甘肅衛(wèi)視旅游文化欄目創(chuàng)意稿(定稿)

1、甘肅衛(wèi)視人在途中欄目構(gòu)想甘肅聯(lián)合大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心 王萬鵬欄目主題宣傳語：人在途中，路在腳下，文化旅游讓生活更美好！一、欄目定位： 人在途中欄目是甘肅省委宣傳部、甘肅省文化廳、甘肅廣播電視總臺、飛視天成傳媒公司專門應(yīng)對甘肅文化大省建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合打造的一檔全新理念的大型戶外與戶內(nèi)兼具的文化旅游類節(jié)目。收視定位為國內(nèi)外來甘肅旅游、度假、進(jìn)行商務(wù)活動等的中高端人群及甘肅本土的各個階層人群。人在途中彰顯快樂、健康、休閑的人性化生活、居住、娛樂理念，向國內(nèi)外受眾全方位展示甘肅在旅游、購物、美食、服務(wù)、演藝、風(fēng)土人情、本土文化等諸多領(lǐng)域的獨(dú)特魅力。人在途中在欄目中融入生命體驗(yàn)活動：欄目以活動

2、為載體，活動以欄目為窗口，實(shí)現(xiàn)欄目建設(shè)和旅游活動共贏。其“在行走中體驗(yàn)、在體驗(yàn)中娛樂、在娛樂中領(lǐng)悟”的模式必將為宣傳甘肅文化吹進(jìn)一股清新的氣息，也必將成為甘肅廣播電視總臺“打造傳媒新名片”的新亮點(diǎn)之一。人在途中最大的優(yōu)勢是沒有門檻,平民參與,現(xiàn)場報名現(xiàn)場參與,能最大極限的引發(fā)轟動效應(yīng).節(jié)目具有娛樂性、對抗性、真實(shí)性和刺激性。人們常說，看中國歷史發(fā)展，三十年歷史看深圳，百年歷史看上海，一千年歷史看北京，三千歷史看陜西，五千年歷史在山西，八千年歷史就看甘肅。人在途中欄目將為世人揭開甘肅八千年文明史的神秘面紗，為甘肅文化大省建設(shè)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。二、欄目特色人在途中將成為甘肅唯一一檔以戶外行走娛樂模式出

3、現(xiàn)的文化旅游類節(jié)目。其最大特色是緊扣現(xiàn)代人非常喜愛的消遣方式戶外娛樂、休閑，迎合了人們的娛樂習(xí)慣與文化消費(fèi)慣性.最大優(yōu)勢是沒有門檻,平民參與,現(xiàn)場報名現(xiàn)場表演,能最大極限的引發(fā)轟動效應(yīng).特別是每期都有明星助陣，更能引爆觀眾眼球，實(shí)時刷新現(xiàn)場關(guān)注度。通過場景的不斷變化，把甘肅本土的多種娛樂樣式融入其中，借助不同的環(huán)節(jié)的巧妙設(shè)計體現(xiàn)平民參與和大眾參與，現(xiàn)場體驗(yàn)、現(xiàn)場娛樂！主要面向25歲至55歲的城市消費(fèi)受眾，強(qiáng)調(diào)知識性、趣味性、參與性、服務(wù)性，關(guān)注旅游熱點(diǎn)，向觀眾傳播旅游資訊、帶領(lǐng)觀眾足不出戶了解甘肅、全國乃至世界各地的風(fēng)光風(fēng)情，以新穎、獨(dú)特的視角，對景區(qū)進(jìn)行全景式細(xì)致的報道。關(guān)注地域風(fēng)情，解讀民

4、族文化。積極參與社會文化旅游活動，與省、地、市旅游部門合作，跟蹤大型旅游活動，提高欄目的收視率和影響力，錄制和播出大型演出活動。本欄目的特色板塊有：1.駝峰之旅：西域風(fēng)情，巔峰對決活動。2.人文尋根之旅：八千年歷史看甘肅。結(jié)合甘肅深厚的資源，打造天水羲皇故里、秦安大地灣文化、慶陽周祖故地、隴南秦人福地、臨洮馬家窯文化、隴西李氏文化等文化品牌，推出相應(yīng)的文化節(jié)慶活動。3.驢友的馬背之旅：甘南臨夏草原民族民俗風(fēng)情。張掖山丹軍馬場資源利用。4.非物質(zhì)文化中的生命體驗(yàn)活動。慶陽香包文化。天水臨夏磚雕。彩陶復(fù)制。如可以結(jié)合隴南西和縣“乞巧節(jié)”民俗，推出中國情人節(jié)活動。甘肅西和縣的乞巧節(jié)，是中國非物質(zhì)文化

