民間文化保護項目可行性研究報告

1、民間文化保護項目可行性研究報告民間文化保護項目可行性研究報告（此文檔為 word格式，下載后您可任意修改編輯?。┠夸浺?、項目背景二、指導思想三、開發(fā)思路形態(tài)定位功能定位四、項目基礎五、集聚區(qū)服務功能六、功能分區(qū)及經營思路（一）、服務功能分區(qū)（功能去布局詳見設計圖及業(yè)態(tài)規(guī)劃）（二）、項目內容及空間布局（三）、網(wǎng)站平臺設計及運作思路七、旅游客源市場分析八、推進機制九、政府資源配置十、運營主體行動框架十-一、運營主體運營模式十二、重要時間節(jié)點十三、財務分析一、項目背景國際背景當今世界，在經濟全球化推動下，現(xiàn)代化選擇日益普遍，現(xiàn)代化 進程日益加快。在此背景中，高速發(fā)展的經濟、根本變革的社會，與 尊重、

2、認同、傳承、弘揚民族文化之間的矛盾，已經成為全球民族國 家普遍性問題。這一問題深刻地關系到這些國家是否能夠在加快現(xiàn)代 化進程的同時，持續(xù)維護民族文化特征，持續(xù)提升民族文化影響力， 持續(xù)增強民族自尊心等等根本方面。20世紀中葉以來，發(fā)達國家在民族民間文化保護方面先行了一 步。日本在戰(zhàn)后確立了文化復興國策，頒布民族文化財產保護法，成 立了領導機構和專家委員會，制定了全國上下依法保護的工作程序。 法國為抵制美國文化沖擊，進行了一次次文化保護、精神捍衛(wèi)全國性 行動，致力于加強民眾對民族文化的自豪感以及對鄉(xiāng)土的熱愛。2001年，聯(lián)合國科教文組織開展“人類口頭流傳和非物質遺產”代表作確 立工作，進一步推動

3、了全球性民族文化保護浪潮。世紀之交，部分發(fā)達國家十分重視以產業(yè)方式傳承、弘揚本名族 傳統(tǒng)文化。日本富田農場，以大面積薰衣草種植園為形式，巧妙傳遞 了日本原生態(tài)鄉(xiāng)土民俗文化，成為文化產業(yè)化運作的典范。韓國民間 民俗文化，在純娛樂性氛圍中源源不地向全球輸送，亮麗青春的偶像、 完美包裝的活力歌星、不斷翻新的流行組合，再擴展到韓國料理、韓 國佐料、韓國泡菜、韓國服飾以及美容方法。美國人則往往強勢改造 全球文化遺產，用于屬地化演示美國文化價值追求。國內背景中國文化，歷經五千年繁盛不衰，在當代越發(fā)顯示出極強的時代 活力和魅力。東漢之后的中國瓷器、火藥、指南針、造紙術、印刷術 的發(fā)明，對人類走向文明具有里程

4、碑的意義。 僅長三角江南優(yōu)秀民間 文化技藝而言，15世紀以來，水稻及絲綢的耕織技藝，成就中華民 族對世界文明的巨大貢獻。皇帝宅經、木經、魯班經、營造 法式、以及清稗類鈔、醒園錄等著作，真切記錄了中華先人 們行旅車輦、農耕養(yǎng)殖、畜牧養(yǎng)蠶、漁船魚器以及民居建筑等方面精 巧的技藝和豐富的智慧。近年來，我國對民族民間民俗文化的整理、保護、傳承和弘揚， 已達到空前未有的重視程度。國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱 要明確指出：“適應當代生活，體現(xiàn)時代特色，與精神文明創(chuàng)建活 動相結合堅持不懈地抓好移風易俗，創(chuàng)新形式，豐富內容，改造和發(fā) 展富有濃郁民族特色的民間傳統(tǒng)節(jié)慶內容、風俗、禮儀，維護民族文 化的基本元

5、素?！痹邳h和國家正確決策的指引下，從中央到地方，整 理保護民族文化遺產、舉辦各種民族文化節(jié)慶、發(fā)展以民族民間民俗 文化為基本內容的文化產業(yè)，已經成為全國的一致行動。炎黃祭祀大 典、帝王陵寢保護、長城修繕恢復、古籍整理刊行等等，成為舉國關 注的國家文化重大工程。北京的百工坊、深圳的民俗文化村、南京的 夫子廟等，成為以民族民間文化工藝保護和開發(fā)為特色的重要景區(qū)。某某民間文化發(fā)展現(xiàn)狀分析進入21世紀以來，某某民族民間民俗文化保護事業(yè)達到了一個新的歷史階段，從當前實際情況來看，主要有以下幾個特點：（1）對象擴大。隨著民俗學的發(fā)展以及聯(lián)合國科教文組織提出“口頭與非物質文化保護”概念，保護對象的外延逐漸擴

6、大，內容逐 漸增加，大致分為四類：民藝類，包括民間說唱、民間舞蹈、民間戲 曲、民間工藝等；民節(jié)類，包括傳統(tǒng)節(jié)慶、傳統(tǒng)廟會等；民物類，包 括服飾、器用、民居、車乘等；民文類，包括歌謠、故事、傳說、俗（2）手段增多。除最基本的普查手段以外，某某成立了民俗文 化保護中心，深入調查民間民俗文化資源，并編撰某某民俗文化遺產 的目錄與詳細檔案。結合城市民間民俗文化綜合性的特點， 舉行各種 形式的民間民俗文化匯演活動，如某某國際民間藝術博覽會、某某民 俗文化廟會等。近年來還修復了城隍廟、七寶老街，以及部分石庫門 等重要的地方特色文化建筑，恢復了一些特色的民俗事象等。（3）渠道拓展。隨著市場經濟深化和文化體制

7、改革，某某民間 民俗文化保護活動，逐漸體現(xiàn)出了多元化、多渠道特點。比較突出的是大量行業(yè)博物館和家庭博物館興起，全市已出現(xiàn) 30多家頗有影響 力的民間博物館，藏品從普通老百姓日常生活中最常用的杯碟碗筷到 女紅針線等，與政府開辦的大型博物館相輔相成， 為民俗文化保護事 業(yè)增添了活力。但是，某某民族民間民俗文化保護，與一些現(xiàn)代大都市，如巴黎、 紐約、東京相比還存在一定差距，與某某文化大都市建設要求還存在 一定差距，具體表現(xiàn)在以下方面：（1）仍然存在盲點。部分民間民俗文化或技藝項目面臨消亡， 如七寶的皮影戲、崇明的扁擔戲、南匯的鑼鼓書、松江的顧繡等，具 有濃郁的地方特色，在某某民俗文化中具有一定代表性

8、。 這些項目衰 亡現(xiàn)象十分嚴重，老藝人逐年減少，后繼乏人，普遍面臨失傳危險。（2）資源管理欠缺。近年來某某民間民俗文化整理保護工作有所加強，但是部分整理資源未能得到妥善管理， 整理工作缺乏長效機 制，特別是花費大量人力物力搜集編寫的集成資料，整理機構撤銷而隨之損壞、流失。一部分民間博物館主缺乏專業(yè)館藏知識，設施大多 簡陋狹小隨意，也經常發(fā)生損壞、流失情況。（3）侵權現(xiàn)象嚴重。大量民間民俗文化遺產屬于集體創(chuàng)作，所 有權屬關系不甚明確，版權很難得到有效保護。一些人單純追求商業(yè) 利潤，將集體作品占為己有如金山農民畫是某某地方獨有的民間藝術，現(xiàn)存農民畫家約120人，在過去31年發(fā)展歷史中，先后有300

