王老吉與加多寶的紅罐之爭-精選文檔

1、王老吉與加多寶的紅罐之爭“怕上火， 喝王老吉”耳熟能詳?shù)膹V告語加上紅色罐裝設(shè)計使得王老吉曾一度占領(lǐng)中國涼茶市場，但在2012 年 7 月以后市場上充斥著紅罐的“王老吉”和紅罐的“加多寶”?！芭律匣?，喝加多寶”、 “全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶， 還是原來的配方，還是熟悉的味道！”到底孰真孰假，紅罐的主人到底是誰。一、王老吉商標糾紛始末“王老吉”一直是我國涼茶市場的龍頭產(chǎn)品， 其商標注冊人是廣藥集團。香港鴻道集團在1997 年與廣藥簽訂了“王老吉”商標的使用許可合同，其大陸子公司廣州加多寶也被授權(quán)銷售使用“王老吉”商標的涼茶產(chǎn)品。鴻道集團為了繼續(xù)使用“王老吉”商標使用期限， 分別在 200

2、0 年和 2003 年時與廣藥集團簽訂了補充協(xié)議，這兩份協(xié)議同意將期限延長至2013 和 2020 年。 后廣藥欲收回“王老吉”商標， 以補充協(xié)議是通過賄賂的方式簽訂為理由起訴，2012 年5 月 9 日，該協(xié)議被中國國際貿(mào)易仲裁委員會認定無效。北京市第一中級人民法院在2012 年 7 月 16 日作出最終裁定，禁止加多寶以后使用“王老吉”商標。 這一次交鋒后，加多寶不得不將生產(chǎn)的涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”。此后，加多寶對自己的對廣告語進行了相應(yīng)的改變。但其廣告語全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”在 2013 年 1 月 31 日時被裁定為涉嫌虛假宣傳，以后停止使用。此后戰(zhàn)火升級，廣藥與加多寶又

3、開始爭奪紅罐包裝裝潢權(quán)，雙方互訴至法院。該案于2013 年 5月 15日開庭，在庭審中雙方僅就“紅罐”包裝裝潢的歸屬以及經(jīng)濟損失計算問題進行了長達8 小時的激烈辯護，一審未當庭宣判。 2014年 12 月 19日，該案一審劃下句點：廣東省高院宣判紅罐涼茶裝潢所有權(quán)歸屬于知名商品王老吉。一審判決后，加多寶又提出上訴，并表示“一審判決因加多寶上訴不產(chǎn)生任何法律效力”。二、紅罐包裝權(quán)利所屬加多寶與廣藥王老吉紅罐之爭也被稱為“中國包裝裝潢第一案”，廣東省高院對該案是這樣認定的：第一，涉案知名商品是“王老吉”涼茶， 包裝裝潢的內(nèi)容是王老吉“紅罐”涼茶罐體外側(cè)上的豎排的黃色“王老吉”三個字、 紅色底色、圖

4、案等以及由它們排列組合構(gòu)成整體的內(nèi)容；第二， 加多寶公司盡管在使用過程中采用多種方式來提高王老吉紅罐涼茶的知名度，但“紅罐”的商譽是依附于知名商品王老吉涼茶的； 第三， 經(jīng)過市場運作， “紅罐”包裝早已成為“王老吉”商標的代名詞， 它們緊密結(jié)合、密不可分，一并構(gòu)成本案包裝裝潢。也就是說，“紅罐”包裝作為王老吉商標的一部分，是不能分離而單獨存在的，因此“紅罐”裝潢權(quán)應(yīng)歸屬于王老吉。 通過上述內(nèi)容看出，本案中所涉及的爭議法律問題包括：第一，本案涉案的知名商品是什么；第二，知名商品特有包裝裝潢與商標是否可分；第三，本案涉案的紅罐包裝裝潢歸誰所有。（一）知名商品包裝裝潢權(quán)是知名商品特有的權(quán)益，只有知名

