網(wǎng)絡營銷類考試試題.

1、網(wǎng)絡營銷類考試試題一、單項選擇題 (10 題,每題 1 分,共 10分1、在域名注冊時 , 如果想建一個商業(yè)網(wǎng)站 ,在域名分類最佳的域名A、B、C、D、2、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的英文縮寫是(A、B、C、D、3、網(wǎng)絡營銷最基本的應用方式是 (A、網(wǎng)上市場調(diào)研B、企業(yè)上網(wǎng)宣傳C、網(wǎng)絡營銷集成D網(wǎng)上直接銷售4、網(wǎng)站是其具有生命力的源泉之一。A、多發(fā)廣告B、不斷更新C、設備投入D加強力量5、電子報刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字 化產(chǎn)品是 (A、軟件產(chǎn)品B、實體產(chǎn)品C、信息產(chǎn)品D在線服務產(chǎn)品6、網(wǎng)上競價模式主要有。A、正向競價和隨意競價B、逆向競價和隨意競價C、正向競價和逆向競價D任

2、意競價和逆向競價7、以下不屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品層次的是。A、核心產(chǎn)品層次B、附加產(chǎn)品層次C、有形產(chǎn)品層次D期望產(chǎn)品層次8、按照受教育程度我們可以將網(wǎng)絡消費者分為大專、本科、碩博等 不同群體 , 這種細分方式屬于。A、地理細分B、人口細分C、心理細分D行為細分9、網(wǎng)絡消費者購買后滿意的標準是。A、產(chǎn)品的售后服務全B、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和服務與消費者預料的符合程度C、產(chǎn)品的價格低D產(chǎn)品的質(zhì)量高10、營銷與垃圾郵件的本質(zhì)區(qū)別是。A、郵件是否有用B、是否實現(xiàn)獲得用戶許可C、郵件是否合法D郵件是否沒有病毒二、填空題 (20 空,每空 0.5 分,共 10分1、網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)是排除或減少從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的過程。

3、通 過引導商品或服務從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的過程。2、軟營銷和強勢營銷的一個根本區(qū)別就在于軟營銷的主動方是, 而強勢營銷的主動方是。3、市場調(diào)研是企業(yè)進行市場預測的和。4、網(wǎng)絡市場調(diào)研的目的是收集網(wǎng)上和的信息 , 充分利用網(wǎng)絡調(diào)研的 優(yōu)勢,加強與的溝通、理解 ,并建立友誼 , 改善營銷 ,更好地服務于。5、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)采用了因特網(wǎng)的技術(shù) , 可以在任何一種平臺上運行 , 并 且采取了協(xié)議 , 可以解決整個企業(yè)的內(nèi)部統(tǒng)一以及內(nèi)部網(wǎng)與外部網(wǎng)的連 接問題。6、我們在瀏覽一個網(wǎng)頁時 , 所看到的第一屏稱為 ( 。7、在網(wǎng)站的文字和圖像背后是為銷售而設計的基本經(jīng)營戰(zhàn)略。優(yōu)秀 的網(wǎng)站通過和提供信息。8、網(wǎng)絡營

4、銷廣告的信息溝通運作模式中 ,包含三種運動 : 廣告主在網(wǎng) 絡上、廣告受眾在網(wǎng)絡上、當受眾有其他信息需求時 , 雙方通過網(wǎng)絡進 行及時的。9、電子貨幣主要有兩種形式和。三、判斷題 (10 空,每空 1分,共 10分*在題后的括號內(nèi)正確的打“V”,錯誤的打“ X”。1、網(wǎng)絡營銷就是在網(wǎng)上賣產(chǎn)品。 (2、就是常見問題解答。 (3、網(wǎng)絡廣告的效果評估困難。 (4、對顧客的跟蹤服務 , 傳統(tǒng)商店比網(wǎng)上商店更有其優(yōu)勢。 (5、任何企業(yè)都可以考慮將自己的網(wǎng)站建成“娛樂驅(qū)動型”網(wǎng)站。(6、網(wǎng)頁的設計越漂亮、越美觀 , 就越能吸引上網(wǎng)者 , 因而在網(wǎng)頁中色 彩選用得越豐富越好。 (7、在傳統(tǒng)媒體如商業(yè)雜志、報

