當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查分析

1、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查分析 大學(xué)生不僅是當(dāng)前社會的消費(fèi)主體之一, 在一定程度上還是未來消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。他們的消費(fèi)方式將可能深刻地影響到整個社會的消費(fèi)方式。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展, 他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展, 進(jìn)而影響到社會風(fēng)氣和思想。因此, 選取大學(xué)生這一特殊群體為研究對象, 分析其消費(fèi)行為和方式, 有助于認(rèn)識青年一代乃至整個社會未來的消費(fèi)趨勢。本次調(diào)查的內(nèi)容包括當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為的現(xiàn)狀、消費(fèi)行為現(xiàn)狀的分析、消費(fèi)狀況存在的問題以及解決大學(xué)生消費(fèi)問題的對策，具體涉及到的問題有平時(shí)消費(fèi)資金的來源、月消費(fèi)狀況以及消費(fèi)支出分布情況，調(diào)查按照隨機(jī)抽

2、樣原則，對我自己過去的50位現(xiàn)已上大學(xué)的同學(xué)以及他們的大學(xué)同學(xué)進(jìn)行了問卷調(diào)查，結(jié)合這些調(diào)查問卷搜集的資料，對當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)狀況進(jìn)行了客觀的分析。表1：大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查樣本分布項(xiàng)目樣本數(shù)量樣本比例項(xiàng)目樣本數(shù)量樣本比例大學(xué)(地區(qū)劃分)大連內(nèi)2652%是否獨(dú)生子女是4080%遼寧省內(nèi)（大連除外）1224%否1020%沿海地區(qū)（遼寧除外）816%家庭所在地大中城市1122%北京48%城鎮(zhèn)3978%性別男3366%家庭月平均收入1000以下1326%女1734%1000-30001938%年級大二4182%3000-5000918%大三918%5000以上918%專業(yè)理科1020%主要經(jīng)濟(jì)來源家庭或

3、親友4386%文科2142%本人勞動24%經(jīng)管文法1428%獎學(xué)金24%其他510%貸款36%一、 大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀（一）大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源的調(diào)查大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源主要包括家庭或親友資助、本人勞動所得、學(xué)校的獎助學(xué)金、國家助款貸款等幾種形式，調(diào)查結(jié)果如表1所示?？梢钥闯?，當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)最主要的經(jīng)濟(jì)來源是家庭或親友的資助，占到調(diào)查總數(shù)的86%;另有10%的學(xué)生依靠學(xué)校的獎助學(xué)金和國家貸款來維持學(xué)業(yè);只有4%的學(xué)生依靠自己勞動，滿足自己上學(xué)所需費(fèi)用。（二）大學(xué)生月消費(fèi)水平的調(diào)查月消費(fèi)水平是指大學(xué)生在校期間平均每月生活費(fèi)用的總額。這其中包括每月正常的滿足基本衣食住行要求的費(fèi)用和用于其它比如交際、娛樂

4、休閑等方面的費(fèi)用。調(diào)查結(jié)果如圖：在對大學(xué)生每月的消費(fèi)總額進(jìn)行調(diào)查時(shí)，發(fā)現(xiàn)62%的大學(xué)生月消費(fèi)額在500-1200元的水平上;有24%的同學(xué)每月消費(fèi)不足500元，有6%的困難學(xué)生每月消費(fèi)甚至不足300元;另一方面，有14%的學(xué)生每月消費(fèi)達(dá)到1200元以上。（三）大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)水平調(diào)查大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)是指大學(xué)生為了滿足日常正常生活和休閑娛樂而對電子產(chǎn)品進(jìn)行的消費(fèi)。這里被用于消費(fèi)的電子產(chǎn)品主要包括電腦、手機(jī)、MP3、MP4以及數(shù)碼相機(jī)。具體調(diào)查結(jié)果如表2： 大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)水平調(diào)查表數(shù)碼產(chǎn)品擁有率電腦46%手機(jī)100%MP368%MP427%數(shù)碼相機(jī)14%通過數(shù)據(jù)可以看出，大學(xué)生個人電腦擁有

5、率達(dá)到46%(表2)，按每個宿舍4人計(jì)算的話，平均每個宿舍有1.84臺電腦。個人電腦正逐步成為大學(xué)生的必備消費(fèi)品。在調(diào)查中還能發(fā)現(xiàn)，有14%的學(xué)生擁有數(shù)碼相機(jī)，有27%的學(xué)生擁有MP4等電子產(chǎn)品。mP3擁有率達(dá)68%，手機(jī)的普遍率高達(dá)100%，這正說明手機(jī)己經(jīng)成為大學(xué)生生活中不可或缺的工具，不再是幾年前我們所謂的“奢侈品”。（四）其他消費(fèi)1、手機(jī)消費(fèi)大學(xué)生是擁有手機(jī)比例最高的人群之一，其每月的手機(jī)花費(fèi)也成為大學(xué)生日常生活消費(fèi)的重要組成部分。大學(xué)生手機(jī)主要用于與朋友、同學(xué)的聯(lián)系(74%)，其次是與家里保持聯(lián)系暢通(18%)或者其他一些社會工作。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，50%的學(xué)生每月手機(jī)花費(fèi)控制在50

