如何寫有代入感的文案：可憐的舊情人,看不到我的新內(nèi)衣

1、如何寫有代入感的文案：可憐的舊情人，看不到我的新內(nèi)衣今天我們來聊聊如何寫有代入感的文案。時(shí)常有朋友后臺(tái)問“什么叫有代入感的文案，如何去創(chuàng)作”這樣的問題， 但因?yàn)轭^像不好看被我主觀忽略了。 不過終于有一位頭像好看的姑娘問我這個(gè)問題， 本著好為人師的美好品質(zhì)， 我給她推薦了這則視頻。視頻想必很多人都看過， 講的是國外一個(gè)乞丐行乞， 紙牌上寫的是：我是盲人，請幫助我。路人行色匆匆，幾乎很少施舍。一位女士經(jīng)過后，在紙牌上寫了另外一句話，結(jié)果施舍的人絡(luò)繹不絕。那位女士寫的文案是：多么美好的一天啊，但我看不見。什么是有代入感的文案， “多么美好的一天啊，但我看不見”無疑是值得每一個(gè)文案反復(fù)揣摩、回味的經(jīng)典

2、范本。所謂的代入感，可以從四個(gè)維度散發(fā)思考：情感、行動(dòng)、畫面、心理。1 、從情感上得到共鳴。2 、從行動(dòng)上感知到利益。3 、從畫面上身臨其境。4 、從心理上尋求安慰。先說第一種。從情感上得到共鳴先來分析下， “我是盲人，請幫助我”這句文案錯(cuò)在哪里了 ?它是站在自身的角度， 簡單、 粗暴地?cái)⑹鑫沂敲と诉@樣一個(gè)事實(shí)。那么， 這個(gè)事實(shí)對人們有沒有代入感呢?無論從情感、行動(dòng)或者畫面，似乎都不足以讓路人產(chǎn)生代入感。你是盲人跟我有半毛錢關(guān)系 ?所以反過來看“多么美好的一天啊，但我看不見” 。這句文案的牛逼之處就在從情感上讓人們得到了強(qiáng)烈的共鳴， 是啊， 多么美好的一天， 可你卻看不見， 真可惜， 我們多么

3、幸運(yùn)能看見啊， 你太不幸了， 讓我們來幫助你吧。在現(xiàn)實(shí)生活中， “我是盲人，請幫助我”這樣簡單粗暴的文案隨 處可見。 拿企業(yè)產(chǎn)品宣傳文案來說， 企業(yè)往往一廂情愿地以為自身產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”就是用戶的“買點(diǎn)” 。就好像盲人以為我說我是盲人，大家就都會(huì)來資助我一樣。拿一款手機(jī)來說， 也許企業(yè)認(rèn)為手機(jī)的賣點(diǎn)是攝像頭好， 所以它的介紹文案可能是這樣的：“新的500萬像素?cái)z像頭提供了高達(dá)1080P超高清的視頻拍攝功能，同時(shí)手機(jī)提供了編輯工具，可以直接分享給朋友。 ”如果用戶是女生，1080P這種專業(yè)詞匯對于她們而言，就好比男生對EG一樣完全木有概念啊，所以她會(huì)為你這個(gè)賣點(diǎn)買單嗎？我們知道， 女生對于攝像的需

4、求一般是用于自拍。 所以賣點(diǎn)加入一點(diǎn)情感訴求，會(huì)不會(huì)更有代入感一點(diǎn)，比如這樣：“我們提供的高清攝像頭， 自拍效果如同對鏡自照， 而且自帶的美顏功能會(huì)讓你肌膚看上去更加白皙?jiǎng)尤耍∪?P 圖的時(shí)間，自拍、上傳到朋友圈一步到位。 ”還有什么方式可以讓文案從情感上產(chǎn)生共鳴 ?不妨參照下芝華士父親節(jié)長文案。 從第一人稱的視角敘述父親在成長過程中為自己做的事情，簡單瑣屑，層層鋪墊，最后筆鋒一轉(zhuǎn)，感情升華，廣告順勢而出。PS ：芝華士父親節(jié)長文案附錄最后。當(dāng)然你也可以試試對話，比如以下這則文案。如何寫有代入感的文案： 可憐的舊情人， 看不到我的新內(nèi)衣三聯(lián)寶寶長牙， 對媽媽來說是件幸福的事， 對大象家庭來說

