大型行業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策劃表

1、前期分析網(wǎng)絡(luò)營銷定位B2C定位構(gòu)建推廣宣傳渠道構(gòu)建銷售業(yè)務(wù)渠道企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)B2C運(yùn)營策略成本優(yōu)勢差異化專注產(chǎn)品市場定位產(chǎn)品SWOT分析SWOT營銷渠道資源總結(jié)庫存物流服務(wù)付款方式客戶體驗(yàn)比同行更接近客戶瀏覽體驗(yàn)購買流程體驗(yàn)在線服務(wù)體驗(yàn)收貨體驗(yàn)反饋體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)職責(zé)線上團(tuán)隊(duì)制作推廣策劃運(yùn)營客服線下團(tuán)隊(duì)售后物流消費(fèi)需求及特征客戶群分析年齡、性別、喜好、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)性、個(gè)人性格、需求、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境行業(yè)趨勢同行網(wǎng)絡(luò)口碑網(wǎng)絡(luò)建設(shè)網(wǎng)站定位網(wǎng)站欄目網(wǎng)站結(jié)構(gòu)文件目錄結(jié)構(gòu)保持內(nèi)鏈的正確和連貫設(shè)計(jì)與內(nèi)容框架設(shè)計(jì)突顯重要元素簡單易懂不雜亂視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格與企業(yè)形象匹配突出品牌商品陳列產(chǎn)新品上架特惠超值精品推薦促銷活動新客

2、戶體驗(yàn)重點(diǎn)突出網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)與內(nèi)容交互功能客戶體驗(yàn)（易用，友好，人性化）互動表現(xiàn)顯示咨詢，評論，點(diǎn)擊數(shù)，設(shè)置留言與評論售前，售中，售后服務(wù)實(shí)力展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力服務(wù)承諾安全購物客戶信息優(yōu)化導(dǎo)航容易看懂網(wǎng)站功能和內(nèi)容公布各種導(dǎo)航搭配使用最少的點(diǎn)擊次數(shù)到達(dá)最終頁面內(nèi)鏈方便客戶瀏覽切換布局欄目位置合理 符合客戶思維順序和使用習(xí)慣內(nèi)容表現(xiàn)充分，主次分明內(nèi)容關(guān)鍵字分析（關(guān)鍵詞分類及密度把握）明確的網(wǎng)頁主題（網(wǎng)頁的命名和網(wǎng)頁的標(biāo)題）頁面內(nèi)容保持相關(guān)性內(nèi)容鼓勵原創(chuàng)持續(xù)更新內(nèi)容網(wǎng)站制作前臺美工（DIV+CSS），后臺程序（建議PHP+MYSQL）測試上線網(wǎng)站測試與上線體驗(yàn)反饋邀請?bào)w驗(yàn)，根據(jù)反饋進(jìn)行二次穩(wěn)優(yōu)化網(wǎng)站搜索引

3、擎優(yōu)化分析要點(diǎn)同行自身自身和同行的分析網(wǎng)站年齡快照新鮮度品牌知名度標(biāo)題描述URL處理，深度收錄數(shù)量全站外鏈內(nèi)容更新頻率HEADING標(biāo)簽NOFOLLOW使用收錄率首頁外鏈內(nèi)容文案強(qiáng)調(diào)文本目錄頁內(nèi)容頁關(guān)鍵詞的選擇用戶在搜索什么最具價(jià)值的關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞/目標(biāo)相關(guān)關(guān)鍵詞/品牌長尾關(guān)鍵詞/熱門網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)確定目標(biāo)定位目標(biāo)分解品牌曝光投入產(chǎn)出比網(wǎng)站流量預(yù)估算搜索指數(shù)預(yù)計(jì)排名位置點(diǎn)擊率垂直內(nèi)容PPC推廣旺淡季其它因素目標(biāo)用戶群體娛樂、資訊-流量業(yè)務(wù)來往-客戶在線購買-顧客風(fēng)險(xiǎn)成本控制直接費(fèi)用時(shí)間成本人才成本成本超支時(shí)間延遲搜索算法站內(nèi)優(yōu)化站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化合理規(guī)劃站點(diǎn)結(jié)構(gòu)原則扁平化的結(jié)構(gòu)輔助導(dǎo)航，

