案例1王老吉VS加多寶

1、2/2/2022 廖萌廖萌 E-MAIL: 2/2/2022反反正正我我愛愛加加多多寶寶32/2/202232/2/20222/2/2022公司背景簡介2/2/2022 廣藥集團(tuán)廣藥集團(tuán) 廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司 組建于1996年10月,是廣州市政府授權(quán)經(jīng)營管理國有資產(chǎn)的國有獨(dú)資公國有獨(dú)資公司司，以中西成藥制造和銷售為主營，包括中西藥品、醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、保健食品和衛(wèi)生材料與醫(yī)藥整體相關(guān)產(chǎn)品的研制開發(fā)和生產(chǎn)銷售，兼營進(jìn)出口貿(mào)易和房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，是廣州市重點(diǎn)扶持發(fā)展的集科、工、貿(mào)于一體的大型企業(yè)集團(tuán)，入選廣東省50 強(qiáng)企業(yè)和全國500強(qiáng)企業(yè)。2/2/2022加多寶集團(tuán)加多寶集團(tuán) 加多寶集團(tuán) 是一家以

2、香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。1995年推出第一罐紅色罐裝王老吉，1998年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場策略，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。2/2/2022紅罐王老吉發(fā)展史： 1995年，加多寶租得商標(biāo)使用權(quán)年，加多寶租得商標(biāo)使用權(quán) 后，推出第一批紅罐王老吉。后，推出第一批紅罐王老吉。 1998年，加多寶在東莞長安鎮(zhèn)設(shè)立首個(gè)生產(chǎn)基年，加多寶在東莞長安鎮(zhèn)設(shè)立首個(gè)生產(chǎn)基地，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，將王老吉涼茶從民間作坊形地，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，將王老吉涼茶從民間作坊形式應(yīng)用于工業(yè)化生產(chǎn)。式應(yīng)用于工業(yè)化生產(chǎn)。 2002年，紅罐王老吉遭遇發(fā)展瓶頸。經(jīng)充分

3、調(diào)年，紅罐王老吉遭遇發(fā)展瓶頸。經(jīng)充分調(diào)研，加多寶將王老吉定位為研，加多寶將王老吉定位為“預(yù)防上火的飲料預(yù)防上火的飲料”，經(jīng)過多年包裝宣傳，王老吉逐漸風(fēng)靡。，經(jīng)過多年包裝宣傳，王老吉逐漸風(fēng)靡。 2004年，加多寶在央視黃金廣告時(shí)段投放廣告年，加多寶在央視黃金廣告時(shí)段投放廣告，吹響進(jìn)軍全國號角。（廣告），吹響進(jìn)軍全國號角。（廣告） 2006年，在加多寶的推動(dòng)下，涼茶入選非物質(zhì)年，在加多寶的推動(dòng)下，涼茶入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。文化遺產(chǎn)。 在這十多年里，廣藥集團(tuán)將王老吉變成了中國馳在這十多年里，廣藥集團(tuán)將王老吉變成了中國馳名商標(biāo)。名商標(biāo)。 2/2/2022 拍攝了一部講述王老吉涼茶創(chuàng)始人行醫(yī)的電視劇嶺南藥

4、俠。2/2/2022 2008年汶川大地震中捐款1億元的高調(diào)慈善，更是讓王老吉聲名大振，最終奠定了紅罐王老吉在中國飲料品牌中的地位。 2010玉樹蒙難，舉國哀悼。在央視賑災(zāi)晚會上，王老吉捐出了1.1億，是捐款金額最多的企業(yè)。 2/2/20222/2/20222/2/2022加多寶集團(tuán)加多寶集團(tuán)2002年銷售額還不及年銷售額還不及2億元，億元，2003年銷售額竄升至年銷售額竄升至6億元億元。 2007年飆升至年飆升至80多億，多億，2008年高達(dá)年高達(dá)140億元，億元，2011年已達(dá)到年已達(dá)到160億元。王老吉品牌價(jià)值達(dá)億元。王老吉品牌價(jià)值達(dá)1080.15億元，億元，成為中國第一品牌成為中國第一

