我國(guó)在線“看”音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀——以騰訊Live-Music為例

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上我國(guó)在線“看”音樂(lè)的發(fā)展現(xiàn)狀 以 騰訊Live music 為例【摘要】隨著傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)萎靡和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸沒(méi)落，而在線音樂(lè)正處于蓬勃發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中。其中，在線演唱會(huì)更逐漸趨于常態(tài)化，成為視頻付費(fèi)的重要潛力產(chǎn)品。本文以騰訊視頻Live Music為例，對(duì)在線“看”音樂(lè)的進(jìn)行初步的探索。一、背景1. 在線“看”音樂(lè) 在線“看”音樂(lè)是一種全新的音樂(lè)演出020模式，即觀眾可以不受時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)地、數(shù)量的限制，在線上觀看演唱會(huì)的直播或回放錄像。早在2008年，國(guó)外就有多家音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)上線，因此2008年被國(guó)外媒體稱為“音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)播元年”，但音樂(lè)

2、在線形式卻一直沒(méi)有比較成功的發(fā)展模式。在國(guó)內(nèi)，在線“看”音樂(lè)正式開(kāi)始于2014年8月2日，汪峰的“峰暴來(lái)臨”鳥(niǎo)巢演唱會(huì)火爆開(kāi)唱，共計(jì)有6萬(wàn)歌迷購(gòu)票入場(chǎng)，票價(jià)為280 -1680元不等。同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)以30元每張的價(jià)格銷售了48000張網(wǎng)絡(luò)直播電子票和27000張回放轉(zhuǎn)播票，收入超過(guò)200萬(wàn)元。自此，我國(guó)越來(lái)越多的藝人開(kāi)始“試水”，各大視頻網(wǎng)站也開(kāi)始相關(guān)音樂(lè)布局，開(kāi)啟在線“看”音樂(lè)新發(fā)展。比如，騰訊視頻有Live Music計(jì)劃，樂(lè)視音樂(lè)有Live生活等。2. 騰訊 Live Music 騰訊Live music 是由騰訊公司旗下的騰訊視頻和QQ音樂(lè)聯(lián)合推出的在線演唱會(huì)平臺(tái)。它在2014年8月31

3、日首次推出演唱會(huì)直播（張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)）。3個(gè)月后，騰訊宣布與華納音樂(lè)集團(tuán)合作，負(fù)責(zé)發(fā)行和管理華納集團(tuán)曲庫(kù)中的全部歌曲。其后，此平臺(tái)就進(jìn)入迅速發(fā)展階段。到2015年10月份，平臺(tái)總播放量就已經(jīng)達(dá)6億，單場(chǎng)演唱會(huì)累積播放量達(dá)到1700余萬(wàn)，覆蓋人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，創(chuàng)下行業(yè)歷史新高。至此，騰訊 Live Music成為國(guó)內(nèi)在線演唱會(huì)直播第一平臺(tái)。二、發(fā)展策略 近幾年視頻網(wǎng)站行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，樂(lè)視從12年前后就積極地開(kāi)始了它在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局，其他視頻網(wǎng)站的實(shí)力也不可小覷。那么，騰訊Live Music 平臺(tái)在過(guò)去兩年中又是如何制定發(fā)展策略，突出重圍，成為行業(yè)翹楚的呢？ 總體來(lái)看，該平臺(tái)的發(fā)展策

4、略可以從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：1.抓緊音樂(lè)資源，打造內(nèi)容優(yōu)勢(shì) 在音樂(lè)平臺(tái)直播方面，藝人資源也為王。對(duì)于藝人和音樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)： 爆炸式的傳播、覆蓋全國(guó)的傳播范圍這些都讓視頻網(wǎng)站成為藝人和音樂(lè)公司必選的宣傳渠道。騰訊Live Music從2014年騰訊與華納音樂(lè)集團(tuán)開(kāi)展合作，接管華納整個(gè)音樂(lè)曲庫(kù)之后，還拿下索尼、韓國(guó)YG娛樂(lè)以及國(guó)內(nèi)的杰威爾、福茂等20家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，其中也包括了旗下藝人的推廣服務(wù)。這樣，騰訊有了實(shí)力強(qiáng)大的合作方，它在藝人資源上和在演唱會(huì)類型的選擇上也更加多元，僅在2015年就舉辦超過(guò)55場(chǎng)演唱會(huì)。 與此同時(shí)，國(guó)家越來(lái)越注重對(duì)于版權(quán)的保護(hù)，2014年下達(dá)

5、了史上“最嚴(yán)版權(quán)令”，200萬(wàn)首歌曲被下架整頓，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)收費(fèi)在大眾心中呈現(xiàn)的形象也越來(lái)越明朗。借力國(guó)家政策東風(fēng)，平臺(tái)版權(quán)資源的使用和保護(hù)也有了保障。2. 內(nèi)部平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，層層宣傳騰訊視頻背靠騰訊，可以充分地利用騰訊擁有的一系列平臺(tái)，比如國(guó)民必備的微信和QQ，受市場(chǎng)歡迎的QQ音樂(lè)等。當(dāng)下，騰訊視頻和QQ音樂(lè)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)利用QQ為藝人宣傳推廣。它借力騰訊的微票兒，微信和 QQ，QQ音樂(lè)等，輕松完成票務(wù)、藝人推廣和演唱會(huì)直播一系列工作，大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在此凸顯。3.大量收集信息，利用大數(shù)據(jù)鎖定精準(zhǔn)受眾在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，數(shù)據(jù)就是一切。除了演唱會(huì)直播，騰訊在數(shù)據(jù)收集方面做了大量工作。到目前為止，受眾要觀看騰訊

