媒介經濟學考題試題

1、媒介經濟學 第二章第五章一、填空1、需求的變動是由需求的一個決定因素引起的，諸如相關商品的等 答案：價格、人均收入、潛在購買者數(shù)目、未來價格預期、消費者口味2、商品的的需求與替代品的價格的變動之間存在_相關，商品的的需求與補充品的價格的變動之間存在_相關。答案：正、負3、由麥庫姆斯提出的相對常數(shù)原理，說的是在大眾媒介上的花費構成了國民收入中一個相對不變的比例，這意味著需求的收入彈性是_答案：15、主動消費權是指消費者是的最好裁判答案：自己的偏好6、由于，一個以相同價格購買了多個單位的同一種商品的消費者享有消費剩余答案：邊際效用遞減率7、特性理論討論消費者不僅從而且從上獲得效用答案：產品自身；產

2、品所提升的特征或特性8、 消費者的偏好以及從不同商品的消費中所得到的效用在一段時間內常常被認為是的消費水平答案：獨立于過去9、對于消費者來說，判別某一產品的特性的容易程度取決于 答案：該產品是搜尋品，體驗品還是信任品10、在研究消費者決定以有限的預算購買何種商品之前，我們必須考察。 答案：邊際效用遞減律11、當消費者的有限的預算以效用 的方式分配于購買商品和服務時，一個消費者是出于均衡狀態(tài)的。 答案：最大化12、 是消費者愿意為自己所購買的一定數(shù)量的商品支付的極大值與自己實際支付的總金額之間的差額。 答案：消費者剩余13、產品差異化目的是提供 競爭對手所提供的特性，并給消費者帶來比價格大得多的

3、價值。 答案：不同于10，在一定時間內，當一定量的產品X被消費之后，每增加消費一單位產品X，對于總效用所產生的效用增量要 此前的單位產品的增量所產生的效用增量。 答案：少于11、某公司使用100單位的勞動和300單位的資本資本每小時生產200單位的產品，這些要素的價格是勞動每小時20美元，資本每小時25美元。那么生產這批產品的總成本（TC)是 生產這些產品的平均成本（AC）是答案： 9500美元 47.50 美元12美公司在長期生產過程中，在總投入增加10%后，產出增加了12%，我們可以稱之為 A. 規(guī)模報酬遞減 B. 規(guī)模報酬遞減 C. 規(guī)模報酬不變答案： B13、一條流水線上現(xiàn)有3名工人，

4、每小時產出為20單位。 現(xiàn)增加一名工人后，每小時總產出為25單位，那么，增加這位工人的邊際產出為答案： 5單位14、某公司之前生產A產品的平均成本為100美元，經過對員工技能培訓后測得本次培訓的學習進步率為0.7，那么，培訓后的平均成本為答案：70美元15、下表是摩斯DVD公司短期生產函數(shù)，表中給出了勞動投入變化和總產量變化，請根據(jù)數(shù)據(jù)將表中缺少的編輯產量中缺少的數(shù)據(jù)填完整。勞動投入012345總產量0210202526邊際產量02斯摩DVD公司的短期生產函數(shù)答案： 8 10 5 1當SMC_AVC時，AVC是下降的，當SMC_AVC時，AVC是上升的，當SMC_AVC時，AVC是不變的，同樣

5、的，在ATC處于_時，SMC等于ATC。答案：、 =、極小值 二、 選擇題：1、 通常，供給的變動是由投入的哪些要素的變動引起的？A、價格、技術，以及供應者數(shù)目B、價格、技術，以及購買者數(shù)目C、購買者數(shù)目、供應者數(shù)目，以及技術D、購買者數(shù)目，供應者數(shù)目，以及價格答案：A2、小明去超市買牙具，想著買中華牙膏，卻發(fā)現(xiàn)佳潔士在打著促銷，正準備買佳潔士，卻發(fā)現(xiàn)與佳潔士牙膏搭配的佳潔士牙刷非常貴，最后小明買了同樣在打折促銷的黑人牙膏。小明在這期間的兩次心理變化是因為A、替代品價格上升，商品需求上升；補充品價格下降，商品需求上升。B、替代品價格下降，商品需求上升；補充品價格上升，商品需求上升。C、替代品價

6、格上升，商品需求下降；補充品價格下降，商品需求下降。D、替代品價格下降，商品需求下降；補充品價格上升，商品需求下降。答案：D3、單個消費者對一種商品的需求與該商品的價格之間存在著一種負相關，因而消費者的需求曲線向右下傾斜，結果市場需求曲線向右下傾斜，這是由（）引起的。A 效用遞減規(guī)律 B 市場價格C 需求遞減規(guī)律D 消費者剩余 答案 A4、（）是消費者愿意為自己所購買的一定數(shù)量的商品支付的極大值與自己實際支付的總金額之間的差額。A 消費者差額 B 消費者剩余 C 消費者余額 D 消費者價格變動 答案B5、消費者的有限的預算以（）的方式分配于購買商品和服務時，一個消費者是處于均衡狀態(tài)中的。A 效

