從誕生到洗牌XXXX中國團購發(fā)展簡史

1、從誕生到洗牌 2010中國團購發(fā)展簡史2011年01月12日 18:28泡泡網【編譯】作者:奉天編輯:巴力立在剛剛過去的一年，中國電子商務界最耀眼的莫過于團購了，因此2010年也被稱為“團購元年”。在2010年，中國網絡團購經歷了從無到有，從小到大，從弱到強的一個發(fā)展過程，自第一家團購網站建立到“千團大戰(zhàn)”，自單純模仿到逐漸發(fā)展出中國特色，自無序混戰(zhàn)到有序競爭，2010年，中國團購行業(yè)經歷了太多太多。為此，中國電子商務研究中心、團購導航網（購團網）、中國誠信網絡團購聯盟、中國團購導航聯盟對各類資訊進行整理和分析，整理出2010中國團購大事記，以此來記錄中國團購發(fā)展歷史和脈絡。一中國首家團購網站

2、建立當Groupon在美國風生水起的時候，受這種模式啟發(fā)，1月16日，國內首家Groupon模式團購網站“滿座網”上線，開通了北京、上海、青島等三大城市分站，正是這個外觀、運營模式甚至域名都明顯有模仿痕跡的網站正式拉開了中國團購元年的序幕。二、王興創(chuàng)辦美團引“百團大戰(zhàn)”被人稱為創(chuàng)業(yè)永動機，先后創(chuàng)辦校內網、海內網、飯否網的王興在2010年1月飯否依然開張無望時，萌發(fā)了創(chuàng)建團購網站的念頭。3月4日，王興的美團網剛一上線，立即引起廣泛關注。5月4日，美團網第二站上海站上線，兩天后武漢站上線；隨后7月26日，西安站上線；8月2日，廣州站上線。美團網的推出加速了Groupon模式在中國遍地開花，一時間團

3、購網站風起云涌，大量涌現，最終演變?yōu)榘賵F大戰(zhàn)、千團大戰(zhàn)。三、拉手團“G+F”開啟中國團購創(chuàng)新時代 3月18日，拉手網成立，隨后，憑借其強大的市場拓廣團隊，開通了北京、深圳、上海、廣州、南京等國內100個一線城市，開創(chuàng)了“G+F”的獨特模式。在這眾多大同小異的克隆中，拉手網卻是個例外，雖然 groupon 是舶來之物，但將 Groupon 模式和 Foursquare 相結合卻是拉手網在國內，乃至全球首創(chuàng)的商業(yè)模式，開啟了中國團購業(yè)的創(chuàng)新新時代。四、C2C巨頭淘寶進軍團購中國電商巨人馬云帶領淘寶這支C2C團隊開拓了網民眼界的同時，也開拓了國內網購市場新紀元。 3月21日，淘寶推出團購頻道“聚劃算

4、”發(fā)展迅猛，團購日產品的銷售額突破90萬元。淘寶的加入，團購市場又開始進入了一個群雄逐鹿的時代。擁有海量用戶以及影響力的淘寶，有短時間匯聚網友的基礎，那么對于聚劃算這個平臺來說，更需要的則是對團購商品的要求，而相比較其他網站而言，淘寶的聚劃算從一出生就有著先天的獨特優(yōu)勢。聚劃算負責人透露給團購導航網.com關于聚劃算團購網站的2010真實銷售數據是5.7億元，并且預計2011年會發(fā)力達到100億元的驚人規(guī)模。五、團購導航網成立中國團購業(yè)的高速發(fā)展，團購網站的“千團大戰(zhàn)”，也讓團購導航網應運而生。團購網站鼻祖Groupon創(chuàng)始人的美國西北大學校友王啟亨于2010年4月初著手開發(fā)團購導航網，5月9