9、 多幅作品被國內外美術館收藏。但隨著金山農民畫聲譽鵲起，大量假 冒贋品隨之出現(xiàn)，且低價傾銷，其他地區(qū)東施效顰、隨意冠名，給金 山農民畫這一著名品牌帶來毀滅性沖擊。（4）集成保護不足。目前某某民族民間民俗文化保護，大多分 散進行，行政色彩較濃，保護行為本質上仍然局限于資源種類、分布的隨機性層面，受基礎狀況和保護主體認識程度的制約比較明顯。某某城市文化發(fā)展空間中，針對民族民間民俗保護利用的嚴峻現(xiàn)實， 迫 切需要形成主題明確、藝人積聚、項目集中、品牌集合、機制集約、 經典薈萃的集成化、規(guī)?；瘏^(qū)域。4、市場需求分析神州大地琳瑯滿目的傳統(tǒng)技藝制作能力， 卻留下“有效文化供應 力“不足、”文化消費吸納力“

10、薄弱的名聲。以全國文化中心城市北 京為例，國內游客到歐洲的人均消費3000歐元，到澳洲人均消費2500 歐元，到香港人均消費3000港元，然后，人們抵京消費千余元人民 幣，人均購物350元人民幣，在名勝古跡人均購物 1.61元人民幣。 有消費欲望和消費能力，卻實現(xiàn)不了消費。優(yōu)秀民間技藝是中華民族精神的集中體現(xiàn)， 但無論是民間、民俗、 民族的文化遺產都依賴于當時的生存環(huán)境。 例如，織布、木雕、女紅、 顧繡等，在工業(yè)時代還沒有出現(xiàn)時，這些優(yōu)秀的民間技藝是與人們的 生活緊密相關。而如今，當現(xiàn)代人生活中充滿了電器、電腦、機械時， 這些技藝不再是人們生活的必備時，這些中國傳統(tǒng)文化的生存環(huán)境發(fā) 生了質的改

11、變。然而，對傳統(tǒng)文化配以電視制作、動漫設計、軟件開發(fā)以及曲藝 等項目，都有條件可以開發(fā)，進行產業(yè)化發(fā)展，可以讓非物質文化遺 產得到最大價值利用。例如中國的花木蘭民間故事在國內一直是作為 小人書或口頭傳播，DISNRY卻把它拍成了傳遍全球的動漫片，另外 日本人將中國的廚藝拍成中華小當家，這些種種說明，在保持這 傳統(tǒng)文化的基本因素的基礎上融入符合當代審美情趣的因素，將具有大量潛在的市場需求。在中南財經政法大學承辦的“非物質文化遺產保護與知識產權國 際研討會“上，中南財經政法大學校長吳漢東也認為，只有讓傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展壯大，形成產業(yè)化規(guī)模后，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的社會文化 價值和經濟價值共贏，并且讓傳統(tǒng)

12、文化的凝聚力更為集中。 通過申請 專利，將非物質文化遺產項目與知識產權保護相結合， 正成為知識產 權保護的一個新領域。知識產權包括著作權、商標權、專利權等內容， 對非物質文化遺產來說，為其外觀設計進行專利申請可以說是一種比 較好的保護方式。青海省專利服務中心負責人范遠明解釋說：“外觀設計專利權的保護范圍以表示在圖片或者照片中的該外觀設計專利 產品為準，但這種保護年限為 20年，實用新型和外觀設計專利保護 年限為10年。對于非物質文化遺產來說，雖然專利的保護年限是有 限的，不過，有總比沒有好?！痹S多非物質文化遺產保護項目的制作過程不但勞動強度打、經濟效益不高，而且學習過程也十分艱苦枯燥，許多年輕

13、人都不愿意涉足 這些行業(yè)。范遠明說：“非物質文化遺產保護項目獲取專利后，將有 利于該項目的市場化開發(fā)，并帶來一定的社會效益和經濟效益， 必將 吸引更多的年輕人投身這些行業(yè)，這對非物質文化遺產的保護無疑是 有幫助的。值得注意的是對非物質文化遺產進行產業(yè)化開發(fā)時，一定不能將傳統(tǒng)的東西丟掉，但可以在保留傳統(tǒng)的基礎上進行一些創(chuàng)新， 比如現(xiàn)代湟源排燈的制作通過合理應用現(xiàn)代生光電技術和新型材料， 使這一古老技藝又煥發(fā)了新的光彩。”二、指導思想在科學發(fā)展觀指導下，依托某某文化大都市建設，把握某某大力 保護民族民間民俗文化、大力發(fā)展文化產業(yè)重要契機，發(fā)揮南匯新場 歷史文化古鎮(zhèn)的基礎條件和資源優(yōu)勢，著力實施歷史

14、文化遺產保護與 優(yōu)秀民間技藝集成開發(fā)協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略。 在繼續(xù)做好古鎮(zhèn)整體保護、綜 合保護的同時，圍繞做大以優(yōu)秀民間技藝為主題的文化創(chuàng)意產業(yè)，加強保護與開發(fā)聯(lián)動，全面帶動相關產業(yè)發(fā)展。大力完善服務平臺和推 進機制，促進優(yōu)秀民間技藝大師、文化創(chuàng)意人才、相關文化企業(yè)、投 資商、配套服務企業(yè)高度集聚，夯實保護環(huán)節(jié)、拓展產業(yè)領域，擴大 國際優(yōu)秀民間技藝交流，建立聯(lián)合長三角、服務全國、面向國際的優(yōu) 秀傳統(tǒng)技藝文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，打造中華優(yōu)秀民間文化創(chuàng)意、優(yōu)質 民間文化走向世界的重要基地。三、開發(fā)思想新場古鎮(zhèn)特有的斑駁的建筑、古樸的民房、百年的老樹、一切盡 顯歷史雕刻痕跡的滄桑。進入新場古鎮(zhèn)，即能喚起游人對歲

15、月的記憶。新場古鎮(zhèn)是某某市優(yōu)秀歷史風貌保護區(qū)之一，某某優(yōu)秀民間技藝 文化創(chuàng)意集聚區(qū)將以唯一性、品牌性、標志性的標準，力求打造中國 第一流的非物質文化產業(yè)戰(zhàn)略基地。集聚區(qū)將以古鎮(zhèn)的“老廠、老街、農田”為開發(fā)范圍，在不占用 農轉性指標的前提下，實施老廠創(chuàng)意辦公用途的改造，老街民間工藝 作坊用途的改造，以及農田農耕稻作文化展示的建設等。在運作平臺方面，集聚區(qū)采用“虛實結合”的方式?！疤摗币灰患?建立網(wǎng)絡電子商務和視頻網(wǎng)站平臺， 廣泛收集各類民俗文化，民間工 藝、民族文藝等信息。為減少網(wǎng)站的日常維護成本、最大化的拓寬收 集信息的途徑、實現(xiàn)網(wǎng)絡與用戶的互動性，在收集信息時，可以采用 手機上傳或網(wǎng)絡上傳網(wǎng)

