商務(wù)版上市傳播方案課件

行上行2012.6歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式傳播方案1行上行歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式傳播方案1目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算2目錄一、活動背景2借勢福田汽車贊助奧運女排巡展活動，提高自身品牌知名度；廣州是福田汽車歐馬可品牌的主銷區(qū)域，市場容量大，目前福田汽車歐馬可品牌的市場占有率低于全國平均占有率，出現(xiàn)消費者對歐馬可品牌及產(chǎn)品認知度不高，不了解歐馬可的實力和豐富的高性價比產(chǎn)品的情況。為了提升產(chǎn)品知名度、增加集客力，促進銷量的提升，借勢歐馬可商務(wù)版上市活動，提高知名度、宣傳高性價比。循序漸進、穩(wěn)固有效的打破歐馬可在廣東地區(qū)遭遇的不利局面。活動背景3借勢福田汽車贊助奧運女排巡展活動，提高自身品牌知名度；為了提目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算4目錄一、活動背景41.通過舉辦歐馬可商務(wù)版上市活動，持續(xù)提升歐馬可在廣東區(qū)域的品牌知名度、認知度，最終提升品牌影響力，促進銷售。2.通過與媒體的互動和溝通，增進媒企間關(guān)系。3.提升終端人氣，配合相應(yīng)的促銷政策幫助提升終端銷量。品牌認知媒企共融促進銷售活動目的51.通過舉辦歐馬可商務(wù)版上市活動，持續(xù)提升歐馬可在廣東區(qū)域的目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算6目錄一、活動背景6主題闡釋：1、卓越：歐馬可產(chǎn)品一直以歐洲技術(shù)為核心賣點，展現(xiàn)歐馬可品牌國際化形象，為產(chǎn)品增加噱頭2、效盈：作為城市物流運輸用車，高效的高性價比會作為用戶首選考慮內(nèi)容，歐馬可商務(wù)版正是體現(xiàn)了這兩個特點，用高效率高性價比提升銷售。卓越輕卡效盈天下福田汽車世界標準輕卡歐馬可(康明斯動力)商務(wù)版上市發(fā)布儀式活動主題7主題闡釋：卓越輕卡效盈天下活動主題7備選主題備選主題一尚品輕卡盈滿羊城福田汽車世界標準輕卡歐馬可（康明斯動力）商務(wù)版上市發(fā)布儀式備選主題二全球智匯擎動九州福田汽車世界標準輕卡歐馬可（康明斯動力）商務(wù)版上市發(fā)布儀式8備選主題備選主題一尚品輕卡盈滿羊城備選主題二全球智匯活動時間2012年07月7日—8日活動地點廣州五號停機坪購物廣場(待確認)活動單位歐馬可銷售分公司參加人員活動參加人員共計160人第一部分：福田汽車領(lǐng)導(dǎo)（約10人）福田汽車營銷公司領(lǐng)導(dǎo)（約5人）福田汽車歐馬可銷售分公司領(lǐng)導(dǎo)（約5人）第二部分：康明斯領(lǐng)導(dǎo)（約5人）康明斯領(lǐng)導(dǎo)（約5人）第三部分：大客戶（約50人）大客戶（約50人）第四部分：經(jīng)銷商與用戶（約30人）廣州地區(qū)歐馬可經(jīng)銷商（約15人）潛在用戶、老用戶代表（約15人）第五部分：媒體（約40人）

當(dāng)?shù)仉娨?、廣播媒體（約10人）當(dāng)?shù)仄矫婷襟w（約20人）當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體（約10人）第六部分：活動組織人員（約25人）上市儀式組織人員（約10人）表演人員（約10人）其它（資料派發(fā)、現(xiàn)場售車、客戶信息收集人員）（約5人）活動形式1.新車上市儀式；2.產(chǎn)品解說；3.新車價格公布；活動要素9活動時間2012年07月7日—8日活動地點廣州五號停機坪購物目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算10目錄一、活動背景10策劃思路策劃思路：上市+試乘試駕+大客戶座談會+答謝晚宴充分結(jié)合奧運達人選秀活動為歐馬可造勢組織用戶及經(jīng)銷商參與性強天氣炎熱，防暑降溫費用較高利弊活動銜接緊密、充實，環(huán)環(huán)相扣