5、品牌綠盒王老吉年銷售額也從綠盒王老吉年銷售額也從2004年的年的8000萬，迅速升至萬，迅速升至2011年的近年的近20億元億元。 2/2/2022加加 多多 寶寶王王吉吉爭爭之之老老綠綠紅紅2/2/20222/2/20222/2/2022李益民 男，1951年生，歷任廣州市藥材公司副科長、副經(jīng)理、經(jīng)理，廣州市醫(yī)藥總公司副總經(jīng)理、廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司董事、副總經(jīng)理、總經(jīng)理、副董事長。 2000年至2004年，李益民利用擔(dān)任廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司副董事長、總經(jīng)理，廣州藥業(yè)股份有限公司副董事長、總經(jīng)理，廣州白云山制藥股份有限公司董事長等職務(wù)之便，在簽訂商標(biāo)許可協(xié)議、中藥材原材料和藥品購銷、主管工程建

6、設(shè)等事項(xiàng)過程中，先后多次收受香港鴻道（集團(tuán)）有限公司董事長陳某、廣東一力藥業(yè)有限公司法人代表曾某等6人賄賂共計(jì)人民幣20.9萬元、港幣329萬元、美元2.5萬元。其中，李益民在代表廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司與香港鴻道（集團(tuán)）有限公司簽訂“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議中，3次收受該公司董事長陳鴻道賄送的港幣共計(jì)300萬元。2005年9月26日，李益民被判處無期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身，并處沒收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)。 2/2/2022陳鴻道陳鴻道 陳鴻道，廣東東莞人，陳鴻道，廣東東莞人，“涼茶大王涼茶大王”，現(xiàn)為，現(xiàn)為加多寶集團(tuán)及香港鴻道（集團(tuán)）有限公司董加多寶集團(tuán)及香港鴻道（集團(tuán)）有限公司董事長。他經(jīng)營的紅色易拉罐裝王

7、老吉涼茶的事長。他經(jīng)營的紅色易拉罐裝王老吉涼茶的銷售額超過銷售額超過100億元人民幣，成為銷售額超越億元人民幣，成為銷售額超越了可口可樂和百事可樂的中國罐裝飲料市場了可口可樂和百事可樂的中國罐裝飲料市場第一品牌，帶領(lǐng)王老吉成為第一品牌，帶領(lǐng)王老吉成為“中華第一罐中華第一罐”。2008年為汶川地震災(zāi)區(qū)捐出年為汶川地震災(zāi)區(qū)捐出1億元以及億元以及2010年青海玉樹地震捐出年青海玉樹地震捐出1.1億元。在香港陳鴻道億元。在香港陳鴻道有有“佛商佛商”之稱號。之稱號。2010年，他帶領(lǐng)的加多年，他帶領(lǐng)的加多寶牽手亞運(yùn)，作為中國民族品牌的杰出代表寶牽手亞運(yùn)，作為中國民族品牌的杰出代表，依托國際性大型體育賽事

8、，加速國際化進(jìn)，依托國際性大型體育賽事，加速國際化進(jìn)程，成為一個(gè)世界級的飲料品牌。程，成為一個(gè)世界級的飲料品牌。2013年年4月月27日再次宣布向雅安地區(qū)捐款日再次宣布向雅安地區(qū)捐款1億元人民幣。億元人民幣。成為國內(nèi)民族企業(yè)的楷模。成為國內(nèi)民族企業(yè)的楷模。 2/2/2022陳鴻道陳鴻道行賄潛逃案行賄潛逃案:至今未歸案至今未歸案 12年6月21日，加多寶向媒體表示稱，其收到廣州人民檢察院的通知書稱，該院對陳鴻道涉嫌行賄原廣州醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民一案立案偵查已終止偵查。根據(jù)此通知書，加多寶隨即向媒體表示，陳鴻道一案已被撤銷。2/2/2022 對此，廣州檢察院緊急聲明，該院在答復(fù)信訪人通知書中把“中

9、止偵查”筆誤成“終止偵查”。聲明稱，目前仍在依法對犯罪嫌疑人陳鴻道進(jìn)行追捕?！爸兄埂焙汀敖K止”的司法解釋差別很大的，中國人民大學(xué)法律顧問、中國人民大學(xué)法學(xué)院副教授王宗玉表示，中止是法律程序沒有走完，還會繼續(xù)，而終止就是案件的法律過程已經(jīng)結(jié)束。 2013年年5月月29日消息，廣州市人民檢察院今日表示，日消息，廣州市人民檢察院今日表示，仍在依法追捕加多寶母公司香港鴻道仍在依法追捕加多寶母公司香港鴻道(集團(tuán)集團(tuán))有限公司有限公司董事長陳鴻道。據(jù)了解，廣州檢察院于董事長陳鴻道。據(jù)了解，廣州檢察院于2004年對陳鴻年對陳鴻道涉嫌行賄犯罪立案偵查，道涉嫌行賄犯罪立案偵查，2008年一度中止偵查，年一度中止

