網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營策略

1、第八章 網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營策略教學(xué)目的和要求：通過教學(xué)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、電子商務(wù)等收費形式的發(fā)展、特點、存在問題，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計原則、策略和技巧，電子商務(wù)安全策略等。教學(xué)重點和難點：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計策略、電子商務(wù)的特點與問題教學(xué)方法與手段：多媒體教學(xué)手段與網(wǎng)絡(luò)課堂相結(jié)合。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣廣告第二節(jié) 電子商商務(wù)第三節(jié) 收費服服務(wù)復(fù)習(xí)與作作業(yè)要求求：考核知識識點：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告設(shè)計策策略、電電子商務(wù)務(wù)的特點點與問題題輔助教學(xué)學(xué)活動：教學(xué)過程程：第八章 網(wǎng)絡(luò)媒媒體的經(jīng)經(jīng)營策略略實現(xiàn)盈利利作為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體,實現(xiàn)盈盈利是生生存與發(fā)發(fā)展的基基礎(chǔ)。盈盈利模式式有以下下幾種：1、免費費閱讀與與使用，靠廣告告收

2、入來來發(fā)展，其代表表時20001年年之前的的YAHHOO。美國商商業(yè)周刊刊20004年年12月月27日日刊載分分析文章章指出，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告業(yè)業(yè)的銷售售額今年年將達到到90億億美元以以上。 2、適當(dāng)當(dāng)收取閱閱讀費，其信息息具有權(quán)權(quán)威性與與不可替替代性，代表是是： 華華爾街日日報網(wǎng)站站（m） 漢漢和情報報評論（wwww.kaanwaa.coom）3、免費費與收費費相結(jié)合合。例如如許多學(xué)學(xué)術(shù)期刊刊網(wǎng)。 4、開展展電子商商務(wù)。主主要有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直銷銷和網(wǎng)上上拍賣。5、提供供網(wǎng)絡(luò)游游戲，開開播多媒媒體節(jié)目目，實行行收費制制目錄網(wǎng)絡(luò)廣告告電子商務(wù)務(wù)收費服務(wù)務(wù)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣廣告何謂網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告告的特點點網(wǎng)

3、絡(luò)廣告告的監(jiān)管管網(wǎng)絡(luò)廣告告的發(fā)展展之道網(wǎng)民對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告逐漸認認可網(wǎng)民對垃垃圾郵件件說不何謂網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告一、何謂謂網(wǎng)絡(luò)廣廣告網(wǎng)絡(luò)廣告告：指利利用數(shù)字字技術(shù)制制作和表表示的基基于互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的廣廣告。 廣告史史上里程程碑：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告始于119944年，美美國。美美國著名名的雜志志W(wǎng)irred推推出網(wǎng)絡(luò)絡(luò)版的HHotwwireed（m），其其主頁上上開始由由AT&T等114個客客戶的旗旗幟廣告告（Baanneer網(wǎng)幅廣廣告）。網(wǎng)絡(luò)廣告告類型1、網(wǎng)幅幅廣告（最早的的網(wǎng)絡(luò)廣廣告形式式）網(wǎng)幅幅廣告(bannnerr)是以以GIFF，JPPG等格格式建立立的圖象象文件，定位在在網(wǎng)頁中中，大多多用來表表現(xiàn)廣告告

4、內(nèi)容，同時還還可使用用Javva等語語言使其其產(chǎn)生交交互性，用Shhockkwavve等插插件工具具增強表表現(xiàn)力。網(wǎng)幅廣告告分為三三類：靜靜態(tài)、動動態(tài)、和和交互式式。交互式廣廣告分為為：httml和和ricch mmediia兩種種。 Htmll baanneers: Httml bannnerrs允許許瀏覽者者在廣告告中填入入數(shù)據(jù)或或通過下下拉菜單單和選擇擇框進行行選擇。 例如如：在Yahhoo!中國上上投放的的阿里巴巴巴廣告告，通過過選擇頁頁面的不不同目錄錄，用戶戶就可以以直接鏈鏈接到阿阿里巴巴巴相關(guān)頁頁面。 2、文本本鏈接廣廣告 文本鏈接接廣告是是一種對對瀏覽者者干擾最最少，但但卻最有有

