產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃

1、產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃 2、產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃2、產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和規(guī)劃2.1、產(chǎn)品平臺規(guī)劃流程2.2、產(chǎn)品平臺發(fā)展戰(zhàn)略2.3、產(chǎn)品平臺組合戰(zhàn)略2.4、產(chǎn)品平臺績效與生命周期核心問題：如何規(guī)劃和定義產(chǎn)品平臺？44 2.1、產(chǎn)品平臺規(guī)劃流程產(chǎn)品平臺規(guī)劃流程開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義輸入：市場細(xì)分及產(chǎn)品版本路標(biāo)規(guī)劃見第五章“技術(shù)開發(fā)管理” 誰適合開展產(chǎn)品平臺規(guī)劃工作?FLASH45 產(chǎn)品系列差異分析 產(chǎn)品系列差異分析：找出系列中各產(chǎn)品之間的差異特征。差異可能存在于產(chǎn)品需求的各個(gè)方面：FLASH46開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺

2、要素定義 產(chǎn)品系列差異分析$APPEALS中的性能需求差異，是導(dǎo)致產(chǎn)品差異的主要因素。性能需求差異可能產(chǎn)生的常見差異：- 性能差異 統(tǒng)一功能的性能指標(biāo)差異，如CPU處理能力、發(fā)動機(jī)功率等。 再如，程控交換設(shè)備可允許運(yùn)營商選擇不同的設(shè)備容量。- 功能差異 多種功能的選擇、取舍。例如轎車，可提供GPS導(dǎo)航功能供客 戶選擇。- 安裝差異 例如，電信設(shè)備的電纜長度可能需要滿足客戶機(jī)房條件。FLASH47為了了解構(gòu)成產(chǎn)品平臺的組件，產(chǎn)品平臺規(guī)劃與產(chǎn)品總體設(shè)計(jì)往往需要交叉進(jìn)行。 產(chǎn)品系列差異分析需要高層次人員進(jìn)行產(chǎn)品平臺規(guī)劃工作FLASH48 產(chǎn)品系列差異分析表以滑動辦公椅為例FLASH51 產(chǎn)品系列差異

3、分析表以滑動辦公椅為例FLASH52 平臺路標(biāo)規(guī)劃根據(jù)前面產(chǎn)品系列差異分析結(jié)果，確 定產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略和產(chǎn)品平臺路標(biāo)規(guī)劃， 包括： 確定數(shù)量和優(yōu)先級 確定每個(gè)平臺所支撐的產(chǎn)品型號或版本 初步定義每個(gè)平臺需要實(shí)現(xiàn)的主要功能 確定平臺演進(jìn)過程FLASH54開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義 產(chǎn)品平臺差異分析表以滑動辦公椅為例從產(chǎn)品系列差異分析表中提取影響產(chǎn)品平臺的差異進(jìn)行平臺差異分析FLASH58 產(chǎn)品平臺分析表以滑動辦公椅為例平臺的主要特征/主要功能FLASH59 產(chǎn)品平臺路標(biāo)規(guī)劃表以滑動辦公椅為例根據(jù)產(chǎn)品系列路標(biāo)規(guī)劃、平臺技術(shù)難度等，確定產(chǎn)品平臺開發(fā)工作的啟動

4、時(shí)間、開發(fā)周期等。FLASH60 定義平臺關(guān)鍵要素平臺要素定義 確定所需要支持的公共需求和可變需求確定其關(guān)鍵規(guī) 格， 功能、性能范圍。 確定需要提供的二次開發(fā)能力，功能性能范圍，確定 平臺提供的開發(fā)接口及集成方案。 3. 明確核心技術(shù)和/或關(guān)鍵技術(shù)，并說明其獲取途徑。 4. 對老平臺的兼容性/繼承性。FLASH62開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義 定義平臺關(guān)鍵要素表 平臺關(guān)鍵要素表63 定義平臺關(guān)鍵要素表以滑動辦公椅為例滑動辦公椅平臺A關(guān)鍵要素表FLASH65 產(chǎn)品平臺項(xiàng)目分析 產(chǎn)品平臺項(xiàng)目分析1.根據(jù)平臺要素定義：分析需要進(jìn)行的產(chǎn)品預(yù)研/技術(shù)預(yù)研/技術(shù)

