直營(yíng)店陳列準(zhǔn)則

1、陳陳 列 準(zhǔn) 則則直營(yíng)店直營(yíng)店 大賣場(chǎng)大賣場(chǎng)陳列定義陳列定義#* 什么是商品陳列什么是商品陳列陳列是以商品為主題，利用不同商品的品種、款式、顏色、材料、特性等，通過綜合運(yùn)用藝術(shù)手法展示出來，突出貨品的特色及賣點(diǎn)以吸引顧客的注意，提高和加強(qiáng)顧客對(duì)商品的進(jìn)一步了解、記憶和信賴的程度，從而最大限度引起購(gòu)買欲望。 * 陳列的作用陳列的作用 陳列設(shè)計(jì)是一門綜合性學(xué)科，涵蓋了美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、視覺藝術(shù)，陳列是一種視覺表現(xiàn)手法，它運(yùn)用了各種道具，結(jié)合時(shí)尚文化及產(chǎn)品定位，運(yùn)用各種展示技巧將商品的特征表現(xiàn)出來。陳列要隨展示目的、展示方法及購(gòu)買方式的不同而變化。合理的商品陳列可以起到以下作用： 1、展示產(chǎn)品

2、2、提升品牌形象 3、營(yíng)造品牌氣氛 4、提高品牌銷售* 基本的陳列原則基本的陳列原則 商品陳列因考慮屬性及分類，其次還有品牌，陳列的觀念就是一切從消費(fèi)者的角度出發(fā)，其陳列原則是： 1、易見易選 2、縱向 3、易拿易放 4、關(guān)聯(lián)性 5、色彩搭配 6、尺寸搭配 7、量感原則 8、整齊靠前 9、安全原則 10、變化原則 直營(yíng)店陳列（樂扣樂扣產(chǎn)品）直營(yíng)店陳列（樂扣樂扣產(chǎn)品）#1 1、產(chǎn)品豐富飽滿度的陳列、產(chǎn)品豐富飽滿度的陳列2 2、產(chǎn)品陳列方向及產(chǎn)品整齊度、產(chǎn)品陳列方向及產(chǎn)品整齊度3 3、產(chǎn)品的分類陳列、產(chǎn)品的分類陳列4 4、關(guān)于套裝產(chǎn)品的陳列、關(guān)于套裝產(chǎn)品的陳列5 5、產(chǎn)品、產(chǎn)品POPPOP、說明書

3、、宣傳冊(cè)與產(chǎn)品結(jié)合擺放、說明書、宣傳冊(cè)與產(chǎn)品結(jié)合擺放6 6、有關(guān)新產(chǎn)品的上市陳列、有關(guān)新產(chǎn)品的上市陳列7 7、有關(guān)店內(nèi)最佳視角陳列、有關(guān)店內(nèi)最佳視角陳列8 8、有關(guān)每月的、有關(guān)每月的DMDM海報(bào)陳列海報(bào)陳列9 9、有關(guān)店內(nèi)特殊陳列、有關(guān)店內(nèi)特殊陳列1010、店內(nèi)維護(hù)工作、店內(nèi)維護(hù)工作* * 直營(yíng)店陳列包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容：直營(yíng)店陳列包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容：產(chǎn)品陳列的豐富飽滿度導(dǎo)致產(chǎn)品陳列不豐富飽滿的原因有:1、缺貨現(xiàn)象（針對(duì)未訂貨） 2、倉(cāng)庫(kù)有貨未上架 問題解決方案有:1、存在缺貨現(xiàn)象，要及時(shí)下單 2、倉(cāng)庫(kù)只允許堆放多出的貨品產(chǎn)產(chǎn)品缺貨嚴(yán)貨嚴(yán)重，影響響形象和美觀觀產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列豐富飽滿飽滿照片照片對(duì)對(duì)比比