16、站的方式，且明確原創(chuàng)者的收益比率（根據(jù)網(wǎng) 絡廣告商的投入實現(xiàn)比例提成）。公司可以根據(jù)這些民間技藝的點擊 率及網(wǎng)絡廣告受歡迎程度，充分挖掘可以轉化為電視產品、或動漫產 品的題材，可由公司自行投資或轉讓給影視或動漫公司制作成動漫、 書籍或影視等?！皩崱币灰患磳⒓蹍^(qū)打造成優(yōu)秀民間工藝品的生產基地、優(yōu)秀 民俗文化的展示基地、以及優(yōu)秀民族文藝的表演基地，結合旅游業(yè)發(fā) 展，推動長三角地區(qū)的優(yōu)秀民間技藝推廣。在旅游開發(fā)中，將“民俗 文化”、“傳統(tǒng)技藝”元素放大成為某某原住民文化的符號，并作為貫穿全局的魂魄彌散在整個古鎮(zhèn)空間中，讓游客身臨其境得到二十四小 時的全景式體驗。形態(tài)定位“某某優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意產

17、業(yè)集聚區(qū)”規(guī)劃定位為：某某市 以原生態(tài)民間技藝的“傳承、生活、創(chuàng)新”為核心價值和顯著特色， 兼?zhèn)洳┪?。收藏、展示、研究、推廣、教育、交流、休閑、娛樂等多 功能發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的大型集聚區(qū)。力求在加強南匯新場古鎮(zhèn)保護 和利用的同時，塑造與國際接軌、與長三角區(qū)域以及全國聯(lián)動的平臺， 全面帶動民族、民間、民俗文化永續(xù)發(fā)展。文化新場記憶新場“聽”音樂就場美食新疑發(fā)展某某民間的規(guī)劃設計文化創(chuàng)意產業(yè)，與傳統(tǒng)的文化藝術工藝 及產品密切相關，其主導趨向是使源于民族、來自民間、貼近民俗的 各種創(chuàng)意走向集聚化、產業(yè)化、規(guī)模化和市場化。南匯新場古鎮(zhèn)“某 某優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)”，將別出心裁、另辟蹊徑，致力于

18、鮮明的園區(qū)特色、產業(yè)特色、運行特色、以及贏利模式的塑造，以創(chuàng) 意產業(yè)集聚區(qū)的形式整體拉動某某優(yōu)秀民間技藝發(fā)展，確立某某優(yōu)秀 民間技藝在文化大都市中的重要地位，為世博會增添獨特風采。2、功能定位新場古鎮(zhèn)的某某優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)未來功能定位為：某某優(yōu)秀民間生活技藝活動基地某某的各類民俗主題博物館某某地區(qū)民間技藝創(chuàng)意文化產業(yè)的交流中心某某民間生活工藝推廣場所讓游客體驗兼具傳統(tǒng)創(chuàng)新的某某民間技藝、 提供新型態(tài)的民間 技藝的休閑體驗空間優(yōu)秀民間技藝傳承中心以及培訓專業(yè)民間技藝人才、傳承技藝精神的培訓中心某某民間技藝設計技術研發(fā)平臺，成為全國各地的民間技藝業(yè) 者與國外交流的窗口結合草根工藝造鎮(zhèn)的目

19、標，塑造一個兼具豐富人文、 地方資源 的工藝新地標，一個與國際接軌、交流的工藝園區(qū)3、總體定位以加快中國非物質文化搶救步伐，弘揚中華民族文化世界影響 力，實現(xiàn)非物質文化產業(yè)化為宗旨，充分發(fā)揮新場古鎮(zhèn)的基礎條件、 政策和區(qū)位優(yōu)勢，通過古鎮(zhèn)旅游、電子商務貿易要素整合、產業(yè)鏈建 設和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動國內優(yōu)質民俗文化、民間工藝、民族文藝的高度 集聚，促進優(yōu)秀非物質文化資源高效率配臵，實現(xiàn)產業(yè)化運作，保護并弘揚中華民族文化精神。完善非物質文化保護措施，實現(xiàn)創(chuàng)新運營模式，提高非物質文化遺產的保護效能，集聚非物質文化保護信息，通過非物質文化產品 現(xiàn)代化及產業(yè)化，擴大民間工藝品及民俗文化動漫及影視書像產品的 出

20、口規(guī)模。構建直接面向國際市場，聯(lián)動長三角，以旅游幅射全國的非物 質文化遺產產業(yè)化平臺，涵括網(wǎng)絡、電子商務、動漫影視、出版印刷、 文化會展、文化創(chuàng)意、文化信息服務、娛樂演藝等產業(yè)領域的制作及 加工，民間手工藝或工藝品的生產與銷售， 民俗文化及演藝的策劃經 紀、展示交易、投資服務、人才培訓等文化服務貿易的全過程，形成 中國非物質文化集聚的“產業(yè)化保護”國家戰(zhàn)略基地。4、發(fā)展目標總體目標在未來5-15年間，堅持不懈地實施非物質文化遺產產業(yè)化戰(zhàn)略， 逐步構建以“中國非物質文化”為核心內涵的非物質文化產品展示及 交易基地、中國非物質文化科技創(chuàng)意展示交流基地、非物質文化服務 貿易創(chuàng)新基地、非物質文化產業(yè)貿

21、易高級人才培養(yǎng)基地同， 全面車身 和帶動長三角以及全國非物質文化產業(yè)保護發(fā)展，努力建成國家非物質文化“產業(yè)化保護”戰(zhàn)略基地。階段目標（1）2013-2015:集聚區(qū)規(guī)劃確立、基礎設施建設到位，政策和服務框架成型，非物質文化保護規(guī)劃及保護規(guī)劃確立， 非物質文化保護數(shù)據(jù)庫建立，（手）工藝品國際銷售渠道初步建立，非物質文化視 頻及手工藝品電子商務網(wǎng)站的建立，引入30-50家國內民間工藝大師 大師入駐古鎮(zhèn)建立工作坊，引入 10-20家動漫及影視創(chuàng)作企業(yè)入駐， 引入20-30家國際文化服務貿易知名企業(yè)，在世博會期間初步顯示特 色和規(guī)模。在政府支持下，申報國家級非物質文化保護示范區(qū)。在政 府扶持下，運營主

22、體初步形成國際化文化商務運營模式，同時作好進入資本市場的準備。（2）2016-2020 :非物質文化保護數(shù)據(jù)庫初具規(guī)模， 非物質文化 視頻網(wǎng)站及電子商務網(wǎng)站已在同行業(yè)位居前列， 非物質文化產業(yè)化模 式運營成熟，非物質文化保護規(guī)范動作成熟，長三角區(qū)域和全國輻射 帶動效應逐步顯現(xiàn)。功能性大項目建設完成，文化商品流、資金流、信息流、人才流形成集聚和交匯。運營主體形成成熟的國際化文化商 務運營模式，并以良好業(yè)績順利進入資本市場。初步預計，優(yōu)秀民間技藝為文化保險單集聚區(qū)的旅游客流年增長率不低于30%，非物質文化保護實現(xiàn)產業(yè)化的年增長率不低于30%，手工藝品年產量及銷售量不低于30%。到2020年，非物質

23、文化產業(yè)化收入爭取達到 50 億元（人民幣）。（3）2016-2020 :形成中國國家級非物質文化產業(yè)化服務貿易功 能，服務體系實現(xiàn)國際化，實現(xiàn)中國非物質文化國際化傳播能力，規(guī) 模和輻射能極全面增強，國際影響力與日俱增，國內戰(zhàn)略地位牢固確 立。發(fā)展從以硬件轉向軟件，運營及盈利模式全面成熟，平臺與城市 及長三角區(qū)域融合勢頭良好，充分顯示在國家文化發(fā)展的戰(zhàn)略地位和作用。四、項目基礎項目選址于某某南匯新場古鎮(zhèn)。 該鎮(zhèn)具有千年歷史，是浦東地區(qū) 唯一保護完整的千年古鎮(zhèn)。某某同濟大學阮儀三教授稱之為“某某原 住民生活的真實畫卷”。新場物質與非物質歷史文化遺存均保存良好， 優(yōu)秀民間技藝資源十分豐富，鑼鼓書、

