BMW3系“烽火歐陸悅?cè)患兇?rdquo;歐冠主題派對執(zhí)行手冊-52P

1、烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇?烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇饣顒颖尘?活動形式/活動主題0101活動概述活動概述2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊活動背景活動背景歐洲冠軍聯(lián)賽，被認(rèn)為是全世界最高素質(zhì)，最具影響力以及最高水平的俱樂部賽事。本次BMW3系夏季活動借此熱點，帶給所有喜愛運動的客戶不一樣的燃情一夏，再次釋放BMW3系的M基因，展現(xiàn)其非凡運動魅力。開展歐冠主題活動的同時，將BMW3系純粹駕悅的理念傳遞到每一位現(xiàn)場客戶。為配合2017BMW3系產(chǎn)品推廣延續(xù)性，區(qū)域要求經(jīng)銷商于5-6月中舉辦歐冠主題

2、活動，以此提升3系產(chǎn)品整體關(guān)注度，突顯產(chǎn)品運動優(yōu)勢及特色。帶動起銷售目標(biāo)。為了幫助經(jīng)銷商伙伴更好地通過本地活動進(jìn)行3系潛在客戶邀約，進(jìn)而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，區(qū)域結(jié)合夏季時事熱點及季節(jié)特性，為大家準(zhǔn)備了全新BMW3系歐冠主題活動指導(dǎo)手冊。希望通過該指導(dǎo)手冊，幫助經(jīng)銷商更加有效地開展3系展廳主題活動，爭取到更高的市場份額。2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)粣側(cè)患兇饧兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手歐冠主題活動執(zhí)行手冊冊活動形式活動形式活動形式活動形式結(jié)合2017夏季時事熱點，制定相關(guān)主題活動，根據(jù)BMW 3系產(chǎn)品特點，安排現(xiàn)場流程環(huán)節(jié)，通過多元的感官體驗，展現(xiàn)產(chǎn)品運動魅力，激發(fā)客戶內(nèi)

3、心壓抑的激情，并結(jié)合夜間試駕，提升客戶產(chǎn)品駕乘感受。歐冠主題活動歐冠主題活動酒吧派對酒吧派對根據(jù)夏季活動主題進(jìn)行展廳布置，營造更好的活動及展廳氛圍；豐富的互動項目充分結(jié)合活動主題，增加活動的趣味性及客戶參與性；通過與活動主題相契合的品牌合作方式豐富活動內(nèi)容；借助活動宣傳從合作品牌中挖掘意向客戶信息。結(jié)合酒吧良好的觀賽氛圍，進(jìn)行對應(yīng)的歐冠主題布置；活躍的互動環(huán)節(jié)，融入酒吧放松釋放的代入感，讓客戶得到沉浸式的活動體驗。借助活動預(yù)熱進(jìn)一步了解客戶興趣。冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜以6月4日決賽為契機，將3系車主和潛客中的球迷群體匯聚一堂，共同見證第25屆歐冠聯(lián)賽最終勝者的誕生，進(jìn)一步感受3系的運動精神和品牌

4、關(guān)愛。2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊活動主題活動主題2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊活動主題活動主題烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇怅U述：結(jié)合產(chǎn)品運動基因，提出通過釋放每個人的運動天性，讓運動的荷爾蒙在今夏得到充分解放，同時借以讓客戶對于3系產(chǎn)品感同身受，在體驗產(chǎn)品時享受更純粹的愉悅，2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)粣側(cè)患兇饧兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手歐冠主題活動執(zhí)行手冊冊Slogan Slo

5、gan 92017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊活動主題活動主題3 3系歐冠主題活動系歐冠主題活動KV1KV1Draft項目規(guī)劃項目規(guī)劃& &設(shè)計設(shè)計| |展廳派對/酒吧派對/冠軍之夜0202展廳派對展廳派對2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -展廳設(shè)計展廳設(shè)計俯視圖展廳設(shè)計元素：展廳設(shè)計元素：歐冠項目；歐冠項目；足球風(fēng)情裝飾足球風(fēng)情裝飾2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火