5、開發(fā)/平臺產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目，以獲得所需要的產(chǎn)品平臺。2.分析平臺項(xiàng)目的優(yōu)先級、項(xiàng)目途徑。3.在平臺項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，進(jìn)行資源匹配，以確保這些項(xiàng)目可以獲得必要的資金、人力等資源。4.平臺項(xiàng)目分析產(chǎn)生項(xiàng)目任務(wù)書，以適時(shí)啟動平臺項(xiàng)目。FLASH66開始結(jié)束產(chǎn)品系列差異分析平臺路標(biāo)規(guī)劃平臺項(xiàng)目分析平臺項(xiàng)目管理平臺要素定義 產(chǎn)品平臺項(xiàng)目分析表以便攜機(jī)平臺10為例第一年第二年資金供應(yīng)鏈FLASH67員工與技能 確定平臺相關(guān)項(xiàng)目如何分解平臺相關(guān)項(xiàng)目？通?？紤]如下因素： 1.專業(yè)技術(shù)及其邏輯關(guān)系（互相獨(dú)立還是關(guān)聯(lián)性強(qiáng)）； 2.需求時(shí)間（符合平臺路標(biāo)規(guī)劃的要求）； 3.資源預(yù)算例如，熱設(shè)計(jì)與指紋識別互相獨(dú)立，因此分解為

6、兩個(gè)項(xiàng)目。FLASH68 2.2、產(chǎn)品平臺發(fā)展戰(zhàn)略 平臺戰(zhàn)略：根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略愿景、客戶需求變化趨勢和核心技術(shù)發(fā)展趨勢，所確定的產(chǎn)品平臺演進(jìn)模式、節(jié)奏和發(fā)展目標(biāo)。71 下一代產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略 1.下一代平臺戰(zhàn)略： 采用一個(gè)完全不同的核心技術(shù)和系統(tǒng)架構(gòu)來取代原有的平臺， 對產(chǎn)品的功能和性能產(chǎn)生重大的影響。例一：例二：FLASH72 產(chǎn)品平臺和核心技術(shù)的關(guān)系 核心（決定性）技術(shù)：是產(chǎn)品平臺特性的決定性要素，它界定了該平臺的能力和界限，也界定了從該平臺開發(fā)出來的所有產(chǎn)品的獨(dú)特特性。3條腿的椅子有核心技術(shù)嗎？核心技術(shù)案例FLASH73 衍生產(chǎn)品平臺戰(zhàn)略現(xiàn)有平臺衍生平臺案例：兩廂車加長為三廂車 超薄型CRT

7、電視機(jī)機(jī)械、電子產(chǎn)品都常見 2、衍生平臺戰(zhàn)略： 它與原來的平臺相似，但又有足夠的不同點(diǎn)。當(dāng)下一代平臺尚未確定或者來不及推出時(shí)，對現(xiàn)有平臺進(jìn)行重大改進(jìn)，以延長平臺生命周期和提升競爭力。FLASH74 產(chǎn)品平臺新產(chǎn)品線平臺戰(zhàn)略3、新產(chǎn)品線平臺戰(zhàn)略 面向新市場機(jī)遇的產(chǎn)品平臺。這種情況下，可能需要通過幾種平臺的預(yù)研，選擇其中一個(gè)平臺進(jìn)行開發(fā)。例如：從通信設(shè)備產(chǎn)品到手機(jī)產(chǎn)品；從集裝箱產(chǎn)品到半掛車產(chǎn)品。75 案例：Swatch手表的下一代平臺戰(zhàn)略 80年代末，瑞士最大的手表制造企業(yè)SMH公司決定開發(fā)廉價(jià)耐用且低成本的塑料手表。這種塑料手表的產(chǎn)品平臺使用相對石英手表三分之一到二分之一的部件；采用高度精確的塑

8、料模具來固定微小部件而無須鉗子和其它夾具。 Swatch手表使瑞士手表制造企業(yè)完成了技術(shù)和市場上的飛躍，90年代初收復(fù)了早年被亞洲對手占領(lǐng)的失地。 SMH公司在低端市場取得的巨大勝利證明了通過創(chuàng)造性的產(chǎn)品平臺設(shè)計(jì)所能達(dá)到的巨大成功。76 2.3、產(chǎn)品平臺組合戰(zhàn)略平行影響戰(zhàn)略平行影響戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能 HP公司的噴墨打印機(jī)低端/中端/高端產(chǎn)品族： Deskjet/Officejet/Business Inkjet區(qū)段A區(qū)段B區(qū)段C77向上拓展向下拓展 垂直規(guī)劃戰(zhàn)略垂直影響戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成本低性能初始平臺區(qū)段A區(qū)段B 汽車：增減排量、配置78 分割平臺戰(zhàn)略高成本高性能中檔低成