5、效果的的網(wǎng)絡(luò)廣廣告形式式。（整個網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告界都在在尋找新新的寬帶帶廣告形形式，而而有時候候，需要要最小帶帶寬、最最簡單的的廣告形形式效果果卻最好好。）這個廣告告是根據(jù)據(jù)瀏覽者者輸入的的關(guān)鍵詞詞而變化化的，對對于這一一點，其其它的廣廣告形式式是很難難做到的的。3、電子子郵件廣廣告 電子郵件件廣告具具有針對對性強（除非你你肆意濫濫發(fā)）、費用低低廉的特特點，且且廣告內(nèi)內(nèi)容不受受限制。特別是是針對性性強的特特點，它它可以針針對具體體某一個個人發(fā)送送特定的的廣告，為其他他網(wǎng)上廣廣告方式式所不及及。通常采用用的是文文本格式式，就是是把一段段廣告性性的文字字放置在在新聞郵郵件或經(jīng)經(jīng)許可的的Emaail中中

6、間，也也可以設(shè)設(shè)置一個個URLL，鏈接接到廣告告主公司司主頁或或提供產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)的特特定頁面面。htmll格式的的電子郵郵件廣告告可以插插入圖片片，和網(wǎng)網(wǎng)頁上的的網(wǎng)幅廣廣告沒有有什么區(qū)區(qū)別，但但是因為為許多電電子郵件件的系統(tǒng)統(tǒng)是不兼兼容的，htmml格式式的電子子郵件廣廣告并不不是每個個人都能能完整的的看到的的，因此此把郵件件廣告做做得越簡簡單越好好。圖臺灣的的阿貴網(wǎng)網(wǎng)站的新新聞郵件件，為hhtmll格式。4、 企企業(yè)網(wǎng)站站的廣告告思想 以產(chǎn)品品為中心心的企業(yè)業(yè)網(wǎng)站。例如：凱凱迪拉克克公司的的網(wǎng)站(wwww.caadilllacc.coom)上上，每一一個瀏覽覽者都可可以定制制自己所所要購買

7、買的汽車車。 5、贊助助 DooublleCllickk Assia臺臺灣區(qū)行行銷總監(jiān)監(jiān)伍臻祥祥，凡是是所有非非旗幟形形式的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告，都可可算作是是贊助式式廣告。贊助式廣廣告其實實可分為為廣告置置放點的的媒體企企劃創(chuàng)意意，及廣廣告內(nèi)容容與頻道道信息的的結(jié)合形形式。新浪“競競技風(fēng)暴暴”首頁，“NIIKE”贊助了了該頻道道，名字字也相應(yīng)應(yīng)改成“NIKKE競技技風(fēng)暴”，并配配上不同同欄目。6、插播播式廣告告7、其它它廣告形形式：屏保書簽和工工具欄廣廣告 指針 網(wǎng)絡(luò)廣告告的特點點 （一一）網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告?zhèn)鱾鞑サ膹V廣泛性 （二二）網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播信信息的非非強迫性性 （三三）廣告告受眾數(shù)數(shù)量的可可統(tǒng)計性性 （

8、四四）網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息傳傳播的感感官性 （五五）網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息傳傳播的交交互性 （六六）網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播靈靈活的實實時性網(wǎng)絡(luò)廣告告的策劃劃過程第一步：確定網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的目標(biāo)標(biāo) 廣告目標(biāo)標(biāo)的作用用是通過過信息溝溝通使消消費者產(chǎn)產(chǎn)生對品品牌的認認識、情情感、態(tài)態(tài)度和行行為的變變化，從從而實現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)的的營銷目目標(biāo)。AIDAA法則是是網(wǎng)絡(luò)廣廣告在確確定廣告告目標(biāo)過過程中必必用規(guī)律律：AIDAA法則：1、第一一個字母母A是“注意”（Atttenntioon）在在網(wǎng)絡(luò)廣廣告中意意味著消消費者在在電腦屏屏幕上通通過對廣廣告的閱閱讀，逐逐漸對廣廣告主的的產(chǎn)品或或品牌產(chǎn)產(chǎn)生認識識和了解解。2、第二二個字母母I是“興趣”（Inn

