活動(dòng)方案活動(dòng)方案

1、群英逐群英逐6，一路同行，一路同行無錫無錫中升匯迪中升匯迪活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2016年年12月月10日日22016-12-5目錄u活動(dòng)闡述活動(dòng)闡述活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容u 活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳u 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程活動(dòng)流程32016-12-5活動(dòng)闡述活動(dòng)闡述活動(dòng)背景活動(dòng)背景 新奧迪A6L在中旬進(jìn)行過改款，銷量趨于平緩上升趨勢(shì) 進(jìn)入汽車銷售旺季，打消潛客觀望時(shí)間，通過一波政策刺激消費(fèi)者，提高訂單量 提高目標(biāo)人群品牌忠誠度，助力年底銷量的達(dá)成 整個(gè)資源，間接提升銷量及客戶粘性42016-12-5活動(dòng)闡述活動(dòng)闡述活動(dòng)目的活動(dòng)目的基于目標(biāo)人群高端的生活品位

2、與文化水平，選擇符合當(dāng)?shù)啬繕?biāo)客戶喜好的方式基于目標(biāo)人群高端的生活品位與文化水平，選擇符合當(dāng)?shù)啬繕?biāo)客戶喜好的方式展開品鑒會(huì)詮釋新奧迪展開品鑒會(huì)詮釋新奧迪A6L產(chǎn)品特點(diǎn)與性能，深度挖掘老客戶并拓展新客戶，提升銷量產(chǎn)品特點(diǎn)與性能，深度挖掘老客戶并拓展新客戶，提升銷量吸引競(jìng)品客戶吸引競(jìng)品客戶增加新奧迪增加新奧迪A6L市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率提升品牌忠誠度提升品牌忠誠度增加店頭集客量增加店頭集客量,帶動(dòng)其他車型銷售帶動(dòng)其他車型銷售52016-12-5銳化產(chǎn)品形象銳化產(chǎn)品形象新奧迪新奧迪A6L性能解讀性能解讀產(chǎn)品力解讀，全力呈現(xiàn)新奧迪產(chǎn)品力解讀，全力呈現(xiàn)新奧迪A6L競(jìng)爭(zhēng)力：競(jìng)爭(zhēng)力：產(chǎn)品解讀精準(zhǔn)優(yōu)化視覺記憶點(diǎn)統(tǒng)

3、一強(qiáng)化政策誘因增強(qiáng)集客，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生訂單量、建立品牌情感聯(lián)系建立品牌情感聯(lián)系通過互動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴通過互動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴情感話題鏈接，增強(qiáng)受眾情感共鳴：情感話題鏈接，增強(qiáng)受眾情感共鳴：咖啡品鑒形式捕獲現(xiàn)場(chǎng)來賓好感品鑒、游戲多種互動(dòng)形式，豐富現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，提升品牌印象提升客戶參與度提升客戶參與度深挖自有、異業(yè)資源深挖自有、異業(yè)資源針對(duì)自有資源及異業(yè)資源，補(bǔ)足整體效應(yīng)：針對(duì)自有資源及異業(yè)資源，補(bǔ)足整體效應(yīng)：自有媒體宣傳、招募，精準(zhǔn)受眾自有渠道邀約客戶，差異化體現(xiàn)活動(dòng)效果異業(yè)合作，充分利用自有資源，挖掘潛在的消費(fèi)群體群英逐群英逐6 一路同行一路同行通過邀約到店，試乘試駕車型通過邀約到店，試乘試駕車型深挖產(chǎn)品

4、亮點(diǎn)，不同層面聯(lián)動(dòng)制造嘉賓現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)知深挖產(chǎn)品亮點(diǎn)，不同層面聯(lián)動(dòng)制造嘉賓現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)知通過情感、演繹、互動(dòng)嫁接，傳達(dá)理念，達(dá)到情感共鳴通過情感、演繹、互動(dòng)嫁接，傳達(dá)理念，達(dá)到情感共鳴結(jié)合異業(yè)聯(lián)盟合作結(jié)合異業(yè)聯(lián)盟合作活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)闡述活動(dòng)闡述2016-12-5活動(dòng)闡述活動(dòng)闡述活動(dòng)內(nèi)容-主KV72016-12-5活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容4舍舍5入入 進(jìn)享自由進(jìn)享自由 Audi明明“置置”之之舉舉活動(dòng)主題：群英逐群英逐6，一路同行，一路同行 無錫中升無錫中升匯迪奧迪匯迪奧迪A6L品鑒會(huì)品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：12月10日活動(dòng)地點(diǎn)：銷售展廳活動(dòng)內(nèi)容：發(fā)布A6L車型價(jià)格、配置、產(chǎn)品亮點(diǎn)等店內(nèi)進(jìn)行A6L產(chǎn)品力講解；發(fā)布A6L車型價(jià)格

