中興手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)解決方案

1、引言 根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2008年中國動(dòng)漫市場規(guī)模達(dá)270億，未來年均增速將在40%左右；據(jù)摩根士丹利研究部2008年的資料顯示，未來510年內(nèi)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值至少將達(dá)到GDP的1%的發(fā)展目標(biāo)，即具有2000億產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。盡管動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展需求旺盛，但發(fā)行渠道狹窄，制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著手機(jī)用戶的不斷增長以及智能手機(jī)的發(fā)展，現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)不僅僅被人們當(dāng)作通訊工具，而更多的是滿足人們隨時(shí)隨地產(chǎn)生的娛樂和信息需求，手機(jī)無疑是動(dòng)漫內(nèi)容的優(yōu)良載體。手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)針對(duì)各動(dòng)漫內(nèi)容的觀看或使用需求，將各類動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行整合、制作、編輯，為用戶提供漫畫、多媒體動(dòng)畫等動(dòng)漫內(nèi)容及相關(guān)數(shù)字衍生品的下載、播放

2、、互動(dòng)、使用等功能。手機(jī)動(dòng)漫結(jié)合了動(dòng)漫的娛樂性與手機(jī)的便捷性，不僅為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)新型的發(fā)行渠道，同時(shí)還把動(dòng)漫融入以手機(jī)為載體的增值業(yè)務(wù)中，由此將形成全新的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，必將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機(jī)。運(yùn)營商在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的角色 手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)將動(dòng)漫和手機(jī)結(jié)合，使傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸到了移動(dòng)通信領(lǐng)域，通過寵大的移動(dòng)手機(jī)用戶群促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如圖1所示，在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營商作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，連接著上游合作伙伴和下游終端用戶，在其中扮演了兩個(gè)重要角色： 一方面，運(yùn)營商是手機(jī)動(dòng)漫平臺(tái)的建設(shè)者。運(yùn)營商以手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)支撐，與手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品的上游動(dòng)漫內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，通過WAP、短信、下載

3、、流媒體及Web等方式為用戶提供豐富的動(dòng)漫產(chǎn)品。運(yùn)營商在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定和發(fā)展中起著非常關(guān)鍵的作用，除了為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容提供商提供內(nèi)容發(fā)行渠道外，還需要對(duì)內(nèi)容提供商進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管。 另一方面，運(yùn)營商還需要負(fù)責(zé)動(dòng)漫產(chǎn)品的運(yùn)營。在手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)運(yùn)營上，運(yùn)營商除了要與上游的合作伙伴（CP/SP）進(jìn)行合作，還應(yīng)該加入用戶參與的元素，為個(gè)人用戶提供動(dòng)漫內(nèi)容DIY的渠道，調(diào)動(dòng)終端用戶的積極性，促進(jìn)手動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中興通訊手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)中的位置手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)中的位置如圖2所示。一方面，通過與短信網(wǎng)關(guān)、彩信網(wǎng)關(guān)、WAP網(wǎng)關(guān)連接用于實(shí)現(xiàn)與手機(jī)終端用戶的交互，為手機(jī)用

4、戶提供豐富多彩的動(dòng)漫內(nèi)容；另一方面，通過與BOSS系統(tǒng)、網(wǎng)管系統(tǒng)連接，實(shí)現(xiàn)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的運(yùn)營和維護(hù)管理；同時(shí)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)還可以與第三方業(yè)務(wù)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，將第三方業(yè)務(wù)平臺(tái)提供的動(dòng)漫內(nèi)容通過手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)提供給手機(jī)終端用戶。手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)理念中興通訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累了雄厚的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，在手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)整體設(shè)計(jì)上關(guān)注技術(shù)領(lǐng)先、用戶體驗(yàn)及完善的產(chǎn)品內(nèi)容和運(yùn)營支撐，保證了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品的快速開發(fā)和部署，并將有力支撐動(dòng)漫業(yè)務(wù)的運(yùn)營。 技術(shù)領(lǐng)先中興通訊手機(jī)動(dòng)漫平臺(tái)采用業(yè)界領(lǐng)先的MISP架構(gòu)，為動(dòng)漫平臺(tái)的快速開發(fā)和部署打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。MISP是基于SDP平臺(tái)發(fā)展起來的專門面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)系