9、terrestt）。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告受眾注注意到廣廣告主所所傳達的的信息之之后，對對產(chǎn)品或或品牌發(fā)發(fā)生了興興趣，想想要進一一步了解解廣告信信息，他他可以點點擊廣告告，進入入廣告主主放置在在網(wǎng)上的的營銷站站點或網(wǎng)網(wǎng)頁中。3、第三三個字母母D是“欲望”（Deesirre）。感興趣趣的廣告告瀏覽者者對廣告告主通過過商品或或服務(wù)提提供的利利益產(chǎn)生生“占為己己有”的企圖圖，他們們必定會會仔細閱閱讀廣告告主的網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容容，這時時就會在在廣告主主的服務(wù)務(wù)器上留留下網(wǎng)頁頁閱讀的的記錄。4、第四四個字母母A是“行動”（Acctioon）。最后，廣告受受眾把瀏瀏覽網(wǎng)頁頁的動作作轉(zhuǎn)換為為符合廣廣告目標(biāo)標(biāo)的行動動，可能能

10、是在線線注冊、填寫問問卷參加加抽獎或或者是在在線購買買等。第二步：確定網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的目標(biāo)標(biāo)群體 簡單來來說就是是確定網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告希望讓讓哪些人人來看，確定他他們是哪哪個群體體、哪個個階層、哪個區(qū)區(qū)域。只只有讓合合適的用用戶來參參與廣告告信息活活動，才才能使廣廣告有效效地實現(xiàn)現(xiàn)其目標(biāo)標(biāo)。 第三步：進行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告創(chuàng)意及及策略選選擇 1、要有明明確有力力的標(biāo)題題：廣告告標(biāo)題是是一句吸吸引消費費者的帶帶有概括括性、觀觀念性和和主導(dǎo)性性的語言言； 2、簡潔的的廣告信信息； 3、發(fā)展互互動性：如在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告上增加加游戲功功能，提提高訪問問者對廣廣告的興興趣； 4、合理理安排網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告發(fā)布的的時間因因

11、素： 網(wǎng)絡(luò)廣廣告的時時間策劃劃是其策策略決策策的重要要方面。它包括括對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告時時限、頻率、時序及發(fā)布時時間的考考慮。 時限是廣廣告從開開始到結(jié)結(jié)束的時時間長度度，即企企業(yè)的廣廣告打算算持續(xù)多多久，這這是廣告告穩(wěn)定性性和新穎穎性的綜綜合反映映。頻率即在在一定時時間內(nèi)廣廣告的播播放次數(shù)數(shù)，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的的頻率主主要用在在E-mmaill廣告形形式上。 時序是指指各種廣廣告形式式在投放放順序上上的安排排。 發(fā)發(fā)布時間間是指廣廣告發(fā)布布是在產(chǎn)產(chǎn)品投放放市場之之前還是是之后。根據(jù)調(diào)調(diào)查，消消費者上上網(wǎng)活動動的時間間多在晚晚上和節(jié)節(jié)假日。第三步：進行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告創(chuàng)意及及策略選選擇 5、正確確確定網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣

12、告費費用預(yù)算算： 量力而而行法、銷售百百分比法法、競爭爭對等法法或目標(biāo)標(biāo)任務(wù)法法 6、設(shè)計好好網(wǎng)絡(luò)廣廣告的測測試方案案第四步：選擇網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告發(fā)布渠渠道及方方式 1、主主頁形式式：建立立自己的的主頁，對于企企業(yè)來說說，是一一種必然然的趨勢勢。 2、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)內(nèi)容服務(wù)務(wù)商（IICP）：如新新浪、搜搜狐、網(wǎng)網(wǎng)易等，這些網(wǎng)網(wǎng)站的訪訪問量非非常大，是網(wǎng)上上最引人人注目的的站點。目前，這樣的的網(wǎng)站是是網(wǎng)絡(luò)廣廣告發(fā)布布的主要要陣地，但在這這些網(wǎng)站站上發(fā)布布廣告的的主要形形式是旗旗幟廣告告。3、專類類銷售網(wǎng)網(wǎng)4、企業(yè)業(yè)名錄：如香港港商業(yè)發(fā)發(fā)展委員員會的主主頁中就就包括汽汽車代理理商、汽汽車配件件商的名名錄，只只

