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寶馬汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案寶馬汽車(chē)MINI網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案 TOC o 1-5 h z 一、市場(chǎng)分析 1（一）微型轎車(chē)簡(jiǎn)介 1（二）市場(chǎng)環(huán)境分析2二、消費(fèi)者分析5（ 一 ） 消 費(fèi) 者 特征 5 （ 二 ） 消 費(fèi) 者 態(tài) 度 的 轉(zhuǎn)（ 三）消 費(fèi) 者 媒 體 接 觸 習(xí)慣 5（ 四）影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi) 因素 6三、產(chǎn)品分析8iii（一）奔奔 MINI 產(chǎn)品特征分 TOC o 1-5 h z 析 8（ 二 ） 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 分析 9四、營(yíng)銷(xiāo)策略1 3（一）企業(yè)分析 13（二）企業(yè)目標(biāo) 13（ 三 ） 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 策略 14（四）產(chǎn)品定位 14（五）營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 14五、主 要 網(wǎng) 絡(luò) 活 動(dòng) 策劃 U16（ 一 ） 網(wǎng) 絡(luò) 活 動(dòng) 目標(biāo) 16IV(略.)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策16(略)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)廣告 訴求策16(略四)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)廣告表現(xiàn)策16(略五)活動(dòng)媒介策18六算.、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃和預(yù).19(間.)活動(dòng)實(shí)施時(shí)19(劃.二)活動(dòng)實(shí)施計(jì)19(用.)活動(dòng) 廣告發(fā) 布 與費(fèi)七控.、廣告活動(dòng)效果預(yù)測(cè)與監(jiān).2 2

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