7、用最大化 B 價格最優(yōu)化C 成本最優(yōu)化D 剩余最大化 答案 A6、對一些商品與服務來說，從消費中得到的利益隨著其他人消費數(shù)量的增加而增加。一個額外的網絡用戶會給現(xiàn)有的用戶帶來額外的利益，經濟學者把這一現(xiàn)象稱為（）A,等邊際原則 B,范圍經濟 C,邊際成本 D，網絡外部特性 答案：D7、消費者總想用花在每種商品上的最后一元錢得到的相等的總效用的增量這樣一種方式來分配開支這是基于什么原則（）A,等邊際原則 B,特性理論 C,邊際效用遞減率D網絡外部理論 答案，A計算題1、如果大河報從4.5元到3.0元價格的下降，被看成是應為河南財經報從360000份下降到240000份負責。假定這是正確的，那么請

8、計算出河南財經報的發(fā)行需求相對大河報的交叉彈性？(需求的交叉彈性=需求變動率價格變動率答案：根據(jù)需求的交叉彈性公式需求的交叉彈性=河南財經報需求變動率大河報價格變動率所以360000240000 4.53.0(360000+240000)2 (4.5+3.0)2 =(12/30) (1.5/3.75)=1所以需求交叉彈性為12、小區(qū)內有一個披薩店，披薩價格是不變的，披薩店每天可賣出90個披薩。小區(qū)居民月平均收入為4750元。假設影響購買的其他因素不變，小區(qū)居民平均月收入上升到5250元，披薩的銷售量增加到每天110個。求此小區(qū)披薩需求的收入彈性。（收入彈性y=需求變動率/人均收入變動率）答案：

9、此小區(qū)披薩需求的收入彈性y=2所以此小區(qū)披薩需求的收入彈性為2依據(jù)需求彈性公式計算3、炎炎夏日，冰激凌成為暢銷品。假如冰激凌每個定價10元時，店家一天可賣出1000個。如果每個冰激凌定價11元時，每天的銷售量為800個，求冰激凌的需求價格彈性。答案：（1000-800）/1000 _ =2 （11-10）-10論述題1、販毒在國際上是一種違法、犯罪行為，販毒者攜帶、販賣毒品危害他人健康，吸毒者為了支付高額的毒品價格傾家蕩產、妻離子散，并最終可能會危害到他人的生命、財產安全，所以為了人民人身健康與安全與社會的安定，禁毒都是各國政府的重中之重。 但有些經濟學家質疑這種做法，認為禁毒的強制性反而會增

10、加國內的犯罪率，并會影響社會的動蕩。 他們提出與其強制性的禁毒不如增加毒品安全教育，增強人們對毒品危害的認知與遠離毒品的意識。你支持上述經濟學家的觀點么，并進行分析與論述？答案：上述經濟學家的觀點是片面的。政府禁毒的開展會使販毒者的風險增加，使得販賣毒品的成本增加，從而使得毒品的供給曲線向左移動，但毒品的需求曲線缺乏彈性，所以需求曲線不變，這樣會使得毒品的價格上升，吸毒者就需要支付更高的價格，為了支付更高的毒品價格他們可能會搶劫他人錢財?shù)茸鲆恍┪：λ伺c社會的犯罪行為。但是加強毒品安全教育，增強人們對毒品危害的認知與遠離毒品的意識。卻可以使需求曲線向左移動，從而減少毒品的需求量，降低它的價格。

11、2、上述經濟學家沒有從長期性看毒品的需求曲線，毒品的需求曲線在短期來看是缺乏彈性的，但從長期來看是富有彈性的，所以禁毒的強制執(zhí)行在長期是會改變毒品的需求曲線的。S1S2DQ1Q2P1P2某公司經理估計本公司產品的需求價格彈性為0.8，需求收入彈性是1.5。 為了擴大銷售收入，該公司應該漲價還是降價？為什么？應該漲價。原因：需求價格彈性和總銷售收入的關系 需求價格彈性系數(shù)的大小與銷售者的收入有著密切聯(lián)系：如果需求價格彈性系數(shù)小于1，價格上升會使銷售收入增加；如果需求價格彈性系數(shù)大于1時，那么價格上升會使銷售收入減少，價格下降會使銷售收入增加；如果需求價格彈性系數(shù)等于1，那么價格變動不會引起銷售收

12、入變動。解釋：這就是企業(yè)實行薄利多銷策略的一個主要理論基礎。 收入彈性,(不知道你說的是不是需求收入彈性) 需求收入彈性被用來表示消費者對某種商品需求量的變動對收入變動的反應程度。以Em表示需求收入彈性系數(shù)，Q代表需求量，Q代表需求量的變動量，I代表收入，I代表收入的變動量，則需求收入彈性系數(shù)的一般表達式為： Em=(Q/Q)/(I/I) 媒介經濟學 第六章第八章一、填空1、 邊際收益為正，需求是_彈性，如果邊際收益為零，需求是_彈性，如果邊際收益為負，則需求是_彈性。2、壟斷者是某種產品的唯一銷售者，因而可以選擇_,因為其知道消費者在不能在市場上找到相近的替代品。3、在長期中，一個壟斷競爭企