10、偵查，2012年年6月恢復(fù)偵查。月恢復(fù)偵查。 背景事件事態(tài)發(fā)展雙方態(tài)度調(diào)解結(jié)果塵埃落定商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議是否有效商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議是否有效背景事件事態(tài)發(fā)展雙方態(tài)度調(diào)解結(jié)果塵埃落定王王老老吉吉陣陣營營瓦瓦解解對對簿簿公公堂堂（1）2010年年8月月30日，廣藥集團(tuán)就日，廣藥集團(tuán)就向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴李益向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效。民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效。（2）2011年年4月，廣藥向貿(mào)仲提出月，廣藥向貿(mào)仲提出仲裁請求，并提供相應(yīng)資料；仲裁請求，并提供相應(yīng)資料；5月王月王老吉商標(biāo)案立案，確定當(dāng)年老吉商標(biāo)案立案，確定當(dāng)年9月底開月底開庭；后因鴻道集團(tuán)一直未應(yīng)訴，開庭；

11、后因鴻道集團(tuán)一直未應(yīng)訴，開庭時(shí)間推遲至庭時(shí)間推遲至2011年年12月月29日，但日，但當(dāng)日仲裁并未出結(jié)果。當(dāng)日仲裁并未出結(jié)果。背景事件事態(tài)發(fā)展事態(tài)發(fā)展雙方態(tài)度調(diào)解結(jié)果塵埃落定28加多寶不滿廣藥共享加多寶不滿廣藥共享“王老吉王老吉”品牌資源，談判破裂品牌資源，談判破裂 談?wù)勁信袨闉楹魏巫钭罱K終卻卻走走向向決決裂裂呢？呢？廣藥集團(tuán)欲授權(quán)廣糧使用廣藥集團(tuán)欲授權(quán)廣糧使用“王老吉王老吉”品牌品牌:在全球范圍在全球范圍內(nèi)公開招募新合作伙伴，共享內(nèi)公開招募新合作伙伴，共享“王老吉王老吉”品牌資源，把品牌資源，把“王老王老吉吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、

12、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張，計(jì)劃到擴(kuò)張，計(jì)劃到2015年將王老吉品牌下屬產(chǎn)品的銷量提升到年將王老吉品牌下屬產(chǎn)品的銷量提升到500億元。億元。 加多寶指責(zé)廣藥集團(tuán)加多寶指責(zé)廣藥集團(tuán)“缺乏缺乏商業(yè)倫理商業(yè)倫理”背景事件事態(tài)發(fā)展雙方態(tài)度調(diào)解結(jié)果塵埃落定 2012年年1月，雙方補(bǔ)充所有材料，確月，雙方補(bǔ)充所有材料，確定定2月月10日仲裁；但貿(mào)仲考慮到王老吉日仲裁；但貿(mào)仲考慮到王老吉商標(biāo)價(jià)值，建議雙方調(diào)解，并將仲裁時(shí)商標(biāo)價(jià)值，建議雙方調(diào)解，并將仲裁時(shí)間再延期間再延期 3個(gè)月至個(gè)月至5月月10日。而因鴻道集日。而因鴻道集團(tuán)提出的調(diào)解條件是以補(bǔ)充合同有效為團(tuán)提出的調(diào)解條件是以補(bǔ)充合同有效為前提，廣藥無法接受，前

13、提，廣藥無法接受，調(diào)解失敗調(diào)解失敗!背景事件事態(tài)發(fā)展雙方態(tài)度調(diào)解結(jié)果塵埃落定比賽評委事件回顧：雙方為何談判破裂事件回顧：雙方為何談判破裂20122000年簽署主商標(biāo)合同年簽署主商標(biāo)合同(時(shí)限至?xí)r限至2010年年)；2002年年11月簽署第一份補(bǔ)充協(xié)議月簽署第一份補(bǔ)充協(xié)議(時(shí)限延長至?xí)r限延長至2013年年)，此前廣藥集團(tuán)原老總李益民收受香，此前廣藥集團(tuán)原老總李益民收受香港鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道港幣港鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道港幣200萬元；萬元； 2003年年6月簽署第二份補(bǔ)充協(xié)議月簽署第二份補(bǔ)充協(xié)議(時(shí)限再延長至?xí)r限再延長至2020年年)，李益民收受陳鴻道港幣，李益民收受陳鴻道港幣100萬元，萬元，隨