4、1VX導(dǎo)致產(chǎn)品陳列不整齊的原因有:1、 LOGO沒有向前2、價(jià)格牌沒有統(tǒng)一擺放 3、產(chǎn)品擺放沒有整齊一致 2產(chǎn)品陳列方向及產(chǎn)品整齊度 問題解決方案有:1、 LOGO統(tǒng)一向前并正立 2、價(jià)格牌統(tǒng)一擺放 3、產(chǎn)品陳列整齊一致 產(chǎn)產(chǎn)品擺擺放不整齊齊，Logo方向凌亂亂產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列整齊齊有序照片照片對(duì)對(duì)比比VX導(dǎo)致產(chǎn)品沒有分類陳列的原因有:1、沒有按型號(hào)陳列 2、沒有按顏色陳列 3、沒有按照產(chǎn)品大小，從小到大陳列 4、沒有按材質(zhì)陳列 產(chǎn)品的分類陳列 問題解決方案有:1、按型號(hào)陳列 2、按顏色陳列 3、按照產(chǎn)品大小，從小到大陳列 4、按材質(zhì)陳列中倒柜柜上的產(chǎn)產(chǎn)品沒沒按分類陳類陳列，雜亂無章雜亂無章產(chǎn)產(chǎn)品

5、按分類陳類陳列有序擺擺放，方便顧顧客照片照片對(duì)對(duì)比比3XV導(dǎo)致沒有做好套裝產(chǎn)品陳列的原因有:1、沒有做套裝產(chǎn)品實(shí)物展示 2、展示物后面的空位沒要擺放套裝盒子 關(guān)于套裝產(chǎn)品的陳列 問題解決方案有:1、套裝產(chǎn)品要做實(shí)物展示 2、展示物后面的空位及時(shí)擺放套裝盒子套裝產(chǎn)產(chǎn)品后面位置空缺，陳陳列效果差事物展示套裝產(chǎn)產(chǎn)品，并并在后面擺擺放盒子照片照片對(duì)對(duì)比比4VX導(dǎo)致產(chǎn)品宣傳廣告不合理擺放的原因有:1、主力產(chǎn)品沒有 POP 2、POP沒有完好、美觀陳列 3、產(chǎn)品的說明書、宣傳冊(cè)沒有合理擺放 產(chǎn)品POP、說明書、宣傳冊(cè)與產(chǎn)品結(jié)合擺放 問題解決方案有:1、主力產(chǎn)品 POP 與產(chǎn)品結(jié)合擺放2、做到產(chǎn)品 POP

6、完好、美觀陳列 3、做到產(chǎn)品說明書、宣傳冊(cè)合理擺放 雖雖然擺擺放整齊齊有序，但沒沒有相應(yīng)應(yīng)的宣傳傳廣告產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳廣告合理擺擺放，及時(shí)時(shí)向顧顧客提供信息照片照片對(duì)對(duì)比比5XV導(dǎo)致沒有做好新產(chǎn)品上市陳列的原因有:1、沒有將新產(chǎn)品陳列在店內(nèi)最明顯的位置 2、沒有擺放有關(guān)新產(chǎn)品的 POP 3、沒有做好有關(guān)新產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)展示 4、對(duì)新產(chǎn)品沒有及時(shí)訂貨并擺放 5、對(duì)新產(chǎn)品 的SKU沒有訂貨齊全 有關(guān)新產(chǎn)品的上市陳列 問題解決方案有:1、新產(chǎn)品陳列在店內(nèi)最佳位置，吸引顧客 2、新產(chǎn)品的 POP 對(duì)應(yīng)陳列，提供信息3、及時(shí)做好有關(guān)新產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)展示 4、新產(chǎn)品要及時(shí)訂貨并陳列在直營(yíng)店內(nèi) 5、新產(chǎn)品的 SKU 要

