礦泉水行業(yè)競(jìng)品分析

礦泉水行業(yè)央視投放洞悉2012年3月26日媒介策劃中心液態(tài)飲料的分類單位：億數(shù)據(jù)來(lái)源：ADP2010.01-2012.02電視媒體

根據(jù)CTR分類，液態(tài)飲料分為茶飲料、碳酸飲料、果蔬汁、特殊用途飲料、蒸餾水/礦泉水、植物蛋白飲料；其中電視投放排在前幾位的是茶飲料、碳酸飲料、果蔬汁，并且每年有保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；主要競(jìng)品廣告投放量數(shù)據(jù)來(lái)源：ADP2010.01-2012.02電視媒體

根據(jù)CTR近幾年的統(tǒng)計(jì)，康師傅、景田、昆侖山電視媒體投放額保持前三位，位于第一梯隊(duì)；農(nóng)夫山泉、怡寶、益力位于投放第二梯隊(duì)；其他品牌則位于第三梯隊(duì)；單位：萬(wàn)元電視媒體是礦泉水/蒸餾水行業(yè)投資首選

電視媒體是行業(yè)投資首選，省臺(tái)和市縣級(jí)的占比較高，但投放趨勢(shì)下行，央視投資上升；數(shù)據(jù)來(lái)源：ADP2010.01-2012.02電視媒體單位：萬(wàn)元4、5、6、7月是行業(yè)電視投資旺季單位：萬(wàn)元數(shù)據(jù)來(lái)源：ADP2010.01-2012.02電視媒體4、5、6、7正值春夏之季，是礦泉水/蒸餾水的銷售旺季，所以相應(yīng)的廣告投放也最高；CCTV1/3是行業(yè)央視頻道首選CCTV1\3是行業(yè)投資首選，CCTV新聞/5套是輔助性宣傳頻道；單位：萬(wàn)元數(shù)據(jù)來(lái)源：ADP2010.01-2012.02電視媒體15秒/5秒中短版本是央視常用版本15秒版本為主，主要展示品牌內(nèi)涵，5秒短版本為輔進(jìn)行品牌聲音的提示；

數(shù)據(jù)來(lái)源：ADP2010.01-2012.02電視媒體單位：萬(wàn)元新聞、綜藝是央視節(jié)目類型選擇新聞?lì)愘Y源使用相對(duì)較多，綜藝類其次，但是逐年增長(zhǎng)，體育類資源使用在下降；

數(shù)據(jù)來(lái)源：ADP2010.01-2012.02電視媒體單位：萬(wàn)元央視品牌投放格局排名主品牌(中)2010年占比主品牌(中)2011年占比主品牌(中)2012年1-2月占比1昆侖山1170554%昆侖山1213351%巴馬活泉41463%2康師傅644530%農(nóng)夫山泉426818%昆侖山21132%3農(nóng)夫山泉274313%康師傅343614%可逸203%4景田4622%景田258311%羊山清泉51%5娃哈哈2481%巴馬活泉2871%天寶古泉20%6松州泉290%其他10424%總計(jì)652100%7總計(jì)21634100%總計(jì)23749100%

央視品牌排名靠前的有昆侖山、農(nóng)夫山泉、康師傅、景田；數(shù)據(jù)來(lái)源：ADP2010.01-2012.02電視媒體單位：萬(wàn)元昆侖山央視廣告投放特征重點(diǎn)使用央視招標(biāo)資源進(jìn)行傳播，主推高端天然雪山礦泉水-廣告投放量：2011年在2010年基礎(chǔ)上微幅上漲；頻道傾向性：重點(diǎn)使用CCTV1/5/新聞；投放季節(jié)性：重點(diǎn)集中在夏季，即7、8月份；版本傾向性：以15秒、30秒中長(zhǎng)版本為主，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的展示；昆侖山央視主要項(xiàng)目排期還原年份媒體1月5月6月7月8月9月10月11月12月2010中央1套

A特段及套售A特段及套售A特段及套售A特段及套售

亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目

中央13套

A特段并機(jī)A特段并機(jī)A特段并機(jī)A特段并機(jī)

中央5套

現(xiàn)場(chǎng)直播

亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目

中央12套

亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目

中央7套

亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目

中央3套

亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目

2011中央1套

A特段及套售A特段及套售A特段及套售A特段及套售

中央5套

李寧黃金賽場(chǎng)

實(shí)況錄像、現(xiàn)場(chǎng)直播等體育晨報(bào)、體壇快訊等

中央2套

對(duì)話、對(duì)手、經(jīng)聯(lián)、模特大賽等對(duì)話、對(duì)手、經(jīng)聯(lián)、今日觀察等

中央13套

A特段并機(jī)A特段并機(jī)A特段并機(jī)A特段并機(jī)