6、一100元之間;有22%的學(xué)生每月手機(jī)花費(fèi)超過100元，甚至有學(xué)生平均每月的手機(jī)花費(fèi)在200元以上。2、上網(wǎng)消費(fèi)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)交際成為他們流行的溝通手段，一方面，他們用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行異地聊天、收發(fā)郵件等，另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲成為大學(xué)生與別人進(jìn)行虛擬聯(lián)系溝通的重要途徑。在對大學(xué)生上網(wǎng)費(fèi)用進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，72%的學(xué)生每月上網(wǎng)費(fèi)用在10-50元之間，有22%的學(xué)生每月上網(wǎng)費(fèi)用不超過10元，6%的學(xué)生每月上網(wǎng)費(fèi)用超過100元。3、日常人情交往大學(xué)生即將步入社會，日常的感情交流是他們得到實(shí)惠，尋求歸屬，實(shí)現(xiàn)自尊的必須途徑。而學(xué)校寬松的環(huán)境也讓大學(xué)生的人情交往變得正常。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有64%的學(xué)生有和同學(xué)、朋友一起出去

7、吃飯、娛樂的習(xí)慣。用于這方面的花費(fèi)也是一筆不小的開銷，有4%的學(xué)生平均每月這方面的花費(fèi)多達(dá)200元;每月花費(fèi)100元以上的占總數(shù)的33%。4、戀愛消費(fèi)戀愛消費(fèi)的內(nèi)容包括兩人出去吃飯、娛樂、互送禮物等，這其中不包括兩人正常的滿足基本衣食住行需要的消費(fèi)。戀愛消費(fèi)是青年學(xué)生表達(dá)愛情的最主要方式，也是大學(xué)生消費(fèi)的“大頭”。在我所作的50份調(diào)查問卷中，有26名學(xué)生正在談戀愛，占調(diào)查人數(shù)的52%。這部分學(xué)生的每月戀愛消費(fèi)大多在50-100元之間，占學(xué)生數(shù)的46.15%，另有23.07%的學(xué)生每月的戀愛消費(fèi)在100-200元之間。也有11.5%的學(xué)生每月用于戀愛的額外消費(fèi)在300元以上。二、 大學(xué)生消費(fèi)行為

8、現(xiàn)狀的分析（一）量入為出，有計(jì)劃消費(fèi)為主。大學(xué)生在購物時(shí)，商品的質(zhì)量、用途、性價(jià)比是吸引他們消費(fèi)的主要因素，對家長供給的生活費(fèi)用，學(xué)生基本上是有計(jì)劃的進(jìn)行消費(fèi)，量入為出是大學(xué)生消費(fèi)的主流。（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣性。由于大學(xué)生的基本物質(zhì)需求得到了保證，他們開始追求生活質(zhì)量，消費(fèi)方向轉(zhuǎn)為對商品服務(wù)和精神文化產(chǎn)品的需要，用于通訊、交際、旅游等方面的消費(fèi)有增長的趨勢。消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化趨勢明顯。（三）導(dǎo)向性較強(qiáng)大學(xué)生處于認(rèn)識事物的學(xué)習(xí)階段，易于接受新生事物。在購買商品時(shí)，沒有固定的消費(fèi)觀念，因而無論來自家庭的消費(fèi)觀念還是來自社會的消費(fèi)時(shí)尚都會使大學(xué)生的消費(fèi)心理發(fā)生變化，因而大學(xué)生消費(fèi)的導(dǎo)向性較強(qiáng)。（四）崇尚可持續(xù)消費(fèi)。大學(xué)生消費(fèi)崇尚健康、注重環(huán)保、注意節(jié)約資源和能源。在購物時(shí)會傾向于選擇未被污染或者有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;努力踐行適度、公平、以人為本的可持續(xù)消費(fèi)文化，引導(dǎo)大眾適度、文明、健康消費(fèi)。大學(xué)生的這種消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念在當(dāng)前條件下分析起來是合理的。但是，在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)中存在一些不盡合理的地方，個別學(xué)生的消費(fèi)脫離大學(xué)校園的和諧環(huán)境，超高消費(fèi)、盲目模仿消費(fèi)等不良消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，這部分學(xué)生雖然在數(shù)量上不多，卻對大學(xué)生的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)心理產(chǎn)生不良影響。關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)過程中存在的問題，下文中將作詳細(xì)描述。三、 大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問題（一） 大學(xué)生消費(fèi)“兩極分化”