5、又意味著什么呢?海報(bào)上，一大一小兩只大象在走，小象跟媽媽說： “媽媽，我長牙了。 ”媽媽沒有回應(yīng)它。它又說： “媽媽，我長牙了耶。 ”媽媽仍然是沉默。小象再說： “媽媽，我長牙了。 ”沒有回應(yīng)，媽媽仍然是沉默。 最后， 小象忍不住問媽媽： “媽媽， 我長牙了， 你不為我高興嗎 ? ”簡單的對話，瞬間代入了人的情感，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。從行動(dòng)上感知到利益文案之所以強(qiáng)調(diào)代入感， 其最終目的是希望你有所行動(dòng)， 那么我們直接加一些行動(dòng)鼓勵(lì)的話呢 ?這方面的經(jīng)典當(dāng)然非“老鄉(xiāng)，參加紅軍可以分土地”莫屬了。還可以在行動(dòng)呼吁上做下對比，比如這樣：是啊，這輩子你可能掙不到 1000 萬，但是你買注大樂透至少有一次

6、中 1000 萬的機(jī)會(huì)啊。你看，人就不知不覺給代入進(jìn)去了。還可以玩點(diǎn)出人意料的，比如這樣：文風(fēng)變得太快，萬萬沒想到系列。從畫面上身臨其境我之前寫過一句話， 文案要有畫面感， 細(xì)節(jié)描摹比簡單敘述更吸引人。 有代入感的文案未必有畫面感， 但又畫面感的文案一定有代入感。比如以下這則招嫖文案。要論畫面感，你能比得過它 ?看完這個(gè)招嫖短信，如果你有不良反應(yīng)，蠢蠢欲動(dòng)，我奉勸騷年 你住手啊，不然報(bào)警了還有舌尖上的中國的文案，隨意摘取一段來感受下：“交通不便的年代，人們遠(yuǎn)行時(shí)，會(huì)攜帶能長期保存的食物，他們被統(tǒng)稱為路菜，路菜不只用來果腹，更是主人習(xí)慣的家鄉(xiāng)味道?？此萍拍穆吠?，因?yàn)樗拇ㄅ说拇嬖?，而變得生趣?/p>

7、然。妻子甚至?xí)煤唵蔚墓ぷ?，制作出豆花，這是川渝一帶最簡單最開胃的美食。通過加熱， 鹵水使蛋白質(zhì)分子連接成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)， 豆花實(shí)際上就是大豆蛋白質(zhì)重新組合的凝膠，擠出水分，力度的變化決定豆花的口感，簡陋的帳篷里，一幕奇觀開始呈現(xiàn)。現(xiàn)在是佐料時(shí)間，提神的香菜，清涼的薄荷，酥脆的油炸花生，還有酸辣清冽的泡菜，所有的一切，足以令人忘記遠(yuǎn)行的疲憊。 ”從心理上尋求安慰文案有沒有代入感，其實(shí)也可以理解為是否會(huì)設(shè)身處地去思考，比如在男廁，我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的標(biāo)語：事實(shí)上很多男士都是自動(dòng)忽略這個(gè)“溫馨提示”了，但如果換下以下這則文案，你還能裝作若無其事嗎 ?這個(gè)文案無疑切準(zhǔn)的男人的“七寸” ，如果你不遵守游戲規(guī)

8、則，對不起，上面明明白白寫了，先生您是短軟型吧?這么多男的在里面，先生您情何以堪吶。真的，我都替您害臊。所以不管如何， 男士都要遵守游戲規(guī)則， 不然就會(huì)被人看不起了。說完男士，那女士呢 ?看看這個(gè)文案?！翱蓱z的舊情人，看不到我的新內(nèi)衣”這是思薇爾玩美女人的 slogan ，你覺得好嗎?好在哪兒?廣告語并沒有直接訴求內(nèi)衣的攏胸效果， 而且以一個(gè)女士的內(nèi)心獨(dú)白切入。 看完之后令人浮想聯(lián)翩， 放佛一個(gè)曼妙的女性就站在眼前。我覺得這句廣告語有兩層洞察。 第一層洞察是針對男士心理而言，很明顯，這句 slogan 的字面意思就是寫給男士的，那男士看了什么想法?抓緊買套玩美女人的內(nèi)衣送給她啊，別等到現(xiàn)任成前任，那真的就可憐了。第二層洞