24、江南絲竹等已列入國家級非物 質文化遺產保護名錄中，浦東派琵琶、灶畫、海上鳥哨等已列入某某 市級非物質文化遺產保護名錄中，另有物質類保護項目28個，非物質類保護項目92個。綜合考察新場古鎮(zhèn)比較優(yōu)勢和稀缺資源特點， 正確的保護和開發(fā)思路，是將原汁原味古鎮(zhèn)風貌、原住民生活場景， 與優(yōu)秀民間技藝有機結合，疊加式、互補型、集成化地建構神形兼?zhèn)洹?獨一無二的原生態(tài)民族民間民俗文化空間。 項目基礎比較優(yōu)勢分析如 下：1、濃厚歷史文化積淀優(yōu)勢（1）完好的歷史風貌。新場成鎮(zhèn)于唐末，始建于宋，發(fā)展于明 及清前期。宋代有“兩浙鹽運使署”設衙于此，故“市集繁盛，人文 薈萃，科第兩朝堪盛”。鎮(zhèn)區(qū)“歌樓酒肆，商賈輻輳，市

25、民有賽蘇州 之謠”。經多年發(fā)展與建設，新場古鎮(zhèn)已逐漸開成了以新場大街、洪 東洪西街為“十”字骨架，傳統(tǒng)建筑為肌理，河網(wǎng)水系為依托的傳統(tǒng) 江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風貌特色。目前，新場大街兩側及后市河沿岸還保存有 較為完整的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)風貌地段。（2）合理的總體規(guī)劃。規(guī)劃古鎮(zhèn)核心區(qū)面積約 0.5平方公里。 鎮(zhèn)區(qū)四條河道把老鎮(zhèn)區(qū)劃為“井”字型格局，河道兩側現(xiàn)存三進以上 的第宅廳堂30多處，古民居近百處，呈現(xiàn)出“江南人家盡枕河”的 風貌。鎮(zhèn)區(qū)外圍阡陌縱橫，水網(wǎng)密集，桃林與耕田、杉林和舟輯為古 鎮(zhèn)營造出動靜皆宜的優(yōu)美自然環(huán)境。（3）豐富的標志景觀。如書樓秋爽、橫塘晚棹、千秋夜月、南 山雪霽等筍山十景；貢元坊、旌節(jié)坊

26、、熙春坊等知名牌樓和十多座石 拱古橋；依街環(huán)繞、沿岸壘筑的水橋駁岸；永寧教寺、雷音寺、南山 禪寺等千年古剎；以及洪東、洪西干道兩側鱗次櫛比的明清建筑。（4）本色的鄉(xiāng)土民俗。自家宅院附近舉行的民俗節(jié)慶活動依然 興盛，如接財神、廟會、水龍會等；自紡自織的土布服飾依然風靡， 如本白布、紫花布、染藍布、以及對襟布衫、大襟布衫、長衫馬褂、 短襖長褲等；自釀自制的土菜特點依然流行，如咸菜蘿卜干、包子水 餃餛飩、以及椒鹽桃片、新鳳蜜桃等。（5）燦爛的民間藝術。如歷經 200多年承傳的江南絲竹；自成 一體的浦東派琵琶；曲調豐富、雅俗共賞的道教音樂；千人千曲、綿 延不絕的民間歌謠；造型獨特、有板有眼的龍獅舞蹈，

27、以及伴歌伴舞、 情趣盎然的“打蓮湘”舞蹈。2、基礎條件優(yōu)勢（1）區(qū)位優(yōu)勢。新場古鎮(zhèn)位于某某市南匯區(qū)西南部，距世博會 會址20分種車程，距某某市中心45分鐘車程，距浦東國際機場 22 分種車程，距洋山深水港35分鐘車程。距國家級5A風景區(qū)野生動物 園僅10公里，距滴水湖、東海大橋僅 35公里，距濱海度假區(qū)（54 洞高爾夫球場）僅25公里。（2）環(huán)境優(yōu)勢。新場古鎮(zhèn)坐擁 2000畝桃園，風光秀麗。10萬 平米保存完好的古建筑和原住民原生態(tài)生活， 形成獨特風貌和稀缺資 源。（3）政策優(yōu)勢。南匯區(qū)已將新場古鎮(zhèn)列入南匯區(qū)經濟十一五規(guī)劃。古鎮(zhèn)旅游資源，列入某某旅游線路。（4）交通優(yōu)勢。新場古鎮(zhèn)位于A2滬南高

28、速公路出口，毗鄰橫興公路、滬南公路，規(guī)劃中的輕軌11號線設新場站。五、集聚區(qū)服務功能某某優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)作為打造非物質文化產業(yè)化運 作平臺，是作為政府行為，在政府層面需為集聚區(qū)入駐項目提供一系 列的服務功能，集中體現(xiàn)在：功能一：基礎服務（1）辦公條件配臵；（2）辦理入住手續(xù)；（3）協(xié)助企業(yè)解決難題；（4）協(xié)調企業(yè)與政府、行業(yè)等關系。功能二：政策服務（1）明確政策導向；（2）明確優(yōu)惠政策；（3）明確扶持政策；（4）完善“一站式”服務；（5）保持政策的公開透明；（6）協(xié)助處理運行中出現(xiàn)的特殊政策問題。功能三：產業(yè)組織（1）組織引進產業(yè)化要素，構建完善的非物質文化產業(yè)鏈；（2）完善非物質保

29、護產業(yè)化信息研究和服務；（3）完善相關資訊服務；（4）拓展專利權、版權、產權、技術及其他相關產業(yè)服務；（5）積極推動和直接參與非物質文化產業(yè)投資；（6）引進培訓組織及專家認證中心，積極推動和直接參與非物質 文化產業(yè)投資；功能四：配套服務（1）一級配套服務：與非物質文化產業(yè)化直接相關的延伸服務， 包括：網(wǎng)絡平臺、金融、保險、倉儲、物流、加工、演示劇場、體驗 中心、陳列室、商務中心、會議中心等；（2）二級配套服務：休閑、餐飲、購物、郵遞、通訊等附設服務。六、功能分區(qū)及經營思路“某某優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)”，將成為原生態(tài)民間生活技 藝活動基地，是“活”的民間生活記憶、“活”的民間智慧和創(chuàng)造、“活

30、”的生活體驗場景。（一）、服務功能分區(qū)（功能區(qū)布局詳見設計圖及業(yè)態(tài)規(guī)劃）1、民間工藝展示區(qū)（1）標準作坊或門店；（2）樣品陳列；（3）倉庫服務；2、交易區(qū)（1）國際版權服務；（2）信息服務；（3）交易事務代理；（4）網(wǎng)絡商務服務；4、“一站式”辦事大廳（1）綜合咨詢服務；（2）入駐工商稅務登記；（3）辦稅事務；（4）金融保險服務。5、辦公區(qū)（1）民間工藝延伸審批服務辦公區(qū)；（2）服務貿易平臺辦公區(qū)；（3）國內入駐機構辦公區(qū)；（4）國際入駐機構辦公區(qū)。6、商務中心（1）常規(guī)商務服務；（2）應急服務。7、會議中心（1）國際論壇會場或學術報告廳；（2）中型會議室；（3）小型會議室；8多功能演示中心（

