西安廣告策劃公司

1、HTC 手 機(jī) 廣 告 策 劃 書(shū)西安流芳廣策劃有限公司二 0一 0年十一月三日目錄一、公司簡(jiǎn)介21 .公司簡(jiǎn)介22 . 小組成員23 .公司口號(hào)、理念、文化，代理品牌簡(jiǎn)介2二、廣告調(diào)查問(wèn)卷3三、廣告調(diào)查報(bào)告4四、廣告SWT8析5五、廣告消費(fèi)者分析5六、廣告活動(dòng)策戈U6七、軟文6八、廣播廣告稿81 、公司簡(jiǎn)介：西安流芳廣告策劃有限公司是一家集合策劃與設(shè)計(jì)為一體的品牌廣告公司，我公司長(zhǎng)期以來(lái)為房地產(chǎn)、電子類(lèi)產(chǎn)品、IT 保險(xiǎn)、教育等眾多行業(yè)做廣告設(shè)計(jì)并在此基礎(chǔ)上樹(shù)立了良好的口碑，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，聚集了大量的專(zhuān)業(yè)人才。我公司在廣告運(yùn)作中以策劃為支持，以設(shè)計(jì)為保障，作為面向全中國(guó)地區(qū)的專(zhuān)業(yè)廣告公司。

2、我們以現(xiàn)代化的整合設(shè)計(jì)理念幫助企業(yè)進(jìn)行全方位的廣告設(shè)計(jì)。我們以快速高效的工作流程、高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，細(xì)心關(guān)注的處世態(tài)度，期望為客戶(hù)的品牌提供更強(qiáng)大有力的能量來(lái)源，通過(guò)我們公司所獨(dú)創(chuàng)的廣告策劃理念及設(shè)計(jì)力量致力于企業(yè)VI 設(shè)計(jì)，營(yíng)銷(xiāo)策劃、樣本設(shè)計(jì)、活動(dòng)，公關(guān)，媒介等的策劃，我們能夠?yàn)榭蛻?hù)的品牌提供全方位的設(shè)計(jì)服務(wù)。2 . 小組成員總經(jīng)理：xxx創(chuàng)意部 :xxx媒介部：xxx策劃部：xxxx市場(chǎng)調(diào)查部：xx xx3、公司口號(hào)：用品牌去打造品牌，爭(zhēng)做品牌第一。4、公司理念：永遠(yuǎn)的時(shí)代需要從點(diǎn)滴做起，小溪流大海小石成眾山，用貼心的服務(wù)回報(bào)社會(huì)，力爭(zhēng)為您設(shè)計(jì)出準(zhǔn)確，驚喜、有效、低成本的廣告5、企業(yè)文化：

3、(四心)細(xì)心、精心、用心、放心。6、代理品牌簡(jiǎn)介：公司于1997 年由董事長(zhǎng)王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長(zhǎng)卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長(zhǎng)周永明所創(chuàng)立。多年來(lái)，HTC在全球知名通訊大廠背接默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場(chǎng)上發(fā)光和發(fā)熱。HTC 與主要的行動(dòng)裝置品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國(guó)最大的四家，以及亞洲許多正快速成長(zhǎng)的電信業(yè)者。HTC 同時(shí)也透過(guò)領(lǐng)先業(yè)界的 OEM 合作夥伴，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并從2006 年六月起發(fā)展自己的HTC 品牌。HTC是行動(dòng)裝置業(yè)界中成長(zhǎng)最快速的企業(yè)之一，并在過(guò)去幾年中，深獲消費(fèi)者的肯定。美國(guó)商業(yè)周刊(Business W

4、eek) 更評(píng)選 HTC 為 2007 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在2006 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。二、廣告調(diào)查問(wèn)卷西安地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)廣告調(diào)查問(wèn)卷同學(xué)：您好！ 我們是流芳廣告策劃公司的市場(chǎng)調(diào)查人員，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于西安地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)的廣告調(diào)查，希望得到您的支持。請(qǐng)您根據(jù)您的情況如實(shí)回答，答案無(wú)所1謂對(duì)錯(cuò)。謝謝您的合作！您的性別？2 您的年齡？A 20 歲以下 B 20 歲 25 歲 C 25 歲以下3 您的職業(yè)？A 學(xué)生 B 科教人員C 企業(yè)管理人員D 工商服務(wù)人員4 您受教育程度？A 初中 B 初中專(zhuān)C 高中 D 大專(zhuān)或以上5 您的月支出？A 500 以下 B 500

