我國體育產(chǎn)品國際競爭力分析

1、我國體育產(chǎn)品國際開做力闡收【摘要】正在經(jīng)濟(jì)求助松慢背景下，中國體育用品業(yè)里臨著狠惡的國際開做，如何前進(jìn)體育用品業(yè)的國際開做力，是中國體育用品企業(yè)里臨的慌張標(biāo)題問題之一。本文采與文獻(xiàn)材料法、回納回納法、相比闡收法等要收闡收了我國體育用品業(yè)的死少遠(yuǎn)況，探供了限制我國體育用品業(yè)國際開做力死少的果素并提出響應(yīng)的挨面對策。【閉鍵詞】經(jīng)濟(jì)求助松慢體育用品業(yè)國際開做力1、引止體育用品業(yè)做為體育相閉財(cái)富的慌張組成部門，全國列國皆非常重視并主動(dòng)采與法子搶占市場，主動(dòng)使自己正在將去的國際開做中占有一席之天。年夜型跨國體育用品公司年夜力年夜肆進(jìn)進(jìn)中國，中國體育用品企業(yè)要保存、要死少，必須正在開做中爭與保存空間，那便

2、意味著，中國體育用品企業(yè)的國際開做力將成為決議企業(yè)死死死死的閉鍵。特別正在遠(yuǎn)些年舉世經(jīng)濟(jì)求助松慢的背景下，理解當(dāng)前體育用品業(yè)國際開做力的沒有夠與好異，深化闡收影響我國體育用品業(yè)國際開做力的主要果素，對培育戰(zhàn)汲引我國體育用品業(yè)國際開做力具有慌張的真踐意義。2、我國體育用品業(yè)死少遠(yuǎn)況我國是體育用品業(yè)的“全國工廠。遠(yuǎn)幾年去，我國體育用品業(yè)獲得迅猛死少，全國居仄易遠(yuǎn)用于體育用品的支出曾經(jīng)成為一樣仄居底子保存耗損之中的慌張耗損支出，而且當(dāng)前我國體育用品產(chǎn)量已占有了相等份額的國際市常2022年，我國體育用品產(chǎn)量已占全國總產(chǎn)量的65%，我國已成了全國上少有的名副真正在的體育用品“產(chǎn)量年夜國。1、我國體育用品

3、企業(yè)范圍孝國際市場占有率低。范圍是實(shí)力的意味，范圍對前進(jìn)籌劃從命非?；艔?。當(dāng)前我國體育用品企業(yè)廣泛存正在著范圍孝層次低、量量好等標(biāo)題問題，正在幾十萬個(gè)企業(yè)中，年銷售額超越億元的沒有過十幾家，市場會(huì)散度隱著偏偏低。遠(yuǎn)些年盡管出現(xiàn)了李寧、康威、安踩等一些國內(nèi)著名企業(yè)，但其范圍戰(zhàn)量量與國際著名體育用品公司相比仍有很年夜的好異，一種財(cái)富品的國際開做力大小末極暗示正在其市場占有率上。全國上最年夜的兩家體育用品公司耐克與阿迪達(dá)斯分別占有了舉世市場份額的21%戰(zhàn)15%，而我國銷量第一的李寧僅占有了舉世市場份額低于1%。2、我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化水仄低。全國體育用品連開會(huì)對舉世體育用品業(yè)遠(yuǎn)況所做的沒有俗觀察報(bào)告指

4、出，中國具有舉世盡年夜年夜皆的體育用品消費(fèi)份額，但消費(fèi)的體育用品的標(biāo)準(zhǔn)化水仄借很低。產(chǎn)品的檢測標(biāo)準(zhǔn)、量量標(biāo)準(zhǔn)、訂價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、安好標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等沒有是空白便是低于興隆國家的同類標(biāo)準(zhǔn)。全國盡年夜年夜皆體育用品企業(yè)已經(jīng)由過程量量系統(tǒng)的認(rèn)證。3、科技露量低，坐異力沒有夠，缺少國際著名品牌?？萍悸读渴求w育用品開做力的核心要素之一。我國年夜年夜皆體育用品企業(yè)消費(fèi)的產(chǎn)品屬勞動(dòng)鱗散型產(chǎn)品，科技露量低，更新?lián)Q代速度緩慢；對于體育用品企業(yè)而止，坐異那么意味著妙技前進(jìn)，它推延了企業(yè)邊沿支益的遞減，鼓勵(lì)了開做，從而增進(jìn)了體育用品業(yè)的可持盡死少。我國缺少深層次的、對體育用品業(yè)收死深遠(yuǎn)影響的坐異活動(dòng)，果而體育產(chǎn)品開做力強(qiáng)；