14、后李益民落馬；隨后李益民落馬；2010年年11月廣藥在北京發(fā)布王老吉品牌價(jià)值月廣藥在北京發(fā)布王老吉品牌價(jià)值過千億一事，隨后加多寶發(fā)聲明澄清與廣藥之過千億一事，隨后加多寶發(fā)聲明澄清與廣藥之間沒有隸屬關(guān)系，讓矛盾公開化；間沒有隸屬關(guān)系，讓矛盾公開化； 2011年年4月廣藥遞交月廣藥遞交“王老吉商標(biāo)王老吉商標(biāo)”仲裁申請仲裁申請；2011年年12月月“王老吉商標(biāo)王老吉商標(biāo)”案進(jìn)入仲裁程序案進(jìn)入仲裁程序；2012年年5月月11日，廣藥集團(tuán)收到中國國際經(jīng)濟(jì)日，廣藥集團(tuán)收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會日期為貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年年5月月9日的裁決日的裁決書，廣藥勝訴。書，廣藥勝訴。2012年年5月月1

15、5日，廣藥集團(tuán)贏得王老吉商標(biāo)。日，廣藥集團(tuán)贏得王老吉商標(biāo)。2022-2-22012年5月17日網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 怕上火你喝王老吉還是加多寶？ 你認(rèn)為廣藥能運(yùn)營好王老吉這個(gè)品牌么？ 2022-2-22022-2-2飲料商品渠道為王，飲料商品渠道為王，鋪貨做得好，銷量自鋪貨做得好，銷量自然就大。在渠道上目然就大。在渠道上目前加多寶的渠道比廣前加多寶的渠道比廣藥廣，這無疑是優(yōu)勢。藥廣，這無疑是優(yōu)勢。輸了輸了“王老吉王老吉”加多寶又該怎么做加多寶又該怎么做應(yīng)對方案應(yīng)對方案渠道取勝去去“王老王老吉吉”發(fā)展其他發(fā)展其他品牌品牌積極開展其他類飲料的市場廣告由廣告由“怕上火喝王怕上火喝王老吉老吉”變?yōu)榱俗優(yōu)榱恕罢谡?/p>

16、宗涼茶，加多寶出品涼茶，加多寶出品”6000萬打包冠名中萬打包冠名中國好聲音國好聲音2/2/2022加多寶加多寶- 五星渠道網(wǎng)絡(luò)拓展五星渠道網(wǎng)絡(luò)拓展 加多寶的渠道分現(xiàn)代加多寶的渠道分現(xiàn)代、批發(fā)、小店、餐飲、批發(fā)、小店、餐飲、特通五個(gè)渠道、特通五個(gè)渠道 渠道的分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)渠道的分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)采用采用RMS系統(tǒng)（線路系統(tǒng)（線路管理系統(tǒng)），業(yè)務(wù)人管理系統(tǒng)），業(yè)務(wù)人員每月員每月15日和日和30日要日要上報(bào)他們所掌控的五上報(bào)他們所掌控的五個(gè)渠道的客戶資料個(gè)渠道的客戶資料2/2/20222/2/2022營銷pk 2億元獨(dú)家冠名億元獨(dú)家冠名中國中國好聲音好聲音第二季第二季 獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨年

17、演唱會跨年演唱會 12年年11月月18日，加多日，加多寶又以寶又以15輪舉牌、輪舉牌、8600萬元拿下萬元拿下“第一第一標(biāo)標(biāo)”、中央電視臺、中央電視臺新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播標(biāo)版組合標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一秒廣告一單元正一播出位置。播出位置。 2013年年CCTV-3新欄目新欄目開門大吉開門大吉的獨(dú)家的獨(dú)家冠名權(quán)冠名權(quán) 湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視元宵喜樂元宵喜樂會會和和春節(jié)聯(lián)歡晚春節(jié)聯(lián)歡晚會會的總冠名權(quán)的總冠名權(quán) 外傳三檔節(jié)目王老吉外傳三檔節(jié)目王老吉共耗資共耗資5億元。億元。2/2/2022銷量PK 12-12-8隸屬于國家隸屬于國家統(tǒng)計(jì)局的中國行業(yè)統(tǒng)計(jì)局的中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心企業(yè)信息發(fā)布中心的報(bào)告稱，

