廣告部部門主要職能及工作范圍

1、廣告部部門主要職能一、接案企劃職能1.1根據(jù)項目性質(zhì)、公司要求、合作預期及進程,撰寫針對性、適宜的接案企劃報告、ppt 演示文稿。并完成相關(guān)設計;具體報告撰寫流程、內(nèi)容及設計內(nèi)容見項目部住宅工作流程、內(nèi)容指引相關(guān)部分1.2配合業(yè)務總監(jiān)(接案進行前期業(yè)務溝通;1.3配合拓展部進行商務洽談;二、操盤企劃職能研究咨詢部及策劃部進行市場研究報告或營銷推廣報告的撰寫;2.1策劃項目配合.撰寫企劃推廣報告、媒體計劃、預算及推廣周2.2根據(jù)已簽約項目性質(zhì)及進程不同,獨立.期報告;2.3進入銷售準備期的代理項目或顧問項目,完成與項目有關(guān)的企劃設計工作;2.4進入銷售期的代理項目或顧問項目,完成項目推廣執(zhí)行工作

2、,并結(jié)合銷售部媒體效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行階段性小結(jié)報告;2.5與開發(fā)商間日常企劃工作的往來信函、會議紀要等溝通性文件撰寫;三、企劃資源積累職能3.1企劃資料收集整理(廣告資料、軟文宣傳資料、樓書印刷品等;3.2個案區(qū)域市場同類競爭個案的動態(tài)及同期廣告情況掌握;3.3經(jīng)典企劃案例、ppt收集整理,優(yōu)秀推廣思路、企劃手法總結(jié)與發(fā)展;3.4各開發(fā)商、合作公司(廣告公司、制作公司、布展公司合作關(guān)系積累;四、溝通職能4.1 對外溝通投資商、開發(fā)商日常事務溝通;合作公司(廣告公司、制作公司、布展公司合作溝通;4.2對內(nèi)跨部門溝通項目部其他合作部門工作溝通(研究咨詢部、策劃部、銷售部、拓展部公司后勤支持部門溝通(

3、行政人事部、電腦部、財務部廣告部工作要求一、基礎信息整理結(jié)合研究咨詢部市場研究結(jié)論,以及策劃部產(chǎn)品建議、營銷策略,在接觸項目的初期,充分了解項目及項目同類產(chǎn)品,為了下一步的企劃工作建立對項目和市場的了解。內(nèi)容要求:了解區(qū)域市場情況及項目基本情況了解同類競爭個案情況了解同類產(chǎn)品及同期廣告情況進行項目綜合評判初步定位分析二、動腦會在了解項目及項目同類產(chǎn)品的基礎上,與策劃部、研究咨詢部共同討論及研究產(chǎn)品的推廣方向和表現(xiàn)方式,為了制定嚴密有效的推廣方案,發(fā)散性的設想項目的各種可能性解決方案,并準確的找出恰當?shù)牟呗?。?nèi)容要求:產(chǎn)品特性的深度挖掘目標消費群特征分析(客源、客層目標消費群的需求分析針對競爭對

4、手的差異化策略制定可支撐的訴求點推廣方式及范圍三、制定廣告企劃策略在綜合策劃部、研究咨詢部建議的基礎上,獨立撰寫及完成以下工作內(nèi)容。為項目切入市場制定準確有效的方針策略,形成項目獨有的,有力的特色,并以此作一定的表現(xiàn),并作為執(zhí)行實施的指導。內(nèi)容要求:確定廣告推廣戰(zhàn)略目標:短期銷售or樹立形象;擴大市場區(qū)域or提高占有率;穩(wěn)固現(xiàn)有市場or搶奪市場。廣告目的廣告推廣總策略廣告訴求點支持廣告企劃定位報告案名、廣告總精神、廣告精神標語Slogan廣告媒體整合推廣策略及組合手段媒體執(zhí)行計劃與預算(按項目規(guī)模、項目區(qū)位、資金實力、目標客戶客層客源、廣告目的等要點的不同而制定階段推廣節(jié)點(結(jié)合工程和銷售的時

5、間節(jié)點四、廣告企劃執(zhí)行方案。結(jié)合實際銷售及工程進度安排執(zhí)行廣告企劃推廣的各項工作。根據(jù)推廣策略,制定完善的執(zhí)行計劃和表現(xiàn)形式,并兼?zhèn)湫问缴系拿栏泻屯茝V信息有效傳播效果的統(tǒng)一。必要時應符合項目企業(yè)的形象或品牌。與工程進度和銷售周期有效的結(jié)合。內(nèi)容要求:(1視覺識別系統(tǒng)核心(VIS項目標志中英文標準字體組合方式色彩系統(tǒng):標準色、輔助色輔助圖形基本運用(2施工現(xiàn)場視覺包裝施工現(xiàn)場外部布置建議工地及主要城市干道圍墻設計戶外廣告牌設計橫幅、樓幅設計指示牌指引旗看房專車車貼其它視覺形象宣傳幅(3售樓現(xiàn)場視覺包裝售樓處功能布置建議(與代理公司、室內(nèi)設計公司協(xié)商按排售樓中心導視系統(tǒng)設計(其中包括:Logo墻、

6、看板、海報、吊旗等銷售現(xiàn)場推廣事務用具(包括:名片、胸卡、信封信紙、紙杯等模型布置建議(與代理公司、模型制作公司協(xié)商按排效果圖、生活機能圖、墨線圖、家配圖等(配合效果圖公司設計制作精神堡壘(如:雕塑等形象象形物樓書、折頁、DM單頁設計手提袋設計(4制作類項目發(fā)包(指導監(jiān)督制作公司制作(5新聞、軟廣告類文字撰寫(6報紙、雜志等平面廣告創(chuàng)意設計稿(7電視、電臺的廣告創(chuàng)意并指導監(jiān)督制作公司完成制作(8樣板房視覺形象包裝樓梯間出入動線氛圍布置展示中心指示牌戶型標牌展示空間功能標牌(臥室、客廳、書房等裝修及軟裝飾風格建議(9房展會、促銷活動、公關(guān)活動活動方案報告執(zhí)行計劃及預算指導監(jiān)督制作公司完成活動的現(xiàn)場形象設計及制作活動現(xiàn)場相關(guān)輔助品設計制作項目負責發(fā)包及控制(10其他區(qū)域推廣活動方案(如有涉及的活動方案報告執(zhí)行計劃及預算Video用品(例如:錄像帶VCDDVD等活動相關(guān)輔助品設計(11其它與銷售有關(guān)的推廣活動及相關(guān)項目五、推廣實施、評估及調(diào)整。進行廣告企劃工作的制作發(fā)包、媒體投放。并結(jié)合銷售情況及廣告企劃推廣效果進行評估和調(diào)整。嚴格執(zhí)行廣告推廣計劃,為最終的銷售提供有效的支持。并能根據(jù)實際情況及時調(diào)整和完善推廣計劃,動態(tài)的完成既定的廣告目的。內(nèi)容要求:媒體類稿件的發(fā)排、發(fā)稿(根據(jù)媒體計劃安排媒體公司發(fā)布媒體效果的統(tǒng)計、監(jiān)督(與銷售、策劃、媒體公司配合進