13、業(yè)生產的產量要使價格等于_4、寡頭壟斷市場上的產品是_5、利潤在_減去_達到極大值時的產出量/價格之處，達到最大。利潤最大化也可以在_的產出量/價格之處發(fā)現(xiàn)。6、如果一項決策牽連到一個公司超過一年或更長時間的現(xiàn)金流，那么增量分析就要求_并計算凈現(xiàn)值。7、當一項交易的雙方所擁有的信息不對稱時，就可能發(fā)生_和_的問題。選擇題 8、利潤最大化決策就是要設置一個價格，以便_等于_9、在完全競爭條件下，由于存在為數(shù)眾多的小型廠商生產同質化的產品，其市場價格取決于_與_的相互作用。10、_意味著完全競爭的廠商在長期只能獲得零經濟利潤。11、_是某種產品的唯一的銷售者，因而可以選擇自己產品的價格，因為其知道

14、消費者不能在市場上找到相近的替代品。12、壟斷者面臨的是_的需求曲線和邊際收益曲線。13、壟斷競爭市場媒介企業(yè)短期均衡的條件是邊際收益_短期邊際成本；長期均衡的條件是邊際收益_長期邊際成本。14、壟斷競爭企業(yè)在長期內的利潤為_。答案1、 富有、存在、缺乏 2、自己產品的價格 3、平均成本 4、同質的或異質的5、 總收益 總成本 邊際收益=邊際成本 6.、貼現(xiàn) 7、道德風險 逆向選擇8、需求量 產出量 9、產業(yè)的供給 需求 10、缺乏進入壁壘11、壟斷者 12、向右傾斜 13、等于 等于 14、零二、選擇1、在完全競爭市場上，廠商短期均衡條件是（）A、P=ARB、P=MRC、P=MCD、P=AC

15、2、在一般情況下，廠商得到的價格若低于以下哪種成本就停止營業(yè)（）A、平均成本B、平均可變成本C、邊際成本D、平均固定成本3、在完全競爭的情況下，需求曲線與平均成本曲線相切是(）A、廠商在短期內要得到最大利潤的充要條件B、某行業(yè)的廠商數(shù)目不再變化的條件C、廠商在長期內要得到最大利潤的條件D、廠商在長期內虧損最小的條件4、假定完全競爭行業(yè)內某廠商在目前產量水平上的邊際成本、平均成本和平均收益均等于1美元，則這家廠商（）A、肯定只得到正常利潤B、肯定沒得到最大利潤C、是否得到了最大利潤還不能確定D、肯定得到了最少利潤5、在完全競爭的條件下，如果廠商把產量調整到平均成本曲線最低點所對應的水平（）A、他

16、將取得最大利潤B、他沒能獲得最大利潤C、他是否獲得最大利潤仍無法確定D、他一定虧損6、在完全競爭市場上，已知某廠商的產量是500單位，總收益是500美元，總成本是800美元，總不變成本是200美元，邊際成本是1美元，按照利潤最大化原則，他應該（）A、增加產量B、停止生產C、減少產量D、以上任一個措施都采取7、完全競爭市場的廠商短期供給曲線是指（）A、AVCMC中的那部分AVC曲線B、ACMC中的那部分AC曲線C、MCAVC中的那部分MC曲線D、MCAC中的那部分MC曲線8、在完全競爭市場中，行業(yè)的長期供給曲線取決于（）A、SAC曲線最低點的軌跡B、SMC曲線最低點的軌跡C、LAC曲線最低點的軌

17、跡D、LMC曲線最低點的軌跡9、如果某廠商的邊際收益大于邊際成本，那么為了取得最大利潤（）A、他在完全競爭條件下應該增加產量，在不完全競爭條件下則不一定B、他在不完全競爭條件下應該增加產量，在完全競爭條件則不一定C、任何條件下都應該增加產量D、任何條件下都應該減少產量10、完全競爭市場中的廠商總收益曲線的斜率為（）A、固定不變B、經常變動C、1D、011、一完全競爭廠商在短期均衡時可能是（）A、AVC下降B、AC下降C、MC下降D、一可變要素的平均產量上升12、下列行業(yè)中哪一個最接近于完全競爭模式（）A、飛機B、卷煙C，水稻D、汽車13、如果商品在短期內供應量既定，則該商品的價格（）A、僅由市