5、遺產(chǎn)，可以考慮把這一節(jié)日民俗現(xiàn)代化開發(fā)利用，舉辦類似于 “ 七夕中國情人節(jié)我的眼里只有你”大型戶外露營派對活動。由人在途中欄目主辦，由野營俱樂部、文化傳播公司承辦，于每年農(nóng)歷七夕節(jié)所在月份的第一周在隴南山區(qū)舉行。牛郎織女一年一度相會的七夕,被多情兒女視為愛情的象征。此活動旨在弘揚(yáng)中國這一深厚傳統(tǒng)文化，為有情人提供一個與眾不同的愛情體驗(yàn)，為單身男女提供一次特別的相識契機(jī)，在此活動中，我們將通過各種各樣的戶外體驗(yàn)活動，安排雙方共同合作的戶外項(xiàng)目以及豐富多彩的游藝項(xiàng)目，來增進(jìn)大家的了解，為有情人之間搭建特殊的相識平臺?；顒訉⒂呻娨暸_及廣播電臺的優(yōu)秀節(jié)目主持人主持，全程跟蹤報道，在社會上將會引起廣泛的

6、關(guān)注，為參加活動的派對送上一份中國情人節(jié)的特殊禮物。三、擬播時間首播每周六18:4019:00重播每周一12:1012:30每周五22:1022:30四、本欄目可操作性論證甘肅旅游發(fā)展最突出的問題是：旅游資源豐富而分散；缺少新的有號召力的亮點(diǎn)；整體形象不統(tǒng)一，旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。甘肅省的旅游整體形象在消費(fèi)者的心目中相對較零散，人們對甘肅的認(rèn)識較籠統(tǒng)，普遍集中于甘肅的沙漠、石窟等，對甘肅較深層的風(fēng)土人情、人文氣息、文化底蘊(yùn)了解的卻少之甚少。因此，本欄目的出現(xiàn)必將為甘肅文化旅游品牌體系的形成做出貢獻(xiàn)。人在途中旨在宣傳甘肅旅游、塑造甘肅旅游新形象。并與政府部門緊密合作，配合全

7、省旅游的對外宣傳政策和方向，每年適時推出特別策劃，制作旅游宣傳系列節(jié)目。通過電視、網(wǎng)絡(luò)、平媒、手機(jī)、 廣播等全媒介手段，結(jié)合電視欄目、文化演出，整合社會資源，共同為本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)提供品牌形象包裝及推廣。創(chuàng)建欄目的三大平臺： 1. 國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)是國際趨勢，為創(chuàng)建欄目提供了宏觀政策平臺。文化是和諧社會的重要組成，是新興的生產(chǎn)力和競爭力。20世紀(jì)下半葉以來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)成長最快、利潤最大的行業(yè)之一，具有輻射面廣、拉動力強(qiáng)、貢獻(xiàn)率高、低消耗低污染、可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)，被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“綠色產(chǎn)業(yè)”，還被稱為“無煙工業(yè)”和“知識工業(yè)”。在世界的一些發(fā)達(dá)國家里

8、，文化產(chǎn)業(yè)迅速成長為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。由于文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，使它在整個社會產(chǎn)業(yè)鏈條中成為越來越受重視的新興產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游則成為文化傳承傳播的重要載體，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會大幅度提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。近些年來，中央把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)置于提高我國文化軟實(shí)力、提升國際形象的戰(zhàn)略高度加以重視， 2009年9月下旬正式發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已被提到及其重要的議事日程。2.甘肅建設(shè)文化大省，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位為欄目創(chuàng)建提供了現(xiàn)實(shí)需求平臺。甘肅文化大省建設(shè)，5年產(chǎn)值超過120億的發(fā)展目標(biāo)，提供現(xiàn)實(shí)資源。建設(shè)文化大省，是國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)

9、社會發(fā)展的若干意見中，甘肅經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展三大目標(biāo)之一。變文化資源優(yōu)勢為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是實(shí)現(xiàn)甘肅經(jīng)濟(jì)社會跨越式發(fā)展的必然選擇。文化大省的美好前景已經(jīng)展現(xiàn)，文化資源的眾多“富礦”期待開掘。時不我待，傾力打造隴原騰飛希望之翼的時機(jī)已經(jīng)到來。甘肅歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，是中華民族的發(fā)祥地之一。絲綢之路綿延逶迤，中華文化與西方文化在此交流、融匯。敦煌、絲路、黃河、伏羲，是璀璨的“甘肅符號”；民族風(fēng)情、民間藝術(shù)和民俗文化，唱響隴原獨(dú)特的“原生態(tài)”；彩陶、長城、石窟等特色文化星羅棋布，交相輝映。亞洲第一期刊讀者，中國人的“心靈雞湯”；經(jīng)典舞蹈作品舞劇絲路花雨至今盛演不衰；大夢敦煌等優(yōu)秀劇目和舞臺藝術(shù)，彰顯甘肅