18、的報(bào)告稱，2012年年1-9月涼茶市場排月涼茶市場排名前四位的品牌為名前四位的品牌為 加多寶加多寶(73.0%)、王老吉王老吉(8.9%)、 和其正和其正(4.3%)、 寶慶堂寶慶堂(0.5%)。 12-12-10廣藥集團(tuán)立廣藥集團(tuán)立即轉(zhuǎn)發(fā)即轉(zhuǎn)發(fā)AC尼爾森數(shù)據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，稱王老吉牢牢穩(wěn)居，稱王老吉牢牢穩(wěn)居涼茶市場第一品牌。涼茶市場第一品牌。 根據(jù)根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)尼爾森最新數(shù)據(jù)表明，今年據(jù)表明，今年1到到10月月份王老吉涼茶平均市份王老吉涼茶平均市場份額約場份額約42.6%，王老，王老吉穩(wěn)居涼茶市場第一吉穩(wěn)居涼茶市場第一品牌，加多寶排名第品牌，加多寶排名第二，只有二，只有28.35%。 2/

19、2/20222/2/20222/2/2022再起爭端 13年年1月月31日，廣州市日，廣州市中級法院裁定廣東加中級法院裁定廣東加多寶飲料食品有限公多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停司等被申請人立即停止使用止使用“王老吉改名王老吉改名為加多寶為加多寶”、“全國全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶改名為加多寶”或與或與之意思相同、相近似之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。傳的行為。 2/2/2022理由 廣州中院經(jīng)審查認(rèn)為，根據(jù)本案證據(jù)可以推定或廣州中院經(jīng)審查認(rèn)為，根據(jù)本案證據(jù)可以推定或確定確定“王老吉改名為加多寶王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先全

20、國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶的紅罐涼茶改名加多寶”系加多寶公司投放或使系加多寶公司投放或使用。用。 名為名為“加多寶加多寶”的涼茶飲料是加多寶公司近年生的涼茶飲料是加多寶公司近年生產(chǎn)并新投放市場的產(chǎn)品，不存在由其他名稱的涼產(chǎn)并新投放市場的產(chǎn)品，不存在由其他名稱的涼茶飲料茶飲料“改名改名”而來的事實(shí)基礎(chǔ)。而來的事實(shí)基礎(chǔ)。 而在此之前，紅色罐身且名為而在此之前，紅色罐身且名為“王老吉王老吉”涼茶飲涼茶飲料已暢銷多年，且處于內(nèi)地涼茶飲料市場的領(lǐng)先料已暢銷多年，且處于內(nèi)地涼茶飲料市場的領(lǐng)先地位。地位。 因此，對于相關(guān)公眾而言，談及因此，對于相關(guān)公眾而言，談及“全國銷量領(lǐng)先全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶的紅罐

21、涼茶”首先會聯(lián)想到首先會聯(lián)想到“王老吉王老吉”涼茶。加涼茶。加多寶公司使用上述廣告語會在客觀上誤導(dǎo)相關(guān)公多寶公司使用上述廣告語會在客觀上誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使后者誤以為兩者為同一產(chǎn)品或眾，使后者誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉王老吉”已改名為已改名為“加多寶加多寶”。2/2/20222/2/20223月月2，加多寶新廣告，加多寶新廣告2/2/20223月6日：加多寶再遭加多寶再遭10億索賠億索賠 廣藥召開媒體見面會，高調(diào)宣布要求追加兩項(xiàng)訴廣藥召開媒體見面會，高調(diào)宣布要求追加兩項(xiàng)訴訟請求，一是請求法院判定訟請求，一是請求法院判定“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作國家級非物質(zhì)文化

22、遺產(chǎn)代表作”是虛假宣傳，構(gòu)是虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為；二是要求加多寶做成不正當(dāng)競爭行為；二是要求加多寶做“王老吉王老吉”及及“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名名”的正面廣告宣傳。的正面廣告宣傳。 廣藥代理律師溫旭提出，要求加多寶出資在相同廣藥代理律師溫旭提出，要求加多寶出資在相同電視臺、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等媒體或其他相同的電視臺、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等媒體或其他相同的廣告方式，以相同的形式、時(shí)段或版面，以相同廣告方式，以相同的形式、時(shí)段或版面，以相同的播放、刊登、展示次數(shù)或廣告時(shí)長的廣告宣傳的播放、刊登、展示次數(shù)或廣告時(shí)長的廣告宣傳，以消除對廣藥的影響。