5、、配置、產(chǎn)品亮點(diǎn)等為概念延伸，制作展示物料，制造產(chǎn)品及視覺記憶點(diǎn)活動(dòng)對(duì)象：A6L潛客及全系潛客82016-12-5目錄u活動(dòng)闡述活動(dòng)闡述活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容u 活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳u 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程活動(dòng)流程類型類型形式形式投放位置投放位置/時(shí)段時(shí)段投放時(shí)間投放時(shí)間投放頻次投放頻次投放數(shù)投放數(shù)量量內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體媒體垂直網(wǎng)站門戶網(wǎng)站論壇發(fā)帖城市論壇、車型論壇活動(dòng)前7天全天15篇試駕貼/活動(dòng)感受軟文推送城市分站首頁活動(dòng)開始前10天全天7篇宣傳奧迪A6L的產(chǎn)品特點(diǎn)與性能新聞報(bào)道城市分站首頁全天2篇傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體媒體電臺(tái)廣播活動(dòng)宣傳7:00-

6、10:00/16:00-19:00活動(dòng)開始前1周8次/天56次車型宣傳/活動(dòng)招募信息自有自有媒體媒體經(jīng)銷商官方微信信息發(fā)布圖文位、文字位活動(dòng)開始前2周1次/3天5次宣傳奧迪A6L的產(chǎn)品特點(diǎn)與性能經(jīng)銷商官方微博活動(dòng)信息發(fā)布置頂位+每日微博文1次/3天5次宣傳奧迪A6L的產(chǎn)品特點(diǎn)與性能網(wǎng)絡(luò)自媒體官方微博開設(shè)活動(dòng)專區(qū)，進(jìn)行招募及活動(dòng)執(zhí)行報(bào)道參與者分享平媒信息植入，店面平面自有的網(wǎng)站宣傳互動(dòng)等公關(guān)話題配合活動(dòng)招募軟文輸出主流媒體活動(dòng)稿輸出預(yù)熱招募92016-12-5新傳播新傳播新影響新影響活動(dòng)宣傳112016-12-5活動(dòng)宣傳電臺(tái)稿電臺(tái)稿電臺(tái)音頻電臺(tái)音頻新奧迪A6L，未來屬于創(chuàng)造它的人！2016新奧迪

7、A6L品鑒會(huì)，誠邀您到店共享典范座駕，體驗(yàn)高端品質(zhì)生活，購新車暨享多重禮遇，更有靈活金融方案供您選擇！詳情無錫中升匯迪88860000 地址：新區(qū)行創(chuàng)四路電話稿電話稿電話邀請(qǐng)電話邀請(qǐng)XX先生/女士您好，我是無錫中升匯迪奧迪4S店的XX。我們將于12月10日舉行 “群英逐6，一路同行”全新奧迪A6L品鑒會(huì)，誠邀您出席。共享典范座駕，體驗(yàn)高端品質(zhì)生活。歡迎您來現(xiàn)場(chǎng)零距離感受體驗(yàn)！短信短信短信提醒短信提醒XX先生/女士您好，非常感謝您在百忙之中來參加“群英逐6，一路同行”全新奧迪A6L品鑒會(huì)。本次活動(dòng)的地址是新區(qū)行創(chuàng)四路8-8號(hào)，活動(dòng)時(shí)間是12月10日，期盼您的到來！122016-12-5目錄u活動(dòng)闡述活動(dòng)闡述活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容u 活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳u 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)間09:00-14:0014:00-14:3014:30-14:3514:35-14:4014:40-15:0015:00-15:2015:20-15:5015:50-16:00事項(xiàng)事項(xiàng)停車、入店簽到茶歇開場(chǎng)主持人上場(chǎng)A6L產(chǎn)品講解藝術(shù)品品鑒車主訪談洽談備注備注在4S店提前預(yù)留停車位，禮儀引領(lǐng)禮儀接待、客戶簽到，發(fā)放簽到禮，客戶信息確認(rèn)禮儀邀請(qǐng)進(jìn)入餐飲茶歇區(qū)，互動(dòng)區(qū)