7、訂貨齊全 體現(xiàn)不出新產(chǎn)品的陳列效果體現(xiàn)不出新產(chǎn)品的陳列效果照片照片對(duì)對(duì)比比6V店里最佳位置擺擺放新產(chǎn)產(chǎn)品并并做好相關(guān)陳關(guān)陳列工作X導(dǎo)致沒有做好店內(nèi)最佳視角陳列的原因有:1、店內(nèi)最佳視角位置產(chǎn)品空缺 2、店內(nèi)最佳視角位置沒有充分利用其地理優(yōu) 勢(shì)，影響銷售3、店內(nèi)最佳視角位置產(chǎn)品陳列糟糕關(guān)于店內(nèi)最佳視角陳列 問題解決方案有:1、店內(nèi)最佳視角位置產(chǎn)品要陳列飽滿2、店內(nèi)最佳視角位置應(yīng)當(dāng)陳列最新產(chǎn)品 或促銷產(chǎn)品、活動(dòng)產(chǎn)品3、店內(nèi)最佳視角位置產(chǎn)品要陳列規(guī)范、美觀店內(nèi)內(nèi)最佳視視角位置要陳陳列新產(chǎn)產(chǎn)品或促銷產(chǎn)銷產(chǎn)品照片照片對(duì)對(duì)比比7VX店內(nèi)內(nèi)最佳視視角位置沒沒有結(jié)結(jié)合廣告宣傳傳做好陳陳列8導(dǎo)致沒有做好每月DM

8、海報(bào)的原因有:1、當(dāng)月促銷活動(dòng)沒有按照主題陳列 2、沒有及時(shí)擺放促銷海報(bào)、DM 3、有關(guān)贈(zèng)品、折扣、優(yōu)惠沒有小的POP提示 4、沒有及時(shí)撤退有關(guān)DM活動(dòng)的 POP 有關(guān)每月的DM海報(bào) 問題解決方案有:1、當(dāng)月促銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)按照主題陳列 2、要及時(shí)擺放促銷海報(bào)、DM 3、有關(guān)贈(zèng)品、折扣、優(yōu)惠要有小的POP提示 4、要及時(shí)撤退有關(guān)DM活動(dòng)的 POP 入口處處明顯顯位置沒沒有擺擺放每月的DM海報(bào)報(bào)照片照片對(duì)對(duì)比比DM海報(bào)報(bào)要擺擺放在入口處處明顯顯的位置，吸引顧顧客VX導(dǎo)致沒有做好特殊陳列的原因有:1、圣誕、春節(jié)等節(jié)日店內(nèi)沒有及時(shí)針對(duì) 節(jié)日進(jìn)行布置和撤退 2、店內(nèi)裝飾品沒有擺放到位 有關(guān)特殊的陳列 問題

9、解決方案有:1、及時(shí)針對(duì)有關(guān)節(jié)假日，做好店內(nèi) 節(jié)日氣氛布置和撤退2、店內(nèi)裝飾品要恰到好處的陳列擺放 節(jié)節(jié)日店里沒沒有做好相應(yīng)應(yīng)的特殊陳陳列節(jié)節(jié)日要有特殊的陳陳列，恰倒好處處的裝飾飾品能烘托產(chǎn)產(chǎn)品9照片照片對(duì)對(duì)比比VX導(dǎo)致沒有做好店內(nèi)維護(hù)工作的原因有:1、店內(nèi)不明亮 2、店內(nèi)不干凈，衛(wèi)生差3、貨架貨品不干凈整潔 4、店內(nèi)硬件損壞沒有及時(shí)修補(bǔ)（有關(guān)裝修） 店內(nèi)的維護(hù)工作 問題解決方案有:1、要保持店內(nèi)明亮 2、要保持店內(nèi)干凈，衛(wèi)生3、要保持貨架貨品干凈整潔 4、店內(nèi)硬件損壞要及時(shí)修補(bǔ)（有關(guān)裝修） 線線路凌亂亂，貨貨品擺擺放不整齊齊，影響極響極壞做好店內(nèi)內(nèi)的維護(hù)維護(hù)工作，提高企業(yè)業(yè)形象10照片照片對(duì)