6、演唱會(huì)在線直播，就要在在預(yù)定演出時(shí)必須要填寫(xiě)自己的QQ號(hào)。通過(guò)這個(gè)社交賬號(hào)，騰訊獲得了用戶的年齡、地區(qū)、性別、學(xué)歷、個(gè)人喜好等信息。據(jù)Live Music音樂(lè)總監(jiān)鄧海林透露，他們會(huì)有專門的團(tuán)隊(duì)對(duì)每一場(chǎng)演唱會(huì)收集到的信息進(jìn)行整合和分析。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，騰訊Live Music可以收集到了藝人當(dāng)前的市場(chǎng)情況：如粉絲的地理分布，年齡分布等。該平臺(tái)把這些線上數(shù)據(jù)提供給演出公司和經(jīng)濟(jì)公司，為線下巡演時(shí)提供精確的參考，實(shí)現(xiàn)演出產(chǎn)業(yè)的分眾化，促進(jìn)線下線上演出的共同發(fā)展。音樂(lè)總監(jiān)鄧海林表示：“我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)公司加上這兩家公司（經(jīng)紀(jì)公司和演出公司），可以一起把（演唱會(huì)）這個(gè)生意做得更大。三、未來(lái)展望 在過(guò)去的兩年當(dāng)

7、中，騰訊Live Music實(shí)現(xiàn)了自身初步的蓬勃發(fā)展，但在競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，騰訊未來(lái)的發(fā)展又在何方呢？ 1. 精準(zhǔn)劃分音樂(lè)頻道 “分眾”是互聯(lián)網(wǎng)+條件下的一種市場(chǎng)精確定位。騰訊 Live Music利用自家層層社交平臺(tái)收集用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)目標(biāo)群體年齡、偏好等將自身提供的在線演唱會(huì)分為以下6種： Indie現(xiàn)場(chǎng)關(guān)鍵詞：有態(tài)度、吶喊定制 代表：宋東野，鄭鈞Hello歌王關(guān)鍵詞：經(jīng)典情懷、滾石代表：任賢齊、蔡健雅 愛(ài)上Top關(guān)鍵詞：現(xiàn)象級(jí)記錄代表：周杰倫等 Idol來(lái)了關(guān)鍵詞：當(dāng)紅偶像代表：李斯丹妮 環(huán)球風(fēng)暴關(guān)鍵詞：全球口碑現(xiàn)場(chǎng) 代表：草莓/里約音樂(lè)節(jié)Wuli韓流關(guān)鍵詞：韓團(tuán)、獨(dú)家定制代表：Bigbang

8、、CNblue 這六大板塊以用戶特性為基礎(chǔ)，涵蓋了產(chǎn)業(yè)的各個(gè)視角。首先，從用戶層面看來(lái)看，這可以滿足不同用戶的不同需求，吸引更多的受眾，增強(qiáng)用戶的黏性，為其相關(guān)的付費(fèi)業(yè)務(wù)圈定受眾。其次，從平臺(tái)盈利方面來(lái)看，對(duì)受眾進(jìn)行“分眾”可以有效地節(jié)省前期廣告投放的調(diào)研成本，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，為廣告主廣告效果提供保障，為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更多的廣告收入。2.科技配合付費(fèi)，為產(chǎn)業(yè)打造新增長(zhǎng)點(diǎn)盡管在線演唱會(huì)為廣大樂(lè)迷們提供了更加便捷、經(jīng)濟(jì)的“看”音樂(lè)方式，但不得不承認(rèn)的是這項(xiàng)服務(wù)依舊有不小的缺陷，比如：攝像機(jī)角度固定，影響用戶觀看體驗(yàn)等。但VR技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為用戶“現(xiàn)場(chǎng)版的觀看體驗(yàn)”提供了可能。在去年10月份Bigbang演唱會(huì)直播中，騰訊Live Music 就應(yīng)用了尚未成熟的VR技術(shù)，為用戶提供360度全景視角、主視角、后臺(tái)視角等。其中，360度視角還可以通過(guò) 騰訊旗下“炫彩”app搭配眼睛觀看，開(kāi)啟VR業(yè)內(nèi)首秀。最終，這場(chǎng)演唱會(huì)有超過(guò)12萬(wàn)付費(fèi)觀眾，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)在線直播演唱會(huì)的付費(fèi)新高，而這個(gè)數(shù)字是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)觀眾的4倍。在接下來(lái)的幾年當(dāng)中，隨著VR技術(shù)以及同類虛擬技術(shù)的發(fā)展，騰訊必定能向受眾提供更好的“看”音樂(lè)體驗(yàn)?！窘Y(jié)語(yǔ)】 騰訊Live Music 只