乾紅早春茶策劃案_第1頁
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文檔簡介

產(chǎn)品特點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者分析第一目標(biāo)顧客：青春時(shí)尚、注重生活品質(zhì)又經(jīng)常加班的上班族第二目標(biāo)顧客：充滿活力、敢于嘗試新事物、或者熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人營銷目標(biāo)吸引消費(fèi)者對(duì)乾紅品牌、對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，以此促進(jìn)銷售。存在的問題由于幾十年文化的隔斷，帶來了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的距離，茶留給他們的影像是屬于過去那個(gè)年代的，保守，傳統(tǒng)，講究禮節(jié)，束縛繁多，夾雜過多的教條和道理，一提到茶就覺得老氣過時(shí)。創(chuàng)意主題 “傳統(tǒng)向左，時(shí)尚向右，你快節(jié)奏生活里的復(fù)古主義”Step1 喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注 Step2 讓人們了解乾紅早春茶的特點(diǎn)媒介選擇根據(jù)當(dāng)下目標(biāo)受眾媒介接觸情況，選擇網(wǎng)絡(luò)、戶外媒介微博對(duì)年輕人和上班族影響力大微信年輕人和上班族喜愛的社交軟件網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站-愛奇藝、優(yōu)酷瀏覽量大自發(fā)傳播站牌 廣告信息被動(dòng)性接受程度高范圍廣戶外地鐵及公交車廂內(nèi)部受眾量大媒體排期廣告類型選擇項(xiàng)目投放媒介投放頻率投放時(shí)間平面廣告“你想要的復(fù)古生活”系列海報(bào)地鐵及公交車廂內(nèi)部一個(gè)月2017年2月微博持續(xù)投放2017年2月微信廣告文案“早也是一種優(yōu)秀”站牌半個(gè)月2017年3月微博持續(xù)投放2017年3月微信影視廣告“早春活動(dòng)之走進(jìn)茶園”優(yōu)酷，愛奇藝等播放平

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