使用奧運巡展場地及背板、led屏幕等舉行上市發(fā)布活動（上午）11策劃思路策劃思路：上市+試乘試駕+大客戶座談會+答謝晚宴充分目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算12目錄一、活動背景12活動日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動為本案重點闡述部分14：00—21：00領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴活動日程卓越輕卡效盈天下福田汽車世界標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：00—12：00大客戶座談會14：00—16：00歐馬可試乘試駕品鑒會11：00—12：30第三天（7月8日）13活動日程18：30—20：3010：30—11：00時間項目參與人說明上午9:30-10:00擺渡領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商酒店擺渡至活動場地10:00-10:30簽到領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓簽到10:30-10:33開場節(jié)目表演擊缶而歌10:33-10:38主持人開場主持人10:38-10:43福田汽車歐馬可分公司領(lǐng)導(dǎo)講話待定10:43-10:48康明斯領(lǐng)導(dǎo)講話待定講述康明斯發(fā)動機強勁動力10:48-10:53上市發(fā)布儀式領(lǐng)導(dǎo)福田汽車領(lǐng)導(dǎo)與物流協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)10:53-10:58上市車型介紹歐馬可技術(shù)人員介紹商務(wù)版歐馬可各項參數(shù)及性能10:58-11:03新車價格公布福田汽車領(lǐng)導(dǎo)公布歐馬可商務(wù)版上市價格11:03-11:30領(lǐng)導(dǎo)專訪福田汽車領(lǐng)導(dǎo)中午11:30-12:30歐馬可試乘試駕品鑒會12:00-13:30自助午餐歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式活動流程活動流程14時間項目參與人說明上午9:30-10:00擺渡領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)一開場節(jié)目表演開場節(jié)目表演擊缶而歌2008年北京奧運會時擊缶給人們留下了最為深刻的印象，成為北京奧運會開幕式最難忘的節(jié)目之一，此次歐馬可商務(wù)版搭載奧運巡展上市活動采用擊缶形式開場，取得震撼效果的同時可加深人們對奧運的懷舊感情缶前端可制作歐馬可字樣金色字，體現(xiàn)出歐馬可元素活動環(huán)節(jié)15區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)一開場節(jié)目表演開場區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)二領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)講話重量嘉賓提勢歐馬可邀請歐馬可營銷分公司領(lǐng)導(dǎo)宣講歐馬可品牌發(fā)展歷程邀請康明斯領(lǐng)導(dǎo)講述康明斯發(fā)動機與福田汽車合作史與強勁動力活動環(huán)節(jié)16區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)二領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)講區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)三新車上市新車上市舞動歐馬可—南獅點睛活動環(huán)節(jié)進入新車上市環(huán)節(jié)前舞獅隨著鼓聲舞動邀請福田汽車領(lǐng)導(dǎo)及大客戶代表為舞獅點睛，點睛瞬間歐馬可商務(wù)版緩緩從垂簾中駛出，展現(xiàn)在眾人面前17區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)三新車上市新車上區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)三新車上市新車上市騰云駕霧緩緩而出活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場配合彩帶跑、煙機渲染效果18區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)三新車上市新車上區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市垂直落地式活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場為歐馬可搭建歐式特裝展臺，覆蓋車頭及車身展臺尺寸：長7米、寬3.5米、高5米上市發(fā)布區(qū)域3.5米7米5米活動環(huán)節(jié)三新車上市19區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市垂直落地式活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