蘇寧青少年足球訓練營傳播方案課件

1、打造國內規(guī)格最高青少年足球訓練營實現(xiàn)品牌活動影響力最大化影響并引導目標人群的行為我們的目標打造國內規(guī)格最高青少年足球訓練營最全覆蓋全國40余個城市覆蓋150所校園1000w青少年受眾最優(yōu)賽事賽事組織參賽隊伍人員安排最高大上使命蘇寧對青少年人群的關注，對中國體育的關懷最頂級球星資源巴薩球星資源，最強號召力實現(xiàn)活動影響力最大化-廣度TVCOnline AdPrintOOHEDMKOLPortalMass MediaHUPUSportsSocialMediaVideoSiteQ&A央視媒體，衛(wèi)視媒體國內最大體育頻道CCTV5報道虎撲體育中國最專業(yè)的體育互聯(lián)網媒體，最豐富的體育圈營銷資源，中國最大的體

2、育網絡社區(qū)網絡、校園媒體、社會化媒體門戶、視頻、SNS, BBS,搜索平臺、APP等。傳統(tǒng)媒體覆蓋國內超過百家傳統(tǒng)媒體平臺，體育雜志、娛樂雜志，各地紙媒等。校園泛人群社會化媒體互動了解廣播熱門時間段校園廣播的散播海報在學校顯著位置張貼海報各高校校園論壇社區(qū)傳播校園論壇微博新浪、騰訊微博的校園公共和個人賬號和人人網人人網高校賬號和個人賬號 KOL校園有影響力的公共、個人賬號 微信校園微信公共賬號校內紅人朋友圈DM線下DM發(fā)放 APP蜻蜓fm校園版塊推廣實現(xiàn)活動影響力最大化-深度互動活動品牌線下活動影響并引導目標人群的行為 線上線下建立深入互動機制（球星模特版，為球星換裝、模仿秀等）校園全面覆蓋（

3、24小時+全路徑）促進銷售對活動的全方位報道蘇寧戶外商城的第一印象（核心訴求）提升消費者對蘇寧戶外商城的好感度促進銷售項目背景未來十年蘇寧電器將不再是傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)，而要做中國的“沃爾瑪+亞馬遜”！蘇寧云商店商電商零售服務商蘇寧簽約巴薩2年，借勢體育營銷2014世界杯，吸引億萬球迷的關注的盛世蘇寧在電商平臺準備啟動體育類產品的售賣，開啟新的營銷領域契機蘇寧青訓營三年展望打造大學生青訓營第一品牌實現(xiàn)蘇寧與體育的最強關聯(lián)度蘇寧青訓營三年展望2014 最大影響力 2015 最渴望參與2016 最佳口碑 通過第一年的強勢宣傳，喚起更多人的參與熱情蘇寧青訓營的媒體全面覆蓋形成蘇寧良好青訓營口碑效應，打

4、造國內青訓營第一品牌這一刻夢想匯聚 在蘇寧 在諾坎普50天，8大賽區(qū)，32支球隊，千萬夢想的期盼 圓夢巴薩，夢想啟航傳播目標精準精準傳遞活動及品牌信息，提升活動知曉率互動為賽事招募球隊并引導更多人群參與關注賽事高效高效曝光及傳播，拉升活動及品牌影響力核心策略持續(xù)的對蘇寧青少年足球訓練營進行報道，在不同階段制作不同內容話題去引發(fā)網友的討論充分利用巴薩和虎撲資源，利用球星名人效應擴大賽事影響力，進而傳遞品牌理念蘇寧青少年足球訓練營球迷們的瘋狂熱情線上的積極討論和互動線下縱情的釋放與體驗配合賽事時間節(jié)點進行擴散傳播，提升活動影響力2014蘇寧青少年足球訓練營球隊招募報名+啟動儀式5/15-5/31區(qū)

