自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

1、2006 年 1 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5 小題，每小題1 分，共 5 分 ）在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、 多選或未選均無分。1 動用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；_注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機(jī)。（）A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡潔2 廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意；_廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）A.適類性B.適合性C.適行性D.適應(yīng)性3 進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的 ； _正確的廣告創(chuàng)

2、意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A.廣告創(chuàng)意策略B廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的D.廣告創(chuàng)意主意4 招貼畫設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì)B.接受社會的設(shè)計(jì)C.接受委托的設(shè)計(jì)D.接受市場的設(shè)計(jì)5 .廣告創(chuàng)作4F 法則 :、有趣、誠實(shí)、自由。（_）A.創(chuàng)意B.新奇C.沖擊力D.沖動二、填空題（本大題共3 小題，每空2 分，共 10 分 ）請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1. 現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向；從單 _一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、

3、的整合廣告活動。 _2 .運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；防止相鄰廣告干擾。 _3 .廣告正文是的中心，對于 _作具體說明，以雄辯的敘述說服消費(fèi)者。 _三、簡答題（本大題10 分 ）簡述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（本大題共75 分 ）為“ 2008 杭州國際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米X297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2 ）符合題意；（15 分）3 ）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10 分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（1

4、0分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計(jì)說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（10分）2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）1 .現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活 動轉(zhuǎn)向（）；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。A.推動社會整體文化發(fā)展B.提高整體藝術(shù)品位C.集中各方心力完成D.豐富的文體活動2.雜志廣告的特點(diǎn)：（）；印刷精美、表現(xiàn)力相對強(qiáng)；持續(xù)時間長、重讀機(jī)會多

5、；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A.廣告的專業(yè)性強(qiáng)B.廣告的目標(biāo)對象明確C.廣告的傳播面寬D.廣告保存方便3 .報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大；時間性強(qiáng)、傳播迅速；（）；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對較低。A.觀眾面廣B.簡便靈活C.靈活多樣D,接觸面廣4.廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：（1）.側(cè)重于 的表現(xiàn)技巧；（2）.側(cè)重于 的表現(xiàn)技巧。（）A.功能；情感B.圖形；文字C.內(nèi)容；形式D.理性；感性5.廣告作品評價(jià)是：一看廣告是否對準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告（）；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A.促銷力B.可信、有效性C.引起注意的能力D 預(yù)期效果二、

6、填空題（每空2 分，共 10 分 ）1 廣告的功能是。也就是廣告主針對目標(biāo)公眾傳達(dá)具有 _，以求達(dá)到預(yù)期的目的。 _2 動用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時 _機(jī)。3 廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；廣告要有承諾； _；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品 _的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會。三、簡答題（10 分 ）公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共75 分）1 為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)

7、志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸，A4 （210X297毫米）；2 ）符合題意；（15 分）3 ）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10 分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)；（10 分）5 ）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10 分）6 ）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10 分）7 ）寫出設(shè)計(jì)說明；（10 分）8 ）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10 分）考試工具：（1）設(shè)計(jì)類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。（2）正稿A3 紙一張，草稿A4 紙一張。2005 年 1 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答

8、案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 1 分，共 5 分 ）1 .（） 的設(shè)計(jì)要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感, 前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告2 .在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)()科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性D.綜合性3 .()是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP 廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋4 .廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，

9、為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入()中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布5 .報(bào)紙是平面廣告中影響()的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大二、填空題(每空2 分，共 10 分 )1. 圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、標(biāo)語、其 _他。2 .招貼畫的特征是：(1)畫面大(2)遠(yuǎn)視覺(3)(4)兼具性(5)。3 .凸版印刷俗稱，平版印刷俗稱 _。 _三、簡答題(10 分 )簡要回答編排設(shè)計(jì)的五個功能。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75 分 )公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源。(作在作圖紙上)招貼畫設(shè)計(jì)內(nèi)容包

10、括：1 . 標(biāo)題2 .圖形3 .說明文字4 .標(biāo)志5 .色彩6 .其他2004 年10 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 1 分，共 5 分 )1 . 報(bào)紙是平面廣告中影響()的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大2 印刷，實(shí)際上是()、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排3 .()的設(shè)計(jì)要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告4 .在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)()科學(xué)而廣為應(yīng)

11、用。A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性D.綜合性5 .()是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP 廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋二、填空題(每空2 分，共 10 分 )1 . 圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、標(biāo)語、其 _他。2 凸版印刷俗稱，平版印刷俗稱 _。 _3 宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“”。由于它通過 _向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國外 _稱“直郵廣告”、“DM 廣告”。三、簡答題(10 分 )“最佳視域”指的是什么 ?四、招貼畫設(shè)計(jì)(

12、75 分 )文體招貼畫設(shè)計(jì)一幅：2004?杭州?第六屆中國藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1 標(biāo)題 2 圖形3說明文字4標(biāo)志5色彩6其他2004 年 1 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 1 分，共 5 分 )1 . 在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場調(diào)研已成為一項(xiàng)()科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性 D.綜合性2 .()是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告B報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋3 廣告

13、策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入()中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布4 .報(bào)紙是平面廣告中影響()的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大5 印刷，實(shí)際上是()、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì) B制版 C裝紙 D.編排二、填空題(每空2 分，共 10 分 )1 .招貼畫的特征是：(1)畫面大；(2)遠(yuǎn)視覺；(3)； _ (4)兼具性；(5)重復(fù)性。2 凸版印刷俗稱，平版印刷俗稱 _。 _3 編排視覺流程，在于誘引人們的按照設(shè)計(jì)意圖，

14、感受最佳的 _。 _三、簡答題(10 分 )簡答雜志廣告的局限。四、招貼畫設(shè)計(jì)(75 分 )公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止水污染 招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括： 1 標(biāo)題 2 圖形 3說明文字4標(biāo)志5色彩6其他2003 年 10 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 1 分，共 5 分 ) 1 ()是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。 A.POP廣告B報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋2 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入()中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布3 報(bào)紙是平面廣告中影響()的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大4印刷，實(shí)際上是()、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì) B制版C裝紙D.編排5 ()的設(shè)計(jì)要求時間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