18、場需求曲線決定B、僅由市場供給曲線決定C、由市場需求曲線和供給曲線共同決定D、以上任一條都不能決定14、完全競爭企業(yè)在長期均衡狀態(tài)下，成本不變的行業(yè)中，產量的增加量（）A、完全來自新企業(yè)B、完全來自原有企業(yè)C、要么完全來自新企業(yè)；要么完全來自原有企業(yè)D、部分來自新企業(yè)，部分來自原有企業(yè)15、總利潤達到最大是在（）A、TR=TC處B、TR曲線和TC曲線平行處C、TR曲線和TC曲線平行，且TC超過了TR處D、TR曲線和TC曲線平行，且TR超過TC處16、在最好或最優(yōu)短期產出水平，廠商將（）A、取得最大利潤B、使總損失最小C、使總損失最小或使總盈利最大D、使單位產品中所獲利潤最大17、廠商在倒閉點（

19、）A、P=AVCB、TR=TVC C、企業(yè)總損失等于TFC D、以上都對。18、當完全競爭廠商（并非整個行業(yè)）處于長期均衡時，(）A、P=MR=SMC=SACB、P=MR=LMC=LACC、P=MR=SMC=LMC,SAC=LAC；但前后二等式并不相等，即PSACD、P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC19、當完全競爭廠商和行業(yè)都處于長期均衡時，(）A、P=MR=SMC=LMCB、P=MR=SAC=LACC、P=MR=LAC的最低點D、以上都對20、若生產要素的價格和數(shù)量變化方向相同，則該行業(yè)是(）A、成本不變行業(yè)B、成本遞增行業(yè)C、成本遞減行業(yè)D、以上任何一個21、對完全壟斷廠商來說，(

20、）A、提高價格一定能夠增加收益B、降低價格一定會減少收益C、提高價格未必能增加收益，降低價格未必減少收益D、以上都不對22、完全壟斷廠商的產品需求彈性Ed=1時，(）A、總收益最小B、總收益最大C、總收益遞增D、總收益遞減23、壟斷廠商利潤極大時，(）A、P=MR=MCB、PMR=ACC、PMR=MCD、PMC=AC24、如果市場價格超過平均成本，邊際收益大于邊際成本，壟斷廠商多賣1單位時（）A、對總利潤沒有影響，但會縮小邊際收益和邊際成本之間的差額B、總利潤會減少C、廠商總收益會減少，其數(shù)額等于P-ACD、總利潤會增加，其數(shù)額為MR-MC，并縮小邊際收益和邊際成本之間的差額25、若一個管理機

21、構對一個壟斷廠商的限價正好使經濟利潤消失，則價格要等于（）A、邊際收益B、邊際成本C、平均成本D、平均可變成本26、在短期，完全壟斷廠商（）A、無盈虧B、取得最大利潤C、發(fā)生虧損D、以上任何一種情況都可能出現(xiàn)27、完全壟斷廠商達于長期均衡的條件是（）A、MR=MCB、MR=SMC=LMCC、MR=SMC=LMC=SACD、MR=SMC=LMC=SAC=LAC28、完全壟斷廠商如果處于（）A、長期均衡時，一定處于短期均衡B、長期均衡時，不一定處于短期均衡C、短期均衡時，一定處于長期均衡D、以上都不是29、在完全壟斷廠商的最好或最優(yōu)產量處（）A、P=MCB、P=SAC的最低點的值C、P最高D、MR

22、=MC30、壟斷市場需求富于彈性時，為（）A、正B、負C、0D、131、在市場壟斷條件下，新廠商的進入擴大了產業(yè)供給，導致_，經濟利潤受到影響。A、價格上漲B、價格下降C、價格不變32、以下都是壟斷的特征，其中哪一種不是壟斷競爭行業(yè)的特征（ ）A、有進入限制B、企業(yè)以利潤最大化為目的C、企業(yè)面臨著向右下方斜率的需求曲線D、企業(yè)生產有差別產品33、 以下都是完全競爭的特征，其中哪一種不是壟斷競爭的特征（ ）A、有許多企業(yè)B、企業(yè)生產無差別產品C、企業(yè)以利潤最大化為目標D、自由進入34、經濟利潤=總收益_。A、顯性成本B、隱性成本C、總經濟成本D、總會計成本35、如果邊際效益為（），需求是富有彈性

23、的。A、0B、正C、負15 CBBAC610 BCCCA1115 BCAAD1620 CDDDB2125 CBCDC2630 DBADA3135 BABCB三、連線題 1、 ATC 總可變成本 AVC 總固定成本TVC 平均總成本MR 邊際成本 MC 平均可變成本TFC 邊際收益2、 把下列市場結構和特點結合起來 完全競爭 產品有一定的差異，定價不需要顧慮競爭對手的反應 壟斷競爭 幾乎沒有競爭性的市場， 進入壁壘非常高 寡頭壟斷 產品同質化，需求曲線平行于X軸 壟斷 有相當程度的價格控制能力，代表廠商在行業(yè)中存在幾個， 如鋼鐵，汽車行業(yè) 3、 MR 平均收益 ATC 邊際收益曲線 SMC 平均

