品牌該怎樣命名――談服裝品牌的命名2

1、品牌該怎樣命名？談服裝品牌的命名7 上頁：品牌的大半在文化目錄品牌的大半在文化尋找品牌的芳名好名字帶給你的好處&你的名字能代品牌的言嗎二尋找品牌的芳名書店里我們非常容易看到類似“世界著名商標(biāo)欣賞1000例”的書籍，國內(nèi)很少人、包括我們的廣告人，去研究品牌名稱這個注釋品牌文化的非常重要的課題；他們只是重視商標(biāo)的圖形符號的視覺設(shè)計；其實如果他根本不理解商標(biāo)名稱的內(nèi)在意義，可以說無論他如何含辛茹苦地平面創(chuàng)作，他不可能獲得真正的成功。這與當(dāng)前廣告從業(yè)者的素質(zhì)特別是外文水平的低下密切相干，也與有些企業(yè)經(jīng)營者的審美和文化素養(yǎng)息息相關(guān)。那么，如何去理解或命名一個商品/企業(yè)的名稱呢？我認(rèn)為規(guī)劃一個優(yōu)秀

2、的商品品牌或名稱應(yīng)考慮如下幾個因素：1最好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合2中文和英文的意義非常有趣而且個性化，耐人玩味3中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào)4中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想5中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰6中文和英文便于美術(shù)化視覺處理7中文長度一般不超過4個漢字，英文長度一般不超過12個字母8回避市場上雷同的中文和英文9考慮商標(biāo)的注冊可行10最好考慮到INTERNET網(wǎng)站域名的注冊問題11中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合12可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并選配問題是：規(guī)劃、命名、設(shè)計一個商標(biāo)是非常艱苦又非常技巧并極富創(chuàng)作性

3、的工作。通常，要追求和達到讓一個新品牌具有一個中英文具佳的名稱，需要扎實的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識；還需要了解每個行業(yè)的特點和情況，以及市場上的已有品牌特別是競爭品牌的情況，因為品牌最本質(zhì)的特性是就是個性，更具體地，就是識別性（IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識別性的一個重要方面。為了一個理想的品牌名稱，你還必須達到如癡如醉廢寢忘食的地步。當(dāng)一個理想的名稱初具雛形，然后再次認(rèn)真地審視其是否符合上面提出的12點要求。循環(huán)往復(fù)地大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱真正是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維

4、，一種十分辛苦的探索，一種鍥而不舍的追求；不幸的是，有時幾個月可能也未必能醞釀和培育不出一個理想的名字。明智的做法是委托專門的命名機構(gòu)，所謂業(yè)有專攻。不少企業(yè)委托廣告公司，通常他們不會給你一個滿意的經(jīng)得起推敲的好名字：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告就是他們的得意之作。是否說得太玄？不，一點也不！在我國臺灣地區(qū)一年一度的“行銷突破獎”評定中，就特意設(shè)立了“最佳產(chǎn)品名命獎”，把品牌命名納入行銷最主要的一部分。正因人們品牌意識的增強，企業(yè)開始感到一個名稱的好與壞，對于品牌能否暢銷有很大關(guān)系，往往花數(shù)倍的廣告費遠(yuǎn)不如起個好名字。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天，世界

5、各國的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問題。有的企業(yè)在開發(fā)出新產(chǎn)品時，委托專業(yè)的命名專家來設(shè)計制定品牌名稱，這些對命名有專長的人才，一般是文學(xué)或語言學(xué)（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語言要素（morpheme）進行構(gòu)詞，能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設(shè)計名稱的機構(gòu)，他們的主要業(yè)務(wù)就是命名。在國外，給產(chǎn)品命名已成為一個產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報道，2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達15億美元。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計制定一個新穎不重復(fù)的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。與此相適

6、應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。目前全球著名的命名機構(gòu)有英國的Interbrand（國際品牌集團）和Novamark（新標(biāo)志公司），美國的Namestormers（命名風(fēng)暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實驗室）。與其說他們是命名機構(gòu)，不如說他們是品牌發(fā)展機構(gòu)，因為除了命名以外，他們還從事更多的工作，如Interbrand是一個集品牌評估、資詢、設(shè)計與一體的全球性著名品牌發(fā)展機構(gòu)，是品牌理論研究和實踐的先驅(qū)者，它每年為全球評定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。Novamark主要是一個全球性的知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)

7、，命名也只是一個小分支。蘭多是蜚聲世界的企業(yè)形象設(shè)計機構(gòu)，但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計形象，它也給它們命名。其余幾個機構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創(chuàng)詞設(shè)計品牌名稱，它的命名一般都有一番科學(xué)的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創(chuàng)意（頭腦風(fēng)暴）命名。每個人都希望個屬于自己的好名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。和人一樣，不！比人進步，對于企業(yè)和產(chǎn)品，尤其是一個有志于創(chuàng)品牌的企業(yè)更需要一個好酷的名字一個好的名字是企業(yè)的寶貴財富。70年代初，美國美孚石油公司為了適應(yīng)形勢的需要，動用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字：EXXON埃克森。同樣，可口可樂為了