品牌個(gè)性賞析香奈兒

1、品牌個(gè)性賞析 創(chuàng)始人Gabrielle Chanel(加布里埃香奈兒)于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。香奈兒是一個(gè)有著整整百年歷史的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，它善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。 101年對(duì)時(shí)尚來(lái)說(shuō)是一段相當(dāng)久遠(yuǎn)的時(shí)間。當(dāng)初種種的流行時(shí)裝現(xiàn)在已成為復(fù)古藝術(shù)的標(biāo)志或是追憶往昔的收藏品。只有香奈兒一直屹立在時(shí)尚的最前線。是怎樣的品牌個(gè)性讓她能在時(shí)尚界成就長(zhǎng)青的神話。從創(chuàng)

2、立初期的大膽前衛(wèi)到現(xiàn)在的獨(dú)立完美，香奈兒品牌個(gè)性的塑造經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段：這一時(shí)期，香奈兒的設(shè)計(jì)毫無(wú)保留的突出她本人的性格：聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，自信并且自由。像男女裝混穿、把休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝，都是這一時(shí)期就已出現(xiàn)的顛覆傳統(tǒng)之作。她的設(shè)計(jì)解放了女人、也開(kāi)創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來(lái)臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個(gè)屬于她自己的時(shí)代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO5香水也誕生。19131938（二戰(zhàn)前）在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香調(diào)香水，靈感來(lái)自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，且表現(xiàn)出女性的勇敢與大膽，完全打破

3、了當(dāng)時(shí)香水的傳統(tǒng)精神。香奈兒女士崇尚簡(jiǎn)潔之美，她希望以簡(jiǎn)單而不花俏的設(shè)計(jì)為最初誕生的香水作包裝長(zhǎng)方體附以俐落線條的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。“服裝的優(yōu)雅，在于行動(dòng)的自由”。在20世紀(jì)，香奈兒女士為上流社會(huì)仕女創(chuàng)作出簡(jiǎn)潔而奢華的小黑裙，成功地塑造了亦剛亦柔的獨(dú)特女性氣質(zhì)。 黑色其實(shí)是詮釋優(yōu)雅的詞匯。小黑裙享有百搭易穿、永不失手的聲譽(yù)，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)之一。香奈兒女士摒棄了當(dāng)時(shí)花花綠綠、繁復(fù)累贅的女裝流行，不斷在面料、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與制作技巧上求新求變，使得小黑裙這款獨(dú)特的時(shí)尚杰作，一直是“現(xiàn)代經(jīng)典”的同義詞。然而，就在香

4、奈兒的事業(yè)如日中天之際，二戰(zhàn)爆發(fā)了。于是香奈兒被迫推出經(jīng)營(yíng)。1954年，已屆71歲高齡的香奈兒突然宣布復(fù)出。這一次，她把當(dāng)時(shí)追求兩性平等的時(shí)尚觀念賦予了新一季的香奈兒時(shí)裝。香奈兒的皮飾都出現(xiàn)了一對(duì)背靠背并列的“C”字，它既是香奈兒的昵稱COCO的標(biāo)志，又仿佛代表著一種既依賴又獨(dú)立的平等關(guān)系，傳達(dá)著香奈兒不曾改變的浪漫不羈的情懷。19541971香奈兒的品牌個(gè)性在這一時(shí)期有著巨大轉(zhuǎn)變：從前衛(wèi)過(guò)渡到典雅，從直率、天真向精明、干練轉(zhuǎn)變，從思想的狂放不羈到理智、注重實(shí)際，情緒中帶有一股雖然自由卻又穩(wěn)定味道。 但是，香奈兒智慧、獨(dú)立、敢為、活躍、變革一直沒(méi)有改變，這便是香奈兒的靈魂，也是香奈兒經(jīng)久不衰的

5、原動(dòng)力。隨著新興的女性階層崛起，香奈兒的消費(fèi)者從前衛(wèi)女性、個(gè)性女星和貴族名媛逐漸擴(kuò)展到新興的時(shí)尚白領(lǐng)女性。1971198319711983 香奈兒品牌個(gè)性 1983年，卡爾拉格菲爾德受邀成為香奈兒的首席設(shè)計(jì)師。年輕的拉格菲爾德在第一季時(shí)就剪破香奈兒雪紡長(zhǎng)裙的裙擺，搭配香奈兒外套，再加上鮮艷夸張的假珠寶飾品，讓習(xí)慣香奈兒優(yōu)雅傳統(tǒng)的時(shí)尚界非常震驚。他還打破香奈兒一貫以黑白灰為主的色系選擇，大膽運(yùn)用鮮艷色系。就是他讓香奈兒找回了她初創(chuàng)的不羈個(gè)性，并為香奈兒加入了當(dāng)今時(shí)尚流行元素。1983今 今天，呈現(xiàn)在我們面前的香奈兒就像她自己表述的一樣：大膽前衛(wèi)，完美主義，特立獨(dú)行，熱情洋溢，遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。成為目標(biāo)消費(fèi)群包括：都市名媛，白領(lǐng)麗人，金領(lǐng)貴族，時(shí)尚沖浪者的超級(jí)品牌。產(chǎn)品展示：高級(jí)定制服、高級(jí)女裝成衣、香水、彩裝、 化妝品、 鞋子、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾、運(yùn)動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品。1983今 香奈兒品牌個(gè)性香奈兒品牌不同時(shí)期突出個(gè)性四個(gè)時(shí)期比較相似的個(gè)性特征樂(lè)群性 聰慧性 獨(dú)立性 敢為性 四個(gè)時(shí)期極為矛盾的個(gè)性特征情感性 世故性 想象性圖圖11 香奈兒品牌個(gè)性變化歷程香奈兒品牌個(gè)性變化歷程Innovation! One cannot be for