6、歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -展廳設(shè)計展廳設(shè)計側(cè)面圖展廳設(shè)計元素：展廳設(shè)計元素：歐冠項目；歐冠項目；足球風(fēng)情裝飾足球風(fēng)情裝飾2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -功能區(qū)功能區(qū)簽到區(qū)拍照區(qū)歷史墻客休區(qū)2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -功能區(qū)功能區(qū)吧臺精品區(qū)展車區(qū)2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽

7、火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -互動區(qū)互動區(qū)VR足球體驗區(qū)高爾夫體驗區(qū)拳擊體驗區(qū)桌面足球體驗區(qū)斗牛對抗區(qū)帶球過人區(qū)2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -表演推薦表演推薦1 1啦啦隊表演啦啦隊表演足球?qū)氊悅兊睦怖碴牨硌?，可以帶動現(xiàn)場來賓一起跳，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛足球小丑雜技表演足球小丑雜技表演現(xiàn)場小丑角色裝扮上各種足球元素，貼合現(xiàn)場氛圍，作雜技表演，調(diào)起現(xiàn)場氛圍，引發(fā)來賓互動2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐

8、陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -表演推薦表演推薦2 2桌上足球桌上足球可以以競技形式分隊PK2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -互動推薦互動推薦1 1足球九宮格足球九宮格按下開始按鈕，將足球放在罰球點上。將足球射向9塊目標(biāo)區(qū)域被足球射中的區(qū)域?qū)⒈稽c亮，只有射中未被射中過的區(qū)域才能獲得加分，每球一分一分鐘后體驗結(jié)束，計分屏上顯示射門成績2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)

9、行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -互動推薦互動推薦2 2VRVR虛擬足球體驗虛擬足球體驗來賓帶上VR眼鏡體驗虛擬足球2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -互動推薦互動推薦3 3手指足球手指足球來賓在iPad 上進(jìn)行手指足球?qū)?017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -互動推薦互動推薦4 4室內(nèi)科技足球室內(nèi)科技足球來賓在充氣球場中進(jìn)行足球?qū)?，通過APP能進(jìn)行比

10、賽數(shù)據(jù)統(tǒng)計和規(guī)則判定2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -互動推薦互動推薦5 52017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動歐冠主題活動- -流程建議流程建議時間時間內(nèi)容內(nèi)容活動區(qū)域活動區(qū)域18:00 - 18:30簽到、簽署試駕協(xié)議簽到區(qū)足球小丑雜技互動互動區(qū)18:30 - 18:35啦啦隊開場表演舞臺區(qū)18:35 - 18:40總經(jīng)理致歡迎詞18:40 - 19:00活動安排及試駕注意事項講解19

11、:00 - 20:00足球游戲體驗互動互動區(qū)20:00 21:00夜間試駕試駕道路酒吧派對酒吧派對2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -整體設(shè)計整體設(shè)計俯視平面圖設(shè)計元素：設(shè)計元素：歐冠項目；歐冠項目；足球風(fēng)情裝飾足球風(fēng)情裝飾2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -功能區(qū)功能區(qū)簽到區(qū)客休區(qū)2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活

12、動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -功能區(qū)功能區(qū)吧臺拍照區(qū)VR足球2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -表演推薦表演推薦1 1樂隊表演樂隊表演樂隊作開場表演，調(diào)動來賓熱情亦可全程演唱現(xiàn)場現(xiàn)場DJDJ邀請DJ調(diào)節(jié)氣氛，營造派對氛圍High翻全場2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -表演推薦表演推薦2 22017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊

13、歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -表演推薦表演推薦3 3雞尾酒表演雞尾酒表演邀請專業(yè)的外籍調(diào)酒師，為現(xiàn)場來賓調(diào)制繽紛雞尾酒，營造觀賽的氛圍，在活動期間可任意享用?？烧{(diào)試與歐冠參賽國國旗顏色的雞尾酒，烘托氣氛桌上足球桌上足球以競技形勢分隊PK獲勝隊獲得獎勵2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -互動推薦互動推薦1 12017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -互動推薦互動推薦2 2虛擬足球射門虛

14、擬足球射門當(dāng)按動開始按鈕后，背投中顯示虛擬球門、虛擬守門員及“準(zhǔn)備完畢”的提示。此時，來賓可以把足球往虛擬的球門中踢，當(dāng)球擊中背投的某個點時，守門員會撲向該角度進(jìn)行撲救。如果球進(jìn)了，觀眾歡呼聲響起，如果守門員撲救成功則會傳出觀眾的唏噓聲。足球酷跑足球酷跑來賓在移動設(shè)備上比拼帶球酷跑2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -互動推薦互動推薦4 42017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊酒吧派對酒吧派對- -流程建議流程建議