5、統(tǒng)平臺(tái)，引入了云計(jì)算及總線相關(guān)技術(shù)，包含了大量的互聯(lián)網(wǎng)能力組件，更加適合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的門戶展現(xiàn)、業(yè)務(wù)處理和管理。 完美的用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)是手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵要素，中興通訊是國際易用性專業(yè)組織UPA的重要成員，擁有以用戶為中心的UCD設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并成立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室，這些都為手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)的易用性設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)有力的保障。 完善的產(chǎn)品內(nèi)容和運(yùn)營支撐 手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)具有強(qiáng)大的運(yùn)營支撐能力：基于社區(qū)化運(yùn)作的用戶門戶，有利于提升用戶粘性；完善的運(yùn)營管理體系，包含客服、渠道、門戶、統(tǒng)計(jì)分析等系統(tǒng)；強(qiáng)大的渠道管理系統(tǒng)，支撐對(duì)自有渠道和合作渠道的管理；精準(zhǔn)的用戶行為分析和營銷分發(fā)系統(tǒng)，具備針對(duì)性營

6、銷支撐能力。手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)架構(gòu)中興通訊手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)，采用松耦合的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，提供開放、分層的體系架構(gòu)，按邏輯功能獨(dú)立設(shè)計(jì)各部件，如合作管理、內(nèi)容管理、用戶管理、訂購管理、產(chǎn)品管理等，各功能部件物理部署上可以單獨(dú)部署，也可以合設(shè)在同一物理設(shè)備上。手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)的松耦合、可分可合設(shè)計(jì)極大地提升了系統(tǒng)的靈活性，功能部件間的升級(jí)、變動(dòng)不影響其他組件，降低了系統(tǒng)建設(shè)和維護(hù)成本。如圖3所示，中興通訊手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)整體分為三層。 展現(xiàn)層：包括用戶門戶和運(yùn)營管理門戶，其中用戶門戶包括WAP門戶、Web門戶，運(yùn)營管理門戶包括管理員門戶、CP/SP門戶，并可擴(kuò)展到客服門戶、渠道商門戶等。業(yè)務(wù)呈現(xiàn)層可同

7、時(shí)提供動(dòng)漫平臺(tái)的產(chǎn)品呈現(xiàn)業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的引入呈現(xiàn)服務(wù)。 管理支撐層：提供動(dòng)漫的管理控制功能，包括用戶管理、CP管理、產(chǎn)品管理、客服管理、權(quán)限管理、客戶端管理、用戶終端信息管理、內(nèi)容管理、門戶運(yùn)營管理、營銷管理、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等功能。 能力支撐層：提供平臺(tái)的能力支撐服務(wù)，包括下載引擎、搜索引擎、流媒體、DRM版權(quán)管理、彩信制作工具，以及其他系統(tǒng)底層支撐構(gòu)件，如MISP、ZXOS、ZXJOS等。 中興通訊手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)提供標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)外接口，支持與IT支撐系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、短信網(wǎng)關(guān)/彩信網(wǎng)關(guān)/WAP網(wǎng)關(guān)、客戶端的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的計(jì)費(fèi)、客服、動(dòng)漫短彩信、及客戶端動(dòng)漫等功能。 為了加強(qiáng)與第三方的合作以及終端用戶的參與度，中興通訊手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)，為合作伙伴和個(gè)人DIY用戶提供專業(yè)版的動(dòng)漫制作工具和業(yè)余的動(dòng)漫內(nèi)容DIY工具。 手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結(jié)合的業(yè)務(wù)應(yīng)用，它借助龐大的手機(jī)用戶群來發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新天地，必將形成新的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，為動(dòng)漫