金地房地產(chǎn)公司材料貯存搬運(yùn)程序精華版

1、北京科技大學(xué)遠(yuǎn)程與成人教育學(xué)院2016-2017學(xué)年第一學(xué)期廣告學(xué)考試型號(hào)與規(guī)格A 卷 函授站: 珠海 姓名: 班級(jí)： 學(xué)號(hào) 單位進(jìn)貨數(shù)量二金額抽檢數(shù)量五檢驗(yàn)情況 檢驗(yàn)結(jié)果1   A. 復(fù)合性         B. 直接性         C. 間接性         D. 互動(dòng)性 7.常見的媒體組合策略是（ ）。A.單一媒體策

2、略 B.積木策略 C.多媒體策略8.下列媒體中，屬于國(guó)際性廣告媒體是（ ）。A.中央電視臺(tái) B.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) C.互聯(lián)網(wǎng) D.半月談 9.報(bào)紙廣告和雜志廣告強(qiáng)調(diào)廣告的（ ）。A.視覺效果 B.聽覺效果 C.視聽效果 D.其他感覺效果A. 廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略      B. 集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略             C.固定頻率策略和變化頻率策略     D.15.廣告文案寫

3、作的基本原則是(        A.事前分析原則和個(gè)性化原則       B.思想性原則和藝術(shù)性原則          16.某一特定時(shí)間內(nèi)收聽，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱(       A.毛評(píng)點(diǎn)        

4、B.視聽眾暴露度        C.暴露頻次        D.視聽眾率 17.廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和(      A.設(shè)計(jì)手段        B.傳播手段        C.視覺形象手段  &#

5、160;     D.實(shí)物展示手段 18.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和(         A.音樂        B.效果        C.費(fèi)用        D.節(jié)目 19.實(shí)事求是，用推理描述方式，不

6、加修飾直接介紹商品，稱(         A.促銷式正文        B.證言式正文        C.說明式正文        D.推理式正文 20.在廣告預(yù)算編制中，（ ）是以銷售量為基礎(chǔ)。A.銷售百分比法 B.銷售單位法 C.目標(biāo)任務(wù)法 D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法二、簡(jiǎn)答題

7、(5 分， 6 小題 共 3 0 分 1.簡(jiǎn)述櫥窗廣告的設(shè)計(jì)制作要求。 考試 A 卷 6分， 20 題共 4 0 分） 2 C.功能性原則和文學(xué)性原則         D.事前分析原則和功能性原則題 號(hào)一單價(jià)三四總分分 數(shù)(每小題2分，20小題共40分 1.整合營(yíng)銷傳播是以（ ）為核心。A.消費(fèi)者 B.產(chǎn)品 C .促銷 D.渠道2.廣告代理制中，（ ）處于中心位置。A.廣告主 B.廣告代理公司 C.廣告媒體 D.廣告受眾3.從廣告對(duì)銷售的促進(jìn)作用來看，（ ）有利于增加產(chǎn)品銷售

8、。A.品牌知名度 B.品牌個(gè)性 C.提出新的產(chǎn)品用途 D.產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)保障4.在廣告費(fèi)中，（ ）占最大的比例。A.廣告調(diào)研費(fèi) B.廣告設(shè)計(jì)費(fèi) C.廣告制作費(fèi)廣告媒體費(fèi)5.下列屬于理性訴求的廣告是（ ）。A.樂百氏純凈水（“27層凈化”） B.麗珠得樂（“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷“）C.浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性” D.李寧（“一切皆有可能”）6.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有(       特性。 10.兼有視覺和聽覺效果的廣告（ ）。A.電視 B.報(bào)紙 C.雜志

9、 D.廣播11.( 一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動(dòng)性。A.電視廣告 B.廣播廣告 C.網(wǎng)絡(luò)廣告 D.戶外廣告12.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是（ ）。A.品牌圖片廣告 B.分類廣告 C.文字連接廣告 D.富媒體廣告13.社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(  A.經(jīng)濟(jì)廣告        B.非經(jīng)濟(jì)廣告      C.觀念廣告        D.無形勞務(wù)廣告14.廣告時(shí)間策略包括(         2.簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的必要性。 3.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的特性。 4.運(yùn)用廣告發(fā)布形式的心理策略時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素?5.媒體組合的主要策略有哪些？6.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序。三5論述題( 15分試述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。 四、綜合應(yīng)用題( 15分在廣告運(yùn)作過程中，需對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面