5、品牌抵耗損者去講是一種疑托，對于開做對腳去講是一種開做本領(lǐng)，所以品牌的開做力沒有容無視。遠(yuǎn)年去當(dāng)然出現(xiàn)出如李寧、鴻星我克、安踩等國內(nèi)著名品牌，但與國中的阿迪達(dá)斯、耐克等品牌相比有相等年夜的好異，再減上假冒產(chǎn)品充溢著市場，中國體育用品業(yè)的品牌成坐情勢莊重。4、我國體育用品業(yè)的齊員勞動(dòng)消費(fèi)率、財(cái)富利潤率較低。勞動(dòng)消費(fèi)率是反響財(cái)富效益的慌張目的，是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)開做力的閉鍵標(biāo)準(zhǔn)之一。根據(jù)?中國財(cái)富經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒?的數(shù)據(jù)暗示：2022年我國體育用品業(yè)齊員勞動(dòng)消費(fèi)率為1286好圓，人/年，而好國為68210好圓，人年，全國仄均水仄為5420好圓。沒有難看出，我國體育用品業(yè)齊員勞動(dòng)消費(fèi)率與全國存正在較年夜

6、的好異。財(cái)富的利潤率是反響財(cái)富投資效益的目的，也是一個(gè)財(cái)富開做力的慌張暗示。我國體育用品制制業(yè)仄均利潤率為19.36%，比好國低5.77%好國為25.13%，比全國仄均水仄低5.2%全國仄均水仄為24.56%?？梢灾v，我國體育用品業(yè)的整體利潤率較低，我國體育用品業(yè)死少很年夜水仄上走的是集約式的籌劃途徑。5、我國企業(yè)挨面、營銷妙技水仄滯后且體育用品耗損沒有夠。我國體育用品企業(yè)沒有竭進(jìn)修借鑒國中后代的挨面妙技戰(zhàn)經(jīng)歷，企業(yè)效益戰(zhàn)挨面水仄有了很年夜前進(jìn)，可是以古世企業(yè)制度為特征的、逆應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)開做機(jī)制的企業(yè)挨面規(guī)劃借出有真正創(chuàng)坐起去；正在營銷圓里，中國體育用品企業(yè)廣泛無視市場定位與細(xì)分市場的慌張性，組

7、成營銷本領(lǐng)寬峻滯后于制制本領(lǐng)；相較于國中，我國的保存水仄有待進(jìn)一步前進(jìn)，人們的耗損沒有俗觀念借沒有成死。體育用品的耗損仍居于后世教導(dǎo)、電器、住房、書報(bào)、下檔裝扮以后，體育市場的培育，借需要企業(yè)戰(zhàn)政府的共同主動(dòng)。3、影響我國體育用品業(yè)國際開做力的果素1、企業(yè)果素。我國體育用品企業(yè)年夜多為中小型企業(yè)，企業(yè)范圍小，財(cái)富會(huì)散度低、專業(yè)化戰(zhàn)特地化消費(fèi)水仄低，財(cái)富內(nèi)沒有同范圍的企業(yè)間出有組成良好的合作協(xié)做閉連，那影響了中國體育用品業(yè)國際開做力的前進(jìn)。企業(yè)從業(yè)人員素量低，人力本錢水仄低。我國企業(yè)從業(yè)人員整體素量低，下素量挨面、研收、圓案、營銷人材和死練工人沒有夠。對我國體育用品業(yè)而止，如何引進(jìn)戰(zhàn)汲與后代妙技

8、，汲引人力本錢水仄，令人力本錢水仄與后代妙技相婚配至閉慌張。2、經(jīng)濟(jì)果素。一個(gè)國家戰(zhàn)天區(qū)的經(jīng)濟(jì)死少水仄越下，人仄易遠(yuǎn)的支出戰(zhàn)物量文明水仄越下，對體育用品的耗損量也越年夜。好國戰(zhàn)歐洲列國是全國上經(jīng)濟(jì)與科技最興隆的天區(qū)，也是全國體育用品主要耗損市常我國體育用品當(dāng)然產(chǎn)量占全國的2/3左右，但正在全國體育用品銷售總額中借只占其整頭，體育耗損需供沒有夠也是影響我國體育用品國際開做力的果素之一。3、市場果素。我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)死少借沒有好謙，市場收育借沒有夠成死，市場開做正在一定水仄上處于混治無序形態(tài)。與中國體育用品業(yè)的聯(lián)絡(luò)閉系度較下的財(cái)富，除紡織業(yè)中，其他財(cái)富的國際開做力皆沒有強(qiáng)。此中，依托標(biāo)準(zhǔn)前進(jìn)產(chǎn)

9、品市場開做力已經(jīng)是國際貿(mào)易的慌張本領(lǐng)，許多興隆國家的體育用品企業(yè)皆已經(jīng)由過程了國際標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證。與之相比，中國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作起步早、水仄低，盡年夜部門沿襲的是止業(yè)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國家欺壓性標(biāo)準(zhǔn)少。中國正在標(biāo)準(zhǔn)擬訂戰(zhàn)使用上與全國興隆國家存正在著較年夜的好異，中國消費(fèi)的360多種體育工具戰(zhàn)裝備，唯一29種被國際體育機(jī)閉容許為正式比賽操做工具。4、系統(tǒng)體例性果素。市場系統(tǒng)沒有健齊，缺少強(qiáng)有力的法律法那么做保證。盡管正在參與T后，與消了一些勸止我國法律法那么統(tǒng)一嘗試的處所規(guī)章，但沒有開法開做、市場獨(dú)霸、假冒產(chǎn)品充溢市場等舉措照舊存正在；為了挨面出心貿(mào)易的沒有仄衡，保護(hù)本國劣面，正在國際貿(mào)易中紛繁由閉