5、商品才能享有對其包裝、裝潢保護的權(quán)利。反不正當競爭法對侵犯包裝裝潢的行為進行了如下規(guī)定：“擅自將他人知名商品特有的名稱、包裝、 裝潢作相同或近似的使用，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的行為屬于不正當競爭行為。 ”對于知名商品的概念我國反不正當競爭法并未具體作出解釋性規(guī)定。國家工商行政 XX局,XX局將知名商標界定為：“知名商品是指在市場上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。”最高院也作出了類似解釋： “知名商品是指在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。 ”對于知名商品法律性質(zhì)的認定，我國只在司法解釋中進行了粗略規(guī)定，應(yīng)當從商品銷售、宣傳和作為知名商

6、品受保護的情況來確認。本案首要的也是最為關(guān)鍵的爭議問題是涉案的知名商品是什么，知名商品的認定對本案的審理幾乎具有絕對性作用。（ 1）加多寶集團從1997 年獲得王老吉商標授權(quán)后，就開始精心經(jīng)營紅罐涼茶，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。至2012 年，其市場銷售額已達到 180 億元。（2）作為被許可人在合同期間，加多寶投入大量資金對紅罐涼茶進行廣告宣傳，17 年間共投入廣告費用62.3 億元。 （ 3）加多寶公司生產(chǎn)的“王老吉”罐裝涼茶在2003 年與三水華力飲料食品公司的知名商品裝潢侵權(quán)糾紛一案中就被裁定為在廣東地區(qū)屬于知名商品。 反觀廣藥，一開始就生產(chǎn)的是綠色 盒裝的“王老吉”產(chǎn)品，在收回“王老吉”商標

7、后推出了與加多 寶“紅罐”涼茶包裝相似度極高的紅色罐裝“王老吉”， 包裝上 的雷同使很多不明真相的消費者在購買時會發(fā)生誤認。因此，筆者認為此案中的知名商品是加多寶集團根據(jù)王氏配方生產(chǎn)的紅 色罐裝涼茶。（二）知名商品特有包裝裝潢與商標權(quán)王老吉與加多寶之間的“紅罐”之爭，爭的是消費者都熟悉的原“王老吉”紅罐涼茶飲料的包裝裝潢。在我國，“包裝裝潢權(quán)”沒有明確的法律規(guī)定，法律只是對那些知名商品商品的特有 包裝裝潢提供特殊的保護。包裝裝潢權(quán)作為知名商標的特有法 益，具有區(qū)別商品來源的顯著性特征的包裝、裝潢。知名商品包 裝裝潢要受到法律上的保護除了要滿足“知名商品”的前提，還必須符合特有性的相關(guān)要求。 關(guān)

8、于特有性，我國相關(guān)法律是這樣 解釋的：“具有區(qū)別商品來源的顯著性特征的商品的名稱、包裝、裝潢，應(yīng)當認定為反不正當競爭法第五條第（二）項規(guī)定的特 有的名稱、包裝、裝潢?！眹夜ど绦姓芾矸ㄒ?guī)將知名商品 的特有名稱、包裝、裝潢三個概念拆分，對它們分別進行了規(guī)范。 其中，“特有”與通用是相對的，是指商品的名稱、包裝、裝潢 并不為相關(guān)商品所共同使用，而且這種“特有”的顯著性非常明 顯。商標是一種商業(yè)標志，具有區(qū)別相同或類似商品和服務(wù)不同經(jīng)營者的功能。商標的構(gòu)成要素主要有文字、圖案、色彩等，它們共同組合成一種標志附著在商品、商品包裝或相關(guān)的廣告宣傳品上，是區(qū)別商品、服務(wù)來源的標記。盡管知名商品特有的包裝