15、時間時間內(nèi)容內(nèi)容活動區(qū)域活動區(qū)域20:00 - 20:30簽到簽到區(qū)雞尾酒表演互動區(qū)20:30 - 20:35樂隊開場表演舞臺區(qū)20:35 - 20:40總經(jīng)理致歡迎詞20:40 - 21:00活動安排及注意事項講解21:00 - 22:00足球游戲體驗互動互動區(qū)冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -整體設(shè)計整體設(shè)計俯視圖設(shè)計元素：設(shè)計元素：歐冠項目；歐冠項目；足球風(fēng)情裝飾足球風(fēng)情裝飾2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題

16、活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -整體設(shè)計整體設(shè)計側(cè)面圖設(shè)計元素：設(shè)計元素：歐冠項目；歐冠項目；足球風(fēng)情裝飾足球風(fēng)情裝飾2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -功能區(qū)功能區(qū)簽到區(qū)球員通道客休區(qū)2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -功能區(qū)功能區(qū)3系歷史墻展車區(qū)及吧臺拍照區(qū)2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手

17、冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -互動區(qū)互動區(qū)高爾夫體驗區(qū)拳擊體驗區(qū)桌面足球&VR足球體驗區(qū)斗牛對抗區(qū)帶球過人區(qū)422017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -表演推薦表演推薦1 1威爾士經(jīng)典歌曲威爾士經(jīng)典歌曲/ /歐冠主題曲表演歐冠主題曲表演今年的歐冠決賽將在威爾士首都加迪夫的千年球場舉行，威爾士作為“歌曲之鄉(xiāng)”流傳了很多經(jīng)典音樂作品，現(xiàn)場表演威爾士出征曲All through the night together stronger或者歐冠主題曲非常應(yīng)景432017 BM

18、W32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -表演推薦表演推薦2 2足球?qū)氊惐硌葑闱驅(qū)氊惐硌輨痈谢盍Φ淖闱驅(qū)氊愐恢笔亲闱驁龅囊荒敛?，熱辣激情的啦啦操作為開場前的助興442017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -表演推薦表演推薦3 3歐冠主題表演歐冠主題表演( (歌曲、戰(zhàn)歌曲、戰(zhàn)舞）舞）2016年歐冠決賽表演每年的歐冠決賽不僅僅是球迷的盛宴，也是一場試聽盛宴，歐冠主題表演將是球迷的另一種享受。2013年歐冠決賽

19、表演452017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -互動推薦互動推薦1 1冠軍狂歡夜活動冠軍狂歡夜活動虛擬足球射門虛擬足球射門當(dāng)按動開始按鈕后，背投中顯示虛擬球門、虛擬守門員及“準(zhǔn)備完畢”的提示。此時，來賓可以把足球往虛擬的球門中踢，當(dāng)球擊中背投的某個點時，守門員會撲向該角度進(jìn)行撲救。如果球進(jìn)了，觀眾歡呼聲響起，如果守門員撲救成功則會傳出觀眾的唏噓聲。462017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠主題活動執(zhí)行手冊歐冠主題活動執(zhí)行手冊冠軍狂歡夜冠軍狂歡夜- -互動推薦互動推薦2 2冠軍狂歡夜活動冠軍狂歡夜活動汽車點球射門汽車點球射門以決賽最終兩支參賽隊區(qū)分，分為紅藍(lán)兩隊，每隊各駕駛BMW 3系車撞擊充氣足球，七局四勝，哪隊進(jìn)球多，則獲勝，獲勝球隊將獲得高額購車代金券，失敗球隊將獲得低額購車代金券。室內(nèi)足球室內(nèi)足球來賓在便攜充氣球場中進(jìn)行足球?qū)?，通過APP能進(jìn)行比賽數(shù)據(jù)統(tǒng)計和規(guī)則判定2017 BMW32017 BMW3系系“烽火歐陸烽火歐陸 悅?cè)患兇鈵側(cè)患兇狻睔W冠