5、域預賽區(qū)域分賽6/1-6/15區(qū)域決賽區(qū)域總決賽6/16-6/30全國決賽全國總決賽8/14-8/16巴薩圓夢之旅親臨諾坎普9月“圓夢巴薩，夢想啟航”活動簡介線下宣傳球隊招募報名高校合作希望在我的幫助下，可以圓大家去諾坎普的夢！虎撲一直與全國高校有著密切深入的合作，充分利用高校資源，在校園內傳播蘇寧青訓營活動，放置宣傳海報，吸引學生人群參與，并與高校建立初步體育領域合作關系線下資源展示校園宣傳校園深入合作球隊招募報名報名形式1免費報名，參與門檻低，宣傳效果一般希望在我的幫助下，可以圓大家去諾坎普的夢！報名形式2每隊需繳納一定的費用，蘇寧提供專業(yè)運動裝備，門檻稍高，宣傳效果好（球衣胸前廣告等）品

6、牌合作可與NIKE合作，以資源置換形式對蘇寧聯(lián)賽進行裝備贊助啟動儀式少年智則國智，少年富則國富； 少年強則國強，少年獨立則國獨立； 少年自由則國自由，少年進步則國進步； 少年勝于歐洲則國勝于歐洲，少年雄于地球則國雄于地球?？v有千古，橫有八荒。前途似海，來日方長。 美哉我少年中國，與天不老！ 壯哉我中國少年，與國無疆！啟動儀式： 巴薩球星連線領導球星開啟啟動道具5媒體簽到（1pm-2pm）主持人熱場（2pm-2:05pm）活動視頻播放（2:05pm-2:08pm）領導和球星發(fā)言（2:10pm-2:25pm）領導和球星啟動道具（2：25-2:30pm）巴薩球星特別視頻（2：25-2:30pm）記者

7、提問與媒體互動（2:35pm-3:05pm)拍照合影（3:05pm-3:15pm）流程介紹區(qū)域預賽百支高校球隊 涿鹿綠茵爭奪巴薩夢想席位多樣賽事 層出不窮點燃眾人激情借世界杯風潮 特色足球嘉年華點亮校園球文化事件營銷 三波造勢引爆蘇式效應球隊招募PHASE 1PHASE 2PHASE 3城市選拔賽賽區(qū)出線賽全國奪冠賽夢想之旅校內宣傳校際足球嘉年華夢想助威團足球寶貝選招募06.16 06.3008.14 08.16頒獎慶典0906.01 06.1505.01 05.31校內宣傳活動規(guī)劃華東一區(qū)南京、蘇州、濟南、青島華東二區(qū)上海、杭州、寧波、福州、廈門華北區(qū)北京、天津、石家莊東北區(qū)長春、大連、哈爾

8、濱、沈陽華中區(qū)長沙、武漢、鄭州華南區(qū)廣州、南寧、深圳西南區(qū)成都、貴陽、昆明、重慶西北區(qū)蘭州、西安賽區(qū)擬定新增合肥、煙臺、常州、無錫、南昌、吉林、?？凇⑾愀?、保定、上饒、九江、武夷山、景德鎮(zhèn)、日照在各目標城市設定 3-4 所有良好合作的高校進行球隊招募學校甄選：1.氛圍熱情；2.學生數(shù)量多；3. 學生喜愛參加課余生活11人制上場11人 替補3人招募方式：校內自主選拔或推薦球隊招募每座城市所招募的同城校園球隊，雙休日在同城指定高校內進行選拔賽；單敗淘汰制，冠軍隊代表城市出賽。時段雙數(shù)球隊單數(shù)球隊上午4晉2抽簽決定第一場 2晉1下午2晉1獲勝方PK輪空方 2晉1城市選拔賽校內BBS活動訊息&活動宣傳