31、1）高級影院配臵；（2）高級劇場配臵。9、休閑服務區(qū)（1）咖啡吧；（2）酒吧；10、餐飲區(qū)（1）員工餐廳；（2）宴會廳。11、住宿區(qū)（1）經濟型酒店；（2）民宿型酒店；（二）、項目內容及空間布局“某某優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)”，劃分為六個相互平列、相 互關聯(lián)、相互支撐分區(qū)，分別是：優(yōu)秀民間技藝創(chuàng)意設計區(qū)、民間技 藝展示區(qū)、生態(tài)農家創(chuàng)意體驗區(qū)、民間技藝創(chuàng)意商業(yè)街區(qū)。內容及空 間布局如下：1、優(yōu)秀民間技藝創(chuàng)意設計集聚區(qū)（1）空間位臵。由位于新場古鎮(zhèn)中南部一個舊工廠改造而成， 積約10000平方米。（2）內容。保護、繼承和發(fā)揚以雕刻、老布藝、顧繡為代表的某 某民間技藝文化。引進數(shù)名雕刻、布藝工藝大

32、師，開設工場、店鋪、 學堂于一體的大師工作室。（3）業(yè)態(tài)。創(chuàng)意設計室，大師工作室，民間作坊，精品展銷館， 工藝收藏品拍賣中心，東方藝韻一一中華優(yōu)秀民間工藝品銷售網(wǎng)， 訓基地，旅游參觀購物專賣店。（4）項目安排（擬）1號樓（商務中心）樓層功能面積描述1民間技藝體驗工作室（有咖啡吧）600平方米可以為客人提供DIY制作、及商務談判的場所2展示中心600平方米展示各類大師級民間技藝產品3交易拍賣中心600平方拍賣臧品或工藝品米4傳統(tǒng)工藝發(fā)展研究中心及培訓中心600平方米掛牌各類民俗機構5-8 個，培訓教室200平方米。2號樓（創(chuàng)意設計中心）樓層功能面積描述1LOFT辦公室300平方米吸引各類民間技藝

33、創(chuàng)意設計2LOFT辦公室300平方米類企業(yè)、以及國際貿易類企業(yè)3LOFT辦公室300平方米入駐。以小型辦公物業(yè)為主。戶型為40-60平方/間。擬招商引進各類企業(yè)20家。3號樓樓層功能面積描述1餐飲或茶飲300平方米為入駐創(chuàng)意園區(qū)的企業(yè)及客人提供餐飲服務24號樓（私塾）功能：休閑餐飲面積：200平方米；功能：提供高檔餐飲、酒吧5號樓（藝術天地）樓層功能面積描述1工作室300平方米為國家級大師提供個人空間，工作坊，及展示。2工作室300平方米6號樓（創(chuàng)意辦公樓）樓功能面積描述層1LOFT辦公室2800平方吸引各類民間技藝創(chuàng)意設計米類企業(yè)、以及國際貿易類企業(yè)2LOFT辦公室2800平方入駐。以小型辦

34、公物業(yè)為主。米戶型為40-60平方/間。擬招商引進各類企業(yè)40家。2、優(yōu)秀民間工藝展示區(qū)（1） 空間位臵。依托新場古鎮(zhèn)古建筑保護，近距離網(wǎng)狀分布19 個民間技藝館，形成古建筑與優(yōu)秀民間工藝渾然一體的空間網(wǎng)狀布局。（2）內容。沿古鎮(zhèn)中軸線，由南至北分成3個主題板塊。一是民 間演藝，包括道教音樂館、鑼鼓書館、民歌館、江南絲竹館、浦東派 琵琶館、南山武館等。二是民間工藝，包括端午館、彩豆畫館、金織 館、桃文化館、灶畫館、葫蘆文化館、鶴坡窯、土布館、江南水印木 刻館等。三是民間文史，包括浦東家譜館、晏公祠、魯班閣、古海鹽 陳列館、新場文化歷史陳列館等。（3）業(yè)態(tài)。現(xiàn)場展演民間藝術，游客民間工藝制作休閑

35、體驗，開班授藝，文史展館，青少年優(yōu)秀傳統(tǒng)教育基地。3、江南稻作文化創(chuàng)意體驗區(qū)中華民族擁有豐富的歷史文化資源，長三角從歷史文化角度看， 是以江南稻作文化為特色的文化區(qū)，在中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)展史上占 有重要位臵。但是，半個多世紀以來，江南稻作文化的基本元素、基 本形態(tài)、基本活動正在逐漸減少、消失或被遺忘。很幸運的是，新場 古鎮(zhèn)由于古鎮(zhèn)保護力度較大，有效保護了大量江南稻作文化的基本元 素和基本形態(tài)。在此基礎上，某某可利用得到良好保護的古鎮(zhèn)文化資 源，積極發(fā)展長三角區(qū)域經濟文化中心城市功能，在挖掘、整理、保 護、集聚、弘揚江南稻作文化方面有所作為，提高長三角對江南稻作 文化的關注度、識別度和認同度。（

36、1） 空間位臵。利用新場古鎮(zhèn)保護區(qū)東南部成塊農田，共234 畝，目前屬于待征地。選擇實施與江南稻作文化相吻合的種植方式， 開展具有江南稻作文化底蘊的各種體驗活動。（2） 內容。一是加強江南稻作文化區(qū)基礎景觀配套設施建設，如 江南稻作文化創(chuàng)意體驗區(qū)周邊以木質長廊走道環(huán)繞，充分展示東方智 慧的大型水車自流灌溉系統(tǒng)，其他傳統(tǒng)科技實景展示。二是對234畝 體驗農田進行功能分區(qū)，100畝為市民原生態(tài)體驗農園，20畝為開放 性原生態(tài)水田傳統(tǒng)農作技藝演示觀光農園，80畝漁樵耕讀休閑樂園， 余田建設成原生態(tài)和現(xiàn)代化巧妙結合的休閑村落。（3） 業(yè)態(tài)。市民原生態(tài)體驗農園（分割、產銷體驗），原生態(tài)水 田農作演示觀光

37、農園（畜力水田整理演示），漁樵耕讀樂園（鸕鶿捕 魚、野外碳烤、茶讀長廊等），原生態(tài)休閑村落（特色景觀建筑、豪華會所、鄉(xiāng)土風情聯(lián)誼），配套餐飲、休閑、購物及賓館服務設施。4、民間童趣了游戲體驗區(qū)（1）空間位臵。東南部成塊農田近古鎮(zhèn)一側。（2）內容。一是傳統(tǒng)游戲：如淘溝頭，在河灘地帶，把水用盆或 桶淘出去，捕獲塘內蝦、魚、泥鰍等。踏水車，以人力水車項目灌溉 農田，作為休閑、健身、競技游戲項目。二是藝術體驗游戲，如涂鴉 長廊。三是科技實踐游戲，如遙控艦艇、航模競技等。（3）業(yè)態(tài)。游戲耗材器具專場及教習指導，茶飲憩息服務，紀念 品專賣。5、鹽文化互動體驗區(qū)（1）空間位臵。東南部成塊農田近古鎮(zhèn)一側。（2