24、總成本AR 總收益 TR 短期邊際成本答案1、ATC 總可變成本 AVC 總固定成本TVC 平均總成本MR 邊際成本MC 平均可變成本TFC 邊際收益 2、完全競爭 產品有一定的差異，定價不需要顧慮競爭對手的反應 壟斷競爭 幾乎沒有競爭性的市場， 進入壁壘非常高寡頭壟斷 產品同質化，需求曲線平行于X軸壟斷 有相當程度的價格控制能力，代表廠商在行業(yè)中存在幾個， 如鋼鐵，汽車行業(yè) 3、 MR 平均收益 ATC 邊際收益 SMC 平均總成本 AR 總收益 TR 短期邊際成本四、計算1、假設某壟斷競爭廠商的產品需求函數(shù)為P=9400-4Q，成本函數(shù)為TC=4000+3000Q，求該廠商均衡時的產量、價

25、格和利潤。2、卡尼爾在評估是否設立一家與互聯(lián)網有關的小廠商。她的情況如下：她目前每年掙到35000美元。建立廠商將包括支出90000美元在計算機設備上。她有這筆錢，因為她最近繼承了這一數(shù)目的財產，辦公場所剛好也有。目前將90000美元投資到流動資產（很容易并可以很快出售的資產）中，預期的收益率是10%。辦公場所是閑置的，但卡尼爾知道辦公場所的供應很緊張，該地區(qū)同樣的空間每年出租15000美元。她所在地區(qū)的會計慣例是計算機設備是以33.3%的速率直線地折舊。計算機的潛在賣主告訴卡尼爾，如果進展不順利，1年后他愿意以45000美元購回。除了她自己全職在廠商中工作外，還要雇傭兩個助手，每人每年200

26、00美元。其他開支是軟件、辦公用品每年17400美元 ?？釥栴A期這項服務帶來的年收益是175000美元。請幫她分別計算出顯性成本、會計成本、經濟成本以及會計利潤和經濟利潤。（會計成本=顯性成本+會計折舊 經濟成本=顯性成本+隱性成本 ）答案:1、解：根據(jù)利潤最大化原則MR=MC，MR=9400-8Q，MC=3000，得Q=800，P=6200， =TR-TC=2556000 2、顯性成本 20000+20000+17400=57400美元會計成本 57400+90000*33.3%=87400美元經濟成本 57400+45000+9000+35000+15000=161400美元由于總收入是

27、175000美元，可得到的利潤是：經濟利潤=175000-161400=13600美元會計利潤=175000-87400=87600美元五、分析1、廠商是如何在完全競爭條件下保持長期均衡的。2、為什么完全競爭中的廠商不愿為產品做廣告而花費任何金錢？ 3、“在長期均衡點，完全競爭市場中每個廠商的利潤都為零。因而，當價格下降時，所有這些廠商就無法繼續(xù)經營?！边@句話對嗎？ 4、“假定一完全競爭行業(yè)處于長期均衡時，市場對該行業(yè)產品需求有完全的彈性，而在短期中，資本是固定的，勞動是可變投入。這時如果資本價格（利率）提高，則所有廠商會發(fā)生虧損；相反如果勞動價格提高，則所有廠商會獲得純利潤?！痹囋u論這一說法

28、。5 、完全競爭行業(yè)的短期供給曲線是該行業(yè)中廠商的短期供給曲線的水平相加，能否說該行業(yè)長期供給曲線也是該行業(yè)中廠商的供給曲線的水平相加？6、形成壟斷的因素有哪些？7、現(xiàn)在有一決策，其中包含現(xiàn)在支出1000美元，3年后回收1260美元?；蛘呤菍⑦@1000美元投資到其他地方，3年后并得以回報。假如在相似的風險下，從其他地方可以得到的利潤或利息是10%。請問應該選擇哪種方式比較好？（用貼現(xiàn)的知識和凈現(xiàn)值NPV來分析，以1美元為例，在第3年年底的價值是（1.1）3，即1.33美元，3年后收到的1.33美元的現(xiàn)值必定是1美元。）答案: 1、在長期，廠商可以自由地進入或退出一個完全競爭的產業(yè)。如果在短期贏

29、取了正經濟利潤，那么在長期，新的廠商就會受到吸引而進入這個產業(yè)。如果在短期內獲取的是負經濟利潤，在資本設置需要更換時獲得的回報與其他地方相似風險條件下的回報比不劃算，就會退出該產業(yè)。廠商不斷進進出出，該產業(yè)狀態(tài)隨之不斷變化，在長期就不是均衡的。在長期，另一種可能的調整形式就是廠商有能力改變其工廠的規(guī)模，以至能夠在長期平均成本曲線的最低點上進行。當廠商只能獲得零利潤時，一個俄安全競爭產業(yè)是長期均衡的。2、答：因為在理論上完全競爭本身假定生產者和消費者具有完全的信息或知識，無需作廣告。廠商做廣告只會增大產品的成本，使所獲利潤減少甚至虧損。完全競爭廠商僅是價格的接受者，他能按市場決定的價格賣出他愿意