市垂直落地式活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場為歐馬可搭建歐式特裝展臺，覆蓋車頭及車身上市環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)為舞獅點睛，歐馬可緩緩從垂簾中駛出，現(xiàn)場彩帶炮、煙機配合造勢，歐馬可展現(xiàn)在眾人面前活動環(huán)節(jié)三新車上市20區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市垂直落地式活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)四車型介紹車型介紹深層感知歐馬可性能通過車型參數(shù)、性能介紹，使用戶及媒體深層了解歐馬可高性價比度車型介紹中植入問答互動環(huán)節(jié)問題答案，調(diào)動觀眾參與度?；顒迎h(huán)節(jié)21區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)四車型介紹車型介區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)五領(lǐng)導(dǎo)專訪領(lǐng)導(dǎo)專訪活動環(huán)節(jié)22區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)五領(lǐng)導(dǎo)專訪領(lǐng)導(dǎo)專通過現(xiàn)場優(yōu)惠售車、制造熱銷氣氛、促進產(chǎn)品銷售并借此打造產(chǎn)品口碑.意向用戶訂車贈送小禮品優(yōu)惠政策：現(xiàn)場購車優(yōu)惠XXXX元、車輛免費增加2次維護。區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)六現(xiàn)場優(yōu)惠售車現(xiàn)場優(yōu)惠售車環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)23通過現(xiàn)場優(yōu)惠售車、制造熱銷氣氛、促進產(chǎn)品銷售并借此打造產(chǎn)品口首先，活動現(xiàn)場發(fā)放小扇子，飲料聚攏人氣為防止飲料發(fā)放完畢后觀眾離場，活動結(jié)束后會現(xiàn)場發(fā)放冰激淋，解暑降溫，給公眾人性化的歐馬可形象區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點如何聚攏人氣？利用現(xiàn)場禮品發(fā)放區(qū)發(fā)放冰激淋、飲料、小扇子活動亮點24首先，活動現(xiàn)場發(fā)放小扇子，飲料聚攏人氣區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車活動日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動為本案重點闡述部分14：00—21：00領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴活動日程卓越輕卡效盈天下福田汽車世界標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：00—12：00大客戶座談會14：00—16：00歐馬可試乘試駕品鑒會11：00—12：30第三天（7月8日）25活動日程18：30—20：3010：30—11：00時間項目參與人說明上午11:00-11:20步行至試駕場地領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商排列試乘試駕順序11:20-11:30試乘試駕注意事項及路線講解領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商11:30-12:20試乘試駕時間領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商現(xiàn)場分3輛車同時進行試乘試駕12:20-12:30收車工作人員12:30-12:40擺渡回酒店領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商歐馬可試乘試駕品鑒會活動流程26時間項目參與人說明上午11:00-11:20步行至試駕場地領(lǐng)場地推薦5號停機坪購物廣場后身上市活動結(jié)束后媒體及嘉賓移至試乘試駕場地巡展場地試乘試駕場地27場地推薦5號停機坪購物廣場后身巡展場地試乘試駕場地27場地規(guī)劃發(fā)車區(qū)歐馬可試乘試駕品鑒會路線規(guī)劃圖S彎道區(qū)障礙區(qū)直線加速區(qū)休息區(qū)28場地規(guī)劃發(fā)車區(qū)歐馬可試乘試駕品鑒會