38、）內容。一是依據(jù)新場鹽文化歷史資料，進行中型樂園化實體 塑形，合理安排鹽田、引鹵、曬鹽、煮鹽、加碘、包裝等互動體驗環(huán) 節(jié)。二是鹽實用科技文化知識展演。三是結合鹽產品，開發(fā)特色休閑 項目。（3）業(yè)態(tài)。鹽文化互動體驗園，鹽科技文化知識博覽館，鹽浴鹽 療休閑服務，特色鹽產品銷售。6、憚創(chuàng)意產品商業(yè)街區(qū)利用古鎮(zhèn)老街建筑保護，形成老街特色商業(yè)街區(qū)。（1）藝工坊。集中有現(xiàn)實市場需求的古典手工藝作坊， 形成街市 集聚，以中小型店面為主，主要經營具有東方智慧和傳統(tǒng)精湛工藝和 科技特色的手工藝產品。（2）藝藏坊。形成一街（民間收藏街）八坊（元佑通寶坊、紫檀 坊、清花坊、舊書坊、文玩坊、女紅坊、奇石坊、丹青坊）一

39、攤（傳 統(tǒng)鬼市地攤市場）成行成市，既作為民間收藏品的交易街區(qū)，又是民 間收藏的展示、交流、研究、鑒定、培訓、修復中心。（3）藝師坊。延攬國家級民間工藝大師，創(chuàng)建專門工作室，集中 展示另傳統(tǒng)工藝精髓。（4）名醫(yī)坊：以新場古鎮(zhèn)久負盛名的“奚家紫金錠”名醫(yī)名藥為 基礎，引入長三角有根基的民間名醫(yī)，形成極具特色所間名醫(yī)坊，集 展示、研究、保護、名醫(yī)座堂的民間中醫(yī)文化中心。加保護、傳承、 研究。7、中華茶藝展示休閑區(qū)（1）空間位臵。選擇臨河街區(qū)進行集中布局。（2）內容。積極發(fā)揮古鎮(zhèn)在現(xiàn)代化都市生活中的重要休閑功能。 利用中華茶文化與各種門類藝術的不解之緣， 集中研究開發(fā)既有中華 優(yōu)秀茶藝傳統(tǒng)特點，又適合

40、現(xiàn)代都市休閑生活需求的特色新型中華茶 藝，實現(xiàn)中華茶文化元素與音樂、美術、書法、詩歌、舞蹈、民間說 唱等有機結合，創(chuàng)造性地開辟特色休閑區(qū)域。（3）業(yè)態(tài)。一般茶飲服務，中華茶藝展示，日韓等國茶道展演， 民間說唱與小型舞蹈演出，音詩書畫高層次消費意境營造。（三）、網(wǎng)站平臺設計及動作思路1、內容定位（1）目標客戶?、三十歲以下的年輕網(wǎng)民中國網(wǎng)民數(shù)量距離全球第一的美國僅差 500萬人。中國互聯(lián)網(wǎng)絡 信息中心（CNNIC昨日發(fā)布的第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計 報告顯示，截至2012年12月31日，我國網(wǎng)民總人數(shù)首次超過 2 億大關，達到2.1億人。網(wǎng)民年齡百分之八十在三十歲以下，且二分 之一都愛過良

41、好教育。集聚區(qū)的網(wǎng)站是實現(xiàn)對非物質文化轉化成產品后的消費，為此， 對傳統(tǒng)文化配以電視制作、動漫設計、軟件開發(fā)以及曲藝等項目，都 有條件可以開發(fā)，進行產業(yè)化發(fā)展，可以讓非物質文化遺產得到最大 價值利用。而這一目標群體，正是三十歲以下，且受過良好教育的年 輕人，可以預計，視頻網(wǎng)站的潛在目標客戶量將達8400萬人次。其次，中國手機用戶約有3億，手機在開拓無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務方面， 潛力較大，而且，WA網(wǎng)站是目前贏利能力較強的一種經營性項目， 在建立非物質文化保護數(shù)據(jù)庫時，WAP網(wǎng)站既能最大化的實現(xiàn)信息收 集，亦能實現(xiàn)贏利，可以為非物質文化保護與傳播拓寬新路。Iresearch 艾瑞市場咨詢根據(jù) 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯

42、示，2011 年中國WA啊站贏利模式分析情況，付費廣告和SP諺語等分成是WAP 網(wǎng)站贏利模式的最主要兩種形式，比例分別為38.9 %和26.4 %，另外WAP商城和收費欄目的贏利模式也占一定份額比例，分別為 4.2 % 和 1.4 %。n廣告商中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告2012年的產值（不算搜索領域）為億元，每年以40%及50%的速度增長，可以預見，中國還未開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告 市場潛力有多大。皿、動漫、影視、軟件企業(yè)據(jù)統(tǒng)計，07年底中國的軟件企業(yè)約12443家，動漫企業(yè)約5000 家，這些企業(yè)需要經市場認證的內容?？梢允蔷W(wǎng)站的會員企業(yè)。2006年中fflWAP網(wǎng)站贏利模式分析廣告分隴26.42、總體運作思

43、路以“利益驅動”為抓手，和提供非物質文化信息的原創(chuàng)者利益共 享者，以機制推動非物質文化信息數(shù)據(jù)庫的信息數(shù)量， 拓寬非物質文 化信息的渠道。以“虛擬游”為抓手，實現(xiàn)非物質文化虛實結合的文 化旅游。以“ WA互動”為抓手，實現(xiàn)手機用戶及網(wǎng)絡用戶的互動， 吸引廣告商。以“產業(yè)化”為抓手，構建動漫、影視、游戲、軟件等 衍生產品的產業(yè)鏈。以“在線購物”為抓手，實現(xiàn)電子商務交易及版 權交易平臺的構建。3、欄目設臵(1)社區(qū)虛擬游將新場古鎮(zhèn)數(shù)字化形態(tài)模擬，通過以網(wǎng)絡虛擬游的形式，將集聚 區(qū)形態(tài)化。并形成網(wǎng)絡交流平臺，借以收集網(wǎng)絡會員信息，以及策劃 動態(tài)旅游活動等。（2）WA視頻上傳區(qū)由手機用戶與網(wǎng)站形成互動

44、，建立 WAf視頻上傳空間及數(shù)據(jù)庫, 實現(xiàn)移動用戶與網(wǎng)站平臺的互動。該欄目可以最大化集聚各類中國民間、民俗、民族的工藝、文藝 類信息，由公司挑選可轉化為動漫或影視的題材進行投資。（3）在線購物將新場古鎮(zhèn)的民間工藝產品上線建立在線購物系統(tǒng)。另外建立中 英文網(wǎng)站系統(tǒng)，實現(xiàn)國際化電子商務功能。3、團隊建設（1）團隊負責人精通內容及擁有強勢營銷的復合型人才。（2）軟硬件建設技術人員外包解決，互聯(lián)網(wǎng)技術已經成熟，可以通過第三方外包方式，以 取得合法、合理的權益保證。（3）內容編輯需聘用掌握專業(yè)的非物質文化知識，同時了解市場需求的人。（4）財務人員擁有一定網(wǎng)絡行業(yè)財務人員經歷的人員。4、非物質文化產業(yè)化挖

