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1、堅果品牌創(chuàng)新練習你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于 2006 年,主營堅果炒貨,是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌,也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊公司。四年后,2010 年百草味涉入電商,開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著,三只松鼠也于 2012 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止,百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)獲取了 80% 的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者,你們會聚在一起,商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議,想法,和點子 不要試圖只做一個最后決策,而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上,并使你的點子具有寬度
2、和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中,你們可以在堅果產(chǎn)品本身,包裝,渠道,對不同客戶的吸引度,及你能想象得到的任何其它方面去考慮,以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在你的創(chuàng)新過程中,首先用下表中創(chuàng)新風格模型的四個問題來創(chuàng)新,每個問題上化 5 分鐘時間。你可以從創(chuàng)新風格的任何一個維度開始,但是一定要在每個問題上化足 5 分鐘。請使用發(fā)給你的記事貼,每個記事貼上只寫一個點子。在 4 個問題都討論完后,再化 5 分鐘的時間,討論還有沒有更多的點子。總共時間 25分鐘。什么想法可以修改或者延續(xù)我們已經(jīng)或者正在做的事情?What ideas would modify and build upon what weve
3、already been doing?什么想法不僅會延續(xù),而且還能提升我們已經(jīng)推向市場的產(chǎn)品及包裝?What ideas would build upon and im- prove the products and packaging that we have already introduced to the marketplace?什么想法是最理想,最有長期效應的解決方案?What ideas can we imagine as the ideal, long-term solu ion?什么想法可以給我們公司最理想的, 且具有長期效應的市場定位?What ideaswould give
4、 our company the ideal positioning in the market- place?我們能把什么東西合并,然后形成一個新的解決方案?What can we combine to form a new solution?什么想法可以形成新的組合:配料形狀和味口包裝等等,特別是對新型消費者的吸引?What ideas would bring together new combinations of:ingredients/forms and textures/packaging, etc. especially to appeal to new types of con
5、sumers?我們能創(chuàng)造什么新東西,并以全新的假設作為開始?What can we create star ing withtotally new assumptions?什么想法會挑戰(zhàn)堅果市場的所有假設, 并且可以“重新書寫”此產(chǎn)品在市場上成功的規(guī)則?What ideas would challenge all theassumptions about the snack business and “re-write the rules” of what makes a successful snack product today?© 2015 培訓觀察 Values Center
6、ed Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved;郵箱:info; 電話:186-0009-0269;公眾號:TrainingWatch; 微信:crowdwisdom 或者 davetai版權所有堅果品牌創(chuàng)新練習A你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于2006 年,主營堅果炒貨,是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌,也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊公司。四年后,2010 年百草味涉入電商,開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著,三只松鼠也于 2012 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止,百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)
7、獲取了 80%的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者,你們會聚在一起,商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議,想法,和點子 不要試圖只做一個最后決策,而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上,并使你的點子具有寬度和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中,你們可以在堅果產(chǎn)品本身,包裝,渠道,對不同客戶的吸引度,及你能想象得到的任何其它方面去考慮,以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在此創(chuàng)新過程中,你的角色是確保你的小組創(chuàng)建具有長期愿景的未來產(chǎn)品及包裝,以便使你們的產(chǎn)品具有最理想的市場定位。你可以不排除其它想法,但是最后你的小組必須形成設想最理想的未來的產(chǎn)
8、品及包裝。© 2015 培訓觀察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved;郵箱:info; 電話:186-0009-0269;公眾號:TrainingWatch; 微信:crowdwisdom 或者 davetai版權所有堅果品牌創(chuàng)新練習B你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于2006 年,主營堅果炒貨,是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌,也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊公司。四年后,2010 年百草味涉入電商,開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著,三只松鼠也于 20
9、12 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止,百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)獲取了 80%的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者,你們會聚在一起,商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議,想法,和點子 不要試圖只做一個最后決策,而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上,并使你的點子具有寬度和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中,你們可以在堅果產(chǎn)品本身,包裝,渠道,對不同客戶的吸引度,及你能想象得到的任何其它方面去考慮,以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在此創(chuàng)新過程中,你的角色是確保你的小組創(chuàng)建那些可以形成新組合的想法:配料形狀,或者味口包裝等等,特別是對新
10、型消費者的吸引。你可以不排除其它想法,但是最后你的小組必須形成通過合并及組合所形成的產(chǎn)品及包裝。© 2015 培訓觀察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved;郵箱:info; 電話:186-0009-0269;公眾號:TrainingWatch; 微信:crowdwisdom 或者 davetai版權所有堅果品牌創(chuàng)新練習C你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于2006 年,主營堅果炒貨,是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌,也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊
11、公司。四年后,2010 年百草味涉入電商,開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著,三只松鼠也于 2012 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止,百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)獲取了 80%的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者,你們會聚在一起,商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議,想法,和點子 不要試圖只做一個最后決策,而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上,并使你的點子具有寬度和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中,你們可以在堅果產(chǎn)品本身,包裝,渠道,對不同客戶的吸引度,及你能想象得到的任何其它方面去考慮,以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在此創(chuàng)新過程中,你的
12、角色是確保你的小組創(chuàng)建那些會挑戰(zhàn)堅果市場的所有假設,并且可以“重新書寫”此產(chǎn)品在市場上成功的規(guī)則的想法。你可以不排除其它想法,但是最后你的小組必須形成通過探索新的假設所形成的產(chǎn)品及包裝。© 2015 培訓觀察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved;郵箱:info; 電話:186-0009-0269;公眾號:TrainingWatch; 微信:crowdwisdom 或者 davetai版權所有堅果品牌創(chuàng)新練習D你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于20
13、06 年,主營堅果炒貨,是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌,也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊公司。四年后,2010 年百草味涉入電商,開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著,三只松鼠也于 2012 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止,百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)獲取了 80%的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者,你們會聚在一起,商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議,想法,和點子 不要試圖只做一個最后決策,而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上,并使你的點子具有寬度和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中,你們可以在堅果產(chǎn)品本身,包裝,渠道,對不同客戶的吸引度,及你能想象得到的任何其它方面去考慮,以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在此創(chuàng)新過程中,你的角色是確保你的小組創(chuàng)建那些不僅會延續(xù),而且還能提升我們已經(jīng)推向市場的產(chǎn)品及包裝的想法
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