13、要用戶戶感興趣趣，就可可以通過過鏈接進進入選中中企業(yè)的的主頁。 5、免費費的E-maiil服務(wù)務(wù) 6、黃頁頁形式：在Innterrnett上有一一些專門門用以查查詢檢索索服務(wù)的的網(wǎng)站，如Yaahooo！、IInfooseeek、EExciite等等。7、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)報紙或或網(wǎng)絡(luò)雜雜志 8、新聞聞組 提高網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告效效果的技技巧1、網(wǎng)頁頁上方比比下方效效果好。 統(tǒng)統(tǒng)計表明明，許多多訪客不不愿意通通過拖動動滾動條條來獲取取內(nèi)容，因而放放在網(wǎng)頁頁上方或或網(wǎng)頁下下方的廣廣告所能能獲得的的點擊率率是不同同的。放放在網(wǎng)頁頁上方的的廣告點點擊率通通?？蛇_達到3.5%-4%。2、廣告告面積越越大越好好。 通通常網(wǎng)絡(luò)

14、絡(luò)廣告的的標(biāo)準(zhǔn)大大小有888*331（單單位毫米米）等幾幾種常用用規(guī)格。顯而易易見，一一個大的的廣告圖圖形更容容易吸引引用戶的的注意。因而不不同大小小的橫幅幅，價格格也會不不同。3、經(jīng)常常更新圖圖片。 研究表表明，當(dāng)當(dāng)同一個個圖片放放置一段段時間以以后，點點擊率開開始下降降。而當(dāng)當(dāng)更換圖圖片以后后，點擊擊率又會會增加。4、采用用合適的的語句。 廣告中中使用的的文字必必須能夠夠引起訪訪客的好好奇和興興趣，可可以是招招喚性的的，如“CLIICK HERRE”；也可可以是時時間性的的，如“最后機機會”；還可可以是“FREEE”之類的的詞語，這種看看起落入入俗套的的詞語卻卻能夠起起到戲劇劇性的效效果。

15、5、使廣廣告靠近近網(wǎng)站最最主要內(nèi)內(nèi)容。 通常綜綜合網(wǎng)站站都會有有“WHAATS NNEW”或者發(fā)發(fā)布網(wǎng)站站自身新新聞的位位置，這這往往是是一個網(wǎng)網(wǎng)站中最最吸引人人的部分分，因此此廣告如如果放在在這個位位置附近近會吸引引更多人人的注意意。 66、將廣廣告鏈接接到一個個特定的的畫面，而不是是客戶網(wǎng)網(wǎng)站的首首頁7、適當(dāng)當(dāng)運用動動畫片。 統(tǒng)計表表明動畫畫圖片的的吸引力力比靜止止畫面高高三倍。但是如如果動畫畫圖片應(yīng)應(yīng)用不當(dāng)當(dāng)則會引引起相反反的效果果。如過過于花哨哨和文件件過大影影響了下下載速度度。所以以通常廣廣告商會會限制圖圖片的大大小。8、不可可忽視純純文字的的作用。 在電子子郵件雜雜志中可可以放置置

16、純文字字廣告，由于純純文字廣廣告通常?？杀憩F(xiàn)現(xiàn)1000字左右右的文字字內(nèi)容，而且?guī)讕缀醪挥坝绊懴螺d載速度，所以措措詞得當(dāng)當(dāng)?shù)募兾奈淖謴V告告甚至可可獲得高高達122%的點點擊率。9、選擇擇合適的的廣告網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。 即使價價格一樣樣，在人人流量不不同的網(wǎng)網(wǎng)站做廣廣告效果果完全不不同。高高人流量量的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)使你獲獲得所需需效果的的時間大大大縮短短，從而而為你贏贏得了時時間。1、網(wǎng)頁頁上方比比下方效效果好 2、廣告面面積越大大越好 3、經(jīng)經(jīng)常更新新圖片 4、采采用合適適的語句句 5、使使廣告靠靠近網(wǎng)站站最主要要內(nèi)容 6、將將廣告鏈鏈接到一一個特定定的畫面面， 而不是是客戶網(wǎng)網(wǎng)站的首首頁 7、適適當(dāng)運用用動畫

