新浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的案例分析

1、新浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析 電子商務(wù)一班 網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告是一種運用多媒體技術(shù)創(chuàng)建、具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的新型網(wǎng)絡(luò)廣告。表現(xiàn)形式；集視頻直播、FLASH動畫、游戲、網(wǎng)絡(luò)連接、發(fā)表評論、在在線調(diào)查、網(wǎng)上購物等功能于一身，最大的特點是具有雙向交互性。發(fā)展?fàn)顩r 發(fā)展?fàn)顩r市場規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r市場份額新浪網(wǎng)的基本情況新浪網(wǎng)是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。至2007年底，新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過2.3億，日瀏覽量達(dá)7億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 廣告類型視頻廣告:彈出窗口、浮動圖標(biāo)、e-mail視頻廣告等新形式廣告:伸縮通欄廣告、通欄廣

2、告、畫中畫廣告等經(jīng)典形式廣告:彈出廣告、聲音廣告、定向廣告等提供豐富的信息、內(nèi)容和服務(wù)吸引訪問者；免費提供信息、內(nèi)容和服務(wù)實現(xiàn)高訪問量。由此吸引廣告客戶到網(wǎng)站發(fā)布廣告，以大量各種形式的廣告，滿足廣告客戶的需求，并獲取可觀的廣告費。 廣告模式新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式市場定位差異化產(chǎn)品在博客中添加廣告新型廣告一系列的兼并重組活動實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)濟(jì)與雅虎合資成立一拍網(wǎng)新浪收購云網(wǎng)不斷創(chuàng)新提升競爭力，做到1+1大于2新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)新浪的戰(zhàn)略目標(biāo)，是成為國內(nèi)第一門戶網(wǎng)站并長期保持其優(yōu)勢地位。 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的目標(biāo)，是向客戶提供對他們有特殊價值而競爭者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，保持競爭優(yōu)勢

3、。 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式目標(biāo)客戶瀏覽者【豐富信息】廣告主【高點擊率】面對世界市場的企業(yè)消費者新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式收入及利潤模式網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)新浪無線：增值服務(wù)新浪熱線（SINA Online）：社區(qū)網(wǎng)友新浪企業(yè)服務(wù)：信息化建設(shè)新浪電子商務(wù)：新浪商城、一拍網(wǎng)、財富之旅新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)模式核心能力汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。 在于社會主流信息的有效集聚和發(fā)布，其網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的設(shè)計和發(fā)布能力，屬國內(nèi)一流 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)模式系統(tǒng)軟件新浪采用了美國第三方權(quán)威監(jiān)測公司doubleclick的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)軟件，具有交互性，主動性，實時性的特征。 2006年6

4、月與Google合作后,新浪采用Google的Adsence廣告在線系統(tǒng), 新浪及其廣告主可以在后臺清晰地看見,用戶的IP地址、瀏覽喜好和點擊傾向等數(shù)據(jù)。這樣,新浪及其用戶,就可以獲得更精準(zhǔn)和針對性的廣告服務(wù)。 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式貼近客戶和消費者的經(jīng)營模式不斷推出滿足特定客戶和消費群體個性化需求的新產(chǎn)品構(gòu)造良好的流程，有一套以客戶為導(dǎo)向的廣告體系突出網(wǎng)民服務(wù)的有效性 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告管理模式核心價值觀以客為尊鼓勵創(chuàng)新 回饋社會組織機(jī)構(gòu)新浪網(wǎng)絡(luò)廣告管理模式新浪網(wǎng)絡(luò)廣告管理模式內(nèi)部制度化管理任何人離開的時候，新浪這個系統(tǒng)都能保持正常運轉(zhuǎn)，不受到影響。制度化是網(wǎng)站內(nèi)部人才管理的關(guān)鍵。 從2001年開始

5、，新浪建設(shè)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中最嚴(yán)格的銷售管理、采購報銷等信息化管理系統(tǒng)和嚴(yán)格的財務(wù)制度。這些系統(tǒng)建成后，為新浪壓縮成本，提高效率和管理透明化作出了很大貢獻(xiàn)。新浪網(wǎng)絡(luò)廣告資本模式前身為北京四通利方(王志東)1998.12.1 ,四通利方宣布并購海外最大的華人網(wǎng)站公司“華淵資訊”，成立全球最大的華人網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”，1999.11.8 ,新浪網(wǎng)獲得DELL和軟銀6000萬美元融資 2000.3.29 ,新浪網(wǎng)正式申請在美國NASDAQ上市 2005.1-2月,盛大2.3億收購新浪近兩成股份 2009年，收購案結(jié)論與建議如何保持市場優(yōu)勢,重塑競爭力 雖然在品牌知名度上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，但業(yè)績已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易、盛大等數(shù)家公司超過。 過去幾年，新浪在旅