23、，以消除對廣藥的影響。 如果加多寶拒不履行或不完全履行，則由王老吉如果加多寶拒不履行或不完全履行，則由王老吉代理實(shí)施上述廣告宣傳，所產(chǎn)生費(fèi)用由加多寶承代理實(shí)施上述廣告宣傳，所產(chǎn)生費(fèi)用由加多寶承擔(dān)。少則幾億，多則上擔(dān)。少則幾億，多則上10億元。億元。 2/2/20223月12日 加多寶致兩會加多寶致兩會“萬言書萬言書” 稱廣藥趕盡殺絕稱廣藥趕盡殺絕2/2/2022王老吉五問加多寶王老吉五問加多寶 1、 加多寶為何要租王老吉品牌加多寶為何要租王老吉品牌? 王老吉品牌創(chuàng)立于王老吉品牌創(chuàng)立于1828年，至今已經(jīng)年，至今已經(jīng)185年歷史年歷史，王老吉就是涼茶的代名詞。王老吉商標(biāo)的所有，王老吉就是涼茶的代

24、名詞。王老吉商標(biāo)的所有權(quán)屬于廣藥集團(tuán)，權(quán)屬于廣藥集團(tuán)，“搶商標(biāo)搶商標(biāo)”一說純屬子虛烏有一說純屬子虛烏有! 1992年，王老吉就創(chuàng)造性地推出罐裝和盒裝王老年，王老吉就創(chuàng)造性地推出罐裝和盒裝王老吉涼茶，這是中國最早的涼茶飲料，沒有王老吉吉涼茶，這是中國最早的涼茶飲料，沒有王老吉的這一創(chuàng)新和百年歷史文化積淀，就不會有現(xiàn)在的這一創(chuàng)新和百年歷史文化積淀，就不會有現(xiàn)在如火如荼的涼茶產(chǎn)業(yè)。正是看中了王老吉這一百如火如荼的涼茶產(chǎn)業(yè)。正是看中了王老吉這一百年老字號和王老吉涼茶飲料，加多寶才會租用這年老字號和王老吉涼茶飲料，加多寶才會租用這一金字招牌。如果能夠做好自主品牌為何要租用一金字招牌。如果能夠做好自主品牌

25、為何要租用王老吉商標(biāo)王老吉商標(biāo)? 2/2/20222、 為何加多寶會輸?shù)艄偎? 1995年，加多寶母公司鴻道集團(tuán)通過租賃形式獲年，加多寶母公司鴻道集團(tuán)通過租賃形式獲得罐裝和瓶裝王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，而盒裝王老得罐裝和瓶裝王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，而盒裝王老吉涼茶則由王老吉藥業(yè)一直經(jīng)營至今。所謂吉涼茶則由王老吉藥業(yè)一直經(jīng)營至今。所謂“陷陷入停產(chǎn)入停產(chǎn)”一說，純屬胡編亂造一說，純屬胡編亂造 更為重要的是，另外，需要特別指出的是：更為重要的是，另外，需要特別指出的是：2002年至年至2003年，加多寶母公司董事長陳鴻道通過多年，加多寶母公司董事長陳鴻道通過多次行賄以每年次行賄以每年400多萬元的價(jià)格獲得王老

26、吉商標(biāo)多萬元的價(jià)格獲得王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，這本身就是對我國法律的藐視和挑釁的使用權(quán)，這本身就是對我國法律的藐視和挑釁，法律不會因?yàn)榧佣鄬殞ν趵霞放频陌l(fā)展有功，法律不會因?yàn)榧佣鄬殞ν趵霞放频陌l(fā)展有功，就容忍陳鴻道行賄事件可以逃離法律的監(jiān)管和，就容忍陳鴻道行賄事件可以逃離法律的監(jiān)管和制裁。制裁。 廣州市檢察院去年廣州市檢察院去年6月對外宣布，陳鴻道潛逃海月對外宣布，陳鴻道潛逃海外，至今仍在抓捕當(dāng)中。外，至今仍在抓捕當(dāng)中。 2/2/20223、是誰在制造不公平的市場競爭? 廣藥集團(tuán)收回紅罐王老吉經(jīng)營權(quán)之后，加多寶通廣藥集團(tuán)收回紅罐王老吉經(jīng)營權(quán)之后，加多寶通過簽訂排他性條約等各種手段阻止王老吉的成