5、紙、電視、廣播或其他媒體上發(fā)布廣 告也是網(wǎng)站推廣的一種常用方法。 (8、為了更好地為客戶服務 , 開展電子商務的廠家不得不研究消費者 的個性需求 , “顧客是上帝”成為企業(yè)營銷行動必須遵循的準則, 小批量、多品種將成為新的營銷模式。 (9、在網(wǎng)絡營銷環(huán)境中 , 較高的訪問率意味著較高的購買率。 (10、電子郵件營銷的趨勢之一是營銷信息文本化。(四、名詞解釋 (共3題,每題 10分,共30分1、搜索引擎排名2、垃圾郵件3、貼片廣告五、簡答題 (共4題,每題 10分,共40分1、何謂搜索引擎優(yōu)化 , 搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容包括哪些方面 ?2、簡述網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟。3、網(wǎng)絡廣告策劃的內(nèi)容有哪些 ?4、

6、增加網(wǎng)站銷售量的方法有哪些 ?資料來源 : 網(wǎng)絡水軍公司一、單項選擇題 (10 題,每題 1 分,共 10分1、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過網(wǎng)上問卷等形式調(diào)查網(wǎng)絡消費者行為及其意向的一種市場調(diào)查被稱為 (A、公告欄市場調(diào)查B、網(wǎng)上間接市場調(diào)查C、網(wǎng)上直接市場調(diào)查D搜索引擎市場調(diào)查2、“消費者會利用網(wǎng)上得到的信息對商品進行反復比較 , 以決定是 否購買”這體現(xiàn)出網(wǎng)絡需求的特征。A、方便化B、理性化D、交叉性D、差異性3、以下是B2B交易平臺的典型代表。A、B、C、D、4、訂貨功能、結(jié)算功能和共同組成一個完善的網(wǎng)上營銷渠道所具有 的三大功能 ?A、服務功能B、配送功能C、顯示功能D信息功能5、網(wǎng)絡購買過程的

7、起點是。A、誘發(fā)需求B、收集信息C、比較選擇D購買決策6、企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上 , 依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求、購買動機與 習慣愛好的差異性 , 把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱 為（A、網(wǎng)上市場細分B、網(wǎng)上市場分工C、網(wǎng)上市場定位D網(wǎng)上市場選擇7、的中文意思是。A、網(wǎng)站廣告B、橫幅式廣告C、按鈕式廣告D墻紙式廣告8、 以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細內(nèi)容頁面1000 次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式是 (A、千人印象成本收費模式B、銷售提成收費模式C、平均點擊次數(shù)收費模式D每千次點擊成本收費模式9、許多青年網(wǎng)絡消費者購買產(chǎn)品的主要動機是。A、產(chǎn)品的價格B、購買的便捷性C、產(chǎn)品的時

8、尚與新穎D產(chǎn)品的購買參與程度10、既可以進行商品價格比較 , 又可以對產(chǎn)品和在線商店進行評級的 搜索是。A、交互式搜索B、地址欄搜索C、桌面搜索D購物搜索二、填空題 (20 空,每空 0.5 分,共 10分1、網(wǎng)站流量分析數(shù)據(jù)源有 : 與服務器軟件一起運行的、信息流量分 析服務、其他系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)。2、我國現(xiàn)有的物流企業(yè)大致有三類 , 即物流企業(yè)、物流企業(yè)、物流 企業(yè)。3、在網(wǎng)絡營銷中 , 數(shù)據(jù)庫是溝通與的重要內(nèi)容和手段 , 是整個信息系 統(tǒng)的基礎(chǔ) , 也是網(wǎng)絡營銷市場調(diào)研定量分析工作的。4、網(wǎng)絡市場調(diào)研的對象主要有兩類 , 即企業(yè)產(chǎn)品的和企業(yè)的。5、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)采用了因特網(wǎng)的技術(shù) , 可以在任