5、日，網站正式上線致力于打造國內團購導航網站的第一品牌，截至2010年底團購導航網.com已收錄了1236家團購網站，目前正在從嚴制定準入標準，ICP備案是一個基本要求。團購導航網還提出了“團購3.0”的概念，我們可以說團購改變了我們的日常消費生活，團購導航網站的出現則改變了團購行業(yè)的游戲規(guī)則。團購導航使得具備良好線下資源，但不擅長網絡營銷的團購網站可以專注于做好線下服務，更好地服務于商家和消費者。六、團購行業(yè)獲風投追捧團購行業(yè)的快速發(fā)展讓對市場有著敏銳觸角的風投很快嗅出了其中所蘊藏的商機。各風投資金相繼涌入團購網站。5月24日，阿丫團北京站正式上線運營。6月10日，獲得110萬元人民幣投資。6

6、月18日，獲得了山西財團1.1億元的高額投資，成為行業(yè)內贏得單筆投資最大的團購網站。此外，券、酷團網、拉手網等知名網站相繼獲得大額投資，拉手網第二輪融資金額高達5000萬美元。因看到團購業(yè)迅猛發(fā)展趨勢而爭相進入的風投資金的反過來又極大地推動了中國團購的繼續(xù)迅猛發(fā)展。七、門戶網站相繼進入網絡團購領域6月1日，搜狐愛家團上線，此后，騰訊、新浪的團購頻道陸續(xù)上線。同垂直團購網站不同，門戶網站的團購頻道依托門戶豐富的客戶和用戶資源，幾乎可以涉及到日常生活的全部領域。這標志著以門戶網站為首的互聯網巨頭開始進入團購領域，團購已經不再是初期創(chuàng)業(yè)者的獨享樂園，大型門戶和社區(qū)、大型新聞媒介集團、電信運營商、銀行

7、等都紛紛利用自身資源優(yōu)勢，開展團購服務。八、不堪“千團大戰(zhàn)”糯米網選擇轉型 6月25日，糯米網43元團購電玩城兌換券，因電玩城關張遭消費者圍堵，參與團購的人數達13333人，按每人43元計算，糯米網承諾承擔消費者的所有損失，經計算需支付賠償費近57萬元，這成為中國團購業(yè)最大的一單賠償，糯米網吸取經驗教訓的方法是把口碑和信譽放在第一位，也導致了由團購網站轉型至本地生活服務領域網站的轉型，并與該領域原有巨頭大眾點評、58同城等網站展開正面競爭。糯米團的轉型給業(yè)內帶來了巨大的沖擊，也引發(fā)了人們持續(xù)的討論和思考。九、1288團購網事件引發(fā)團購洗牌呼聲 7月10日，中央電視臺經濟半小時報道了“1288團

8、購網事件”。5月1日上線的1288團購網在一次團購中，由于商家卷款走入，致其付款后不發(fā)貨，拖延退款被警方調查，1288網因此成為國內首家團購騙子網站。最后不到60天時間通過“自賣”被迫關閉，引起社會對團購網站道德誠信問題的廣泛關注，團購網站的洗牌也被提上了日程。十、市場數據監(jiān)測報告盤點半年團購發(fā)展 8月5日，中國電子商務研究中心發(fā)布2010年(上)中國電子商務市場數據監(jiān)測報告，該報告對2010年上半年國內電子商務市場的行業(yè)運行動態(tài)與詳細數據監(jiān)測，對電子商務各領域的產業(yè)規(guī)模、以及未來發(fā)展趨勢等方面做了較為系統(tǒng)的梳理與盤點。報告顯示截止到2010年6月底，國內團購網站數量飆升到480家，而且正以迅

9、猛的速度發(fā)展，預計到2010年底，國內團購網站數量將有望達到880家，而實際數量遠超預期，2010年底團購網站數量已經突破了2612家。十一、聚劃算團購205輛Smart被搶購一空隨著團購的發(fā)展，奔馳也開始被團購收入麾下了。2010年9月9日，淘寶聚劃算平臺推出團購奔馳Smart汽車的活動，若團購數滿200輛，用戶可以享受7.7折，即13.5萬元的團購價購入汽車，該活動上線后僅3小時28分鐘，205輛Smart即被搶購一空。這幾乎相當于奔馳中國全年1/20的Smart銷量，讓人們再次見證了團購的力量。十二、中國首次團購行業(yè)高層峰會召開 9月19日，由中國電子商務研究中心主辦的國內首個團購行業(yè)高

