2023年第1季度旅游景區(qū)調(diào)研報(bào)告

1、 2023年第1季度旅游景區(qū)調(diào)研報(bào)告 2023年第1季度旅游景區(qū)調(diào)研報(bào)告 戰(zhàn)冬梅孫美玲 第1季度我國(guó)旅游景區(qū)整體景氣狀況 1.旅游景區(qū)運(yùn)行狀況的總體推斷 第1季度旅游業(yè)由淡季向旺季過(guò)度，企業(yè)對(duì)下季度行業(yè)及自身進(jìn)展信念滿滿，各地景區(qū)對(duì)行業(yè)進(jìn)展持樂(lè)觀以上態(tài)度的占多數(shù)。 2.旅游景區(qū)行業(yè)運(yùn)行的外部影響因素 正面因素 旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)估計(jì)XX年我國(guó)旅游業(yè)總體上仍將平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體平穩(wěn)為景區(qū)行業(yè)進(jìn)展奠定了良好的根底。 中國(guó)在世界旅游進(jìn)展中的地位愈加重要XX年，全球境外游客總數(shù)達(dá)10億，增長(zhǎng)42%，其中約8000萬(wàn)是中國(guó)人；去年6000萬(wàn)人次到中國(guó)巡游，中國(guó)成為世界第三大旅游目的地；世界旅游

2、組織在中國(guó)成立了5個(gè)旅游觀看站，負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)和分析旅游對(duì)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)等方面的影響。 政策環(huán)境利好國(guó)民旅游休閑綱要(XX-2023)出臺(tái)，全國(guó)進(jìn)入國(guó)家主導(dǎo)、提倡國(guó)民旅游休閑的新時(shí)代。 負(fù)面因素 春節(jié)黃金周期間，熱點(diǎn)景區(qū)容量過(guò)載，使景區(qū)、交通和安全保障面臨著空前巨大的壓力。規(guī)?？涨暗挠慰蛿?shù)量對(duì)目的地的公共資源形成擠占的態(tài)勢(shì)，加上群體聚攏場(chǎng)所的非理性行為，治理成為假日期間景區(qū)旅游工作的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 第1季度旅游景區(qū)行業(yè)分析 1.景區(qū)行業(yè)的總體樣本分析 從整體狀況來(lái)看：XX年第1季度景區(qū)企業(yè)對(duì)于行業(yè)進(jìn)展以及自身經(jīng)營(yíng)狀況的預(yù)期比上季度相比更加穩(wěn)定。 第1季度38.82%的企業(yè)對(duì)行業(yè)進(jìn)展預(yù)期表示樂(lè)觀和特別樂(lè)

3、觀；超過(guò)半數(shù)企業(yè)對(duì)景區(qū)行業(yè)的進(jìn)展持審慎樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為本季度行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r一般；多數(shù)景區(qū)企業(yè)對(duì)下季度整個(gè)行業(yè)的進(jìn)展布滿信念，將近80%的企業(yè)對(duì)下季度景區(qū)行業(yè)進(jìn)展持樂(lè)觀以上態(tài)度。 第1季度景區(qū)企業(yè)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)狀況的預(yù)期中，有35.29%的企業(yè)表示企業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r上升，而認(rèn)為本季度經(jīng)營(yíng)狀況下降的企業(yè)占比為7.06%。盡管超過(guò)半數(shù)企業(yè)認(rèn)為與上季度相比，企業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r一般，但總體趨穩(wěn)，并未消失連續(xù)下降的趨勢(shì)，根本符合行業(yè)進(jìn)展的季節(jié)性規(guī)律。 從規(guī)模指標(biāo)來(lái)看：與去年同期相比，XX年第1季度接待人數(shù)增加與持平的景區(qū)企業(yè)根本相當(dāng)。同時(shí)有2.35%的企業(yè)表示1季度的接待人數(shù)比去年同期下降。本季度過(guò)半數(shù)的景區(qū)認(rèn)為預(yù)訂人數(shù)與