17、片片 8、不不可忽視視純文字字的作用用 9、選選擇合適適的廣告告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告告的計價價方式網(wǎng)絡(luò)廣告告的計價價方式 一個網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體(網(wǎng)站站)會包包含有數(shù)數(shù)十個甚甚至成千千上萬個個頁面，網(wǎng)絡(luò)廣廣告所投投放的位位置和價價格 就就牽涉到到特定的的頁面以以及瀏覽覽人數(shù)的的多寡。 這好比比平面媒媒體(如如報紙)的“版位”、“發(fā)行量量”，或者者電波媒媒體(如如電視)的“時段”、“收視率率”的概念念。 1、CPPM(CCostt Peer MMillle，或或者Coost Perr Thhoussandd；Coost Perr Immpreessiionss) 每千人人成本 （ 網(wǎng)上上廣告收收費最科科學(xué)的辦

18、辦法是按按照有多多少人看看到你的的廣告來來收費。按訪問問人次收收費已經(jīng)經(jīng)成為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告的慣例例。） CCPM指指的是廣廣告投放放過程中中，聽到到或者看看到某廣廣告的每每一人平平均分擔(dān)擔(dān)到多少少廣告成成本。 比如說一一個廣告告 橫幅幅的單價價是1元元/CPPM的話話，意味味著每一一千個人人次看到到這個BBan-nerr的話就就收1元元，如此此類推 ，100，0000人次次訪問的的主頁就就是100元。國國際慣例例是每CCPM收收費從55美元至至2000美元不不等。 2、CPPC(CCostt Peer CClicck；CCostt Peer TThouusannd CClicck-TThroou

19、ghh) 每每點擊成成本 以每點點擊一次次計費。這樣的的方法加加上點擊擊率限制制可以加加強作弊弊的難度度，而且且是宣傳傳網(wǎng)站站站點的最最優(yōu)方式式。 3、CPPA(CCostt Peer AActiion) 每行行動成本本 CPPA計價價方式是是指按廣廣告投放放實際效效果，即即按回應(yīng)應(yīng)的有效效問卷或或定單來來計費，而不限限廣告投投放量。CPAA的計價價方式對對于網(wǎng)站站而言有有一定的的風(fēng)險，但若廣廣告投放放成功，其收益益也比CCPM的的計價方方式要大大得多。 4、CPPR(CCostt Peer RRespponsse)每每回應(yīng)成成本 以以瀏覽者者的每一一個回應(yīng)應(yīng)計費。這種廣廣告計費費充分體體現(xiàn)了

20、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告“及時反反應(yīng)、直直接互動動、準(zhǔn)確確記錄”的特點點。 屬屬于輔助助銷售的的廣告模模式。 5、CPPP(CCostt Peer PPurcchasse)每每購買成成本 廣廣告主為為規(guī)避廣廣告費用用風(fēng)險，只有在在網(wǎng)絡(luò)用用戶點擊擊旗幟廣廣告并進進行在線線交易后后，才按按銷售筆筆數(shù)付給給廣告站站點費用用。 6、包月月方式 7、PPFP(Payy-Foor-PPerfformmancce)按按業(yè)績付付費著名市市場研究究機構(gòu)福福萊斯特特(Foorreerstter)研究公公司最近近公布的的一項研研究報告告稱，在在今后44年之內(nèi)內(nèi)，萬維維網(wǎng)將從從目前的的廣告收收費模式式，即根根據(jù)每千千次閃現(xiàn)現(xiàn)(i

