的需求手機(jī)的隨時(shí)隨地拍照功能受到了廣大學(xué)生的一

13、致好評(píng)，但是由于目前主流的手機(jī)像素只有兩百萬，拍出的照片沒有那么好，所以對(duì)手機(jī)提高像素的呼聲也越來越高。 此題的目的在于了解大家對(duì)于 手機(jī)的像素的期待程度。從統(tǒng)計(jì)的結(jié)果來看，500萬像素是大家一致的追捧，大家并沒有一味追求高像素，因?yàn)檫@將帶來手機(jī)價(jià)格的上升， 而且手機(jī)畢竟無法代替數(shù)碼相機(jī)，所以大家的選擇還是比較合理合理 性的。16.你認(rèn)為手機(jī)有必要分男性手機(jī)和女性手機(jī)么手機(jī)產(chǎn)品鋪天蓋地，但大部分手機(jī)是男女通用型，有的手機(jī)生產(chǎn)商就看到 了商機(jī)，想通過制作男女有別的手機(jī)來吸引顧客， 此題的目的這在于 此，來了解大家對(duì)于男性女性的看待方式。從反饋的數(shù)據(jù)來看，大家 對(duì)于這個(gè)情況的態(tài)度還是比較模糊的，

14、三種選擇的人數(shù)比較平均，可 見大家對(duì)開發(fā)男女有別的手機(jī)還是保持觀望態(tài)度， 需要在這上面打開 市場，可能還需要很長的路要走。17.現(xiàn)在科技人們這在研發(fā)手機(jī)和電腦的結(jié)合體，你對(duì)這有期待么自從平板電腦的出現(xiàn)，電腦越來越小。而相對(duì)的，為了讓手機(jī)表現(xiàn)出更好的影音效果，手機(jī)屏幕 開始做得更大。現(xiàn)在全球的數(shù)碼生產(chǎn)商，都在考慮生產(chǎn)一種手機(jī)和電 腦的結(jié)合體， 此題目的在于了解大家對(duì)此問題的態(tài)度。從數(shù)據(jù)可以 清楚地看到，絕大多數(shù)人對(duì)此款產(chǎn)品還是比較期待的， 有需要才會(huì)有 市場，可見以后的手機(jī)將會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展。18.你覺得現(xiàn)在的手機(jī)在哪些方面需要改進(jìn)設(shè)置此題目的目的在于了解大家對(duì)目前市場上的手機(jī)有什么意見和建議

15、，哪些地方需要改進(jìn)。從統(tǒng)計(jì)的結(jié)果明顯可以看出，操作系統(tǒng)的改進(jìn)是大家比較關(guān)注的事情。 現(xiàn)在 市場上的智能手機(jī)主流的操作系統(tǒng)為塞班系統(tǒng)， 安卓系統(tǒng)，蘋果系統(tǒng)， windows系統(tǒng)，但從大家的期待來說，大家對(duì)于目前的操作系統(tǒng)還是 不太滿意，希望有一個(gè)更方便，更人性化的操作系統(tǒng)。19.如果你來設(shè)計(jì)手機(jī)，你理想中的手機(jī)是什么樣的設(shè)置此題的目的在于讓同學(xué)自己來設(shè)計(jì)自己心目中的手機(jī)， 這是一道非必答題，但大家還 是積極參與，設(shè)計(jì)出了自己心目中的手機(jī)樣式。從反饋的數(shù)據(jù)來看， 功能強(qiáng)大占有最高的份額，功能強(qiáng)大是大家的一致愿望。同時(shí)，手機(jī) 的質(zhì)量，價(jià)格，像電腦，外觀等也占有相當(dāng)大的比例?？梢姶蠹覍?duì)于 現(xiàn)在的手機(jī)還