5、 800 元 C 800 1000 元 D 1000 元以上6 請(qǐng)問(wèn)您有手機(jī)嗎？A 有 B 沒(méi)有7 如果有是什么牌子的？A 諾基亞 B 三星 C LG D 摩托羅拉E 其它 _8 您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)注重的那些方面？（ 可多選 ）A 價(jià)格 B 外觀 C 售后 D 質(zhì)量 E 功能9 您熟悉的手機(jī)品牌有哪些? （ 可多選 ）諾基亞 B 三星 C LG D 摩托羅拉E 其它10 . 您是通過(guò)哪些渠道了解這些品牌的？（ 可多選 ）A 電視 B 報(bào)刊雜志C 網(wǎng)絡(luò) D 別人介紹11如果您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，您準(zhǔn)備花費(fèi)的價(jià)格范圍？A 500 元以下 B 500 1000 C 1000 2000 D2000 元上12 您在什么地

6、方購(gòu)買(mǎi)手機(jī)?A 專(zhuān)賣(mài)店 B 超市 C 商場(chǎng) D 網(wǎng)點(diǎn)13 . 您聽(tīng)說(shuō)過(guò)HTC手機(jī)嗎？A 聽(tīng)說(shuō)過(guò)B 沒(méi)聽(tīng)過(guò)14您覺(jué)得臺(tái)灣生產(chǎn)的手機(jī)怎么樣？A 很好 B 一般 C 不好15 您喜歡的明星是？16 請(qǐng)您列出您經(jīng)常閱讀的報(bào)紙?調(diào)查時(shí)間：2010 年 9 月 27 日調(diào)查地點(diǎn)：陜西青年職業(yè)學(xué)院南校區(qū) 調(diào)查員：三、HTC手機(jī)調(diào)查報(bào)告調(diào)查人員：xxx xxx xxx xxx xxx調(diào)查時(shí)間：2010-10-20調(diào)查地點(diǎn)：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx調(diào)查目的：通過(guò)對(duì)HTC手機(jī)廣告市場(chǎng)的調(diào)查，找出潛在問(wèn)題并提出相應(yīng)的廣告宣 傳方案。調(diào)查過(guò)程：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方式，對(duì)xxxxxxxxxx

7、xxxxxxxxxx 進(jìn)行了抽樣調(diào)查。調(diào)查分析：調(diào)查人數(shù)共40 人，有效的問(wèn)卷40 份。使用HTC品牌的手機(jī)男女比例相等。在消費(fèi)者中，年齡20 25 歲所占比例為最多。消費(fèi)者多使用的手機(jī)牌子為諾基亞，LG,摩托羅拉。HTC手機(jī)在被調(diào)查的四個(gè)品并中的市場(chǎng)占有率為22%在消費(fèi)者中接觸電視廣告的約為95%。在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者一般都會(huì)受到廣告的影響。70%勺消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)HTC手機(jī)。HTC手機(jī)應(yīng)用人群比較窄。通過(guò)對(duì)媒介影響力的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視廣告的被接受率比較高。結(jié)論建議：目前市場(chǎng)上手機(jī)占有率較高的除了諾基亞，摩托羅拉，LG 外，還有索愛(ài)，步步高等知名品牌，雖然 HTC手機(jī)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)比較晚，但是通過(guò)不

8、斷的調(diào)整市場(chǎng)廣告宣傳策略的計(jì)劃，使其在中國(guó)市場(chǎng)占有一定的份額。從調(diào)查問(wèn)卷中我們不難發(fā)現(xiàn)，HTC的現(xiàn)在消費(fèi)群體不是很廣，也是由于傳播方式的不廣泛。接受到廣告的受眾不是很理想。消費(fèi)者基本上都是從電視上看到的。但是對(duì)于大多數(shù)而言，根本沒(méi)有時(shí)間去看電視，針對(duì)這些人群，可以用報(bào)紙廣告或者廣播廣告的方式進(jìn)行宣傳。還有針對(duì)大批的學(xué)生消費(fèi)人群，接觸網(wǎng)絡(luò)的幾率非常高。因此，可以在網(wǎng)絡(luò)上不斷的播送網(wǎng)絡(luò)廣告。加強(qiáng)各種傳播媒介的綜合利用，并且讓每個(gè)發(fā)揮很好的效果，會(huì)受到更好的效果。HTC手機(jī)是一款中高檔位的手機(jī)，通過(guò)各種傳播手段也可以更全面的加以宣傳。發(fā)掘潛在消費(fèi)群。四.SWT8析產(chǎn)品分析特征：HTC手機(jī)是高端手機(jī)，