4、面包屑導(dǎo)航，次導(dǎo)航內(nèi)容頁穿插長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行錨文本設(shè)置內(nèi)容頁結(jié)構(gòu)設(shè)置最新文章，推薦文章，熱門文章模塊，增加相關(guān)性，方便蜘蛛根據(jù)鏈接抓取更多內(nèi)容內(nèi)鏈建設(shè)原則使用絕對路徑控制文章內(nèi)部鏈接數(shù)量鏈接對象的相關(guān)性要高給重要網(wǎng)頁更多的關(guān)注關(guān)鍵詞，標(biāo)題，網(wǎng)站首頁，欄目，文章頁站內(nèi)細(xì)節(jié)優(yōu)化標(biāo)題寫法，關(guān)鍵詞描述設(shè)置URL標(biāo)準(zhǔn)化robots.txt次導(dǎo)航404 301 內(nèi)頁增加錨文本，首頁H1標(biāo)簽加粗長尾關(guān)鍵詞記錄單網(wǎng)站地圖圖片ALT標(biāo)簽GOOLE管理員工具的使用網(wǎng)站地圖設(shè)置HTML網(wǎng)站地圖為搜索引擎建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)橫向和縱向地圖：橫向?yàn)轭l道，欄目，專題，縱向?yàn)殛P(guān)鍵詞每頁都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接XML網(wǎng)站地圖關(guān)

5、鍵詞部署關(guān)鍵詞部署挑選關(guān)鍵詞的步聚確定目標(biāo)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞擴(kuò)展模擬用戶思維設(shè)計(jì)研究同行關(guān)鍵詞頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序最終頁>專題>欄目>頻道>首頁最終頁：長尾關(guān)鍵詞專題頁：熱門關(guān)鍵詞為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞制作主題關(guān)鍵詞相關(guān)住處的整合輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接欄目頁：固定關(guān)鍵詞頻道頁：目標(biāo)關(guān)鍵詞首頁：行業(yè)頂級關(guān)鍵詞，品牌關(guān)鍵詞二級域名，二級目錄擴(kuò)展優(yōu)化建議不要把關(guān)鍵詞堆積在首頁每個(gè)頁面承載關(guān)鍵詞合理數(shù)目3-5個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃，注意文章標(biāo)題，首段描述長尾關(guān)鍵詞挖掘長尾關(guān)鍵詞類型目標(biāo)型長尾：網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)延伸的長尾關(guān)鍵詞營銷型長尾：與行業(yè)站服務(wù)相關(guān)的長尾，可以進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化成為客戶長尾關(guān)鍵詞記錄單記錄網(wǎng)站

6、上的長尾關(guān)鍵詞的文章網(wǎng)址，以便插入到相關(guān)文章里面涉及工具GOOGEL關(guān)鍵詞工具，WORDTRACKER站外優(yōu)化友情鏈接軟文提交目錄提交獨(dú)立博客站外優(yōu)化論壇簽名分類信息黃頁網(wǎng)站提交收藏社會化分享微博推廣百度相關(guān)產(chǎn)品購買鏈接站群建設(shè)內(nèi)容建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容來源原創(chuàng)與偽原創(chuàng)掃描書箱，雜志依靠用戶UGC注意事項(xiàng)不要大量采集，有節(jié)奏的更新，做好長尾記錄單，部署好關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)推廣：影響消費(fèi)者購買決策階段是什么 企業(yè)如何影響消費(fèi)者的決策自我分析理性型消費(fèi)者購買決策系統(tǒng)需求動機(jī)對某一品類的需求是否提供能滿足消費(fèi)者需求的品類或者能通過廣告溝通激活消費(fèi)者的需求住處收集以往廣告住處的積累，主動收集住處（網(wǎng)絡(luò)），詢問朋友的使用

