海報(bào)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、淺談海報(bào)的設(shè)計(jì)摘 要海報(bào)也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場(chǎng)所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。是最能張揚(yáng)個(gè)性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，當(dāng)然最終還是為商業(yè)目的而服務(wù)。我們的海報(bào)設(shè)計(jì)講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)企業(yè)或單位的產(chǎn)品、文化、理念，有非常實(shí)效的營(yíng)銷力，與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。注重實(shí)用和創(chuàng)新是我們的特色!海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)，

2、達(dá)到完美的統(tǒng)一。關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì) 表現(xiàn)手法 注意事項(xiàng) 整體性The design of commercial postersAbstract:Also called Poster, posters, refers to the English name Poster has posted in public places, or send out a form of printed advertisements. Poster has issued, shorter time limitation, strong vision wallop, printed and issued enviro

3、nment of low cost, low demands. Is the most can make public individual character of a kind of design art form, of course, for commercial purposes or service. Our poster design creativity and impact, and highlights the copy of the work, we strive to make products to show stereo, culture, philosophy,

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5、rformance etc. Poster design through text and graphics, overall design, colorific perfect unity.Key Words:Poster design Expressional gimmick Note integrity目 錄引言1一、海報(bào)的概念1二、宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)22.1設(shè)計(jì)要點(diǎn)22.1.1、圖形設(shè)計(jì)22.1.2、文字設(shè)計(jì)22.1.3、色彩設(shè)計(jì)32.2宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)流程42.2.1思考與搜集資料42.2.2繪制設(shè)計(jì)草圖52.2.3軟件制作62.2.4修改和完善6三、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)7四、總結(jié)7參

6、考 文 獻(xiàn)8致 謝9 引言在圖形語(yǔ)言成為優(yōu)勢(shì)傳播的信息時(shí)代，我們已跨入一個(gè)設(shè)計(jì)文化的新世紀(jì)。設(shè)計(jì)與文化的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài)，使設(shè)計(jì)的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的文化價(jià)值。現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典上對(duì)“設(shè)計(jì)”的解釋是：設(shè)計(jì)就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新1。在舊事物的質(zhì)量、性能、實(shí)用性等方面加以新元素；發(fā)展新風(fēng)格；提高新品質(zhì)；是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。而創(chuàng)新，則是設(shè)計(jì)的靈魂。設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)，成功的設(shè)計(jì)作品一般都很藝術(shù)化。但藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的手段，而并非設(shè)計(jì)的任務(wù)。設(shè)計(jì)的任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖，而并非創(chuàng)造美。美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的

7、美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，海報(bào)設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。宣傳海報(bào)就是要用海報(bào)設(shè)計(jì)的這個(gè)特性來(lái)達(dá)到廣告和宣傳的目的。一、海報(bào)的概念“海報(bào)”一詞最早源于上海，原指戲劇、電影等演出或球賽等活動(dòng)的招帖,演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。它已經(jīng)變?yōu)橄驈V大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，有

8、的還加以美術(shù)設(shè)計(jì)。因?yàn)樗瑥V告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報(bào)又是廣告的一種；但海報(bào)具有在放映或演出場(chǎng)所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計(jì)的海報(bào)，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”屬于戶外廣告分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。海報(bào)是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)，同時(shí)也能為企業(yè)單位或個(gè)人進(jìn)行宣傳。我此次的畢業(yè)設(shè)計(jì)安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院宣傳海報(bào)也是憑借海報(bào)廣告宣傳性的特點(diǎn)，結(jié)合對(duì)

9、本校實(shí)際的深刻了解，對(duì)本校宣傳的一種藝術(shù)性展現(xiàn)。二、宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)2.1設(shè)計(jì)要點(diǎn)海報(bào)的設(shè)計(jì)離不開三種元素，即圖形、文字、色彩。這三種元素構(gòu)成了海報(bào)的所有的表現(xiàn)力。2.1.1、圖形設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)之所以是一門藝術(shù)，他用各種藝術(shù)手段來(lái)呈現(xiàn)和展示在人們面前。宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，可以通過(guò)多種設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)海報(bào)的特殊效果，如：我下面要講到的在海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用的的一種：圖形設(shè)計(jì)。圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。圖2-1 北大?；障嘈糯蠹覍?duì)圓形并不陌生，在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用海報(bào)，還是用于商業(yè)

10、性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用海報(bào)，圓形海報(bào)的設(shè)計(jì)都可謂是無(wú)處不在。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，海報(bào)是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來(lái)越為人們所重視。在實(shí)際的應(yīng)用中，多體現(xiàn)在徽標(biāo)及l(fā)ogo上，例如學(xué)校的校徽，多數(shù)校徽均采用外圈圓環(huán)的設(shè)計(jì)（如圖2-1所示 注：此圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）。2.1.2、文字設(shè)計(jì)一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)要是沒(méi)有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視，所占的份量還越來(lái)越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題，同時(shí)也說(shuō)明了具備書法藝術(shù)的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)，對(duì)于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說(shuō)