10、層峰會“2010中國網絡團購行業(yè)高層研討會”在杭州召開。會上中國電子商務研究中心攜手團購導航網等國內團購領軍企業(yè)代表和近200家團購網站集體發(fā)起成立我國網絡團購行業(yè)首個民間誠信組織“中國誠信網絡團購聯盟”，并發(fā)布了2010誠信網絡團購企業(yè)聯合宣言和國內首份網絡團購行業(yè)市場研究報告2010年中國網絡團購調查報告，極大推動了團購業(yè)的發(fā)展。十三、團寶披露團購行業(yè)潛規(guī)則并推出“隨時退” 10月1日，團寶網正式宣布，從即日起，針對消費者所購買的消費類產品將提供“隨時退”服務，全面實行無障礙退款。這是針對團寶率先披露團購行業(yè)潛規(guī)則“不消費不退款”之后，團寶采取的一個行動。團寶網CEO任春雷宣稱，團寶網此舉

11、的核心出發(fā)點是為了徹底保障消費者利益，作為團購行業(yè)的領導者，有義務也有責任拯救行業(yè)誠信危機，促進商業(yè)文明的前行。十四、團購網站信用認證逐步推進準入門檻低致使網絡團購行業(yè)亂象四起，團購信用認證逐漸被提上日程。2010年10月底，中國國際電子商務中心介入電子商務市場的信用體系建設和行業(yè)規(guī)范化工作，推出電子商務信用認證規(guī)則，并為29家首批通過認證的網站頒發(fā)證書，以期提高電子商務市場透明度，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，引導行業(yè)實現優(yōu)勝劣汰。中國國際電子商務中心推團購認證引起媒體強烈關注和質疑，但毋庸置疑，其認證對于普及團購概念、推進網民和站長對網站信用的重視、提高行業(yè)誠信起到了積極作用。十五、團購3.0概念正式推出

12、團購作為一類“輕型B2C企業(yè)”在服務型網購領域更顯示出強勁的增長能力，興起第一年就拿下20億元的市場份額。團購的未來不是“團購寡頭”時代，也不是“萬團混戰(zhàn)”的格局。2010年11月1日，“團購2.0之父”Andrew Mason的美國西北大學校友王啟亨提出了團購3.0。團購3.0是面向行業(yè)而不是單一團購網站的。團購3.0將聚合消費者需求形成虛擬的“團”，這些在團購3.0平臺上形成的像云一般聚攏的帶特定需求的“云團”，將會被團購網站使之獲得精準的用戶，云團可以在團購3.0平臺的最合適發(fā)生團購的團購網站上完成“云團購”。云團購將最大程度地合理配置社會資源，提高社會生產效率和服務意識。團購3.0旨在

13、構建消費者、商家和團購網站群的團購生態(tài)圈，讓團購成為一種未來經濟模式的常態(tài)。十六、首例團購行業(yè)公開召回事件團購網站茶苑網，公開召回2010年12月9日銷售的索尼SONY頂級/監(jiān)聽級入耳式耳機EX90和華歌爾123款文胸高仿冒品。這是繼團購網風靡全國后，首例團購行業(yè)公開召回事件：“高仿門事件”，標志著團購行業(yè)誠信經營的決心。茶苑網負責人表示：除了電話致歉外，還在最快時間內退還消費者所有購買該產品款項。十七、團購導航網發(fā)起團購導航聯盟退款難成為團購的一大隱患，由于退款難，消費者缺乏對團購質量的控制，導致投訴激增。而一些不法分子會乘虛而入，假借團購和預付款的幌子實施詐騙造成對團購行業(yè)和社會的巨大危害

