工商銀行新倉支行開業(yè)慶典及午宴活動策劃方案》文檔

1、工商銀行新倉支行開業(yè)慶典及午宴活動策劃方案文檔 結(jié)束 * 成都聯(lián)合至成營銷策劃咨詢 Chengdu US Marketing Consulting Co.,Ltd. * 工于致誠 行以致遠 中國工商銀行新倉支行開業(yè)慶典及午宴 2011.11 活動全案 統(tǒng)籌 策略 流程 準備 保障 管理 應(yīng)急 預(yù)算 A 策略定位 B 活動流程 C 前期準備 D 執(zhí)行保障 創(chuàng)意流程 策劃思路 活動目的 基本信息 活動主題 活動主體模塊 節(jié)目介紹 活動執(zhí)行流程 流程解析 場地推薦 文檔制作 場地布置規(guī)劃 物料配置 視覺表現(xiàn) 人員配置 項目組架構(gòu) 管理保障 人員保障 外協(xié)保障 G 執(zhí)行統(tǒng)籌 E 細節(jié)管理 F 活動預(yù)算

2、 活動執(zhí)行前工作明細 活動執(zhí)行中工作明細 活動執(zhí)行后工作明細 物料施工設(shè)置管理 人員工作節(jié)點管理 活動費用預(yù)算表 CATALOGUE 目錄 STRATEGY 策略定位 創(chuàng)意流程 活動設(shè)計 目標明晰 調(diào)性把握 策略制定 創(chuàng)意設(shè)計 效果預(yù)測 STRATEGY 策略定位 活動目的 氛圍營造：通過新倉支行的開業(yè)慶典儀式，營造開業(yè)喜慶祥和熱烈的氣氛；通過媒體向社會傳遞新倉支行正式開業(yè)的信息，制造聲勢以及增強宣傳效果。 了解認識：通過新倉支行的開業(yè)慶典活動，制造聲勢，向社會公眾展示工商銀行的金融業(yè)態(tài)蓬勃興旺，增強金融產(chǎn)品的受眾的信心，以此更廣泛地吸引關(guān)注，增進認識。 公關(guān)傳播：通過新倉支行的開業(yè)慶典活動和

3、午宴開展公關(guān)活動，融洽與政府、 各企事業(yè)單位、社會各界良好的關(guān)系，進一步傳播工商銀行知名度、美譽度。 以達到公關(guān)傳播目的。 STRATEGY 策略定位 基本信息 【活動時間】：2011年11月8（暫定） 【活動地點】：工商銀行新倉支行項目現(xiàn)場 【參與人群】：政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、工行領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體記者 【參與人數(shù)】：30人80人左右 【活動基調(diào)】：喜慶、熱鬧、吉祥 STRATEGY 策略定位 活動主題 工于致誠 行以致遠 中國工商銀行新倉支行開業(yè)慶典及午宴 STRATEGY 策略定位 策劃思路 活動分為兩部分：第一部分也是本次活動的重點部分-開業(yè)慶典揭幕儀式，是為了秉承金融企業(yè)開業(yè)慶典力求通過簡潔

4、流暢的方式來開啟企業(yè)美好希望的寓意，輔助運用剪彩、舞獅等一系列的方式來詮釋主題；第二部分利用午宴增進情感促進交流與溝通。 策劃核心思路 活動全案 統(tǒng)籌 策略 流程 準備 保障 管理 應(yīng)急 預(yù)算 A 策略定位 B 活動流程 C 前期準備 D 執(zhí)行保障 創(chuàng)意流程 策劃思路 活動目的 基本信息 活動主題 活動主體模塊 節(jié)目介紹 活動執(zhí)行流程 流程解析 場地推薦 文檔制作 場地布置規(guī)劃 物料配置 視覺表現(xiàn) 人員配置 項目組架構(gòu) 管理保障 人員保障 外協(xié)保障 H 執(zhí)行統(tǒng)籌 E 細節(jié)管理 F 應(yīng)急預(yù)案 G 活動預(yù)算 活動執(zhí)行前工作明細 活動執(zhí)行中工作明細 活動執(zhí)行后工作明細 物料施工設(shè)置管理 人員工作節(jié)點