30、出賣的任何數(shù)量的產品，故廠商不愿做廣告。3、答：這句話前半部分是對的，后半部分是錯的。在長期，完全競爭市場中每個廠商的利潤（指超額利潤）為零，也即每個廠商只能獲得正常利潤，得不到超額利潤。當產品的價格下降時（由需求縮小引起的），會引起部分廠商退出該行業(yè)，由于部分廠商的退出，使該行業(yè)的供給量減少，供給曲線向左上方移動，從而使價格會上升到原來的水平，恢復到原來的價格水平時，留存下來的廠商又達到新的均衡，因而不能說當價格下降時，所有這些廠商都無法繼續(xù)經營。4、答：這一說法是對的。因為廠商的短期供給曲線由最低平均可變成本以上的邊際成本曲線構成，而邊際成本與固定成本無關，因而短期中如果固定成本上升，不會

31、改變短期供給曲線，因而固定成本上升時，短期中產量和價格都不受影響。但在長期均衡時，所有廠商純利潤為零，這時如果提高利率，資本價格上升，則廠商必虧損，虧損額為所提高的利息。相反，如果提高工資率，這時會使短期邊際成本提高，但由于富有完全彈性（即價格提高時，需求量會隨之增加而不會減少），于是產品價格會隨產品邊際成本提高而提高。這樣，工資率提高百分之幾，總收益也會提高百分之幾，而產品總成本中的固定資本并沒有隨產量提高而增加，這無異于平均成本下降，于是廠商會有純利潤，其數(shù)額等于一定百分比的固定成本，這一定的百分比即上述總收益提高的百分比。5 、完全競爭行業(yè)的短期供給曲線是該行業(yè)中廠商的短期供給曲線的水平

32、相加，能否說該行業(yè)長期供給曲線也是該行業(yè)中廠商的供給曲線的水平相加？ 答：不能。在長期中，廠商數(shù)目是可以變動的，當市場需求持續(xù)性擴大時，不僅該行業(yè)中原有廠商生產規(guī)?？蓴U大，而且廠商會增加。完全競爭行業(yè)達到長期均衡狀態(tài)時，與廠商均衡供給量（從而行業(yè)供給量）相對應的成本不是邊際成本，而是廠商的長期平均曲線之最低點的平均成本，因而行業(yè)長期供給曲線是由市場需求擴大（或縮減）引起的行業(yè)供求平衡時各廠商 LAC 曲線之最低點的軌跡，因而不能再是廠商供給曲線的水平相加。根據(jù)行業(yè)需求和生產變動時產品成本變動的不同情況，行業(yè)長期供給曲線的形狀可能為水平直線，向右上傾斜和向右下傾斜三種不同情況。6、1獨家廠商控制

33、了生產某種商品的全部資源或基本資源的供給 2獨家廠商擁有生產某種商品的專利權3政府許可的行業(yè)4規(guī)模經濟的要求7、我們用第3年年底的1260美元乘以1/(1.1)3,結果是947（四舍五入）。解釋就是如果947美元以10%的利率投資于其他地方，它的未來價值將是1260美元?，F(xiàn)在投資1000美元在3年后獲得的1260美元的現(xiàn)值低于1000美元的投資。NPV=1260/(1.1)31000=53美元所以，現(xiàn)在投資1000美元，以目前的美元計算，在第3年年底獲得1260美元將會減少財富53美元。媒介經濟學 第九章第13章一、填空1.最為明確的合謀形式是在策略性決策中合作簽訂一個正式的契約，即卡特爾協(xié)定

34、2.自由進入和生存意味著在長期均衡中，廠商只能獲得 零的經濟利潤3.壟斷競爭和寡頭壟斷的一個關鍵特征就是產品差異化4.在寡頭聾斷這種產業(yè)結構下，公司需要在改變價格或作出其他重要決策時考慮競爭對手的反應。5.個性化定價的實施對公司是非常有利的，它可以帶來最大化的利潤,因為它滿足了三個條件:即(完全榨取)(排他性)(包容性)6.掠奪性定價指的是以“ 不公平 ”的低價銷售產品，以消除競爭對手或者組織其他人進入該產業(yè)。7.解決擁擠成本出現(xiàn)問題的可行辦法包括 擴大產能 或 改變定價策略 以對需求進行分配。8.廣告在社會中的角色經濟學者提出了三種觀點，分別是：（說服的觀點 ） （信息的觀點）（ 補充的觀點

35、）9.一個廣告主愿意為接近媒介受眾而支付的數(shù)額取決于（受眾規(guī)模），廣告費率通常按照（千人成本）來報價。10.一種職業(yè)勞動供給的變動將造成就業(yè)率向著相同方向變動,工資率向著相反方向變動.11.一種職業(yè)的工資率和就業(yè)水平是由這種勞動的供給和需求決定的。12.在通常的用法中，工資率是按小時支付的工作報酬，但很多人拿的是月薪。13工資率泛指雇傭勞動的價格，不管是按小時、按月還是按年支付。14.勞動的需求彈性取決于邊際產品下降的速度、生產過程的勞動密集程度、產品需求的價格彈性、以及勞動代替資本的容易度。15.邊際產品減少越快，勞動的需求彈性就越大。16.為吸引某個要素而必需的工資率叫做轉移收益。任何高于

