木地板活動策劃方案范文

1、木地板活動策劃方案范文一、活動主題：加強品質(zhì)認(rèn)識，確定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范行業(yè)市場。二、活動目的：提高消費者消費質(zhì)量觀，建立消費質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)消費者利益，通過消費者消費認(rèn)識和要求的提高，來規(guī)范整個行業(yè)市場，從而樹立佳興木地板超市“專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實惠”的企業(yè)形象。三、策略：1、質(zhì)檢局訂立標(biāo)準(zhǔn)，并在媒體上公布。2、佳興超市，將質(zhì)檢引進(jìn)門活動。3、質(zhì)檢局進(jìn)行木地板行業(yè)大抽查活動，并在媒體上公布檢查結(jié)果。4、佳興木地板超市和質(zhì)檢局共同舉辦木地板消費培訓(xùn)和咨詢活動。5、“品質(zhì)，我身邊的事”有獎?wù)魑幕顒印?、“讓品質(zhì)來說話”顧客看樣自行定價活動。7、“專業(yè)的超市，做專業(yè)的事”系列廣告安排。8、促銷配合。策略

2、說明：整個活動不能做得讓人覺得是廣告，而應(yīng)以公益、公關(guān)性活動的方式來舉辦，因此在活動過程中，須避開超市或產(chǎn)品的大面積廣告，而重點從主題出發(fā)，以增加可信度。四、方案：（一）、質(zhì)檢局從整頓行業(yè)市場角度出發(fā)，從質(zhì)量上以公文形式在媒體上對行業(yè)狀況作個陳述，對消費者消費提供指導(dǎo)，并根據(jù)佳興提供的木地板檢驗標(biāo)準(zhǔn)，在媒體上公布。（二）、佳興超市，將質(zhì)檢引進(jìn)門。從主動配合質(zhì)檢局工作角度出發(fā)，邀請各大媒體進(jìn)行全程跟蹤報道。（媒體可由質(zhì)檢局出面邀請）1、在質(zhì)檢局將標(biāo)準(zhǔn)推出后，緊接著邀請質(zhì)檢局對本超市做個質(zhì)量大檢查。2、為進(jìn)一步配合質(zhì)檢局工作，事先將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)用大幅告示牌在店門口貼出，店內(nèi)每個品牌展區(qū)均有各品牌產(chǎn)品的

3、質(zhì)檢狀況說明。3、店門口條幅寫上“熱烈歡迎質(zhì)檢局質(zhì)量檢查”4、媒體采訪佳興老板，詢問為什么要采取將質(zhì)檢局引進(jìn)門并主動接受檢查。5、質(zhì)檢局確定佳興為質(zhì)量跟蹤單位。6、建立顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)，并由質(zhì)檢局提供質(zhì)量跟蹤卡，消費者在購買地板時，可獲得一張質(zhì)量跟蹤卡，當(dāng)出現(xiàn)質(zhì)量問題無法解決時，可直接向質(zhì)檢局投訴。此后便可用宣傳牌在店門口告示“買完地板后，請別忘了領(lǐng)取質(zhì)量跟蹤卡”。7、最后安排媒體采訪。采訪安排：a媒體對質(zhì)檢人員進(jìn)行采訪。b對超市鄭總的采訪。c對消費者的采訪。采訪內(nèi)容：a質(zhì)檢人員：公布檢查結(jié)果。 為什么質(zhì)檢局要對木地板行業(yè)進(jìn)行整頓。 對此次佳興木地板超市行為的看法?；顒拥囊饬x所在。 公布將佳興

4、確定為質(zhì)量跟蹤單位。b鄭總： 為什么要開展這個活動。 您做為商家，對質(zhì)量是怎么認(rèn)識的？ 顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)建立信息（質(zhì)量跟蹤卡）公布。木地板購買培訓(xùn)及咨詢活動信息公布。促銷活動公布。鄭總在講話中，主要強調(diào)：為了規(guī)范市場，更好地維護(hù)消費者利益，提高消費者消費質(zhì)量觀念，也為了本超市在誠信經(jīng)營的基礎(chǔ)上，能有更大的發(fā)展，我想這次質(zhì)檢局推出標(biāo)準(zhǔn)，整頓市場，是件很好的事,我做為這個行業(yè)中的一份子，主動配合質(zhì)檢部門的工作，是責(zé)無旁貸的事。我們將建立一個顧客消費質(zhì)量投訴系統(tǒng)，消費者在消費時，均可獲得一張由質(zhì)檢局提供的質(zhì)量跟蹤卡。下一步，我們還馬上將與質(zhì)檢局合作，開展一個為期一周的木地板購買培訓(xùn)和咨詢活動，歡迎屆