9、功能強(qiáng)大，HTC手機(jī)是消費(fèi)者比較滿(mǎn)意的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：HTC手機(jī)配置高，且采用目前市場(chǎng)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的Android、WindowsMobile 操作系統(tǒng)，外觀形象設(shè)計(jì)比較精美劣勢(shì)：手機(jī)像素有點(diǎn)低，且手機(jī)帶電時(shí)間較短。機(jī)會(huì)：隨著中國(guó)3G市場(chǎng)的形成，HTC手機(jī)正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，以滿(mǎn)足更多消費(fèi)者對(duì)HTC手機(jī)的需求，更能獲得更多的目標(biāo)市場(chǎng)人群挑戰(zhàn)：品牌形成較晚，且面對(duì)市場(chǎng)上老牌諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信、蘋(píng)果等多品牌的挑戰(zhàn)，更多的是產(chǎn)品定位缺乏中的檔消費(fèi)者市場(chǎng)，難以滿(mǎn)足多元化的手機(jī)市場(chǎng)結(jié)論：HTC手機(jī)誕生之際，一直努力做到滿(mǎn)足更多人士對(duì)手機(jī)的追求，目前智能手機(jī)市場(chǎng)占有率不斷提升，但是面對(duì)更多的目標(biāo)

10、人群，更應(yīng)該加強(qiáng)在非智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的宣傳，努力做到更好。五.HTC手機(jī)消費(fèi)者分析HTC 在發(fā)布新智能手機(jī)時(shí)表示，已將“客戶(hù)第一”的理念融入了手機(jī)設(shè)計(jì)中。如前所述，HTC同時(shí)提供觸摸屏和物理鍵盤(pán)手機(jī)，可使用不同運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)。它還生產(chǎn)了運(yùn)行不同軟件的多種手機(jī)。無(wú)論用戶(hù)選擇哪一款產(chǎn)品，HTC均提供良好的用戶(hù)體驗(yàn)。這非常重要。HTC也許不具有與蘋(píng)果相當(dāng)?shù)闹?，但已取得巨大成功。HTC初創(chuàng)時(shí)即已成為Android 手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，Droid Incredible 手機(jī)也被公認(rèn)為最高端的智能手機(jī)之一。這表明該公司有可能在未來(lái)取得更大成功，而這對(duì)蘋(píng)果而言并非好事。HTC已經(jīng)推出了多款手機(jī)，產(chǎn)

11、品數(shù)量繁多，物理鍵盤(pán)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，雖然受到金融危機(jī)的影響，手機(jī)行業(yè)不景氣，但是智能手機(jī)的增長(zhǎng)依然快速。無(wú)論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何，智能手機(jī)所占的比例都將大增。智能手機(jī)的增長(zhǎng)率不僅來(lái)自消費(fèi)者的需求，也來(lái)自廠家和運(yùn)營(yíng)的需求。年輕人是職能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚，追求手機(jī)的多樣化，而且對(duì)價(jià)格的敏感度較高。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生平均手機(jī)更換率為5 個(gè)月一次，而學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)注重學(xué)習(xí)，娛樂(lè)，游戲等功能豐富。同時(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨(dú)特的個(gè)性追求和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。一塊智能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的需求，就能獲得成功。六、廣告活動(dòng)方案策劃