36、轉移收入的部分叫做經濟租金。17.出現(xiàn)市場失靈的原因有 外部性 公共產品 壟斷權利18.公共產品的特性 消費的非競爭性 非排他性二、選擇1、壟斷競爭廠商在短期均衡時，（D）A 只能得到正常利潤 B 廠商一定能獲得超額利潤 C 廠商一定不能獲得超額利潤 D 取得超額利潤，發(fā)生虧損及獲得正常利潤三種情況都可能發(fā)生。2、 壟斷競爭下一個廠商什么情況會選擇停工（D）A 平均收益大于平均總成本 B 平均收益等于平均總成本 C 平均收益小于平均總成本但大于平均可變成本D 平均收益小于平均可變成本3、寡頭壟斷廠商的產品是（B）A 同質的 B 有差異的 C 既可以是同質的也可以使有差異的 D 以上都不對4.需

37、求量對價格越是不敏感(缺乏彈性),那么利潤最大化價格(A)A.越高 B.越低 C.不變 D.其他5.對于圖書和影片的銷售，采用的定價方法是（ A）A、吸脂定價 B 滲透定價 C、分段累退定價 D、產品系統(tǒng)定價6.新推出的報紙和雜志的銷售適合的定價方法是（ A ） A、滲透定價 B、吸脂定價 C、連賣定價 D、分群定價7.一位商人要出賣視頻游戲機和視頻游戲，他最好采取的定價方法是（ B ）A、掠奪性定價 B、產品的系統(tǒng)定價 C、滲透定價 D、個性化定價8.在下列選項中選出際收益產品(MRP)與邊際產出(MP)以及邊際收益(MR)之間的公式（C）A. MRP = MP + MR B. MRP =

38、MP MRC. MRP = MP MR D. MRP = MP MR9.邊際產品減少越快，廠商再生產過程中勞動密集的程度越 ,對廠商產品需求的價格彈性越 ,在長期資本代替勞動越容易，勞動需求的彈性就越 。(A)A、高、大、大 B、低、小、小C、高、小、大 D、低、大、小 10.圖12.5顯示了個人勞動的供給曲線，在以下哪種職業(yè)中最可能出現(xiàn)曲線向后彎折的情況（D）圖12.5 個體勞動的供給曲線SL1L2L0W2W1W0工作時間注：L表示工作時數(shù)；S表示勞動的供給；W表示工資率。0Q工資率A 農民 B小型個體戶 C 白領 D 流行歌星11.一家造紙廠湖泊中排放工業(yè)廢水，這種排放工業(yè)廢水的行為導致了

39、水體污染、魚類數(shù)量銳減，由于魚類銳減、使得漁民打撈量大幅下降。在這里漁民收入的減少量用MEC代表，那么生產中有外部成本時的配置效率產量，下面哪幅圖能夠代表這種情況？（ A ）A B C三、連線壟斷競爭 被少數(shù)大公司主導，需求的相互依賴寡頭壟斷 小型廠商多，生產差異化產品博弈理論 對大宗的兼并評估，以公共利益為標準進行評價反托拉斯 追求自身最優(yōu) 納什均衡 是考察和說明策略行為的工具MPC 需求MSB 邊際社會成本MSC 邊際社會收益D 邊際私人成本四、計算題：1、河南日報新出了兩份雜志青年雜志和老年雜志原本定價青年雜志單價為2元，老年雜志單價為3元。如果兩種雜志都把價格定為每份3元，那么每月雜志

40、的總銷量是10000份，否則就是15000份。雜志的生產成本是1元，那么請根據(jù)以上條件，完成以下雜志銷售的支付矩陣圖 價格2元 價格3元 青年雜志 價格 2元 7500：750015000：0老年雜志 價格 3元 0:150005000：5000注：（下劃線字為答案）2、一個造紙廠向江河排放工業(yè)廢水，邊際私人成本70萬，邊際外部成本為20萬，請問邊際社會成本是多少？ 邊際社會成本（MSC）=邊際私人成本（MPC）+邊際外部成本（MEC） =70萬+20萬=90萬五、分析題：1、試分析在寡頭壟斷下，合謀變得更困難的因素。答案：1產業(yè)集中度越低 2產品越是多樣、復雜和頻繁改變 3固定成本對可變成本

41、的比率越高 4博弈進行的頻率越低 5欺詐行為越是難以被察覺2、 材料：“囚徒困境”描述了這樣一個案例：警察抓住了兩個合伙犯罪的嫌疑犯，但缺乏足夠的證據(jù)指證他們所犯的罪行。如果其中至少有一個人供認犯罪，就能確認罪名成立。為了得到所需的口供，警察將這兩名嫌疑犯分別關押以防止他們串供或結成攻守同盟，并給他們同樣的選擇機會：如果他們俱不認罪，則他們會被以較輕的妨礙公務罪各判1年徒刑；如果兩個人中有一個坦白認罪，則坦白者從輕處理 ，立即釋放，而另一個則將重判8年徒刑；如果兩個人同時坦白認罪，則他們將被各判5年徒刑。 請運用博弈論里經典的模型 “囚徒困境”來分析寡頭企業(yè)價格的競爭。 答案：案例解析（在這個