4、去年同期持平，同時(shí)42.35%的景區(qū)企業(yè)預(yù)定人數(shù)有所增加。 從績(jī)效指標(biāo)來(lái)看：94.12%的景區(qū)企業(yè)門票價(jià)格與去年同期持平，少數(shù)企業(yè)門票價(jià)格同比上升。本季度50.59%的企業(yè)營(yíng)業(yè)收入有所增加，同時(shí)有2.35%的景區(qū)企業(yè)營(yíng)業(yè)本錢有所下降，而8.24%的企業(yè)營(yíng)收下降。超過(guò)60%的景區(qū)企業(yè)利潤(rùn)水平與去年同期持平，約30%的景區(qū)利潤(rùn)水平消失上升。 從就業(yè)指標(biāo)來(lái)看：88.24%的景區(qū)從業(yè)人員數(shù)量與去年同期持平，景區(qū)的用工規(guī)模更加穩(wěn)定，只有1.18%的企業(yè)從業(yè)人員數(shù)量有所下降。本季度約三分之一的景區(qū)員工工資同比增加，極個(gè)別的企業(yè)工資水平有所下降，多數(shù)景區(qū)的員工工資水平與去年同期持平。 2.景區(qū)行業(yè)的區(qū)域分析

5、 東中西部景區(qū)對(duì)行業(yè)的進(jìn)展預(yù)期 本季度東部和中部地區(qū)對(duì)當(dāng)季行業(yè)預(yù)期持樂(lè)觀以上態(tài)度的企業(yè)占比均接近或略超40%，西部地區(qū)33.44%的景區(qū)對(duì)行業(yè)進(jìn)展持樂(lè)觀以上態(tài)度，比中部地區(qū)高出一倍。東部及中部地區(qū)對(duì)下季度行業(yè)進(jìn)展持樂(lè)觀以上態(tài)度的企業(yè)占比均超過(guò)80%。 東中西部景區(qū)對(duì)企業(yè)自身的進(jìn)展預(yù)期 對(duì)于景區(qū)企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)展的年度環(huán)比，東中西部景區(qū)的預(yù)期根本保持全都。XX年第1季度東部地區(qū)以及中部地區(qū)認(rèn)為經(jīng)營(yíng)狀況環(huán)比上升的企業(yè)占比均缺乏30%，而西部地區(qū)38.89%的企業(yè)認(rèn)為本季度經(jīng)營(yíng)狀況好于XX年第4季度。各地景區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況環(huán)比持平的企業(yè)占比均過(guò)半數(shù)，且各地均有少數(shù)景區(qū)認(rèn)為經(jīng)營(yíng)狀況較上季度相比有所下降。東部及西部

6、地區(qū)80%的企業(yè)預(yù)期下季度經(jīng)營(yíng)狀況將環(huán)比上升，中部地區(qū)這一比例略低，且6.25%的企業(yè)預(yù)期經(jīng)營(yíng)狀況將環(huán)比下降，認(rèn)為經(jīng)營(yíng)狀況年度環(huán)比上升與持平的比例占據(jù)區(qū)域抽樣總量的絕大局部，僅東部地區(qū)1.96%的企業(yè)預(yù)期年度環(huán)比下降，中部和西部地區(qū)均未消失預(yù)期年度環(huán)比下降的狀況。 東中西部景區(qū)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的同比變動(dòng) 從規(guī)模指標(biāo)來(lái)看：中部地區(qū)75%的景區(qū)企業(yè)預(yù)訂人數(shù)與去年同期持平，這一比例明顯高于東部及西部地區(qū)的同類指標(biāo)。中部地區(qū)的接待人數(shù)較其他地區(qū)而言也更加穩(wěn)定。東部及西部地區(qū)均消失少數(shù)企業(yè)接待人數(shù)與預(yù)訂人數(shù)有肯定程度的下降。各區(qū)域內(nèi)固定資產(chǎn)變動(dòng)的趨勢(shì)整體全都，固定資產(chǎn)投資與去年同期持平和有所增加的企業(yè)占比在

7、東中西部地區(qū)的占比差距并不明顯，三個(gè)區(qū)域內(nèi)僅東部地區(qū)2%的企業(yè)表示本季度固定資產(chǎn)投資與去年相比有較大增加。 從績(jī)效指標(biāo)來(lái)看：各區(qū)域門票價(jià)格與去年同期持平的企業(yè)占比均超過(guò)75%，東部地區(qū)門票價(jià)格同比持平的企業(yè)占到96.08%，各地區(qū)均未消失門票價(jià)格同比下降的企業(yè)。東部及西部地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入與營(yíng)業(yè)本錢變動(dòng)趨勢(shì)根本全都，中部地區(qū)營(yíng)業(yè)本錢同比持平的企業(yè)占比為75%，而營(yíng)業(yè)收入43.75%。綜合而言，中部地區(qū)的利潤(rùn)水平也保持相對(duì)穩(wěn)定的局面，東部地區(qū)7.84%的企業(yè)利潤(rùn)水平有所下降，西部地區(qū)利潤(rùn)下降最為明顯，超過(guò)15%的企業(yè)利潤(rùn)水平有所下降，西部地區(qū)應(yīng)連續(xù)大力推動(dòng)景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并做好各項(xiàng)治理工作。 從就業(yè)指