12、標(biāo) 題：HTC手機(jī)國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)目的：提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷(xiāo)售量主辦單位：宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司 承辦單位：流芳廣告策劃有限公司活動(dòng)時(shí)間：1 0月1日一一1。月7日活動(dòng)內(nèi)容：與聯(lián)通移動(dòng)運(yùn)行商一起參與，現(xiàn)場(chǎng)舉辦買(mǎi)手機(jī)贈(zèng)話(huà)費(fèi)和預(yù)存話(huà)費(fèi)送手機(jī)活動(dòng)流程：參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者憑借參與券可以抵消部分手機(jī)金額前期準(zhǔn)備：事先對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行布置，對(duì)活動(dòng)期間天氣進(jìn)行考察，對(duì)出現(xiàn)以外緊急事故情況的預(yù)測(cè)和現(xiàn)場(chǎng)人員的疏散活動(dòng)負(fù)責(zé)人：xxx xxx活動(dòng)參與者：xxx xxx xxxx xxx xxx備注：提前聯(lián)系場(chǎng)地以及所需設(shè)備。（若有意外，時(shí)間可向后推一天，具體時(shí)間安排不變）七、軟文精益求精的HTC（ xxx）精致尊

13、貴，追求卓越，引領(lǐng)時(shí)尚，都是不能用來(lái)形容HTC手機(jī)的，真正的手機(jī)明星是由內(nèi)到外都光彩照人。它的外在是如此巧奪天工，高貴而不奢華，精致而不瑣碎。 ， 高清顯示4.8 寸觸摸屏帶給你高級(jí)審美享受。同樣極致的內(nèi)涵更加提升了它的定位：常用娛樂(lè)性能一個(gè)也不少，16G 內(nèi)存給需要大容量存儲(chǔ)空間的商務(wù)人士，學(xué)生白領(lǐng)提供了充分的便捷。美觀與實(shí)用的高度統(tǒng)一，時(shí)尚與經(jīng)典的完美結(jié)合，造就了它獨(dú)一無(wú)二的尊貴風(fēng)姿。?HTC手機(jī)廣告軟文（xxx）短短的幾年時(shí)間，從本土手機(jī)品牌躍身國(guó)際舞臺(tái)，甚至被國(guó)外媒體喻為“蘋(píng)果的勁敵”，HT杯僅產(chǎn)品精準(zhǔn)跟上科技脈動(dòng)，以“低調(diào)”為重心的另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)法，更在 一片機(jī)海中闖出自己的路。HTC天璽

14、定位是旗艦級(jí)別的 TD-SCDM所機(jī)，擁有4.3英寸的WVG廨幕和TI OMAP363800MHz處理器，并支持 CMM夥動(dòng)電視播放。另外支持 WCDMA手機(jī)，HTC 渴望和HTC野火也有很好的銷(xiāo)量。HTC手機(jī)廣告軟文（xxx）宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司， 公司于 1997 年由董事長(zhǎng)王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長(zhǎng)卓火士，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長(zhǎng)周永明所創(chuàng)立。多年來(lái)，HTC與主要的行動(dòng)裝置品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，2006 年六月起發(fā)展自己的HTC 品牌。2008 年初-HTC推出了 HTC Touch Diamond,由于其各方面均能與當(dāng)時(shí)震驚社 會(huì)的iPhone抗衡，國(guó)際知名度大大提高，HTC首

15、次為不少人所知，2010年HTC手機(jī) 以越深世界四大智能手機(jī)品牌，攜四款利器登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)。未來(lái)HTC還將帶給用戶(hù)想象更多不到的驚喜。HTC- 感受與眾不同（xxx）HTC創(chuàng)立于1997年，抱著行動(dòng)通訊電腦化的理想，期許帶給全世界更美好的生活。自1999年，HTC開(kāi)始自行設(shè)計(jì)第一款觸控?zé)赡恢腔凼謾C(jī)，并在 2002年成功推 出世界第一支彩色觸控?zé)赡恢腔凼謾C(jī)。2006年HTC走向幕前，將HTC發(fā)展成為自有品牌。目標(biāo)在于為大眾提供簡(jiǎn)單， 全方位智慧型體驗(yàn)。HTC時(shí)行業(yè)發(fā)展快速的企業(yè)之一，7受消費(fèi)者的肯定，并在2006年成為全球第三的科技公司。HTCa持續(xù)致力于研發(fā)更新，更具智慧的裝置，讓使用者可以