42、例子里，博弈的參加者就是兩個嫌疑犯甲和乙，他們每個人都有兩個策略即坦白和不坦白，判刑的年數(shù)就是他們的得益。可能出現(xiàn)的四種情況：甲和乙均坦白或均不坦白、甲坦白乙不坦白或者乙坦白甲不坦白。由于這兩個人被隔離開，其中任何一個人在選擇策略時都不可能知道另一個人的選擇是什么。這個博弈最終結果是兩個人都坦白，各判5年徒刑。這是因為，假定甲選擇坦白的話，乙最好是選擇坦白，因為乙坦白判5年而抵賴卻要判年；假定甲選擇抵賴的話 ，乙最好還是選擇 坦白，因為乙坦白不被判刑而抵賴要被判刑8年。即是說，不管甲坦白或抵賴，乙的最佳選擇都是坦白。同樣地，不管乙是坦白還是抵賴，甲的最佳選擇也是坦白。結果，兩個人都選擇了坦白，

43、各判刑5年。 值得注意的是，對兩個囚徒來講，最佳結果是同時選擇不坦白，則各判1年，顯然要比各判5年好得多。但由于兩個人都追求自己利益的最大化，而不顧及同伙的利益，不敢相信對方的合作，因此只能得到不理想的結果各判5年。） 囚徒 困境可以用來分析寡頭企業(yè)的價格戰(zhàn)，由于在寡頭市場上只有為數(shù)很少的幾家廠商，每個廠商的行為對市場的影響都是舉足輕重的，廠商為了獲得更大的市場份額，往往會采取降低價格的競爭手段。但是某一個廠商首先采取降價的競爭手段后，其他廠商也會采取相應的降價手段作為回應和報復，以保住甚至擴大自己的市場份額。于是在經過寡頭廠商輪番降價后，市場的價格會降到一個很低的水平，其結果往往是兩敗俱傷。

44、 3、價格岐視的分類及意義，并舉例說明 （1）三級價格歧視又叫分群定價：指壟斷廠商對同一產品不同市場上收取不同的價格，或對于不同人收取不同的價格，但使得每一市場上出售產品的邊際收益都相等。（如：不同地區(qū)的手機、上網費用） 實施條件： 第一，存在可以分隔的市場。 第二，被分隔的各個市場需求價格彈性不同。 （2）二級價格岐視又叫分段累退定價：指壟斷廠商對一定數(shù)量的同種產品收取一種價格，對另外一定數(shù)量的該產品收取另一種價格。（如：媒介產品的批發(fā)價與零售價） （3）一級價格歧視又叫個性化定價：是指壟斷廠商在銷售產品時，將每單位產品以不同的價格出售以獲得最大可能的利潤。一級價格歧視也被稱為完全價格歧視。

45、（如零售商對不同購買個體的最終成交價）。 意義：使廠商收益的最大化；使廠商不同銷售形式的產品邊際收益相等。4、什么是完全成本定價？及其優(yōu)缺點？完全成本加成定價法（即：成本加成定價法）是以全部成本作為定價基礎.首先要估計單位產品的變動成本,然后再估計固定費用,并按照預期產量把固定費用分攤到單位產品上去,加上單位變動成本,求出全部成本,最后再全部成本上加上按目標利潤率計算的利潤額,即得出價格。公式：完全成本價格=直接成本（每單位）+間接成本（每單位）+合理毛利它有以下優(yōu)點：1)計算方法簡便易行，資料容易取得。2)根據(jù)完全成本定價，能夠保證企業(yè)所耗費的全部成本得到補償，并在正常情況下能獲得一定的利潤

46、。3)有利于保持價格的穩(wěn)定。當消費者需求量增大時，按此方法定價，產品價格不會提高，而固定的加成，也使企業(yè)獲得較穩(wěn)定的利潤。4)同一行業(yè)的各企業(yè)如果都采用完全成本加成定價，只要加成比例接近，所制定的價格也將接近，可以減少或避免價格競爭。缺點：l)完全成本加成法忽視了產品需求彈性的變化。不同的產品在同一時期，同一的產品在不同時期(產品生命周期不同階段)，同一的產品在不同的市場，其需求彈性都不相同。因此產品價格在完全成本的基礎上，加上一固定的加成比例，不能適應迅速變化的市場要求，缺乏應有的競爭能力2)以完全成本作為定價基礎缺乏靈活性，在有些情況下容易做出錯誤的決策3）包含了一些與價格和產出決策無關的成本。利潤最大化價格的解釋是當MR=MC時價格，這意味著只有那些隨著產出變化的總成本的各元素才與