11、明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。我在本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)中也用到了書法字設(shè)計(jì)。圖2-2藝術(shù)字 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來(lái)時(shí)，必然會(huì)以一定的方式來(lái)展現(xiàn)表達(dá)事物的價(jià)值。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過(guò)設(shè)計(jì)者把字體藝術(shù)化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色（圖2-2 注：此圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）。 在實(shí)施企業(yè)形象

12、戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)宣傳海報(bào)統(tǒng)一的字體設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱和企業(yè)海報(bào)的統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到聽覺和視覺同步傳達(dá)信息的效果。2.1.3、色彩設(shè)計(jì)在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無(wú)彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫面的色彩基調(diào)將會(huì)深深影響該畫面作品給觀眾的印象，所以色彩設(shè)計(jì)在作品的企劃初期即占有一定的重要性。在這里以商業(yè)海報(bào)為例，色彩的個(gè)

13、性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識(shí)，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。例如中國(guó)郵政的綠色，這個(gè)顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。（附加：色調(diào)在設(shè)計(jì)色彩學(xué)中是指一個(gè)色彩整體構(gòu)成傾向的總概念，即一件包裝設(shè)計(jì)作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個(gè)色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般主導(dǎo)色約占75%，襯托色約占20%，點(diǎn)綴色約占5%）。又如深紅色用于比較重口味的飲料和實(shí)用品的東西，而藍(lán)色和綠色

14、的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品。又如象征冷暖的藍(lán)紅二色，可用于象征電風(fēng)扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。一個(gè)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)效果的好壞，最終是由色彩來(lái)體現(xiàn)的。首先要處理好單個(gè)色彩與整個(gè)畫面的關(guān)系，應(yīng)整個(gè)面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果。還要考慮“事物在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。 用色要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔；純色相比混色，其對(duì)比較強(qiáng)，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時(shí)則無(wú)須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。色彩在人們的社會(huì)生活、生產(chǎn)勞動(dòng)

15、以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，現(xiàn)代的科學(xué)研究資料表明，一個(gè)正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的，來(lái)自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過(guò)色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的，而視覺的第一印象往往是對(duì)色彩的感覺。對(duì)色彩的興趣導(dǎo)致了人們的色彩審美意識(shí)，成為人們學(xué)會(huì)員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素，正如馬克思所說(shuō)“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。我的畢業(yè)設(shè)計(jì)中我考慮到了圖形、文字和色彩這三方面的設(shè)計(jì)。我以描繪各專業(yè)學(xué)生身形的插畫和給人深沉映像的字體加以藝術(shù)化以及在強(qiáng)對(duì)比色彩上配合的顏色設(shè)計(jì)出具有藝術(shù)感和沖擊視覺效果的宣傳海報(bào)。

16、2.2宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)流程圖2-3 設(shè)計(jì)流程海報(bào)的設(shè)計(jì)如要分為四個(gè)階段（如圖2-3所示)，第一個(gè)階段是思考和搜集資料，第二個(gè)階段是繪制設(shè)計(jì)草圖，第三個(gè)階段是軟件制作，第四個(gè)階段是修改和完善。需要注意的是，這個(gè)階段僅僅是在設(shè)計(jì)的時(shí)間段內(nèi)的模糊分界，其實(shí)沒(méi)有明確的界線，這只是個(gè)大致順序和方向。下面我以我的畢業(yè)設(shè)計(jì)為例，具體講述宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的四個(gè)階段。2.2.1思考與搜集資料安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院宣傳海報(bào)，從字面理解即為宣傳學(xué)院的海報(bào)。其中包含的是學(xué)校的校貌、人文精神、口號(hào)等等，在包含這些信息的同時(shí)，必須向看到海報(bào)的人傳達(dá)一種信息。這種信息由海報(bào)的性質(zhì)決定。在這里，我將這張宣傳海報(bào)的信息定位形象宣傳及招生廣