16、是有大家自己的想法，同樣相信今后的手機(jī)也將朝著這 個(gè)方向發(fā)展，生活也將更加方便，快捷。調(diào)查小結(jié)此次的社會(huì)實(shí)踐，通過選擇題材，設(shè)計(jì)問卷，發(fā)放問卷，收集統(tǒng)計(jì)，填寫報(bào) 告，讓我們對(duì)于當(dāng)前大學(xué)生手機(jī)市場的現(xiàn)狀有了較為系統(tǒng)的了解。從中我們收獲了很多，發(fā)現(xiàn)的問題也很多，當(dāng)然，從以上的調(diào)查中我們 既能看到大家對(duì)當(dāng)前手機(jī)的態(tài)度，也能看到大家對(duì)以后手機(jī)市場的展望， 是對(duì)當(dāng)前的問題的 關(guān)注，當(dāng)然也對(duì)以后手機(jī)的發(fā)展，給于手機(jī)生產(chǎn)商，軟件運(yùn)營商的一 些指導(dǎo)方向。手機(jī)將在我們的日常生活中發(fā)揮越來越重要的作用，相信在此問卷的指導(dǎo)下，手機(jī)將對(duì)人們的生產(chǎn)生活越來越有用， 相信 手機(jī)將改變生活，手機(jī)是生活更美好。精品文檔精品文

17、檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有刖百寧波工程學(xué)院2011屆國際商務(wù)111班經(jīng)商量決定的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是對(duì)寧波工程 學(xué)院所在地寧波鎮(zhèn)海區(qū)的自主創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行一次調(diào)研， 并且為大學(xué)生的自主創(chuàng)業(yè)提 供理性的建議。本次調(diào)研時(shí)間為2012年6月23日至7月4日，調(diào)研 范圍：寧波市鎮(zhèn)海區(qū)自主創(chuàng)業(yè)情況調(diào)查。在本次調(diào)研中，共11名學(xué)生參與，分成三個(gè)小組，每小組40份寧波市鎮(zhèn)海區(qū)自主創(chuàng)業(yè)調(diào)查問卷，總計(jì) 120份，匯總 成了有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。同時(shí)，我們還通過因特網(wǎng)等各種途徑收集了大量資料。在全體組員的努力下，圓二、寧波鎮(zhèn)海區(qū)自主創(chuàng)業(yè)情況的調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)與分析由于調(diào)查問卷題目較多，我

18、們將其具體歸納為兩個(gè)部分。一是對(duì)被調(diào)查者對(duì) 創(chuàng)業(yè)的認(rèn)識(shí)，二是被調(diào)查者對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的看法和建議。一，對(duì)創(chuàng)業(yè)的認(rèn)識(shí)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)32.7%的人對(duì)創(chuàng)業(yè)的看法為：自主創(chuàng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)理想的一種方式，創(chuàng)業(yè)能使個(gè)人獲得不斷的成長和發(fā)展 最大限度地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，30.2%的人 對(duì)創(chuàng)業(yè)的看法為：創(chuàng)業(yè)要理性；在調(diào)查大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)時(shí)應(yīng)具有的素質(zhì)時(shí)，51.2% 的人選擇強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)精神，出色的溝通及交際能力，良好的社會(huì)關(guān)系，對(duì)市場 的認(rèn)識(shí)水平是創(chuàng)業(yè)必不可少的。在調(diào)查大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的知識(shí)來源時(shí)，選擇親身實(shí) 踐與家庭環(huán)境的比例占48.5%,選擇媒體和社會(huì)宣傳 和培訓(xùn)活動(dòng)的比例占35.6%。 在“自主創(chuàng)業(yè)中您偏向什么樣的創(chuàng)業(yè)形式”問項(xiàng)中，如下圖所示：二，對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的看法和建議。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)對(duì)于大學(xué)生自身而言，選擇哪個(gè)領(lǐng)域給自己帶來的風(fēng)險(xiǎn)最小的 問題中，選擇與自身專業(yè)相結(jié)合的領(lǐng)域 和啟動(dòng)資金少、容易開