21、mmpreessiion)收費CCPM(這亦是是大多數(shù)數(shù)非在線線媒體均均所采用用的模式式)變?yōu)闉榘礃I(yè)績績收費(payy-foor-pperfformmancce)的的模式。8、其他他計價方方式 (11)CPPL(CCostt Peer LLeadds)：以搜集集潛在客客戶名單單多少來來收費； (22)CPPS(CCostt Peer SSalees)：以實際際銷售產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量來換算算廣告刊刊登金額額。小結(jié)： CPMM和包月月方式對對網(wǎng)站有有利，而而CPCC、CPPA、CCPR、CPPP或PFFP則對對廣告主主有利。目前比比較流行行的計價價方式是是CPMM和CPPC，最最為流行行的則為為CPMM

22、。 網(wǎng)絡(luò)廣告告的大事事記1、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告發(fā)展史史 追本溯溯源，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告發(fā)軔于于19994年的的美國。當(dāng)年110月114日，美國著著名的WWireed雜志志推出了了網(wǎng)絡(luò)版版Hottwirred（ HYPERLINK / wwww.hootwiiredd.coom），其主頁頁上開始始有ATT&T等等14個個客戶的的廣告BBannner。 這這是廣告告史上里里程碑式式的一個個標(biāo)志。中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告告發(fā)展史史2、中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告發(fā)發(fā)展史 中中國的第第一個商商業(yè)性的的網(wǎng)絡(luò)廣廣告出現(xiàn)現(xiàn)在19997年年3月，傳播網(wǎng)網(wǎng)站是CChinnabyyte，廣告表表現(xiàn)形式式為466860像像素的動動畫旗幟幟廣告

23、。Inttel和和IBMM是國內(nèi)內(nèi)最早在在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上投放放廣告的的廣告主主。 我國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告一直直到19998年年初才稍稍有規(guī)模模，歷經(jīng)經(jīng)幾年的的發(fā)展網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告行業(yè)經(jīng)經(jīng)過數(shù)次次洗禮已已經(jīng)慢慢慢走向成成熟，整整個中國國的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告市市場規(guī)模模也接近近10億億元左右右。 中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告發(fā)發(fā)展大事事記3、中國國網(wǎng)絡(luò)廣廣告發(fā)展展大事記記 19997年年3月CCm獲得第第一筆廣廣告收入入 19997年年4月CCm由國際際授權(quán)媒媒體監(jiān)測測機構(gòu)AAcNiielssen旗旗下專業(yè)業(yè)公司開開始站點點訪問第第三方認認證 19998年年3月中國計計算機報報載文文提出并并組織IISP和和廣告公公司研討討網(wǎng)絡(luò)廣廣告

24、運作作 19998年77月國中中網(wǎng)( HYPERLINK / wwww.cwww.coom)在在京舉行行網(wǎng)絡(luò)廣廣告研討討會 19998年年8月CCNNIIC與SSohuu.coom舉辦辦“Sohhu站點點訪問統(tǒng)統(tǒng)計新聞聞發(fā)布會會”并頒發(fā)發(fā)訪客流流量認證證證書 19998年年11月月Cm Coorpoorattionn與244/7 Meddia Incc.在國國中網(wǎng)第第三屆年年會上宣宣布正式式成立224/77互動傳傳媒亞洲洲有限公公司 119999年1月月靈智大大洋(廣廣州)廣廣告有限限公司( HYPERLINK / wwww.euurorrscgg.coom.ccn)在在京成立立互動媒媒體部

25、19999年年3月CCNNIIC與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)周刊舉辦了了“99中中國廣告告研討會會” 19999年44月奧美美公司與與智威湯湯遜中喬喬公司在在華推出出互動媒媒體咨詢詢 19999年99月 HYPERLINK / wwww.mmediia9999.ccom進進入中國國并于112月與與Adfforcce.ccom結(jié)結(jié)成戰(zhàn)略略聯(lián)盟119999年122月CNNNICC聯(lián)合117家網(wǎng)網(wǎng)站倡議議推出網(wǎng)網(wǎng)站訪客客流量度度量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)網(wǎng)網(wǎng)站訪問問統(tǒng)計術(shù)術(shù)語和度度量方法法 20000年3月月信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)部與與國家工工商局主主辦的“新世紀(jì)紀(jì)網(wǎng)絡(luò)廣廣告研討討會”在國家家工商局局召開 20000年年5月國國家工商商局向全全國

