汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動課件

1、汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動試駕樂趣試駕樂趣 激情四射激情四射 虹口體育場試駕體驗活動汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動試駕樂趣試駕樂趣 激情四射激情四射活動主題活動主題表達出產(chǎn)品自身所具備的卓越性能；表達出產(chǎn)品自身所具備的卓越性能；提前向目標人群傳達產(chǎn)品體驗之愉悅感受；提前向目標人群傳達產(chǎn)品體驗之愉悅感受；便于活動前后的媒體宣傳。便于活動前后的媒體宣傳。汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動r活動主題r活動目的r活動概述r活動詳細r參與活動方式汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動虹口體育場試駕體驗活動目的虹口體育場試駕體驗活動目的購買目標潛在人群購買目標潛在人群: :上班學習路途較遠希望購車者、年輕上班族、

2、剛結婚的夫妻、公司白領、需換購車者上班學習路途較遠希望購車者、年輕上班族、剛結婚的夫妻、公司白領、需換購車者等、一些有能力購車或有需求購車。等、一些有能力購車或有需求購車?；顒幽康幕顒幽康? :作為汽車品牌宣傳的補充，有效增強汽車品牌在區(qū)域的競爭優(yōu)勢作為汽車品牌宣傳的補充，有效增強汽車品牌在區(qū)域的競爭優(yōu)勢整合當?shù)孛襟w資源，傳播效果最大化整合當?shù)孛襟w資源，傳播效果最大化統(tǒng)一標準統(tǒng)一標準, ,規(guī)范廣告運用規(guī)范廣告運用目標地點目標地點: :虹口體育場虹口體育場銷售重點虹口區(qū)域：四川北路、北外灘、五角場、銷售重點虹口區(qū)域：四川北路、北外灘、五角場、CBDCBD商業(yè)集中區(qū)、高檔小區(qū)、北外灘、商業(yè)集中區(qū)、

3、高檔小區(qū)、北外灘、上海大學、外國語大學、財經(jīng)大學、復旦大學、上海大學、外國語大學、財經(jīng)大學、復旦大學、具備增長購買潛力的毗鄰區(qū)：楊浦區(qū)、寶山區(qū)、黃浦區(qū)、閘北區(qū)具備增長購買潛力的毗鄰區(qū)：楊浦區(qū)、寶山區(qū)、黃浦區(qū)、閘北區(qū)汽車品牌支持汽車品牌支持: :支持費用的支持費用的 50%,50%,全年預算全年預算10001000萬人民幣、萬人民幣、汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動活動概述： 通過虹口體育場“動”的理念參與“試駕體驗，激情四射”活動的成為虹口足球場的合作伙伴，此舉可以迅速樹立汽車品牌形象，增加品牌曝光，提升消費者對其品牌和產(chǎn)品偏好度，提供入駐企業(yè)品牌創(chuàng)造空間，讓消費者感受其汽車品牌精髓。為增加彼此

4、間商務拓展機會，起到拋磚引玉的作用。 同時，對于消費者而言：為消費者帶來新鮮性、富有娛樂性、趣味性、可看性的體驗平臺，增加了一個了解場館入駐企業(yè)產(chǎn)品和服務的渠道。汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動活動詳細活動詳細 將活動時間分為四個季度，搭配季節(jié)來宣將活動時間分為四個季度，搭配季節(jié)來宣傳展示不同風格的汽車產(chǎn)品。傳展示不同風格的汽車產(chǎn)品。 1. 車車 秀秀 2.競競技技表表演演 3.試試駕、駕、試試乘乘體體驗驗體體驗驗4.汽汽車車主主題題公公園園”汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動活動詳細活動詳細 將活動時間分為四個季度，搭配季節(jié)來宣將活動時間分為四個季度，搭配季節(jié)來宣傳展示不同風格的汽車產(chǎn)品。傳展示不