8、標(biāo)來(lái)看：XX年第1季度景區(qū)企業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量穩(wěn)中有升，三個(gè)地區(qū)從業(yè)人員與去年同期相比持平的企業(yè)占比均超過(guò)85%，且只有西部地區(qū)的少數(shù)企業(yè)縮小用工規(guī)模。各地員工工資水平多數(shù)保持與去年同期同樣的水平，但各地均有企業(yè)提高了員工工資，西部地區(qū)5.56%的企業(yè)員工工資水平同比下降。 3.景區(qū)行業(yè)的重點(diǎn)分析 本季度僅有5.71%的企業(yè)認(rèn)為經(jīng)營(yíng)狀況環(huán)比下降。景區(qū)進(jìn)展由淡季漸漸轉(zhuǎn)入旺季，景區(qū)企業(yè)對(duì)于下季度行業(yè)及企業(yè)進(jìn)展的預(yù)期均高于本季度，對(duì)今年總體進(jìn)展的預(yù)期呈現(xiàn)審慎樂(lè)觀的態(tài)度。XX年第1季度重點(diǎn)景區(qū)企業(yè)的規(guī)模指標(biāo)、績(jī)效指標(biāo)與就業(yè)指標(biāo)整體穩(wěn)定，尤其是門票價(jià)格與從業(yè)人員數(shù)量指標(biāo)同比持平的企業(yè)占比超過(guò)90%，多數(shù)經(jīng)

9、營(yíng)指標(biāo)均消失不同比例企業(yè)有肯定程度下降。 景區(qū)行業(yè)的運(yùn)行動(dòng)態(tài) 1.高端旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有望突破景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)的瓶頸 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，緊跟市場(chǎng)需求，適時(shí)適度開(kāi)發(fā)高端旅游市場(chǎng)有望成為景區(qū)的新選擇。 2.京廣高鐵貫穿為景區(qū)進(jìn)展帶來(lái)新契機(jī) 京廣高鐵的開(kāi)通使廣東地區(qū)的很多次熱地點(diǎn)成為游客的新寵，陜西、山西等支線景區(qū)也在高鐵的輻射效應(yīng)帶動(dòng)下獲得了持續(xù)進(jìn)展助力，游客旅途時(shí)間縮短相應(yīng)增加了其自由活動(dòng)的空間。此外，京廣高鐵開(kāi)通為沿線目的地的旅游資源整合帶來(lái)了機(jī)遇，相鄰或同類景區(qū)通過(guò)主題聯(lián)合與資源共享開(kāi)發(fā)更加有層次感和更有內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品成為可能。 3.體驗(yàn)式旅游是市場(chǎng)進(jìn)展的新趨勢(shì) 旅游景區(qū)行業(yè)進(jìn)展的對(duì)策建議 1.持續(xù)進(jìn)展特色主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增加對(duì)游客的吸引力 我國(guó)旅游市場(chǎng)也正朝著群眾化、散客化趨勢(shì)進(jìn)展。近年來(lái)，旅游方式更加敏捷，景區(qū)為保持對(duì)游客持續(xù)的吸引力，應(yīng)漸漸轉(zhuǎn)變單一的觀光產(chǎn)品模式，主題旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以幫忙景區(qū)更好地打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。 2.善用社會(huì)媒體進(jìn)展旅游營(yíng) 銷 景區(qū)應(yīng)充分利用社會(huì)媒體這一廣泛的平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。詳細(xì)而言，除了確立合理有效的品牌營(yíng)銷策略外，還應(yīng)設(shè)計(jì)一個(gè)與該品牌信息全都并能讓中國(guó)用戶產(chǎn)生文化共鳴的網(wǎng)站；在主要社會(huì)媒體網(wǎng)站（包括幾大視頻共享網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)和微博）建立網(wǎng)頁(yè)，公布與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，擴(kuò)大產(chǎn)品的