14、。而為了解決消費者投訴無門的情況，12月2日，團購導航網率先成立了團購投訴區(qū)幫助消費者維權，并發(fā)起了團購導航聯盟，用于聯合屏蔽不誠信團購網站，深得消費者的歡迎，購團網的“未解決投訴排行榜”可望成為團購網站靠消費者口碑優(yōu)勝劣汰的風向標，并成為有效的洗牌機制。十八、2010年國內網絡團購行業(yè)信用調查報告正式發(fā)布 12月10日“2010中國首屆團購誠信建設峰會”上正式發(fā)布了網絡團購行業(yè)第一份信用調查報告2010年國內網絡團購行業(yè)信用調查報告，引起了業(yè)界的強烈反響。這份報告是為了讓行業(yè)主管部門和廣大消費者了解團購網站整體發(fā)展現狀和信用狀況，調查報告是由中國互聯網協會信用評價中心聯合團購導航網等機構共同

15、組成的聯合課題組歷經兩個月而完成。報告顯示，團購行業(yè)整體信用得分為63.3，等級為BBB，信用一般偏下。行業(yè)內各團購網站之間以及商家之間的信用水平存差異較大。報告預計到2011年中期，國內團購網站將開始全面洗牌。十九、年末京東攪局團購成敗幾何團購幾乎成了唐僧肉。繼淘寶、騰訊、百度、招商銀行、家樂福等各路巨頭盯上團購后，臨近年末京東商城也開始試水團購業(yè)。2010年12月22日晚，比原定計劃推遲2日的京東團購低調上線。京東目前提供的團購服務主要以餐飲美食、娛樂休閑活動和非京東商品的實物團購為主，而春節(jié)后將正式推出京東商城在售商品團購,各個類別均將有產品參與。二十、2010年國內網絡團購行業(yè)數據統(tǒng)計

16、分析正式發(fā)布截至2010年終，國內團購網站數量為2612家。國內最大最全的團購導航網.com在后臺收到的2612家收錄申請中審核通過了1236家團購網站。全國平均每日新增10.5家團購網站，購團網每日新增收錄6.6家團購網。據購團網數據統(tǒng)計，團購行業(yè)2010年的總銷售額達到了25億元，遠超2010年初預計的10億元規(guī)模。僅聚劃算一家團購網站的銷售額已經超過了5億元。2010年最后一個月的團購交易數量超過416萬次，這意味著全國團購網站平均每秒就有1.55個團購訂單。2010年團購的平均折扣為3.1折，團購交易的均價為89元。在實力巨頭相繼切入后，團購市場空前白熱化，預計2011年團購的總銷售額

17、會高達300億元。2010年國內團購網站不完全統(tǒng)計報告（一）：美團or糯米，上半場誰領先？ugmbbc發(fā)布于 2010-07-06 08:35:03| 16897 次閱讀字體：大小打印預覽如果有人在問目前國內網絡購物市場最火爆的話題是什么？凡是回答“淘寶”或“秒殺”的，統(tǒng)統(tǒng)拖出去，不解釋顯然是“團購”啊，這詞在今年的網購市場上咸魚翻生，概念也有了新的進化，不再是幾十個網友在某小區(qū)論壇里集體報名代購某地的紅棗，而是特指沿襲美國G網站的營銷方式，在有限的時間里（通常是24小時或2-3天內）推出一個只有原價兩折至五折的線下商家活動，通過“名額有限搶完即止”和“每天來看團購都不同”的特色，牢牢抓住了網