5、同風格的汽車產(chǎn)品。四季活動搭配四季活動搭配1.春季：代表一年中的新氣息，生機勃勃（新車產(chǎn)品展示）2.夏季：代表酷熱，激情四射表現(xiàn)（產(chǎn)品風格運動，越野系）3.秋季：代表收獲的季節(jié)，沉穩(wěn)（產(chǎn)品風格為家用系）4.冬季：代表安靜、舒適、典雅的代表（產(chǎn)品風格為商務系列）汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動參與活動方式參與活動方式參與企業(yè)權益參與企業(yè)權益一、入駐汽車商所享服務如下（入駐費不低于150萬/年）：（1）入駐企業(yè)優(yōu)先挑選虹口體育場媒體資源權）入駐企業(yè)優(yōu)先挑選虹口體育場媒體資源權（2）相關媒體對入駐企業(yè)及其相關產(chǎn)品進行活動報道）相關媒體對入駐企業(yè)及其相關產(chǎn)品進行活動報道 活動當日新聞報道（東方電視臺）活

6、動當日新聞報道（東方電視臺） 晚間新聞晚間新聞9：00 一分鐘報道一分鐘報道（3）服務內(nèi)容：）服務內(nèi)容：車秀車秀+“汽車主題公園汽車主題公園”+咨詢臺咨詢臺+競技表演競技表演+試駕體驗試駕體驗（4）活動時間：每月）活動時間：每月2天天二、入駐汽車商所享服務如下（入駐費不低于130萬/年）：（1）入駐企業(yè)挑選虹口體育場媒體資源權。）入駐企業(yè)挑選虹口體育場媒體資源權。 （2）服務內(nèi)容：）服務內(nèi)容：車秀（靜態(tài)）車秀（靜態(tài)）+咨詢臺咨詢臺+競技表演競技表演（3）活動時間：每月）活動時間：每月2天天 三、入駐汽車商所享服務如下（入駐費不低于100萬/年）： (1) (1) 入駐企業(yè)挑選虹口體育場媒體資源

7、權。入駐企業(yè)挑選虹口體育場媒體資源權。 (2) (2) 服務內(nèi)容：服務內(nèi)容：可在可在VIP走廊設咨詢臺走廊設咨詢臺（3 3）活動時間：每月）活動時間：每月2 2天天 汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動試駕體驗活動現(xiàn)場效果圖試駕體驗活動現(xiàn)場效果圖汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動20092009虹口體育場車秀虹口體育場車秀活動目的活動目的: :提升汽車品牌在當?shù)氐闹忍嵘嚻放圃诋數(shù)氐闹却龠M當?shù)劁N售促進當?shù)劁N售目標地點目標地點: :上海虹口體育場上海虹口體育場上海上海: :各類風格車秀各類風格車秀汽車品牌自身提供支持汽車品牌自身提供支持: :現(xiàn)場物料搭建現(xiàn)場物料搭建現(xiàn)場表演費用現(xiàn)場表演費用汽車品

8、牌虹口體育場試駕體驗活動20092009虹口體育場車秀效果圖虹口體育場車秀效果圖品牌區(qū)品牌區(qū)（售前）（售前）產(chǎn)品區(qū)產(chǎn)品區(qū)（售中）（售中）服務區(qū)服務區(qū)（售后）（售后）汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動2009“2009“汽車主題公園汽車主題公園”活動目的活動目的: :利用虹口體育場平臺聚集某一系列汽利用虹口體育場平臺聚集某一系列汽車車, ,提升汽車品牌在老百姓心目中的知名提升汽車品牌在老百姓心目中的知名度度促進當?shù)劁N售促進當?shù)劁N售目標地點目標地點: :虹口體育場虹口體育場汽車品牌自身提供支持汽車品牌自身提供支持: :現(xiàn)場物料搭建現(xiàn)場物料搭建部分場地費用部分場地費用汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動2009“2009“汽車主題公園汽車主題公園”設計格局規(guī)設計格局規(guī)劃劃汽車品牌虹口體育場試駕體驗活動2009競技體驗競技體驗活動目的活動目的: :利用虹口體育場平臺展示某一汽車性利用虹口體育場平臺展示某一汽車性能能, ,提升汽車品牌性能質(zhì)量在老百姓心目提升汽車品牌性能質(zhì)量在老百姓心目中的知名度中的知名度促進當?shù)劁N售促進當?shù)劁N售目標地點目標地點: :虹口體育場虹口體育場汽車品牌自身提供支持汽車品牌自身提供支持: :現(xiàn)場物料搭建現(xiàn)場物料搭建部分場地