9、視頻校內人流密集區(qū)/比賽球場主題活動宣傳物校內組織社團臨時報名點&展區(qū)讓校內更多的人知曉活動訊息！校內宣傳以二維碼&活動宣傳冊中加入非直接盈利的代金券在校園特殊眾群中樹立品牌形象！帶動校外二次銷售！品牌植入在活動宣傳物中植入蘇寧品牌形象與信息校園全方位推廣校園泛人群社會化媒體互動了解廣播熱門時間段校園廣播的散播海報在學校顯著位置張貼海報各高校校園論壇社區(qū)傳播校園論壇微博新浪、騰訊微博的校園公共和個人賬號和人人網人人網高校賬號和個人賬號 KOL校園有影響力的公共、個人賬號 微信校園微信公共賬號校內紅人朋友圈DM線下DM發(fā)放 APP蜻蜓fm校園版塊推廣區(qū)域決賽全國8大賽區(qū)，雙休日各區(qū)城市冠軍球隊前

10、往指定城市賽點爭奪賽區(qū)出線權。循環(huán)積分制（勝+1 平+0 負-1），最高積分隊作為賽區(qū)冠軍出席全國總決賽。單數(shù)隊伍賽區(qū)時段周六周日上午A-B C-D A-EA-C B-D C-E下午B-C D-EA-D B-E雙數(shù)隊伍賽區(qū)時段周六周日上午A-B C-DA-D B-C下午A-C B-D賽區(qū)城市數(shù)不足3個則可考慮每個城市入圍2支高校隊賽區(qū)出線賽賽區(qū)出線賽期間，在各賽區(qū)舉辦足球主題的中型嘉年華。聚集更多賽場外學生加入活動，讓品牌信息更有效的傳播。有獎互動促進場外的銷售邁進，微信平臺促進互聯(lián)分享。校際足球嘉年華足球互動游戲電子足球大賽足球及品牌知識問答推射入球用腳輕推足球入mini球門。（只能用輕推）

11、參與者有3次推球機會，入球1枚者視為過關。過關者獲得優(yōu)勝印章1枚。累積印章兌換各類獎品。足球互動游戲推薦 - 1點球大戰(zhàn)用虛擬互動投影裝置所構建的射門類互動。參與者有三次射門機會，入球兩個及以上者視為過關。過關者獲得優(yōu)勝印章1枚。累積印章兌換各類獎品。足球互動游戲推薦 - 2傳球到位場中設置1個籃筐，代表所要傳球的位置參與者有3次機會，用頭將塑料球頂入籃筐一次者視為過關，球落地則算1次機會失敗。過關者獲得優(yōu)勝印章1枚。累積印章兌換各類獎品。足球互動游戲推薦 - 3桌上球王擂主賽機制，以足球游藝機為道具。獲勝方式：1、三分鐘入球多方，2、優(yōu)先入球3枚兩人PK，勝者進入挑戰(zhàn)衛(wèi)冕賽。以5場優(yōu)勝為準，

12、視為衛(wèi)冕成功，獲得獎勵。衛(wèi)冕成功后退場，重新?lián)Q人進入PK環(huán)節(jié)。獲獎者不得多次參與此活動。足球互動游戲推薦 - 4設立數(shù)臺游戲機，參與者排隊報名，以單敗淘汰制的機制在虛擬的綠茵場上一決勝負。以16人為一組，最終奪冠者獲得品牌相應的獎勵。大屏幕投放決賽實況。電子足球大賽賽區(qū)出線賽期間開設外場“夢想助威團”。為所有參加活動高校的學生提供與冠軍隊共赴巴薩的機會和大量獎品。規(guī)避了活動變成“局部人的運動”和7月放假真空期的問題。提高受眾的參與熱情，又能以優(yōu)惠政策為獎品促進場外銷售。通過注冊網站收集終端受眾的信息資料。夢想助威團機制：1. 在指定活動網站上注冊后能為8大賽區(qū)的球隊投票助威；2. 最終決賽獲勝