27、長過簽訂排他性條約等各種手段阻止王老吉的成長壯大，并耗巨資打造壯大，并耗巨資打造“王老吉被改名王老吉被改名”這一虛假這一虛假廣告，已經(jīng)給王老吉品牌造成了嚴(yán)重的傷害。廣廣告，已經(jīng)給王老吉品牌造成了嚴(yán)重的傷害。廣州市中級人民法院依法依規(guī)作出州市中級人民法院依法依規(guī)作出“訴中禁令訴中禁令”，正是為了維護(hù)公正、公平的市場環(huán)境。正是為了維護(hù)公正、公平的市場環(huán)境。 2/2/20224、誰在扮演“弱者”? 業(yè)內(nèi)法律專家指出，法制社會業(yè)內(nèi)法律專家指出，法制社會法律面前人人平等，違法行為法律面前人人平等，違法行為必將受到法律的制裁，加多寶必將受到法律的制裁，加多寶的所謂公開信正是想通過引導(dǎo)的所謂公開信正是想通過

28、引導(dǎo)社會情緒來博取同情。其一邊社會情緒來博取同情。其一邊在市場上通過捏罐、制造流血在市場上通過捏罐、制造流血沖突等行為強(qiáng)勢掠奪王老吉的沖突等行為強(qiáng)勢掠奪王老吉的市場，一邊扮演市場，一邊扮演“弱者弱者”博取博取民眾同情，本身就暗含了想要民眾同情，本身就暗含了想要獲得獲得“超國民待遇超國民待遇”的內(nèi)在沖的內(nèi)在沖動(dòng)，而這種沖動(dòng)的基因是違背動(dòng)，而這種沖動(dòng)的基因是違背法律面前人人平等的基本原則法律面前人人平等的基本原則。 2/2/2022 廣告中，王健儀自稱是王澤邦第五代玄孫，在90年代已將祖?zhèn)鳑霾杳胤姜?dú)家授權(quán)給加多寶。 然而事實(shí)卻并非如此：王健儀，曾因涉嫌7起詐騙案而被香港法院判刑;此外，她曾任香港王

29、老吉國際有限公司的法定代表人和總經(jīng)理，她生產(chǎn)的“王老世家涼茶”，因外包裝很像王老吉，在大陸銷售時(shí)曾經(jīng)多次被加多寶投訴，還曾被工商局查處。 2/2/20222013年8月6日聽證會 王老吉和加多寶這對“冤家”又在廣州市中級人民法院開戰(zhàn)，王老吉這次起訴的是加多寶的“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶” 、“怕上火更多人喝加多寶”、“加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)中國飲料第一罐”等。 2/2/2022 目前僅在廣州市兩級法院就有目前僅在廣州市兩級法院就有10多件雙方當(dāng)事人多件雙方當(dāng)事人爭議的案件正在審理中，還沒有一起案件落判。爭議的案件正在審理中，還沒有一起案件落判。 此前，還另有兩個(gè)最早立案的案件被廣東省高級

30、此前，還另有兩個(gè)最早立案的案件被廣東省高級人民法院提級審理。人民法院提級審理。 同時(shí)，雙方當(dāng)事人在省內(nèi)其他法院以及全國各地同時(shí)，雙方當(dāng)事人在省內(nèi)其他法院以及全國各地法院都有訴訟糾紛。糾紛的內(nèi)容，除涉及不正當(dāng)法院都有訴訟糾紛。糾紛的內(nèi)容，除涉及不正當(dāng)競爭，還有涉及競爭，還有涉及“紅罐紅罐”包裝裝潢等。包裝裝潢等。 2/2/2022 9月3日，王老吉訴加多寶“更名廣告”虛假宣傳案在廣州市中級人民法院一審開庭，正式進(jìn)入實(shí)體審判階段。 廣藥提出停用涉案廣告語、公開道歉、賠償1000萬元等多項(xiàng)訴訟請求。截至下午5時(shí)庭審結(jié)束，法庭未當(dāng)庭宣判。 2/2/2022思考：廣藥集團(tuán)當(dāng)初為什么要出租王老吉商標(biāo)使用權(quán)