5、管理 保障性應(yīng)急預(yù)案 活動費用預(yù)算表 CATALOGUE 目錄 ACTIVITY PROCESS 活動流程 活動主體模塊 外圍空間的金融產(chǎn)品展板展示 業(yè)務(wù)推廣 政府領(lǐng)導(dǎo)與工行領(lǐng)導(dǎo)用金鑰匙開啟財富之門 午宴亮點 致辭-剪彩-揭幕-8門禮炮齊放 揭幕儀式 午宴 午宴（VCR播放營造氛圍） 促進交流 8名禮儀負責全程的嘉賓禮儀服務(wù)（專業(yè)禮儀） 禮儀接待 開業(yè)慶典儀式 表現(xiàn)形式 表現(xiàn)內(nèi)容 活動主題 ACTIVITY PROCESS 活動流程 活動執(zhí)行流程 相關(guān)銀監(jiān)局領(lǐng)導(dǎo)致辭及宣讀批文 工商銀行領(lǐng)導(dǎo)致辭 客戶代表致辭 領(lǐng)導(dǎo)致辭 9:45-10:00 主持人介紹到場嘉賓 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭 主持人登場

6、 9:30-9:45 移位至漢爵酒店享用午宴 10:300-11:00 參觀 入內(nèi)參觀 10:20-10：30 主持人宣布開業(yè)慶典儀式結(jié)束 請嘉賓入內(nèi)參觀體驗 儀式結(jié)束 10:18-10:20 政府領(lǐng)導(dǎo)與工商銀行領(lǐng)導(dǎo)及其他主要領(lǐng)導(dǎo)為支行剪彩 釋放冷焰火禮炮燃放 剪彩儀式 10:00-10:18 在入口處迎接來賓； 禮儀在兩旁輪候，佩帶胸花，并引領(lǐng)來賓就位。 描述 迎賓、來賓簽到 9:00-9:30 內(nèi)容 時間 開業(yè)慶典儀式流程 ACTIVITY PROCESS 活動流程 流程解析 描述 內(nèi)容 時間 在入口處迎接來賓； 禮儀在兩旁輪候，為來賓佩帶胸花，并引領(lǐng)來賓就位。 迎賓、來賓簽到 9:00-

7、9:30 ACTIVITY PROCESS 活動流程 活動執(zhí)行流程 領(lǐng)導(dǎo)用二把金鑰匙開啟新倉支行大門（LOG大門），顯現(xiàn)出熱烈慶祝新倉支行開業(yè)字樣，同時冷焰火點燃，播放鼓舞世界的力量VCR（半分鐘） 開啟儀式 12:05-12:10 領(lǐng)導(dǎo)祝酒辭 領(lǐng)導(dǎo)致辭 12:05-12:10 主持人開場白 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺 主持人登場 12:00-12:05 來賓用餐 來賓用餐 12:10-13:30 在入口處迎接來賓； 禮儀在兩旁輪候，并引領(lǐng)來賓進入場。 描述 迎賓、來賓簽到 11:30-12:00 內(nèi)容 時間 午宴流程 活動全案 統(tǒng)籌 策略 流程 準備 保障 管理 應(yīng)急 預(yù)算 A 策略定位 C 前期準

8、備 D 執(zhí)行保障 創(chuàng)意流程 策劃思路 活動目的 基本信息 活動主題 場地推薦 文檔制作 場地布置規(guī)劃 物料配置 視覺表現(xiàn) 人員配置 項目組架構(gòu) 管理保障 人員保障 外協(xié)保障 H 執(zhí)行統(tǒng)籌 E 細節(jié)管理 F 應(yīng)急預(yù)案 G 活動預(yù)算 活動執(zhí)行前工作明細 活動執(zhí)行中工作明細 活動執(zhí)行后工作明細 物料施工設(shè)置管理 人員工作節(jié)點管理 保障性應(yīng)急預(yù)案 活動費用預(yù)算表 CATALOGUE 目錄 B 活動流程 活動主體模塊 節(jié)目介紹 活動執(zhí)行流程 流程解析 活動全案 統(tǒng)籌 策略 流程 準備 保障 管理 應(yīng)急 預(yù)算 A 策略定位 C 前期準備 D 執(zhí)行保障 創(chuàng)意流程 策劃思路 活動目的 基本信息 活動主題 場地