中央11套

快樂(lè)戲院等名段欣賞、青春戲苑精彩回放、快樂(lè)戲園

2012年1-2中央5套網(wǎng)球公開(kāi)賽、直播周末

投放模式：招標(biāo)資源+特殊項(xiàng)目+體育資源康師傅央視廣告投放特征重點(diǎn)運(yùn)用央視主流平臺(tái)，主推康師傅礦物質(zhì)水-廣告投放量：2011年和2010年相比有所下調(diào)；頻道傾向性：重點(diǎn)使用CCTV1/3/6/8；投放季節(jié)性：重點(diǎn)集中在4、5、6月份；版本傾向性：以15秒、30秒中長(zhǎng)版本為主，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的展示；康師傅央視主要項(xiàng)目排期還原年份媒體1月4月5月6月7月8月2010中央1套

套售等A特及套售等A特及套售等A特套售中央8套電視劇套裝電視劇套裝電視劇套裝電視劇套裝電視劇套裝電視劇套裝中央6套白天套晚間套+白天套超值套黃金套晚間套超值套中央3套綜藝套裝綜藝套裝等中國(guó)音樂(lè)電視套

中央13套

A特段并機(jī)A特段并機(jī)A特段并機(jī)

中央2套

消費(fèi)主張

2011中央1套

A特及套售套售A特及套售套售

中央3套

綜藝套裝等綜藝套裝等歡樂(lè)中國(guó)行套及套裝

中央6套

電影套裝等電影套裝等電影套裝等

中央13套

A特段并機(jī)

A特段并機(jī)

中央8套

電視劇套裝

投放模式：招標(biāo)資源+CCTV3/6/8高頻次套裝景田央視廣告投放特征后者發(fā)力型，主推景田百歲山礦泉水-廣告投放量：2011年和2010年相比央視投放大幅提升；頻道傾向性：重點(diǎn)使用央視三套；投放季節(jié)性：重點(diǎn)集中在4-8月份；版本傾向性：以15秒版本為主，進(jìn)行品牌提示及展示；景田主要央視項(xiàng)目排期還原年份媒體(中)1月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010中央3套

詠樂(lè)匯/星光大道詠樂(lè)匯/星光大道詠樂(lè)匯/星光大道詠樂(lè)匯/星光大道詠樂(lè)匯/星光大道

星光大道星光大道

中央5套

天下足球

2011中央3套我要上春晚

歡樂(lè)中國(guó)行/星光大道歡樂(lè)中國(guó)行/星光大道/五一七天樂(lè)歡樂(lè)中國(guó)行/星光大道歡樂(lè)中國(guó)行/星光大道歡樂(lè)中國(guó)行/星光大道歡樂(lè)中國(guó)行/星光大道星光大道歡樂(lè)中國(guó)行歡樂(lè)中國(guó)行中央2套

今日觀察今日觀察今日觀察今日觀察

中央5套

黃金賽場(chǎng)/直播周末

投放模式：綜藝欄目+財(cái)經(jīng)欄目+體育欄目農(nóng)夫山泉廣告投放特征重點(diǎn)使用央視招標(biāo)資源進(jìn)行傳播，主推農(nóng)夫山泉天然水-廣告投放量：2011年發(fā)力明顯；頻道傾向性：重點(diǎn)使用CCTV1/新聞，央視三套為重點(diǎn)輔助性平臺(tái)；投放季節(jié)性：重點(diǎn)集中在4-7月份；版本傾向性：以15秒、30秒中長(zhǎng)版本為主，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的展示；農(nóng)夫山泉央視主要項(xiàng)目排期還原年份媒體4月5月6月7月2010中央13套新聞直播間/新聞深度930套裝新聞直播間/新聞?wù){(diào)查/新聞深度930套裝

中央1套全天套

2010年南非世界杯足球賽2010年南非世界杯足球賽/豪門盛宴中央3套第14屆CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽第14屆CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽第14屆CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽

中央5套

世界杯足球賽/豪門盛宴世界杯足球賽/豪門盛宴2011中央1套焦點(diǎn)訪談后廣告及套售焦點(diǎn)訪談后廣告及套售焦點(diǎn)訪談后廣告及套售焦點(diǎn)訪談后廣告及套售中央13套焦點(diǎn)訪談后廣告并機(jī)及東方時(shí)空焦點(diǎn)訪談后廣告并機(jī)焦點(diǎn)訪談后廣告并機(jī)及24小時(shí)焦點(diǎn)訪談后廣告并機(jī)中央8套套售

投放模式：特殊項(xiàng)目+招標(biāo)資源小結(jié)行業(yè)央視投放小結(jié)-廣告季節(jié)性：礦泉水作為液態(tài)飲料的一種，投資旺季集中在夏季4-7月份；-版本傾向性：15秒版本進(jìn)行品牌內(nèi)涵展示，5秒版本進(jìn)行品牌信息提示；-頻道傾向性：央視一套和央視三套是行業(yè)品牌慣用頻道；-欄目?jī)A向性：新聞以及綜藝類節(jié)目受到行業(yè)投