9、本低性能區(qū)段A區(qū)段B區(qū)段C分割平臺戰(zhàn)略適當(dāng)進(jìn)行平臺分割時(shí)必要的。但是要避免平臺數(shù)量過多。FLASH79 顯示器平臺的演進(jìn)CRT直角平面背投LEDLCD下一代平臺演進(jìn)衍生平臺平行演進(jìn)80 2.4、產(chǎn)品平臺績效與生命周期以財(cái)務(wù)和時(shí)間計(jì)劃完成率來衡量產(chǎn)品平臺的績效是不恰當(dāng)?shù)?。開發(fā)革命性產(chǎn)品和制造過程往往與要求“市場即時(shí)獲得回報(bào)和利潤”的觀點(diǎn)相背離。英國皮爾金頓（Pilkington）案例 老的玻璃生產(chǎn)工藝包括熔煉、澆鑄、壓制、退火、打磨和拋光，二十世紀(jì)五十年代Pilkington花費(fèi)了大量財(cái)力用了將近十年時(shí)間開發(fā)出連續(xù)澆鑄工藝，使退火、打磨和拋光工藝得以取消。該項(xiàng)目在頭十二年的收益一直是負(fù)數(shù)。FLA

10、SH81 產(chǎn)品平臺的設(shè)計(jì)效率平臺開發(fā)成本效率=衍生產(chǎn)品的開發(fā)成本均值/平臺開發(fā)成本平臺開發(fā)時(shí)間效率=衍生產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)間均值/平臺開發(fā)時(shí)間較低為好。82 平臺的贏利能力平臺商業(yè)效率= 平臺所有衍生產(chǎn)品的凈銷售額/ （該平臺衍生產(chǎn)品開發(fā)成本+平臺開發(fā)成本）成本價(jià)格比率（CPR）=衍生產(chǎn)品成本（材料+生產(chǎn)成本+附加）/凈銷售收入附加：含產(chǎn)品、平臺開發(fā)的分?jǐn)偝杀?，等。較低為好。較高為好。83 產(chǎn)品平臺生命周期平臺利潤時(shí)間導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期平臺切換產(chǎn)品平臺生命周期曲線CPR下降期CPR上升期84 影響平臺壽命的幾個(gè)因素 市場飽和 普通電話機(jī)市場在2005年之后基本飽和，價(jià)格十分便宜，電話機(jī)企業(yè) 要

11、么開發(fā)新的特色電話機(jī)，要么艱難生存、或關(guān)門歇業(yè)。 技術(shù)變革來臨 當(dāng)GSM出現(xiàn)后，模擬移動系統(tǒng)“大哥大”很快就退出了市場。 政策環(huán)境改變 CFC（含氯氟烴）作為一種具有無毒和不易燃燒、能源效率高等優(yōu)點(diǎn) 的材料在二十世紀(jì)三十年代受到歡迎，但是后來可選件發(fā)現(xiàn)其消耗 臭氧層，一九九三年被課以重稅，最終被134a、HCFC等材料取代。FLASH859、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。21:22:5621:22:5621:229/18/2022 9:22:56 PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。9月-2221:2

12、2:5621:22Sep-2218-Sep-2212、故人江海別，幾度隔山川。21:22:5621:22:5621:22Sunday, September 18, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。9月-229月-2221:22:5621:22:56September 18, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。18 九月 20229:22:56 下午21:22:569月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 229:22 下午9月-2221:22September 18, 202216、行動出成果，工作出財(cái)富。2022/9/18 21:22:5621:22:5618 Sept

13、ember 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。9:22:56 下午9:22 下午21:22:569月-229、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。21:22:5621:22:5621:229/18/2022 9:22:56 PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。9月-2221:22:5621:22Sep-2218-Sep-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。21:22:5621:22:5

14、621:22Sunday, September 18, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。9月-229月-2221:22:5621:22:56September 18, 202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。18 九月 20229:22:56 下午21:22:569月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。九月 229:22 下午9月-2221:22September 18, 202216、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。2022/9/18 21:22:5621:22:5618 September 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。9:22:56 下午9:22 下午

15、21:22:569月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。21:22:5621:22:5621:229/18/2022 9:22:56 PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。9月-2221:22:5621:22Sep-2218-Sep-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。21:22:5621:22:5621:22Sunday, September 18, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。9月-229月-2221:22:5621:22:56September 18, 202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。18 九月 20229:22:56 下午21:22:569月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。九月 229:22 下午9月-2221:22September 18, 202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/9/18 21:22:5621:22:5618 Se