9、推薦 文檔制作 場地布置規(guī)劃 物料配置 視覺表現(xiàn) 人員配置 項目組架構(gòu) 管理保障 人員保障 外協(xié)保障 H 執(zhí)行統(tǒng)籌 E 細節(jié)管理 F 應(yīng)急預(yù)案 G 活動預(yù)算 活動執(zhí)行前工作明細 活動執(zhí)行中工作明細 活動執(zhí)行后工作明細 物料施工設(shè)置管理 人員工作節(jié)點管理 保障性應(yīng)急預(yù)案 活動費用預(yù)算表 CATALOGUE 目錄 B 活動流程 活動主體模塊 節(jié)目介紹 活動執(zhí)行流程 流程解析 執(zhí)行保障 管理保障 項目 工作內(nèi)容 人員管理 物品管理 音效管理 搭建管理 由辦公室負責禮儀、攝影、攝像現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理 由1名人員專門負責物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管 聘請專業(yè)公司對活動現(xiàn)場進行音頻效果組裝調(diào)試 聘請專

10、業(yè)搭建公司進行搭建，由該公司直接管理，確保工程質(zhì)量 ACTIVITY INSUIANCE 活動全案 統(tǒng)籌 策略 流程 準備 保障 管理 應(yīng)急 預(yù)算 A 策略定位 C 前期準備 D 執(zhí)行保障 創(chuàng)意流程 策劃思路 活動目的 基本信息 活動主題 場地推薦 文檔制作 場地布置規(guī)劃 物料配置 視覺表現(xiàn) 人員配置 項目組架構(gòu) 管理保障 人員保障 外協(xié)保障 H 執(zhí)行統(tǒng)籌 E 細節(jié)管理 F 應(yīng)急預(yù)案 G 活動預(yù)算 活動執(zhí)行前工作明細 活動執(zhí)行中工作明細 活動執(zhí)行后工作明細 物料施工設(shè)置管理 人員工作節(jié)點管理 保障性應(yīng)急預(yù)案 活動費用預(yù)算表 CATALOGUE 目錄 B 活動流程 活動主體模塊 節(jié)目介紹 活動執(zhí)

11、行流程 流程解析 DETAILS MANAGEMENT 細節(jié)管理 人員工作節(jié)點管理 A 工商銀行人員必須著工作服。 B 與會期間要微笑接待、對來賓要用禮貌用語。 C 所有工作人員必須提前一小時要場。 禮儀人員管理規(guī)范 活動全案 統(tǒng)籌 策略 流程 準備 保障 管理 應(yīng)急 預(yù)算 A 策略定位 C 前期準備 D 執(zhí)行保障 創(chuàng)意流程 策劃思路 活動目的 基本信息 活動主題 場地推薦 文檔制作 場地布置規(guī)劃 物料配置 視覺表現(xiàn) 人員配置 項目組架構(gòu) 管理保障 人員保障 外協(xié)保障 H 執(zhí)行統(tǒng)籌 E 細節(jié)管理 F 應(yīng)急預(yù)案 G 活動預(yù)算 活動執(zhí)行前工作明細 活動執(zhí)行中工作明細 活動執(zhí)行后工作明細 物料施工設(shè)置管理 人員工作節(jié)點管理 保障性應(yīng)急預(yù)案 活動費用預(yù)算表 CATALOGUE 目錄 B 活動流程 活動主體模塊 節(jié)目介紹 活動執(zhí)行流程 流程解析 BUDGET 費用預(yù)算 ! 詳情請見 活動費用預(yù)算單 活動全案 統(tǒng)籌 策略 流程 準備 保障 管理 應(yīng)急 預(yù)算 A 策略定位 C 前期準備 D 執(zhí)行保障 創(chuàng)意流程 策劃思路 活動目的 基本信息 活動主題 場地推薦 文檔制作 場地布置規(guī)劃 物料配置 視覺表現(xiàn) 人員配置 項目組架構(gòu) 管理保障 人員保障 外協(xié)保障 H 執(zhí)行統(tǒng)籌