堅果品牌管理練習v

1、堅果品牌創(chuàng)新練習你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于 2006 年，主營堅果炒貨，是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌，也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊公司。四年后，2010 年百草味涉入電商，開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著，三只松鼠也于 2012 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止，百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)獲取了 80% 的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者，你們會聚在一起，商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議，想法，和點子 不要試圖只做一個最后決策，而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上，并使你的點子具有寬度

2、和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中，你們可以在堅果產(chǎn)品本身，包裝，渠道，對不同客戶的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考慮，以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在你的創(chuàng)新過程中，首先用下表中創(chuàng)新風格模型的四個問題來創(chuàng)新，每個問題上化 5 分鐘時間。你可以從創(chuàng)新風格的任何一個維度開始，但是一定要在每個問題上化足 5 分鐘。請使用發(fā)給你的記事貼，每個記事貼上只寫一個點子。在 4 個問題都討論完后，再化 5 分鐘的時間，討論還有沒有更多的點子。總共時間 25分鐘。什么想法可以修改或者延續(xù)我們已經(jīng)或者正在做的事情？What ideas would modify and build upon what weve

3、already been doing?什么想法不僅會延續(xù)，而且還能提升我們已經(jīng)推向市場的產(chǎn)品及包裝？What ideas would build upon and im- prove the products and packaging that we have already introduced to the marketplace?什么想法是最理想，最有長期效應的解決方案？What ideas can we imagine as the ideal, long-term solu ion?什么想法可以給我們公司最理想的， 且具有長期效應的市場定位？What ideaswould give

4、 our company the ideal positioning in the market- place?我們能把什么東西合并，然后形成一個新的解決方案？What can we combine to form a new solution?什么想法可以形成新的組合：配料形狀和味口包裝等等，特別是對新型消費者的吸引？What ideas would bring together new combinations of:ingredients/forms and textures/packaging, etc. especially to appeal to new types of con

5、sumers?我們能創(chuàng)造什么新東西，并以全新的假設作為開始？What can we create star ing withtotally new assumptions?什么想法會挑戰(zhàn)堅果市場的所有假設， 并且可以“重新書寫”此產(chǎn)品在市場上成功的規(guī)則？What ideas would challenge all theassumptions about the snack business and “re-write the rules” of what makes a successful snack product today?© 2015 培訓觀察 Values Center

6、ed Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved；郵箱：info; 電話：186-0009-0269；公眾號：TrainingWatch; 微信：crowdwisdom 或者 davetai版權所有堅果品牌創(chuàng)新練習A你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于2006 年，主營堅果炒貨，是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌，也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊公司。四年后，2010 年百草味涉入電商，開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著，三只松鼠也于 2012 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止，百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)

7、獲取了 80%的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者，你們會聚在一起，商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議，想法，和點子 不要試圖只做一個最后決策，而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上，并使你的點子具有寬度和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中，你們可以在堅果產(chǎn)品本身，包裝，渠道，對不同客戶的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考慮，以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在此創(chuàng)新過程中，你的角色是確保你的小組創(chuàng)建具有長期愿景的未來產(chǎn)品及包裝，以便使你們的產(chǎn)品具有最理想的市場定位。你可以不排除其它想法，但是最后你的小組必須形成設想最理想的未來的產(chǎn)

8、品及包裝。© 2015 培訓觀察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved；郵箱：info; 電話：186-0009-0269；公眾號：TrainingWatch; 微信：crowdwisdom 或者 davetai版權所有堅果品牌創(chuàng)新練習B你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于2006 年，主營堅果炒貨，是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌，也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊公司。四年后，2010 年百草味涉入電商，開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著，三只松鼠也于 20

9、12 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止，百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)獲取了 80%的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者，你們會聚在一起，商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議，想法，和點子 不要試圖只做一個最后決策，而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上，并使你的點子具有寬度和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中，你們可以在堅果產(chǎn)品本身，包裝，渠道，對不同客戶的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考慮，以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在此創(chuàng)新過程中，你的角色是確保你的小組創(chuàng)建那些可以形成新組合的想法：配料形狀，或者味口包裝等等，特別是對新

10、型消費者的吸引。你可以不排除其它想法，但是最后你的小組必須形成通過合并及組合所形成的產(chǎn)品及包裝。© 2015 培訓觀察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved；郵箱：info; 電話：186-0009-0269；公眾號：TrainingWatch; 微信：crowdwisdom 或者 davetai版權所有堅果品牌創(chuàng)新練習C你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于2006 年，主營堅果炒貨，是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌，也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊

11、公司。四年后，2010 年百草味涉入電商，開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著，三只松鼠也于 2012 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止，百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)獲取了 80%的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者，你們會聚在一起，商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議，想法，和點子 不要試圖只做一個最后決策，而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上，并使你的點子具有寬度和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中，你們可以在堅果產(chǎn)品本身，包裝，渠道，對不同客戶的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考慮，以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在此創(chuàng)新過程中，你的

12、角色是確保你的小組創(chuàng)建那些會挑戰(zhàn)堅果市場的所有假設，并且可以“重新書寫”此產(chǎn)品在市場上成功的規(guī)則的想法。你可以不排除其它想法，但是最后你的小組必須形成通過探索新的假設所形成的產(chǎn)品及包裝。© 2015 培訓觀察 Values Centered Innovation Enablement Services Pvt. Ltd. All rights reserved；郵箱：info; 電話：186-0009-0269；公眾號：TrainingWatch; 微信：crowdwisdom 或者 davetai版權所有堅果品牌創(chuàng)新練習D你是新農(nóng)哥堅果公司品牌規(guī)劃與設計部門的一員。新農(nóng)哥始建于20

13、06 年，主營堅果炒貨，是全網(wǎng)堅果銷售第一品牌，也是第一個開始用電商的模式銷售堅果的領頭羊公司。四年后，2010 年百草味涉入電商，開始與新農(nóng)哥競爭。緊接著，三只松鼠也于 2012 年進軍堅果網(wǎng)絡銷售。到現(xiàn)在為止，百草味和三只松鼠這兩家后來者已經(jīng)獲取了 80%的市場占有率。作為新農(nóng)哥品牌規(guī)劃與設計部門的管理者，你們會聚在一起，商議如何回應這一挑戰(zhàn)。我們給你提供了這三家公司的一款產(chǎn)品及其包裝。你的任務是創(chuàng)建一系列的提議，想法，和點子 不要試圖只做一個最后決策，而要聚焦在收集大家能想象得到的點子上，并使你的點子具有寬度和廣度。在創(chuàng)建新點子的過程中，你們可以在堅果產(chǎn)品本身，包裝，渠道，對不同客戶的吸引度，及你能想象得到的任何其它方面去考慮，以解答新農(nóng)哥的未來發(fā)展之路。在此創(chuàng)新過程中，你的角色是確保你的小組創(chuàng)建那些不僅會延續(xù)，而且還能提升我們已經(jīng)推向市場的產(chǎn)品及包裝的想法