31、？ 當(dāng)時(shí)，廣藥集團(tuán)以生產(chǎn)藥品為主，涼茶也處在發(fā)當(dāng)時(shí)，廣藥集團(tuán)以生產(chǎn)藥品為主，涼茶也處在發(fā)展階段，加多寶提出需求后，廣藥考慮到多元發(fā)展階段，加多寶提出需求后，廣藥考慮到多元發(fā)展，就有了這樣一個(gè)租賃合作。展，就有了這樣一個(gè)租賃合作。 當(dāng)時(shí)將王老吉商標(biāo)租出去，是希望給企業(yè)創(chuàng)造效當(dāng)時(shí)將王老吉商標(biāo)租出去，是希望給企業(yè)創(chuàng)造效益。因?yàn)橄愀埒櫟兰瘓F(tuán)（加多寶的母公司）每年益。因?yàn)橄愀埒櫟兰瘓F(tuán)（加多寶的母公司）每年還是會給廣藥一定的商標(biāo)使用費(fèi)。企業(yè)當(dāng)時(shí)想，還是會給廣藥一定的商標(biāo)使用費(fèi)。企業(yè)當(dāng)時(shí)想，每年我能拿一兩百萬元租賃費(fèi)，已經(jīng)很有甜頭了每年我能拿一兩百萬元租賃費(fèi)，已經(jīng)很有甜頭了。2/2/2022加多寶當(dāng)時(shí)為什么

32、沒有買斷王老吉的品牌? 曾長期為加多寶提供咨詢服務(wù)的鄧德隆分析：加多寶也早想曾長期為加多寶提供咨詢服務(wù)的鄧德隆分析：加多寶也早想拿下王老吉品牌。拿下王老吉品牌。2005年年2月，中外合資企業(yè)月，中外合資企業(yè)“王老吉藥業(yè)王老吉藥業(yè)”正式成立，同興藥業(yè)通過增資正式成立，同興藥業(yè)通過增資16888萬元，與廣藥股份各持股萬元，與廣藥股份各持股48.0465%，并列第一大股東。市場傳聞稱，廣藥和同興藥業(yè)，并列第一大股東。市場傳聞稱，廣藥和同興藥業(yè)曾有約定，要把海內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)曾有約定，要把海內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)該設(shè)想得到了王老吉傳人的支持，王老吉藥業(yè)具有每十年自該設(shè)想得到了

33、王老吉傳人的支持，王老吉藥業(yè)具有每十年自動(dòng)延續(xù)使用王老吉商標(biāo)的權(quán)利。當(dāng)時(shí)，陳鴻道被指便是同興動(dòng)延續(xù)使用王老吉商標(biāo)的權(quán)利。當(dāng)時(shí)，陳鴻道被指便是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。如果轉(zhuǎn)讓進(jìn)程順利推進(jìn)，除了王老藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。如果轉(zhuǎn)讓進(jìn)程順利推進(jìn)，除了王老吉的配方，陳鴻道可以自然延續(xù)商標(biāo)的使用權(quán)。但是，這件吉的配方，陳鴻道可以自然延續(xù)商標(biāo)的使用權(quán)。但是，這件事中途不知為何擱置了下來。事中途不知為何擱置了下來。 鄧德隆曾向陳鴻道說起租賃品牌的風(fēng)險(xiǎn)：鄧德隆曾向陳鴻道說起租賃品牌的風(fēng)險(xiǎn)：“我說可以幫他啟我說可以幫他啟動(dòng)第二品牌，重新跟王老吉競爭，那個(gè)時(shí)候完全有機(jī)會去跟動(dòng)第二品牌，重新跟王老吉競爭，那個(gè)時(shí)候完

34、全有機(jī)會去跟王老吉競爭，把生意給扳過來，對于加多寶就是左口袋掏右王老吉競爭，把生意給扳過來，對于加多寶就是左口袋掏右口袋，這樣品牌就是自己的孩子?？诖?，這樣品牌就是自己的孩子?！碑?dāng)時(shí)陳鴻道回答：當(dāng)時(shí)陳鴻道回答：“先先不管是誰的，總之是社會的，已經(jīng)做到這個(gè)份上了，繼續(xù)做不管是誰的，總之是社會的，已經(jīng)做到這個(gè)份上了，繼續(xù)做吧，會好起來的。吧，會好起來的。”很明顯，陳本人是過于樂觀了。很明顯，陳本人是過于樂觀了。2/2/20222/2/2022加多寶集團(tuán)的三宗罪 第一，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊的外資第一，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊的外資企業(yè)，是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外企業(yè)，是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè)而非其此前宣稱的民企。資企業(yè)而非其此前宣稱的民企。10多年來，其利多年來，其利用外資企業(yè)政策及王老吉品牌賺取了巨額利潤。用外資企業(yè)政策及王老吉品牌賺取了巨額利潤。 第二，通過行賄等不正當(dāng)手段獲取的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)第二，通過行賄等不正當(dāng)手段獲取的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)違背法律原則；由于行賄手段獲取的超低價(jià)格，違背法律原則；由于行賄手段獲取的超低價(jià)格，導(dǎo)