9、何一種平臺上運行 , 并 且采取了 協(xié)議, 可以解決整個企業(yè)的內(nèi)部統(tǒng)一以及與的連接問題。6、一個獨立用戶瀏覽一個站點的全過程 , 我們稱之為一個的連接( 。7、網(wǎng)站流量指標包括 : 獨立訪問者數(shù)量、每個訪問者的頁面瀏覽 數(shù)、每個用戶在網(wǎng)站的停留時間、用戶在每個頁面的平均時間。8、網(wǎng)絡營銷廣告的信息溝通運作模式中 , 包含三個主體、和。9、電子貨幣主要有兩種形式和。三、判斷題 (10 題,每題 1分,共 10分*在題后的括號內(nèi)正確的打“V”,錯誤的打“ X”。1、網(wǎng)絡營銷的價值 , 就在于可以使從生產(chǎn)者到消費者的價值交換更 便利、更充分、更有效率。 (2、現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應用與發(fā)展是網(wǎng)絡

10、營銷產(chǎn)生的技術(shù)基 礎(chǔ)。 (3、整合營銷已從理論上離開了在傳統(tǒng)營銷理論占中心地位的4C'S論 , 而逐漸轉(zhuǎn)向以 4P'S 論為基礎(chǔ)和前提。 (4、電子支付的方式是電子貨幣和電子支票。電子支票主要用于商家 與消費者之間的小額支付。 (5、網(wǎng)絡整合營銷理論體現(xiàn)了以顧客為出發(fā)點及企業(yè)與顧客不斷交互 的特點 , 它的決策過程是一個雙向的鏈。 (6、網(wǎng)絡市場調(diào)研人員建立和使用數(shù)據(jù)庫一般有兩種途徑, 即利用因特網(wǎng)上已有的數(shù)據(jù)庫和建立企業(yè)自己的數(shù)據(jù)庫。 (7、有了網(wǎng)絡顧客并不意味網(wǎng)絡營銷的成功 , 網(wǎng)絡營銷實施的必不可 少的基礎(chǔ)是外部支持系統(tǒng) , 即企業(yè)外部網(wǎng)。 (8、內(nèi)部網(wǎng)與因特網(wǎng)的主要區(qū)別

11、是 : 前者只限于企業(yè)內(nèi)部人員使用 ,后 者則是全球公開連通。 (9、網(wǎng)絡營銷廣告與傳統(tǒng)廣告最大的不同就在于網(wǎng)絡營銷廣告是雙向 的溝通。10、從旗幟廣告是否有超級鏈接的角度 , 旗幟廣告可以分為靜態(tài)的旗 幟廣告和動態(tài)的旗幟廣告。 (四、名詞解釋 (共3題,每題 10分,共30分1、網(wǎng)絡營銷2、旗幟廣告3、優(yōu)化五、簡答題 (共 4題,每題 10分,共 40分1、制定網(wǎng)絡營銷計劃應考慮哪些因素 ?2、簡述網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟。3、簡述網(wǎng)絡營銷廣告的形式有哪些 ?4、簡述網(wǎng)絡營銷評價指標有哪些 ?一、單項選擇題1、A2、A3、B4、B5、C6、7D8 、 D9、 B10、 B二、填空題 (20 空,每