17、告。所以，在展現(xiàn)學(xué)校的同時(shí)，必須傳達(dá)出形象宣傳和招生的信息。一般單位或企業(yè)的宣傳需要凸顯此單位或企業(yè)的標(biāo)志，以強(qiáng)調(diào)此單位和企業(yè)。所以第一個(gè)要搜集的是學(xué)校的?；蘸蜆?biāo)準(zhǔn)字。由于海報(bào)是噴繪打印的，軟件我將采用Adobe Illustrator作為制作軟件，因此，我制作的是矢量的圖形。我從網(wǎng)絡(luò)中搜集到了?；蘸蜆?biāo)準(zhǔn)字的點(diǎn)陣圖。第二個(gè)要搜集的就是學(xué)校的照片，以展示學(xué)校的具體風(fēng)貌。第三個(gè)便是學(xué)校的人文及歷史方面的資料，為海報(bào)適當(dāng)添加核心標(biāo)語(yǔ)和文字。第四個(gè)便是學(xué)校的聯(lián)絡(luò)方式和地址，這個(gè)是用來(lái)填寫招生信息的。最后一個(gè)便是個(gè)人對(duì)母校的理解。將上述材料匯總在一起，便是這張母校宣傳海報(bào)的基本素材。2.2.2繪制設(shè)計(jì)草

18、圖圖2-5 最終設(shè)計(jì)草圖圖2-4 初步設(shè)計(jì)草圖宣傳海報(bào)分很多類，像校園宣傳此類的海報(bào)大多要秉持穩(wěn)重、大氣的基本風(fēng)格。根據(jù)內(nèi)容和海報(bào)的基本構(gòu)成，我將整個(gè)海報(bào)分為頭身尾三個(gè)部分。頭部放置校徽和標(biāo)準(zhǔn)字。身部放置圖形圖案，標(biāo)語(yǔ)，圖片等等。尾部放置聯(lián)系方式和地址等。這樣，基本的草構(gòu)就完成了（圖2-4）。整個(gè)海報(bào)著重需要繪制去表現(xiàn)的是身部的圖形圖案。在這里，我聯(lián)想到學(xué)校教書育人的基本思想，以及本校專業(yè)的特色，再與學(xué)校正在建設(shè)的圖書館聯(lián)系在一起，構(gòu)成了身部的圖形圖案：上面是由線條構(gòu)成的圖書館，下面是一本書，書上有許多各類專業(yè)學(xué)生的身形圖案，其中以本校紡織系學(xué)生的形象為首，一條代表朝氣的色彩光束環(huán)繞其間。與書

19、緊密的聯(lián)系在一起。以這些形象描繪出本校的精彩校園生活和具有特色的專業(yè)。最下邊當(dāng)然要配以校園真實(shí)的照片。由此設(shè)計(jì)草圖大致完成（圖2-5）。設(shè)計(jì)草圖，實(shí)際上就是將搜集的資料進(jìn)行排列，組合，和再造。2.2.3軟件制作在軟件制作這一環(huán)節(jié)，跟據(jù)設(shè)計(jì)草圖，能夠有條理、分步驟的進(jìn)行軟件設(shè)計(jì)。大體的步驟是用AI中的鋼筆工作描繪出所需要繪制的圖形，然后進(jìn)行填色（圖2-6）。在色調(diào)的選擇上，整個(gè)畫面的主色調(diào)是藍(lán)色，輔色是白色，藍(lán)色給人專業(yè)，專注的感覺。白色給人干凈，高尚的感覺。將所有元素填上之后，進(jìn)行整體審視，找出不和諧的地方，進(jìn)行添加或刪除。形成初步的作品（圖2-7）。圖2-7 完成圖圖2-6 勾線圖2.2.4

20、修改和完善個(gè)人主觀上的判斷不能代表大眾的觀點(diǎn)。尤其是受眾是廣大群眾，更是要考慮的觀者的感受。若是商業(yè)海報(bào)，要同時(shí)考慮委托方和他人的共同意見。對(duì)于這張母校的宣傳海報(bào)，我向我的指導(dǎo)老師詢問(wèn)，指導(dǎo)老師給了寶貴的意見。同時(shí)，我也做了及時(shí)的修改。至此，宣傳海報(bào)最后工序完成了。三、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)上面談到的是宣傳海報(bào)所要考慮的幾個(gè)設(shè)計(jì)的方面，而宣傳海報(bào)最主要的就是以海報(bào)的形式將雇主希望展現(xiàn)的內(nèi)容和目的表現(xiàn)出來(lái)。海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。對(duì)于宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，我認(rèn)為，無(wú)論是否是以商業(yè)為目的還是主要以宣傳為目的，都是以海報(bào)的特性將所要展現(xiàn)的內(nèi)容以人們能夠樂(lè)于接受的方式去表達(dá)出來(lái)，使得人們?cè)诮邮者@種帶有藝術(shù)性訊息的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)委托方的目的。首先宣傳海報(bào)要確實(shí)的反映所要表達(dá)的意思時(shí)間地點(diǎn)放在明確顯眼的位置,標(biāo)題要叫人一目了然。 設(shè)計(jì)出一個(gè)好的海報(bào)的應(yīng)該有這幾項(xiàng)要求：1.立意要好。要兼有說(shuō)服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。2.構(gòu)思新穎。要用新