10、對(duì)比比XV圖片欣賞（產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)展示） 真真空壓縮壓縮袋壓縮壓縮物品后的事物展現(xiàn)現(xiàn)百納納箱內(nèi)內(nèi)放入衣物等生活物品，展示其百納納功能圖片欣賞（新品上市搖擺器展示） 抽氣氣保鮮鮮盒搖擺搖擺器展示及實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)展示存在問題問題：POP不能遮擋擋了產(chǎn)產(chǎn)品隔熱茶杯搖擺器展示隔熱茶杯搖擺器展示存在問題問題：POP不能遮擋擋了產(chǎn)產(chǎn)品圖片欣賞（深圳 廣州 會(huì)議室） 深圳會(huì)議圳會(huì)議室廣州會(huì)議會(huì)議室圖片欣賞（直營(yíng)店） 中心城店益田店圖片欣賞（直營(yíng)店） 海岸城店花園園城店大賣場(chǎng)陳列（專柜陳列）大賣場(chǎng)陳列（專柜陳列）#對(duì)于有專柜（樂扣樂扣專柜）的大賣場(chǎng)，所有的產(chǎn)品都會(huì)集中陳列，那么陳列將遵循公司的產(chǎn)品陳列準(zhǔn)對(duì)于有專柜（樂扣樂

11、扣專柜）的大賣場(chǎng)，所有的產(chǎn)品都會(huì)集中陳列，那么陳列將遵循公司的產(chǎn)品陳列準(zhǔn)則，首先是按產(chǎn)品分類陳列，由上到下，從小到大，縱向陳列；其次是產(chǎn)品陳列的飽滿度，貨架上要避則，首先是按產(chǎn)品分類陳列，由上到下，從小到大，縱向陳列；其次是產(chǎn)品陳列的飽滿度，貨架上要避免產(chǎn)品雜亂無章、缺貨嚴(yán)重的情況出現(xiàn)，所有的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)整齊有序陳列，免產(chǎn)品雜亂無章、缺貨嚴(yán)重的情況出現(xiàn)，所有的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)整齊有序陳列，LogoLogo統(tǒng)一朝前擺放，追求排面統(tǒng)一朝前擺放，追求排面的美觀與氣勢(shì)，從而吸引顧客；再則是端頭陳列，端頭位置一般用于新產(chǎn)品、熱銷產(chǎn)品和促銷產(chǎn)品的陳的美觀與氣勢(shì)，從而吸引顧客；再則是端頭陳列，端頭位置一般用于新產(chǎn)品、熱

12、銷產(chǎn)品和促銷產(chǎn)品的陳列列, ,同樣需要整齊美觀陳列。同樣需要整齊美觀陳列。案例分析：深圳案例分析：深圳 星河天虹星河天虹 大賣場(chǎng)大賣場(chǎng)大賣場(chǎng)陳列（吉之島專柜陳列案例）大賣場(chǎng)陳列（吉之島專柜陳列案例）#大賣場(chǎng)陳列（賣場(chǎng)貨架陳列）大賣場(chǎng)陳列（賣場(chǎng)貨架陳列）#對(duì)于普通大賣場(chǎng)（也就是沒有樂扣樂扣專柜），產(chǎn)品陳列主要遵循賣場(chǎng)本身制定好的陳列要求，一般會(huì)對(duì)于普通大賣場(chǎng)（也就是沒有樂扣樂扣專柜），產(chǎn)品陳列主要遵循賣場(chǎng)本身制定好的陳列要求，一般會(huì)按分類陳列，比如：所有品牌飯盒類的產(chǎn)品會(huì)統(tǒng)一擺放；所有品牌水杯水壺類的產(chǎn)品統(tǒng)一擺放。但排面按分類陳列，比如：所有品牌飯盒類的產(chǎn)品會(huì)統(tǒng)一擺放；所有品牌水杯水壺類的產(chǎn)品統(tǒng)一擺放。但排面陳列要求是與公司產(chǎn)品陳列要求一致的，要做到產(chǎn)品陳列豐富飽滿，貨架上要避免產(chǎn)品雜亂無章、缺貨陳列要求是與公司產(chǎn)品陳列要求一致的，要做到產(chǎn)品陳列豐