現(xiàn)代企業(yè)廣告策劃與運(yùn)營(yíng)效果評(píng)價(jià)實(shí)用手冊(cè)

1、最新現(xiàn)代企業(yè)廣告策劃與運(yùn)營(yíng)效果評(píng)價(jià)實(shí)用手冊(cè)作者：編委會(huì)出 版 社：寧夏大地出版社2005年5月出版冊(cè)數(shù)規(guī)格：全四卷(附光盤) 16開(kāi)精裝定價(jià)：￥998元現(xiàn)價(jià)：420元詳細(xì)目錄第一篇 緒論第二篇 企業(yè)廣告策劃基礎(chǔ)第一章 概述第二章 廣告策劃的實(shí)施第三章 廣告策劃的流程第三篇 企業(yè)廣告策劃方案第一章 概述第二章 廣告策劃的撰寫(xiě)第三章 廣告策劃方案第四篇 企業(yè)廣告策劃創(chuàng)意第一章 概述第二章 廣告策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)原則第三章 廣告策劃創(chuàng)意的思維方式第四章 廣告策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)第五章 廣告策劃創(chuàng)意的執(zhí)行控制第六章 廣告策劃創(chuàng)意的創(chuàng)作主體與接受客體第五篇 企業(yè)廣告策略策劃第一章 名人策略第二章 證言策略第三

2、章 比較策略第四章 占位策略第五章 打擊偽昌策略第六章 懸念策略第七章 反駁性策略第六篇 企業(yè)廣告產(chǎn)品定位策劃第一章 有關(guān)產(chǎn)品廣告的演進(jìn)第二章 有關(guān)定位的含意第三章 有關(guān)定位的實(shí)務(wù)第七篇 企業(yè)廣告媒體策劃第一章 廣播廣告策劃第二章 報(bào)刊廣告策劃第三章 電視廣告策劃第四章 非媒體廣告策劃第八篇 企業(yè)廣告時(shí)機(jī)策劃第一章 概述第二章 廣告時(shí)機(jī)策劃應(yīng)考慮的諸種因素第三章 廣告時(shí)機(jī)策劃的各種策略第九篇 企業(yè)廣告促銷活動(dòng)策劃第一章 概述第二章 廣告促銷活動(dòng)的基本程序第三章 廣告銷售促進(jìn)的幾種形式第十篇 企業(yè)廣告IC策劃第一章 概述第二章 IC各要素的具體內(nèi)容第三章 IC策劃的基本程序第十一篇 企業(yè)廣告費(fèi)用

3、預(yù)算第一章 概述第二章 廣告費(fèi)用預(yù)算的分配第三章 廣告費(fèi)用預(yù)算的方法第十二篇 企業(yè)廣告宣傳活動(dòng)策劃第一章 概述第二章 展覽(銷)會(huì)組織策劃第三章 新聞活動(dòng)的組織策劃第四章 贊助活動(dòng)的組織策劃第十三篇 企業(yè)廣告文稿撰寫(xiě)第一章 概述第二章 廣告文稿的分類撰寫(xiě)第三章 主題廣告的撰寫(xiě)第四章 廣告標(biāo)題的撰寫(xiě)第五章 廣告正文的撰寫(xiě)第十四篇 企業(yè)廣告效果及其評(píng)估第一章 廣告評(píng)估測(cè)定的意義與方法第二章 廣告心理效果評(píng)估測(cè)定第三章 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估測(cè)定第四章 廣告社會(huì)效果評(píng)估測(cè)定第五章 全面評(píng)估廣告第六章 廣告效果的測(cè)量第七章 廣告效果評(píng)估的研究設(shè)計(jì)第十五篇 企業(yè)廣告效果評(píng)估的三個(gè)階段第一章 廣告事前效果評(píng)估第二章 廣告事中效果評(píng)估第三章 廣告事后效果評(píng)估第十六篇 市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)與廣告效果評(píng)估第一章 廣告強(qiáng)度的市場(chǎng)效果第二章 廣告的互動(dòng)性和內(nèi)容的效果第三章 廣告是一種說(shuō)服工具第四章 說(shuō)理在廣告中的應(yīng)用第五章 情感在廣告中的應(yīng)用第六章 代言在廣告中的應(yīng)用第十七篇 企業(yè)廣告效果評(píng)估的測(cè)評(píng)技術(shù)第一章 廣告文案測(cè)評(píng)第二章 廣告媒體效果測(cè)評(píng)第三章 廣告活動(dòng)效果測(cè)評(píng)第十八篇 企業(yè)廣告效果評(píng)估統(tǒng)計(jì)