路線規(guī)劃圖S彎道區(qū)障礙區(qū)直區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點專用車體驗奧運女排專用運輸器材用車活動環(huán)節(jié)S彎道枕木路炮彈坑29區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點專用車體驗奧運女區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點康明斯強勁動力充分發(fā)揮康明斯動力替代五十鈴動力后提供的強大馬力與動力活動環(huán)節(jié)通過直線加速使媒體及嘉賓體驗康明斯強勁動力30區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點康明斯強勁動力充活動日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動為本案重點闡述部分14：00—21：00領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到活動日程卓越輕卡效盈天下福田汽車世界標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：00—12：00大客戶座談會14：00—16：00歐馬可試乘試駕品鑒會11：00—12：30第三天（7月8日）經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴31活動日程18：30—20：3010：30—11：00歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式答謝晚宴時間項目發(fā)言人備注18:00—18:30入場——企業(yè)宣傳片暖場18:30—18:35主持人開場介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及媒體18:35—18:40大客戶代表發(fā)言待定18:40—18:45福田汽車領(lǐng)導(dǎo)致辭待定祝酒詞18:45—19:00勁歌暖場專業(yè)歌手表演19:00—19:05推選評委主持人介紹選出的評委19:05—19:35挑戰(zhàn)麥克風(fēng)卡拉OK大賽第一輪比賽19:35—20:05挑戰(zhàn)麥克風(fēng)卡拉OK大賽第二輪比賽20:05—20:10頒發(fā)評委辛苦獎福田領(lǐng)導(dǎo)20:10—20:20頒發(fā)獎品福田領(lǐng)導(dǎo)挑戰(zhàn)麥克風(fēng)卡拉OK大賽頒獎20:20—20:30福田員工獻歌20:30聯(lián)誼會結(jié)束主持人激情唱響饕餮盛宴節(jié)目單32歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式答謝晚宴時間項目發(fā)言人備注18:0晚宴亮點邀請專業(yè)歌唱演員現(xiàn)場獻歌暖場，活躍氣氛，同時也給現(xiàn)場嘉賓進餐時間，稍后開始挑戰(zhàn)麥克風(fēng)的環(huán)節(jié)。亮點一：風(fēng)趣調(diào)侃勁歌助興33晚宴亮點邀請專業(yè)歌唱演員現(xiàn)場獻歌暖場，活躍氣氛，同時也給現(xiàn)場晚宴亮點亮點二：麥霸爭雄引爆全場挑戰(zhàn)麥克風(fēng)1.以桌為單位每桌抽取一名評委，共15人，組成評審團。其中14人打分，1人計分（提前與每桌嘉賓溝通，事先確定評委人選）。2.以桌為單位每桌自愿或推選1名選手上臺進行第1輪挑戰(zhàn)麥克風(fēng)PK。3.曲目由歌手自己選擇。4.由評委打分，并計算出最終個人得分（去掉1個最高分和1個最低分，取平均分）5.根據(jù)嘉賓參與積極度確定比賽PK輪數(shù)。6.無論PK進行幾輪，最終根據(jù)個人得分榜，評出得分最高的三位選手，頒發(fā)冠亞季軍獎項。注:晚宴禮品及獎品由歐馬可本部規(guī)劃34晚宴亮點亮點二：麥霸爭雄引爆全場挑戰(zhàn)麥克風(fēng)注:晚宴禮品及獎場地推薦廣州戴斯酒店地處白云新城的商業(yè)區(qū)，占地27畝，為了配合白云新城的整體規(guī)劃，經(jīng)改造后的戴斯酒店如同一塊掩映在繁華都市中融合了現(xiàn)代、時尚、典雅風(fēng)格的珍寶，是一家以國際化的設(shè)計風(fēng)格和卓越的服務(wù)著稱的精品酒店。標準間：360/間高級套房：595/間廣州戴斯酒店距5號停機坪購物廣場230米廣州戴斯酒店35場地推薦廣州戴斯酒店地處白云新城的商業(yè)區(qū)，占目錄