18、民的眼球和訪問黏度。據說團購網站已有400多家，甚至比這個還要多。只不過能穩(wěn)定下來存活期超過一個月并且天天有新料賣的屈指可數，大部分則是生生死死起起落落。這也讓我徹底放棄了做全體團購網站調查統(tǒng)計的可能，本文也只能叫做“不完全統(tǒng)計報告”了。既然是一份統(tǒng)計報告，還是需要先把調查方法講清楚：觀察了6月29日當天團800這個團購聚合導航網站所收錄的團購網們，統(tǒng)計各城市相關的活動數量，你會發(fā)現北京是620條，遠遠超過其它城市，甚至排名第二的上海也只有北京的四分之一。所以我們本次的統(tǒng)計不妨把目標就鎖定在北京地區(qū)的團購交易內，相信也非常具備統(tǒng)計價值了。接下來的問題是，即便針對北京地區(qū)的團購網站來統(tǒng)計，那也是

19、不計其數好在“長尾效應”再次得到了驗證實際上在北京地區(qū)，無論是從團購活動的參與人數或者是成交金額來看，大部分都集中在前19家網站內，它們是（排名不分先后）：美團網、拉手網、找折網、愛幫團、Yoka優(yōu)享網、喜團、窩窩團、團寶、糯米網、滿座、樂拼、酷團、可可團、飯統(tǒng)飯團、Like團（之前叫橘子團最近剛改名）、F團愛赴團、58同城、36團、24券。為了延續(xù)本報告的 “不完全統(tǒng)計”精神，我們不妨就以19家團購網站組成一個panel（觀察組），從各家網站公開的歷史團購信息中分析比對整理，看看從中能挖掘出什么有趣的信息。發(fā)現一：團購網站1月始發(fā)，6月激增大家都以為今年國內團購網始于3月份飯否創(chuàng)始人王興再啟

20、動的美團，而實際上，如下圖所示，根據滿座網的公開信息，它的團購活動在1月25日和2月3 日分別舉行了一次，從而成為這19家網站中最先啟動團購活動的一家。有人會問：嗯，可這又有什么意義呢？問的好，這件事最大的意義，就是更正大家對美團第一槍的錯誤印象，謝謝。言歸正傳，這條活動量增長曲線在3-5月份基本保持了同一斜率，而到了6月份突然暴增至399。有人又會問：可這又有什么意義呢？這個的意思是說如果你用399/19，平均每家網站每個月要發(fā)布21條信息，正好也是6月工作日的數量。也就是說，雖然有的網站一天發(fā)布了2-3條團購活動，也有網站隔幾天才發(fā)一條，但平均下來差不多是遵守了一般的團購發(fā)布規(guī)律“工作日發(fā)

21、布，周末休息”。發(fā)現二：7天拿下上半年收入總冠軍，糯米網與SNS的逆襲下面這張表是最帶勁的一張，因為有真金白銀的錢數哦。這可不是筆者瞎寫的，每個月的金額都來自于各家網站歷史團購信息里的記錄，當我們把每天的（成交人數*活動單筆現價）全部加總后，就獲得了當月的現金銷售額。理論上，這些錢都是通過支付寶等支付手段實時支付了的，所以這份統(tǒng)計答卷是具備含金量的，如果說單純的活動人數只是捧個人氣的話，那么看看這張表，誰最牛就不言而喻了。（選擇使用公開數據的好處是避免主觀臆斷，但仍然不能避免網站調整數據，在本次統(tǒng)計中遭遇一些網站7月初還在悄悄修正之前數據的現象，甚至有從歷史記錄中拿掉某天交易的情況發(fā)生。沒有絕對的客觀，我們只能假定大部分團購網站自行公開的數據是真實可信的來做比較了。）客觀的說，美團的運營和商家活動挑選都更為規(guī)范，“出名要趁早”也注定了它一路跑來的喝彩和用戶青睞?？梢钥吹矫缊F4月份的交易額是3月份的4倍還多，可見那兩個月是團購網站們的黃金時間。而到了5月份后，隨著山寨山寨版的快速繁殖，美團的銷售額增長速度放緩。7天可以做很多事，玉蘭油可以讓你變得更年輕，而人人網旗下的團購網站糯米網在上半場哨聲吹響前的最后幾分鐘里，改寫了整個團購市場的格局。6月 23日第一天開局就以“40元雙人暑期超值盡享！原價176元成