10、文化內(nèi)涵。積淀深厚的歷史文化，遺存豐富的革命文化，特色鮮明的民族民俗文化，具有一定實(shí)力的現(xiàn)代文化，構(gòu)成了甘肅文化的獨(dú)特氣質(zhì)。“歷史文化厚重”、“中華民族重要的文化資源寶庫”。意見中對甘肅文化資源的定位十分準(zhǔn)確。當(dāng)前，甘肅旅游業(yè)已進(jìn)入了發(fā)展的黃金時期。2009年，黨中央、國務(wù)院相繼出臺深入實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的意見、加快發(fā)展旅游業(yè)的意見和支持甘肅加快發(fā)展的意見，為甘肅省發(fā)展旅游業(yè)增添了新的強(qiáng)大動力，提供了有力的政策支持，甘肅旅游迎來了千載難逢的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期。2010年9月27日，省委、省政府召開了全省旅游發(fā)展大會，提出要把旅游業(yè)作為實(shí)現(xiàn)甘肅跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，像重視農(nóng)業(yè)那樣重視旅游，像抓

11、工業(yè)那樣抓旅游，強(qiáng)力推動旅游業(yè)率先發(fā)展。這一戰(zhàn)略決策的提出，有效地動員和凝聚了各方面的力量，開啟了甘肅旅游發(fā)展的新篇章。特別是“三年翻番”目標(biāo)任務(wù)的實(shí)現(xiàn)，為該省旅游業(yè)加快發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，積累了經(jīng)驗(yàn)，更加堅定了我們加快旅游發(fā)展的信心和決心?？梢哉f，目前甘肅旅游不論從政策支持、完善投融資環(huán)境還是到工作抓手舉措，都已具備了大發(fā)展、快發(fā)展的條件。3.甘肅衛(wèi)視改版升級，華麗轉(zhuǎn)身，收視率、知名度提高，為欄目將來的傳播力提供智力和技術(shù)平臺。甘肅衛(wèi)視作為西部重要頻道，2011年做出顛覆式改版，突破地域化色彩和傳統(tǒng)衛(wèi)視定位的概念化模式，選擇目前省級衛(wèi)視的空白點(diǎn)“生活方式類”為頻道定位，擎舉“讓生活更美好”的大旗

12、，引領(lǐng)健康、綠色、智慧的生活方式，倡導(dǎo)積極、向上、樂觀的生活態(tài)度，在節(jié)目體驗(yàn)上，將更加注重節(jié)目的貼近性、指導(dǎo)性與實(shí)用性。未來5到10年，要將甘肅省廣電總臺建設(shè)為全國一流媒體，并明確指出，打造一流媒體要有一流的節(jié)目、一流的管理、一流的人才和一流的硬件設(shè)施。據(jù)央視索福瑞的收視率調(diào)查顯示，改版以來甘肅廣電總臺各大電視頻道收視都有出色表現(xiàn)。甘肅衛(wèi)視晚點(diǎn)22：10分的今晚男得在蘭州市網(wǎng)收視份額峰值達(dá)到4.48%，收視份額較去年同期同時段增幅高達(dá)311.01%；我愛每一天在甘肅衛(wèi)視開播以來，在蘭州市網(wǎng)收視份額峰值3. 23%，創(chuàng)同時段收視之最；甘肅文化影視頻道好劇七點(diǎn)半首部大劇四集連播，旗袍在蘭州市網(wǎng)晚間

13、時段創(chuàng)出了可接收頻道今年唯一的收視率過10%（11.97%）收視份額超過30%（30.02%）的收視記錄。甘肅公共頻道從全天來看，收視率較之前更有接近50%的增幅。2011年甘肅廣電總臺將斥巨資加強(qiáng)甘肅衛(wèi)視的全國的落地覆蓋，尤其是極具廣告價值的重點(diǎn)城市覆蓋，力爭使覆蓋人口突破5億，提升甘肅衛(wèi)視全國影響力。收視屢創(chuàng)新高，使甘肅衛(wèi)視擁有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿εc上升空間，這也為客戶的廣告投資提供了更大的增值機(jī)會。從性價比角度來看：無論在西部12?。ㄊ校┚W(wǎng)組合，還是全國28省網(wǎng)、35中心城市網(wǎng)等各種測量口徑中，甘肅衛(wèi)視收視表現(xiàn)都富有競爭力，從廣告投放價值來看，其含金量更是遠(yuǎn)高于相同陣營的其他衛(wèi)視。五、經(jīng)費(fèi)來源1.省級主辦主管部門撥款：以省委宣傳部、省文化廳、省旅游局為主體出資方，其他部門參與。通過完整的論證方案，說服政府部門立項(xiàng)并作出財政支持。（注：其他省份已經(jīng)有此先例）2.地州市相關(guān)部門經(jīng)費(fèi)支持：結(jié)合各州市具體資源優(yōu)勢，幫助地方進(jìn)行資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，形成各地州市獨(dú)特的品牌，換取地方贊助經(jīng)費(fèi)。（