26、277家知名名企業(yè)頒頒發(fā)“廣告經(jīng)經(jīng)營許可可證”開展網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告經(jīng)營登登記試點點工作,其中北北京共十十一家 注注意：220011-20007年年網(wǎng)絡(luò)廣廣告大事事（自查查）網(wǎng)絡(luò)廣告告存在的的問題主體定位位問題 虛假與與欺詐廣廣告問題題 不正當(dāng)當(dāng)競爭問問題 隱私權(quán)權(quán)問題 網(wǎng)絡(luò)廣廣告垃圾圾問題網(wǎng)絡(luò)廣告告的監(jiān)管管監(jiān)管的必必要性監(jiān)管的難難點：新新、無地地界、經(jīng)經(jīng)營主體體市場準(zhǔn)準(zhǔn)入、界界定、管管理機構(gòu)構(gòu)、法律律依據(jù)監(jiān)管之道道立法消費者自自我保護護意識ISP法法律觀念念、行業(yè)業(yè)自律網(wǎng)絡(luò)廣告告的發(fā)展展之道網(wǎng)絡(luò)廣告告要有創(chuàng)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告告要內(nèi)容容具體、真實、不能提提供虛假假信息利用傳統(tǒng)統(tǒng)媒體進進行廣告告站點的的宣傳

27、制定有關(guān)關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣廣告的法法規(guī)，引引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的的正常健健康發(fā)展展加快建立立網(wǎng)絡(luò)廣廣告有效效的衡量量標(biāo)準(zhǔn)立法與行行業(yè)自重重并重注重技術(shù)術(shù)和營銷銷方式的的創(chuàng)新網(wǎng)民對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告逐漸認認可網(wǎng)民對垃垃圾郵件件說不網(wǎng)民對垃垃圾郵件件說不商務(wù)垃圾圾郵件廣告垃圾圾郵件其他垃圾圾郵件第二節(jié) 電子子商務(wù)一、網(wǎng)民民對電子子商務(wù)的的逐漸認認可與支支持二、電子子商務(wù)的的發(fā)展三、電子子商務(wù)的的特點四、電子子商務(wù)的的類型五、中國國電子商商務(wù)發(fā)展展中存在在主要問問題六、電子子商務(wù)的的安全性性電子商務(wù)務(wù)的定義義定義：買買賣雙方方利用現(xiàn)現(xiàn)代信息息技術(shù)手手段進行行商務(wù)活活動。內(nèi)容：網(wǎng)網(wǎng)上廣告告、訂貨貨、銷售售、付款款、客戶戶服

28、務(wù)等等商務(wù)活活動。狹義：電電子交易易（E-Commmerrce)廣義：電電子商業(yè)業(yè)（E-Bussineess)網(wǎng)民對電電子商務(wù)務(wù)的逐漸漸認可與與支持網(wǎng)民對電電子商務(wù)務(wù)的逐漸漸認可與與支持電子商務(wù)務(wù)的發(fā)展展產(chǎn)生于220世紀(jì)紀(jì)60年年代，發(fā)發(fā)展于220世紀(jì)紀(jì)90年年代。產(chǎn)生和發(fā)發(fā)展條件件： 1、計算機機的廣泛泛應(yīng)用 2、網(wǎng)絡(luò)的的普及和和成熟 3、信用卡卡的普及及應(yīng)用 4、電子安安全交易易協(xié)議的的制定 5、政府的的支持與與推動發(fā)展的兩兩個階段段：1、200世紀(jì)660年代代20世世紀(jì)900年代基于EDDI(EElecctroonicc Daata Inttercchannge)的電子子商務(wù)按標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，用計計算機傳傳輸業(yè)務(wù)務(wù)文件。60年代代末期，產(chǎn)生于于美國?！盁o紙貿(mào)貿(mào)易”硬件：專專網(wǎng)VANN(Vaaluee-Adddleed NNetwworkk)特點：安安全，費費用高。2、200世紀(jì)990年代代以來 基基于Innterrnett的電子子商務(wù) 特特點：費費用