45、掘及開發(fā)流程（1）建立聯(lián)動開發(fā)利益分享機制；對于非物質族文化信息的原創(chuàng)者（提供信息來源的人），由公司與 原創(chuàng)者建立利益分享機制。即該原創(chuàng)者上傳網(wǎng)站，且經網(wǎng)站管理審核 同意展示在網(wǎng)頁上的，一旦有網(wǎng)絡廣告商投資廣告，則該原創(chuàng)者可取 得廣告收益；該非物質文化信息一旦由公司愿意投資轉化為動漫產品 或影視產品的，或轉讓版權收益的，則原創(chuàng)者可分享既得利益。（2）網(wǎng)站的日常宣傳及運營；加大對網(wǎng)站的宣傳，以非物質文化“產業(yè)化”集聚區(qū)為基點，對 日常信息進行維護及管理。（3）評選熱點項目；根據(jù)網(wǎng)絡點擊率及網(wǎng)絡廣告投放量進行評選并篩選出優(yōu)秀項目。（4）申請專利保護及版權；對優(yōu)秀項目進行專利申請及版權申請，實現(xiàn)產權

46、保護。（5）投資或版權交易；由公司進行投資，或和動漫、影視、軟件企業(yè)進行磋商并交易。5、網(wǎng)站贏利模式（1）付費廣告；（2）SP廣告；（3）WAF在線購物（4）收費欄目（5）衍生產品（6）版權交易七、旅游客源市場分析（一）商務客人據(jù)調查研究，中國城市居民觀光旅游，隨距離增加而衰減，37%的出游市場分布在距城市15公里的范圍內，由旅游中心城市出發(fā)的 非本市場居民的目的地選擇范圍，主要集中在距城市250公里半徑范 圍內。以此做參考，可將新場古鎮(zhèn)主要國內客源市場定位在 200公里 半徑范圍內。而這一地區(qū)恰恰包括在某某市區(qū)、寧鎮(zhèn)揚、杭嘉湖構成 的中國當今最大的城市帶，新場古鎮(zhèn)正處在某某大都會的近郊。 這

47、些 城市人口眾多，經濟發(fā)達人民收入水平高，出游愿望強烈。加上新場 古鎮(zhèn)民俗濃厚，必將吸引廣大游客的注意力。比照2011年周邊景點接待游客情況，成熟后的“某某市優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)”游 客人數(shù)達到120萬人次/年是可以達到的，詳見市場潛在旅游者預測 表表一：目前市場潛在旅游者預測表區(qū)域市場人口數(shù)（萬）熟知度%潛在游客數(shù)（萬）某某14003018.9南京518304.8無錫4283022蘇州571508常州3315035.0鎮(zhèn)江南通揚州50030605杭州592236嘉興湖州300235浙江其它城市500223.3其它華東市場2000157.5海外市場3總計120表二：周邊景點接待游客情況周

48、邊景點接待游客情況（2011年度）景點名游客人數(shù)（萬人）桃花節(jié)（24天）70野生動物園100朱家角古鎮(zhèn)128七寶古鎮(zhèn)176八、推進機制1、政府層面（1）中共某某市委宣傳部、某某南匯區(qū)人民政府、某某市文化廣 播影視管理局、某某市新聞出版局、某某市文管委等部門，共同組建“某某市非物質文化保護產業(yè)促進委員會”，并設立推進辦公室。（2）中共某某市委宣傳部、某某南匯區(qū)人民政府，共同籌資設立 “某某市非物質文化保護產業(yè)補貼獎勵基金”。（3）中共某某市委宣傳部、某某南匯區(qū)人民政府，增強政策資源 整合力度，實現(xiàn)國家鼓勵非物質文化“產業(yè)化”優(yōu)惠政策、某某市文 化體制改革試點優(yōu)惠政策、南匯區(qū)優(yōu)惠政策以及某某市優(yōu)秀

49、民間技藝 文化創(chuàng)意集聚區(qū)優(yōu)惠政策的高度聚焦。（4）中共某某市委宣傳部，重點爭取中宣部、文化部、廣電總局、 新聞出版總署等宣傳文化部門政策支持， 爭取國家級相關政策及基金 的扶持。南匯區(qū)人民政府，結合文化產業(yè)化特點，重點落實扶持政策 和優(yōu)化運行環(huán)境。2、構建運營管理主體（1）某某精文投資有限公司與某某新城古鎮(zhèn)投資開發(fā)有限公司共同出資，注冊設立“某某新場古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意集聚區(qū)投資有限公司”（暫 名。下同），作為某某市優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)的運營管理主 體。（2）“某某新場古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意集聚區(qū)投資有限公司”作為運營管 理主體，全面承擔平臺建設和服務運營各項任務，其框架、職能、任 務、運營模式下文另述。

50、3、構建運營物業(yè)平臺（1）結合新場古鎮(zhèn)作為某某市優(yōu)秀歷史風貌保護區(qū)1.48平方公里的規(guī)劃區(qū)域，對歷史街區(qū)實施物業(yè)收租，收購十九廠物業(yè)（目前正 在就收購事宜進行商務談判），另投資建設249畝規(guī)劃中的農田，共 同構建起一個10萬平方米規(guī)模、以古鎮(zhèn)為依托的優(yōu)秀民間技藝文化 創(chuàng)意集聚區(qū)。在這里將吸引和集聚各類民間工藝、各類民俗文化，以 及為非物質文化產業(yè)化服務的咨詢、審批、展示、體驗、策劃、發(fā)布、 培訓、交易、制作、經紀、經營等方面的政府職能部門、經營實體和 機構組織，由平臺營運管理主體為這些部門、 單位及機構提供良好的 服務與支持，在新場古鎮(zhèn)內形成特殊的關外文化經營環(huán)境與氛圍，最 終實現(xiàn)構建非物質文

51、化“產業(yè)化”平臺之國家戰(zhàn)略，為文化“產業(yè)化” 跨出率先而堅實的一步。九、政府資源配置1、中共某某市委宣傳部擬配臵資源（1）率先進入或新辦的民間文化機構: 部分對外發(fā)行的報紙、期刊； 外向型出版公司；拍賣行；外文圖書公司；籌辦一份非物質文化動態(tài)報刊；籌辦文化設備器材租賃公司；籌辦網(wǎng)絡公司；籌辦對外文化交流公司；籌辦新場古鎮(zhèn)古建筑文化公司； 在國家支持下優(yōu)先配臵文化行業(yè)特許經營資源，主要用于鼓 動民間資本投入非物質文化產業(yè)保護，并建立與國際市場的交換關系，擴大出口規(guī)模。每年提供3000萬元進入“某某非物質文化產業(yè)補貼獎勵基 金” 連續(xù)5年。其中，20002500元用于貸款貼息；500- 1000萬

52、 用于項目補貼和獎勵。爭取國家給予“五年三減”優(yōu)惠政策。某某文化發(fā)展基金會、圖書出版影視等非物質文化“產業(yè)化” 資金延伸覆蓋。積極培育引導運營管理主體，適時進入資本市場融資。鼓勵和支持運營管理主體以增加方式擴大長三角區(qū)域合作。鼓勵和支持在特定條件下引入國外戰(zhàn)略投資者。鼓勵和支持非物質文化產業(yè)化業(yè)態(tài)的探索、實踐、創(chuàng)新。2、南匯區(qū)人民政府擬配臵資源按“五年三減”，返還形成地方財力的資金。 每年提供萬元進入“某某非物質文化產業(yè)化補貼獎勵基金”連續(xù) 年。其中，萬元用于貸款貼息；萬元用于項目補貼和獎勵。（3）扶持現(xiàn)代服務業(yè)、文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、鼓勵出口、以及創(chuàng) 業(yè)等資金延伸覆蓋。（4）待續(xù)。十、運營主體