16、隨時(shí)隨地帶著走，并為其帶來(lái)更自由的生活方式，您感受于眾不同的感受！HTC一理想的生活（xxx）HTC創(chuàng)立于1997年，保持著將行動(dòng)通訊電腦話(huà)的理想， 期許能帶給全世界人們更美好的生活。2007 年推出了第一款觸控屏幕智慧手機(jī)。HTC主要生產(chǎn)功能強(qiáng)大的手持式裝置，并持續(xù)擴(kuò)展創(chuàng)新的領(lǐng)域，以帶領(lǐng)使用者 體驗(yàn)真正的行動(dòng)自由。HTC是行動(dòng)裝置業(yè)界中成長(zhǎng)最快速的企業(yè)之一，并在過(guò)去幾年中，深受消費(fèi)者 的肯定。HTC以創(chuàng)新聞名世界。它的使命是要籍由提供附加價(jià)值的設(shè)計(jì)、世界級(jí)的 制造、以及物流行服務(wù)能力，使其在行動(dòng)資訊和通訊裝置等方面站穩(wěn)領(lǐng)尊興創(chuàng)新的 地位。HTC手機(jī)的軟文（xxx）HTC 是世界頂尖的智能手機(jī)

17、設(shè)計(jì)者。基于以人為中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念不斷創(chuàng)造更新更好的手機(jī)體驗(yàn)。多樣化的產(chǎn)品組合，每一款都結(jié)合了別具風(fēng)格的外型和具有深 度而創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。智能完美觸控，高清視覺(jué)體驗(yàn)，16G 的內(nèi)存擴(kuò)展，給需要大容量存儲(chǔ)空間的商務(wù)人士，學(xué)生白領(lǐng)提供了充分的便捷，6.5 專(zhuān)業(yè)版微軟視窗操作系統(tǒng)，WiFi 無(wú)線網(wǎng)路連接，3G高速上網(wǎng)，JAVA軟件無(wú)限擴(kuò)展，隨時(shí)隨地的享受更自由的生活方式。HTC手機(jī)的軟文（xxx）HTC在過(guò)去幾年中，深獲消費(fèi)者的肯定。美國(guó)商業(yè)周刊（Business Week）更評(píng)選 HTC 為 2007 年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在 2006 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。全球手機(jī)

18、創(chuàng)新與設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者 HTC攜四款重量級(jí)新品正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)。匯聚商務(wù)、娛樂(lè)功能的旗艦產(chǎn)品HTC天璽和融匯互聯(lián)網(wǎng)社交及視頻通話(huà)功能的 HTC天怡專(zhuān)門(mén)為 中國(guó)移動(dòng)定制的TD智能手機(jī)；創(chuàng)造極致視覺(jué)體驗(yàn)的全能手機(jī)的 HTCW望和社交手機(jī) HTC野火則是 WCDMA式的Android智能手機(jī)。令人驚艷的四款 HTC新機(jī)各具特色， 均搭載其獨(dú)有的人機(jī)交互界面 HTC Sense?,充分展現(xiàn)HTC”以人為中心”的理念。八、 30S 廣播廣告HTC辦公室篇（xxx）任總：小張，又換手機(jī)了！功能齊全還是最新配置的。小張：恩，這是HTC的商務(wù)手機(jī)，感覺(jué)就是不錯(cuò)，要不老板這個(gè)你用吧，我回頭再買(mǎi)一個(gè)！任總：這怎么好意思恩你工作能力還不錯(cuò)，辦公室缺個(gè)副總，你明天就報(bào)到吧。HTC手機(jī)，尊貴的選擇，盡顯尊貴！HTC廣播廣告語(yǔ)（xxx）HTC已經(jīng)推出了多款智能手機(jī)?！叭藗儸F(xiàn)在已經(jīng)不將索尼看做是一個(gè)日本品牌了。這也是我希望讓 HTC所達(dá)到的目標(biāo)?！蓖蹙昂胝f(shuō)，“最終人們將會(huì)將HTC看做一個(gè)全球品牌，而不是一定要去想是不是來(lái)自臺(tái)灣、或歐洲或是美國(guó)?！?0 秒廣播廣告（xxx）野火：四月的西安怎么這么熱，一點(diǎn)激情都沒(méi)了，這世園會(huì)還怎么看啊渴望：快看那不是HTC嗎野火：HTC真的，我們趕緊去追吧渴望：終于追上了野火、渴望：HTC點(diǎn)燃激情，邀您共賞世園美景，快來(lái)一起游西安。30S廣播廣告