宏基電腦廣告策劃方案文檔

1、宏基電腦廣告籌劃書籌劃人：謝建輝籌劃時間:目錄、八亠一、前言 3 二：市場分析 3 1宏觀環(huán)境分析 3 2競爭對手分析 4 3消費者分析 4 4產(chǎn)品分析 4 三：市場策略 4 1營銷目標 4 2產(chǎn)品定位 4 3廣告目標 5 四：廣告表現(xiàn) 5 1廣告訴求 5 2廣告主題 5 3廣告創(chuàng)意 5 五：廣告媒體 6 1電視廣告 6 2網(wǎng)絡 6 3地面媒體廣告 6 六：廣告預算 7 七：效果評估 7、八 、亠一、前言宏碁集團acer創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個人電腦品牌，宏碁以性價 比優(yōu)勢在 2021 年以來銷量一直占據(jù)全球前兩 名。主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機、液晶顯示器、服 務器與數(shù)字家庭

2、等產(chǎn)品的研發(fā)、設計、行銷與效勞， 持續(xù)提供 全球消費者易用、 可靠的資訊產(chǎn)品宏碁電腦全線產(chǎn)品符合 ?中國 節(jié)能產(chǎn) 品認證技術要求? ，并通過了中國節(jié)能產(chǎn)品認證中心的認 證，這標志著宏碁將繼 續(xù)高舉國內(nèi)電源行業(yè)領軍大旗， 為所有 電源電腦生產(chǎn)企業(yè)樹立了一個良好的典范， 也將引領國內(nèi)電源行 業(yè)進入節(jié)能新時代。宏碁集團包括以下PC品牌：acer、Gateway、Packard Bell、emachine Founder 方正。以與 PDA 和便攜式 設備品牌倚天，此方案為了進一步推廣 XX 市場的廣告籌劃書。二：市場分析 1宏觀環(huán)境分析acer在歐洲、非洲占有絕對的第一排名，Gateway 捷威品牌

3、那么在美國占 據(jù)市場第三的位置， Packard Bell 也為宏碁在歐 洲占有一席之地。 宏碁的多品牌戰(zhàn)略如今已經(jīng)凸顯出高瞻遠矚的 市場意義，而 XX 將以性價比銷售全國，相信不久的將來 XX 會 成為電腦行業(yè)的領跑者。2競爭對手分析XX 在中國的競爭對手有，聯(lián)想、惠普、戴爾、神舟、華碩 等，而 XX 的營銷模式一直以高性價比銷售， 相比其他電腦還是 有一定的優(yōu)勢。 3消費者分析XX 的消費者定位于大學生或年輕白領，收入在中等水平。 4產(chǎn)品分析本產(chǎn)品為綠色環(huán)保產(chǎn)品，省電節(jié)能。性能穩(wěn)定，配置合理。 更大程度滿足家庭應用需求，辦公、聽音樂、欣賞影片、上網(wǎng)聊 天都沒什么問題。三：市場策略1營銷目標

4、在中國，高校大學生將近 2000 萬，中國當代大學生都市場 價值，遠遠超出我們所想， 所以我們目標確定提高品牌知名度和 影響力，提高節(jié)能電腦的銷量。2產(chǎn)品定位XX 電腦定位于高性價比，節(jié)能省電，熱愛追求、新穎的 消費群體。 3廣告目標從一定程度上來講， 廣告的時尚性對于年輕人特別是高校學 生具有一定 的吸引力。性價比高的時尚產(chǎn)品是亮點。從而顯著 增強 XX 廣告的好感度。改變目標消費群體對節(jié)能電腦的認識， 從而對 XX 這個品牌產(chǎn)生好感。提升品牌的知名度和美譽度。四：廣告表現(xiàn)1廣告訴求XX 電腦的對象是 80 后和 90 后的在校大學生，和剛參加工 作的年輕群體， 喜歡時尚 活力 ，對環(huán)保節(jié)能

5、有著強烈的社會責 任感。理性訴求，節(jié)能為主題， 以一系列的數(shù)字表達。 感性訴求， 以節(jié)能，關愛環(huán)保為主線。2廣告主題根據(jù) XX 電腦的特點，以與優(yōu)勢分析，主題是環(huán)保、節(jié)能， 一切皆有可能 XX3廣告創(chuàng)意廣告語1、 XX 在手，世界我有2、 節(jié)能電腦，為你的眼睛保駕護航。創(chuàng)意：以大學生為主線，設計故事情節(jié)，把宏碁和追求夢想 結合起來。內(nèi)容青春，時尚，向上。整體簡單。并且突出宏碁的 高性能。廣告片段 每到晚上 12 點，停電停網(wǎng)，此時一位同學用XX 節(jié)能筆記本在宿舍還可以繼續(xù)上網(wǎng)，其他同學發(fā)出驚嘆，此時 XX 主題音樂響起，生活因節(jié)能而改變，節(jié)能電腦，讓生命延續(xù)五：廣告媒體1電視廣告在央視以與各地方衛(wèi)視等黃金時段，投放2網(wǎng)絡例如，現(xiàn)在年輕人越來越喜歡網(wǎng)購，可以在淘寶，拍拍等主 流投放，也可以在校內(nèi)網(wǎng)，人人網(wǎng)進行宣傳。3地面媒體廣告1、戶外廣告，在一些高校附近設置一些巨幅廣告牌，在大城市一些青年人集聚區(qū)做巨幅廣告。 2、報紙雜志類，如 XX 地區(qū)，可在瀟湘晨報、新青年雜志。 3、贊助高?；@球對抗賽六：廣告預算電視廣告80萬網(wǎng)絡40萬地面媒體廣告80萬合計200萬七：效果評估通過這次廣告案的籌劃，宣傳和執(zhí)行，宏碁將在廣闊年輕人 的市場特別是剛進入大學