5、時有準(zhǔn)備買木地板的顧客參加?！?、在以后銷售時，產(chǎn)品包裝均貼上質(zhì)檢局”已驗“標(biāo)簽。標(biāo)簽可由質(zhì)檢局事先提供。（三）緊接著，質(zhì)檢局對其它木地板商家進(jìn)行全面檢查，并在媒體上公布檢查結(jié)果。（四）在質(zhì)檢局進(jìn)行全面檢查的同時，佳興在報紙上登出”品質(zhì)，我身邊的事有獎?wù)魑幕顒诱魑幕顒臃桨敢?、征文主題：講述發(fā)生在身邊的有關(guān)品質(zhì)的事，或自已對品質(zhì)的認(rèn)識、觀點。二、題目自定，題材不限。字?jǐn)?shù)在10002500字之間。注：請在稿件上注明姓名、電話、身份證號碼三、即日起開始收集稿件，2012年月日截稿。（以信件到達(dá)之日為準(zhǔn)）四、來稿均需電腦打印件。五、寄稿地址：龍巖蓮花山消防支隊旁佳興木地板超市收郵編：364000請在信

6、封上標(biāo)明”稿件“二字。六、獎項：一等獎：1名，獎勵500元二等獎：2名，獎勵300元三等獎：3名，獎勵200元七、揭曉：日期：年月日地點：佳興木地板超市門口。八、中獎?wù)哂谥歇劽麊喂贾掌鹨恢軆?nèi)憑身份證至佳興木地板超市領(lǐng)獎。征文信息發(fā)布的幾種方式：1、通過報紙（注：費用較高，但信息面較廣）2、電視宣傳時屏幕下的游動字幕。3、宣傳單頁小區(qū)發(fā)放4、與幾個大超市聯(lián)系（如輝業(yè)、米蘭春天），將宣傳單頁置于采購袋中，可隨貨品一起帶回到顧客家中。（確定后，可與其溝通）5、可與報社以協(xié)辦方式進(jìn)行協(xié)商（可與報社溝通）（五）、”讓品質(zhì)來說話“顧客自行定價活動。1、自行定價的產(chǎn)品：原先經(jīng)營的低價產(chǎn)品勉強達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品超

7、市不想再經(jīng)營的品牌庫存產(chǎn)品2、活動方式：文字說明：a產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)狀況（以數(shù)字說明，如甲醛含量、耐磨轉(zhuǎn)數(shù)、選用材質(zhì)、使用等）b可能存在的問題c注明這些產(chǎn)品是合格產(chǎn)品。d這些產(chǎn)品與好產(chǎn)品的對比說明。在介紹過程中，盡量將顧客引導(dǎo)到高檔產(chǎn)品區(qū)，如顧客堅持要自定價產(chǎn)品，則按顧客所定價格進(jìn)行銷售。3、宣傳方式：報紙進(jìn)行征文宣傳時，一起公布此一活動信息宣傳單頁在小區(qū)發(fā)送。條幅小區(qū)宣傳。4、宣傳內(nèi)容：活動內(nèi)容：讓品質(zhì)來說話一一佳興木地板超市產(chǎn)品顧客自定價活動活動時間：年月日一一2012年月日（六）佳興木地板超市和質(zhì)檢局共同舉辦木地板消費培訓(xùn)和咨詢活動。1、時間：2012年月日一一2012年月日，為期一周。2、地

8、點：佳興木地板超市3、對象：準(zhǔn)備購買木地板或?qū)δ镜匕逯R感興趣者。4、宣傳方式：小區(qū)宣傳單頁。（七）配合廣告宣傳：”專業(yè)的超市，做專業(yè)的事“，主要以電視宣傳及小區(qū)條幅宣傳，宣傳重點體現(xiàn)佳興木地板超市”專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實惠"的經(jīng)營口號。電視內(nèi)容：1、超市經(jīng)營產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容2、超市經(jīng)營理念：專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實惠3、口號：專業(yè)的超市，做專業(yè)的事條幅內(nèi)容:專業(yè)的超市，做專業(yè)的事佳興木地板超市為您提供“專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實惠”的服務(wù)和產(chǎn)品。（八）促銷方式配合：1、促銷思路：本次活動是以品質(zhì)做為訴求點，為了更好地結(jié)合活動主題，在促銷方式選擇上，避開價格方面的促銷，而從產(chǎn)品

9、使用、保養(yǎng)角度出發(fā)。2、促銷內(nèi)容：凡在活動期間到本超市購買木地板的，均可獲贈木地板保養(yǎng)用品一件。、強化木地板：購買達(dá)100m2,贈：購買達(dá)80m2,贈：、實木地板：購買達(dá)50m2,贈：購買達(dá)30m2,贈：3、促銷時間：自活動開始之日起（2012年月日）至活動結(jié)束之日止（2012年月日）。五、活動費用：（一）“熱烈歡迎質(zhì)檢局質(zhì)量檢查”條幅5米X0.8米一條，40元。（二）宣傳牌：1.8米X1米一塊（噴繪），50元1米X0.6米五塊（噴繪、背膠），30元/塊，共150元（三）質(zhì)量跟蹤卡：規(guī)格名片大小，前期100個，共計25元。（四）“已驗”標(biāo)簽（不干膠），前期500張，計100元。（五）征文廣告：1、閩西日報1/8版一期，6000元。（待定）2、單頁：單色雙面無圖案，1000份，100元。3、條幅：3米X0.8米，15條，375元。4、與大型超市配合，超市的投放費，每張5分，3000份，計150元。（待定）（此方式如果可行，單頁需加印3000份，費用為300元。