53、行動框架1、按照股份有限公司登記注冊名稱：新場古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意集聚區(qū)有限公司（暫名）注冊地點：某某市南匯區(qū)新場鎮(zhèn)注冊資金：2億人民幣經營年限：營業(yè)場所地址：法人代表：2、股本結構總股本2億元。由某某精文投資有限公司（市委宣傳部直屬企業(yè)） 和某某新場古鎮(zhèn)投資開發(fā)有限公司共同出資。 考慮到某某新場古鎮(zhèn)文 化創(chuàng)意集聚區(qū)有限公司（暫名）的實際情況，經協(xié)商可以選擇采取以 下AB出資方式：A方案：某某精文投資有限公司實際出資 1.1億元，占總股本的 51%某某新場古鎮(zhèn)投資開發(fā)有限公司實際出資 0.9億元，占總股本 的49%B方案：某某精文投資有限公司實際出資 0.9億元，占總股本的 49%某某新場古鎮(zhèn)投資開發(fā)

54、有限公司實際出資 1.1億元，占總股本 的51%3、定向增發(fā)為建立長三角區(qū)域文化服務貿易更緊密聯(lián)動關系，投資雙方均同 意在適合的時機，向江、浙文化企業(yè)定向增發(fā)，率先打造推進長三角 文化服務貿易一體化的龍頭企業(yè)。4、機構設臵嚴格按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，建立完善的企業(yè)治理結構，機構設臵可暫按如下表設計:5 、主要任務（1）基本建設硬件建設：如旅游配套設施建設、空間布局及功能配臵、古鎮(zhèn)風貌整 治、創(chuàng)意辦公區(qū)裝修等；軟件建設：如政策梳理，服務對象、范圍、流程、渠道等信息資料的 整理編??；網(wǎng)絡平臺建設；招商企業(yè)服務；制度建設：逐步完善現(xiàn)代企業(yè)制度；模式建設：探索有特色的非物質文化產業(yè)化運營模式。（2）加強

55、研究產業(yè)研究：研究非物質文化產業(yè)化市場需求，研究非物質文化產業(yè)轉 化如影視、演藝、出版物、軟件服務、印刷、關鍵設備服務貿易的特 點；J 、產業(yè)鏈研究：研究非物質文化產業(yè)化的產業(yè)鏈建設；國際市場及競爭方式研究：研究國際市場動態(tài)，競爭與合作的方式。（3）10大重點公關爭取中宣部支持，作為國家非物質文化“產業(yè)化”戰(zhàn)略項目；爭取文化部、廣電總局和新聞出版總署支持參與；爭取各省市文化部門參與，為各省市非物質文化展示提供永不落幕的 國際窗口；爭取大型跨國文化企業(yè)，國際知名文化經紀商、投資商、資訊機構入 駐；爭取創(chuàng)立一年一度“中國非物質文化產業(yè)保護論壇或博覽會”爭取設立中國國際版權服務中心；爭取“聯(lián)合國發(fā)展

56、中國創(chuàng)意產品博覽展示中心”落地；爭取引進戰(zhàn)略投資合作開辦特色文化娛樂項目。6、招商策略（1）以進帶出，重視國際知名文化經紀公司引進；（2）以大帶小，重視龍頭企業(yè)的引進；（3）以上帶下，重視國家重大項目的引進；（4）以增帶存，重視以增量發(fā)展帶動存量改革；（5）政企協(xié)同，重視政府資源的運用；（6）分步推進，重視產業(yè)鏈建設規(guī)律的運用（“四先四后”：先核心產業(yè)，后延伸產業(yè)；先龍頭企業(yè)，后相關企業(yè)；先規(guī)?；髽I(yè)，后中 小型企業(yè)；先擁有品牌和核心技術的企業(yè)，后配套服務企業(yè)）。 7、保障措施（1）人才保障。加強非物質文化產業(yè)化服務、國際市場和政策研 究等關鍵人才的培養(yǎng)和引進；完善激勵機制，營造人才集聚環(huán)境；

57、注 重與科研機構、高校結成人才培養(yǎng)戰(zhàn)略聯(lián)盟。（2）政策保障。用好國家非物質文化“產業(yè)化”優(yōu)惠政策；用好 某某文化體制改革試點優(yōu)惠政策；用好南匯區(qū)優(yōu)惠政策。十一、運營主體運營模式 1、“虛擬網(wǎng)站”與“現(xiàn)實旅游”相結合的運營模式網(wǎng)絡平臺借以建立非物質文化信息數(shù)據(jù)庫，同時通過視頻點擊率 以論證市場的接受程度，可提高非物質文化轉化產品的投資成功率， 實現(xiàn)文化產權的交易行為。文化旅游可以在激活非物質族文化在新場 古鎮(zhèn)的生存環(huán)境，以游養(yǎng)“文”，亦是產業(yè)化的一種形式。 2、“溫馨大管家”服務模式（1）基礎服務為入駐企業(yè)順暢運行提供全面細致基礎保障，如：向入駐機構提供辦公、經營用房用配套設施服務；為入駐機構提

58、供登記、辦稅等事務代理；承接入駐機構其他事務性外包服務；為入駐企業(yè)和人員提供生活、休閑配套服務。（2）商務服務（“智能服務鏈”運營模式）結合文化服務貿易鏈建設需求完善商務服務，如：引進國外知名文化經濟機構，實現(xiàn)借船出海；向國內文化機構提供國際市場文化商務信息；向國外文化機構提供國內文化企業(yè)和產品信息；為國內外為文化企業(yè)提供倉儲、加工、物流服務；提供高價值文化裝備租賃服務；對服務鏈薄弱環(huán)節(jié)進行投資；對有利改善服務環(huán)境的特色業(yè)態(tài)進行投資；數(shù)據(jù)庫服務；版權服務；根據(jù)入駐企業(yè)現(xiàn)實或潛在需求開展其它增值服務。 3、“多元化”贏利模式2013年至2015年，逐步建立以旅游收入為主，以網(wǎng)絡廣告及物 業(yè)服務收

59、益為輔、嚴格成本控制的贏利模式。到 2016年，初步形成 以投資為主的贏利模式，富有特色和穩(wěn)定增長的贏利模式，努力使年 投資回報率不低于15%。主要收益渠道和結構如下（房屋等資產增值或溢價收益除外)：旅游收益，占總收益比重30%;物業(yè)收益，占收益比重 20%;代理服務收益，占收益比重10%;配套服務收益，占收益比重15%; 服務貿易鏈建設項目投資收益，占收益比重15%;投資及增值服務收益，占收益比重 10%。十二、重要時間節(jié)點 2013年6月18日，運營管理主體掛牌； 2013年5月31日，一期裝修式和基本完工； 2013年7月1日，首批部分國內外文化企業(yè)開始陸續(xù)入駐； 2013年9月18日，

60、非物質文化創(chuàng)意中心、中國非物質文化產 業(yè)化網(wǎng)站落成； 2013年12月31日，一期農田農耕園完成；2014年6月18日，中國非物質文化產業(yè)化論壇或博覽會舉辦; 2014年，12月31日，配合“世博”舉辦的非物質文化保護示 范及展示窗口全面落實。十三、財務分析集聚區(qū)項目投資及收益分析一、包橋廊道小吃一條街（一） 投入1、租金成本500元/間*12月*20間=12萬2、自營項目：1、裝修費5萬*2間=10萬（其中兩間試點，由公司員工承包自營）招商方式：每戶押金 5000元。3、管理成本人員戊醛個人*900元*12月=32400元（二）收入（每月每間）*18間年份201320142015201620