12、空 0.5 分,共 10分1、障礙網(wǎng)絡2、消費者企業(yè)3、前提基礎(chǔ)4、購物者潛在顧客消費者顧客5、瀏覽器6、首頁7、娛樂交互式8、發(fā)布信息尋找信息互動溝通9、卡網(wǎng)絡貨幣三、選擇題1、x23、x4、x5、x6、x 7V8"9、x 10.V四、名詞解釋 (3 題,每題 10分,共 30分1 、搜索引擎排名2、垃圾郵件垃圾郵件主要包括未經(jīng)請求的商業(yè)電子郵件以及保護庸俗、暴力、 反動、色情和計算機病毒的電子郵件3、貼片廣告貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告 , 以及背景廣告等五、簡答題1 、何謂搜索引擎優(yōu)化 , 搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容包括哪些方面 ?搜索引擎優(yōu)化 (, 就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化

13、設計 , 使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中 靠前。搜索引擎優(yōu)化 ( 又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu) 化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。2、簡述網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟。明確問題與調(diào)查目標；確定市場調(diào)查對象；制定調(diào)查計劃；收 集信息 ; 分析信息 ;提交報告。3、 網(wǎng)絡廣告策劃的內(nèi)容有哪些?網(wǎng)絡廣告的主題的安排 ; 網(wǎng)絡廣告對象的確定 ; 網(wǎng)絡廣告文案 的制定; 網(wǎng)絡廣告方式的選擇 ; 網(wǎng)絡廣告時機的選擇 ; 網(wǎng)絡廣告效 果的評估等 ;4、 增加網(wǎng)站銷售量的方法有哪些 ?增加網(wǎng)站銷售量的方法 :(1 你是誰。 (2 為瀏覽者提供了什么。 (3 藝 術(shù)是否合理。 (4 語法。(5 連

14、接。(6 交互性。 (7 需要太多搜索。 (8 顧客與誰聯(lián)系。 (9 誰是 顧客要找的那個人。 (10 要求下定單。試題( 二參考答案一、單項選擇題1、C2、3、A4、B5、A6、A7A8、D9、C10、A二、填空題1、信息流量分析軟件2、中央直屬的專業(yè)性地方專業(yè)性兼營性3、企業(yè)消費者基礎(chǔ)4、消費者競爭者5、瀏覽器內(nèi)部網(wǎng)外部網(wǎng)6、訪客量7、頁面瀏覽數(shù)用戶在網(wǎng)站的停留時間8、廣告主廣告受眾網(wǎng)絡9、卡網(wǎng)絡貨幣三、選擇題1、x23、x4、x5、x6、x 7V8"9、x 10、"四、名詞解釋 (3 題,每題 10分,共 30分1. 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷是借助聯(lián)機網(wǎng)絡、計算機通信和數(shù)字交

15、互式媒體來實現(xiàn)營 銷目標的一系列市場行為。2. 旗幟廣告旗幟廣告是指廣告主在其他瀏覽量較大的站點上發(fā)布的篇幅較小的 廣告,這種廣告通常有超級鏈接 , 經(jīng)過鼠標點擊 , 瀏覽者可以進入公司的 主頁。3、搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化( ，簡稱 )是一種利用搜索引擎 的搜索規(guī)則來 提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式 五、簡答 題 1 、制定網(wǎng)絡營銷計劃應考慮： (1 對企業(yè)整體利益的影響。 (2 網(wǎng)上 企業(yè)競爭優(yōu)勢。 (3 增強競 爭調(diào)研的透明度。 (4 尋找顧客。 (5 市場開 拓。(6 銷售。(7 公共關(guān)系。 (8附屬服務。 (9 顧客 服務。 (10 網(wǎng)上廣 告。(11 降低產(chǎn)品支持費用。 (12 增強品牌形象。 (13 全面拓展業(yè)務。 2、網(wǎng)絡市場調(diào)研的五個步驟： (1 選擇合適的搜索引擎。 (2 確定調(diào)研對 象。(3 查詢相關(guān)調(diào)研 對象。 (4 確定適用的信息服務。 (5 信息加工、 整理、分析和運用。 3 、網(wǎng)絡營銷廣告的形式： (1 建立企業(yè)主頁。 (2 旗幟