7、經(jīng)驗(yàn)廣告讓消費(fèi)者產(chǎn)生“注意-了解-認(rèn)可-記憶存儲”，即讓消費(fèi)者注意你的產(chǎn)品，并對你的廣告溝通產(chǎn)生認(rèn)可，然后存儲到自己的記憶里比較選擇依據(jù)各品牌的功能差異，喜好度，價(jià)格區(qū)分，對所選品牌進(jìn)行排序產(chǎn)品的品質(zhì)，價(jià)格，是否具備競爭力焦點(diǎn)決策焦點(diǎn)人員溝通，售點(diǎn)促銷活動，促使做出購買決策是否對售點(diǎn)人員進(jìn)行培訓(xùn)，是否有相應(yīng)促銷政策使用經(jīng)驗(yàn)使用滿意度產(chǎn)品是否具備廣告所承諾的品質(zhì)，能否讓消費(fèi)者滿意消費(fèi)者的購物心理模型；找到最重要的溝通環(huán)節(jié)，使用正確的溝通策略六環(huán)心智鏈認(rèn)知品類認(rèn)知：你是什么 ？品牌認(rèn)知：你叫什么 ？需求我是否需要你？信任你的承諾是否值得相信？差異你跟其它同類產(chǎn)品有什么不一樣？價(jià)值你是否值得我付出這

8、個(gè)價(jià)格購買？偏好你的形象，內(nèi)涵是否違背我的偏好，是否符合的我身份？推廣策劃制定階段目標(biāo)網(wǎng)站建設(shè)階段根據(jù)客戶訪問的途徑，訪問習(xí)慣，找到受眾，確定目標(biāo)，制定策略，深度實(shí)施分階段推廣網(wǎng)站上線初期推廣目標(biāo)控制網(wǎng)站增長期推廣效果評估網(wǎng)站穩(wěn)定期網(wǎng)絡(luò)推廣新聞軟文選擇目標(biāo)網(wǎng)站，策劃熱門熱點(diǎn)主題，把握發(fā)布時(shí)間評測報(bào)告使用攻略客戶感受事件報(bào)道推薦論壇推廣ID取名須給人印象深刻具多多益善找到目標(biāo)群體活動范圍分析目標(biāo)用戶習(xí)慣策劃熱點(diǎn)主題積累論壇人脈博客第三方大平臺博客企業(yè)官方博客個(gè)人博客博客優(yōu)化：名稱，標(biāo)題，附屬，標(biāo)簽，內(nèi)鏈，博客鏈輪微博視頻營銷圖片相冊電子書電子郵件B2B行業(yè)網(wǎng)站分類信息百度相關(guān)產(chǎn)品新聞網(wǎng)頁貼吧問答圖片視頻搜藏經(jīng)驗(yàn)文庫百科QQ相關(guān)產(chǎn)品通信簽名Q群空間簽名檔日志相冊說說Q群競價(jià)百度谷歌數(shù)據(jù)分析訪問行為統(tǒng)計(jì)分析IP，PV，訪問規(guī)律和趨勢搜索關(guān)鍵詞瀏覽頁面客戶忠誠度流量來源客戶訪問行為分析注冊用戶數(shù)網(wǎng)絡(luò)口碑統(tǒng)計(jì)分析咨詢情況分析客戶獲得成本分析投入產(chǎn)出分析網(wǎng)站經(jīng)營管理建立流量監(jiān)測體系建立在線客服制度建立網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理制度建立危機(jī)公關(guān)制度如系統(tǒng)故障導(dǎo)致客戶物質(zhì)的，體驗(yàn)的