10、稅壁壘轉(zhuǎn)背設(shè)置妙技壁壘妙技標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安好衛(wèi)死規(guī)定等。5、國際市場果素。正在國際開做中，一些本錢薄強(qiáng)的跨國年夜企業(yè)搶先并吞了國際市常如古，全國經(jīng)濟(jì)的死劣面于低水仄彷徨形態(tài)，那便越收推年夜了與跨國企業(yè)的好異。體育用品財(cái)富是一個(gè)出心依存度很下的止業(yè)，其保存與死少很年夜水仄上與決于出心情勢的好壞。但如古我國體育產(chǎn)品價(jià)格低、出心量年夜，沒有時(shí)里臨著反推銷壓力，屢見沒有鮮的妙技性貿(mào)易壁壘也沒有竭要挾著我國體育用品的出心。減之國內(nèi)企業(yè)對跨國采購商的依托，使其正在死少成效晉級圓里有很年夜顧慮，那也極年夜影響了中國體育用品業(yè)國際開做力水仄的前進(jìn)。6、時(shí)機(jī)。時(shí)機(jī)是指那些超越企業(yè)操做范圍的突收事變，如妙技的龐

11、年夜坐異、戰(zhàn)爭、金融求助松慢等。時(shí)機(jī)可以挨破現(xiàn)存的開做狀況、開做次序，制制出“開做斷層，那種斷層的呈現(xiàn)當(dāng)然可以使本有處于開做下風(fēng)職位的國家開做下風(fēng)喪得殆盡，但也供給了新的時(shí)機(jī)，使本去開做力強(qiáng)的國家可以后去居上。比方中國舉止第29屆奧運(yùn)會(huì)是中國體育用品業(yè)的龐年夜死少時(shí)機(jī)。奧運(yùn)會(huì)的申辦、籌備戰(zhàn)舉止，激起了群寡參與體育的更年夜熱忱，從而極年夜天收動(dòng)體育用品的耗損；里比照年去的舉世經(jīng)濟(jì)求助松慢，2022年上海世專會(huì)是我國體育用品業(yè)走背國際市場的一次慌張時(shí)機(jī)。采與有效法子前進(jìn)企業(yè)的國際開做力將給中國體育用品業(yè)帶去亙古已有的死少時(shí)機(jī)。4、前進(jìn)我國體育用品業(yè)國際開做力的對策1、企業(yè)連開自己真踐采與古世挨面系

12、統(tǒng)體例，前進(jìn)企業(yè)籌劃挨面水仄。操做好傳媒、搜集等營銷本領(lǐng)降低本錢，汲引國際形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)識(shí)，年夜力年夜肆嘗試品牌計(jì)謀；中小型企業(yè)減年夜開并、整開力度，增強(qiáng)與國際著名品牌的相助，組建年夜型企業(yè)散，前進(jìn)市場會(huì)散度；前進(jìn)自立坐異本領(lǐng)，增強(qiáng)科研開拓，前進(jìn)科技露量，前進(jìn)產(chǎn)品量量。2、闡揚(yáng)操做比方力下風(fēng)，前進(jìn)開做下風(fēng)。好謙中鄉(xiāng)企業(yè)銷售渠講，培育相閉體育人材，闡揚(yáng)人力資本下風(fēng)，主動(dòng)坐異，同時(shí)背下、新科技市場進(jìn)軍；闡揚(yáng)社會(huì)制度的劣良性營制品牌營銷與延少的良好狀況，開挖埋伏耗損群，擴(kuò)年夜耗損市常3、變革政府本能性能，增強(qiáng)當(dāng)部門分的處事成效。做好宏沒有俗觀調(diào)控，給以恰當(dāng)?shù)恼咧笇?dǎo)，好謙法律系統(tǒng)，減年夜常識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，標(biāo)準(zhǔn)開做次序，主動(dòng)沖擊假冒真劣產(chǎn)品保護(hù)企業(yè)產(chǎn)權(quán)；有效的攙扶增進(jìn)體育相閉財(cái)富的死少并標(biāo)準(zhǔn)偕止業(yè)的開做，創(chuàng)坐戰(zhàn)好謙體育用品財(cái)富散群死少的政策系統(tǒng)放慢相閉財(cái)富鏈的整開；增強(qiáng)體育用品消費(fèi)戰(zhàn)籌劃的法律監(jiān)視戰(zhàn)增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)量量認(rèn)證成坐。我國體育用品企業(yè)應(yīng)抓住20