9、裝潢也可以起到區(qū)別作用，但其實質(zhì)上是知名商品所特有的實用化與美化設(shè)計。因此二者是不同的兩個概念，互相獨立，它們之間也不存在當然的附屬關(guān)系。1995 年，紅罐“罐貼”的包裝裝潢由鴻道集團董事長陳鴻道親自設(shè)計并面世，該設(shè)計在1997年 6 月 14 日獲得了外觀設(shè)計專利。1998 年 10 月 18 日，陳鴻道將該項專利許可給加多寶公司用于生產(chǎn)銷售“王老吉”涼茶，“紅罐”涼茶即由此而來。 “紅罐”王老吉涼茶的包裝裝潢在元素組合方面具有較強的獨特性，顯著性明顯，該設(shè)計是王老吉特有的， 也不是相關(guān)商品的通用標識，應(yīng)當認定其為知名商品特有的包裝裝潢。 “紅罐”包裝裝潢與“王老吉”商標都具有識別商品來源的

10、作用。 “紅罐”包裝裝潢經(jīng)過大量的宣傳和長時間的使用，很大程度上成為了相關(guān)消費者選擇涼茶商品的識別性標記，能夠單獨起到指示商品來源的作用。在商標許可的情況下， “紅罐”包裝裝潢完全可以脫離“王老吉”商標而獨立發(fā)揮標識作用。 2012 年 6 月， 加多寶公司將“紅罐”包裝上原有“王老吉”字體改換為“加多寶”字體后， 涼茶銷量與之前相比，幾乎沒有太大變化，這也在一定程度上表明了消費者認準的是加多寶生產(chǎn)的涼茶， 而不是王老吉涼茶， “紅罐”脫離“王老吉”商標依然具有獨立標識的作用，二者實際上并不具有附屬關(guān)系。（三）知名商品特有包裝裝潢的利益歸屬目前， 我國現(xiàn)有的法律體系對知名商品特有包裝、裝潢的利

11、益歸屬問題都未做規(guī)定，司法解釋也只是在法律實施過程中對知名商品特有包裝裝潢相關(guān)問題進行了必要解釋。例如 不正當競爭法律解釋對商品特有包裝裝潢在在后使用者與在先使用者之間進行分配時，在后使用者不能證明其善意使用時，其使用行為構(gòu)成不正當競爭，這時的權(quán)利歸屬于在先使用者，在先使用者有權(quán)依照我國反不正當競爭法追究其法律責任。在本案中，加多寶公司是紅罐包裝的在先使用者，而廣藥集團則在相同的商品上使用與紅罐包裝相類似的包裝、裝潢， 毫無疑問其為在后使用者。 根據(jù)上述解釋， “紅罐”特有包裝裝潢權(quán)應(yīng)歸屬于加多寶公司。同時筆者認為對于知名商品商譽的形成付出較多的經(jīng)營者，基于公平原則也理應(yīng)將其與知名商品特有包裝

12、裝潢相聯(lián)系，使其成為知名商品特有包裝裝潢權(quán)利的合法權(quán)利主體。在加多寶公司與廣藥商品包裝裝潢的互訴案件中，可結(jié)合兩方主體在經(jīng)營活動中所做的行為來判別誰的付出較多，以便將該特有包裝、裝潢權(quán)益歸于誰。陳鴻道不僅親自設(shè)計了“王老吉”涼茶的紅罐包裝，而且在經(jīng)營該品牌的17 年中，不斷加大市場宣傳力度，使得消費者一提到?jīng)霾杈拖氲健凹t罐”的王老吉， “紅罐”的市場價值是由加多寶公司努力締造的。相較而下，廣藥集團擁有注冊商標“王老吉”， 在市場中搭加多寶的便車來銷售它的“綠罐”， 它不僅對王老吉商標的推廣沒起到太大作用，對“紅罐”包裝的貢 獻可謂杯水車薪。照現(xiàn)實來看，它還有可能通過自己的行為親手 葬送了原知名商品“王老吉”涼茶的市場前景。按照“誰付出、 誰受益”的原則，加多寶集團憑借對“紅罐”的付出理應(yīng)成為該 特有包裝、裝潢的權(quán)利主體，