13、隊伍的助威團可以由抽獎獲得各類獎項。賽事實時報道虎撲記者在重點分區(qū)現(xiàn)場進行直播報道，并在賽后第一時間進行比賽內容的深入解析，并以視頻形式呈現(xiàn)，在虎撲視頻專區(qū)和minisite專區(qū)進行傳播虎撲專業(yè)足球記者，在重點賽區(qū)比賽現(xiàn)場進行報道，第一時間發(fā)布比賽現(xiàn)場照片賽后對球隊和球迷進行采訪，讓他們暢談蘇寧青訓營帶給他們的感受現(xiàn)場進行視頻記錄，賽后進行編輯進行發(fā)布，再現(xiàn)比賽實況現(xiàn)場報道賽后訪談視頻記錄球隊故事挖掘大四的最后一搏為隊友而戰(zhàn)巴薩死忠大四的老家伙們，讓我們最后一搏吧，無悔青春因為巴薩，我們相逢，諾坎普，我們來了小K因為骨折再也沒辦法和我們一起踢球了，這次我們要幫他實現(xiàn)夢想巴薩球星互動視頻號召巴薩

14、球星鏡頭前宣傳該活動，用中文說一兩句口號，號召球員來巴薩踢球?；颖敬伪荣愡^程中記敘若干個球員故事，故事中表現(xiàn)出某個球員或球隊想去巴薩的夢想，巴薩球星在適當時機出鏡，錄制說一兩句話來幫球員圓夢?；涿襟w即時分享傳播青訓營總決賽8賽區(qū)冠軍隊伍，在南京校外指定球場，以單敗淘汰制的模式，爭奪全國總冠軍。即巴薩青少年足球訓練營夢想之旅的席位。在總決賽前為每位決賽成員定制隊服。時段周六周日上午8晉4總決賽下午4晉2全國奪冠賽全國奪冠賽巴薩元老助威總決賽！引爆媒體焦點1是誰會親臨現(xiàn)場，為選手們加油大氣？全國奪冠賽國內球星助陣總決賽！引爆媒體焦點2客串夢想導師，現(xiàn)場指導隊員技戰(zhàn)術。全國奪冠賽媒介名嘴，現(xiàn)場解

15、說，與您共見夢想時刻！引爆媒體焦點3在全國總決賽準備期間，在南京各高校招募高校足球寶貝（6人/隊）。足球寶貝出席總決賽現(xiàn)場，在比賽間隙進行啦啦隊表演與競賽。冠軍足球寶貝將與冠軍球隊共復巴薩助威。協(xié)同助威團活動，在7月真空期為活動“保溫”，為活動增加關注點。足球寶貝選拔賽大型足球嘉年華，暨蘇寧2014青少年足球訓練營全國選拔賽頒獎慶典頒獎慶典更為真實的足球互動游戲 打造最專業(yè)的足球嘉年華極限顛球在指定范圍的限時顛球挑戰(zhàn)，考驗挑戰(zhàn)者足球掌控技術。單次時限1分鐘，球離開腳面至下一次接觸腳面記1份。球掉落、挑戰(zhàn)者超出顛球范圍、時間到則均挑戰(zhàn)結束。30個及以上為合格，獲得印章1枚。累積印章兌換獎品。足球

16、互動 推薦A帶球過人在區(qū)域內設置障礙物，考驗挑戰(zhàn)者帶球技術。2分鐘為限，挑戰(zhàn)者根據(jù)行徑路線帶球從起點至終點。超時、帶球中碰到障礙物、球帶出線視為挑戰(zhàn)失敗。每人單次有1次機會，2分鐘內完成為合格。合格者獲得印章1枚。累積印章兌換獎品。足球互動 推薦B點球之王對有障礙的特制球門進行點球挑戰(zhàn)，考驗射門技術。3次射門機會，不同球門區(qū)域對應不同分值。分別為5分、3分、1分，過2分為合格。合格者獲得印章1枚。累積印章兌換獎品。足球互動 推薦C蘇寧夢想基金賽區(qū)冠軍3000元蘇寧代金卷冠軍球隊2萬元夢想裝備蘇寧代金卷形式發(fā)放足球發(fā)展基金網友可為自己學校申請足球裝備贊助成立蘇寧夢想基金，鼓勵支持青少年足球發(fā)展通過線上代金卷的形式，也對蘇寧電商平臺進行了2次推廣全國總冠軍隊+5位足球寶貝+3位幸運助