Contents36一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算36目錄36一、活動背景36彩排時間日程表此表為奧運巡展彩排時間表，歐馬可上市彩排將安排在7月6日18：00-20：00進行歐馬可商務(wù)版上市彩排運營管理37彩排時間日程表此表為奧運巡展彩排時間表，歐馬可商務(wù)版上市彩排歐馬可上市區(qū)人員安排：區(qū)域負責(zé)人員：1人（區(qū)域監(jiān)督、管控）主持人：1人奧運擊缶表演團隊：5人舞獅團隊：2對禮儀：2人兼職：1人38歐馬可上市區(qū)人員安排：38試乘試駕區(qū)人員安排：區(qū)域負責(zé)人員：2人（區(qū)域監(jiān)督、管控）注意事項及講解人員：1人禮儀：2人兼職：3人39試乘試駕區(qū)人員安排：39答謝晚宴人員安排：區(qū)域負責(zé)人員：2人（區(qū)域監(jiān)督、管控）主持人：1人專業(yè)歌手：2人禮儀：2人兼職：1人40答謝晚宴人員安排：40總控上市區(qū)搭建（負責(zé)1人）答謝晚宴（負責(zé)2人）試乘試駕區(qū)搭建（負責(zé)2人）展具制作、現(xiàn)場搭建、撤場燈光音響搭建、調(diào)試、現(xiàn)場管控道具、制作物搭建、租賃客戶對接（負責(zé)1人）客戶對接人員管理41總控上市區(qū)搭建（負責(zé)1人）答謝晚宴（負責(zé)2人）試乘試駕區(qū)搭建目錄

Contents42一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算42目錄42一、活動背景42公關(guān)傳播目標依托歐馬可商務(wù)版廣州上市活動，借勢福田汽車支持中國國家女子排球隊征戰(zhàn)奧運助威車隊中國行，擴大歐馬可品牌社會影響力；深化鞏固歐馬可品牌中國高端中輕卡領(lǐng)軍品牌形象；有力助推終端銷售。產(chǎn)品層面：強化產(chǎn)品高性價比，傳播突出發(fā)動機、底盤、車身三大產(chǎn)品賣點，向公眾傳遞歐馬可適應(yīng)市場所需，不斷豐富產(chǎn)品線，全面滿足用戶需求，提升用戶價值。品牌層面：增強歐馬可品牌與福田汽車助威奧運活動關(guān)聯(lián)度，強調(diào)其“中國國家排球隊設(shè)備器材專用車”地位，擴大品牌影響力；豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌美譽度，鞏固歐馬可品牌中國高端中輕卡領(lǐng)軍品牌形象。終端層面：深化歐馬可品牌“品質(zhì)、標準”的客戶價值利益感知；圍繞核心傳播主題，形成傳播信息協(xié)調(diào)一致，并落地于終端延續(xù)；系統(tǒng)提升總體市場占有率，扭轉(zhuǎn)用戶構(gòu)成倒掛，達成合理用戶比例。43公關(guān)傳播目標依托歐馬可商務(wù)版廣州上市活動，借勢福田汽車支持中43公關(guān)傳播策略互動體驗不斷升級，點燃關(guān)注歐馬可新品熱情社交媒體點對面滲透電視領(lǐng)銜促發(fā)平媒、網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載落地城市為點，周邊城市為面，擴散至全國重點銷售區(qū)域借勢助威女排中國行，聲量由弱漸強，，促使傳播聲量最大化主發(fā)新聞廣而告之由點及面擴散傳播借勢助威女排中國行，傳播與眾不同的上市發(fā)布，線上線下無縫連接，傳統(tǒng)媒體、社交化媒體立體鋪開44公關(guān)傳播策略互動體驗不斷升級，點燃關(guān)注歐馬可新品熱情社交媒體44歐馬可商務(wù)版產(chǎn)品賣點發(fā)動機底盤車身

采用世界三大柴油動力之首的康明斯發(fā)動機，87KW動力較五十鈴產(chǎn)品動力更強勁；

燃油耗率較低，百公里經(jīng)濟油耗比同類產(chǎn)品節(jié)省5%-8%；模塊化設(shè)計，零部件減少30%，重量減少20%，維修更方便，故障率更低，壽命達到50萬公里，是同類產(chǎn)品的2倍；發(fā)動機核心部件3年20萬公里超長保修源自奔馳重卡經(jīng)英國蓮花優(yōu)化升級的高速加強型全鉚底盤，匹配德納技術(shù)后橋；采用鈦鋼特種新材料，強度提高52%；格特拉克江齒變速箱，經(jīng)過市場考驗，可靠性更強；車架與板簧厚度均高于其它品牌全新歐化時尚車身，在風(fēng)阻系數(shù)、安全性和協(xié)調(diào)性和人體工程學(xué)方面均有獨到設(shè)計；大弧面擋風(fēng)玻璃，盲區(qū)小、應(yīng)對往來車輛輕松自如本處信息為此次公關(guān)傳播要點傳播信息設(shè)計——產(chǎn)品賣點信息（產(chǎn)品層面）公關(guān)傳播信息45歐馬可商務(wù)版產(chǎn)品賣點發(fā)動機底盤車身采用世界三大柴油動45傳播信息設(shè)計——分受眾、分行業(yè)傳播信息（品牌層面）個人個體用戶行業(yè)組織用戶冷鏈行業(yè)物流行業(yè)政府事業(yè)單位其他行業(yè)高性價比服務(wù)領(lǐng)先分層受眾核心概念信息組合排放標準領(lǐng)先高品質(zhì)保障品質(zhì)卓越專業(yè)高效品質(zhì)卓越專業(yè)安全品質(zhì)卓越專業(yè)高效新一代高效節(jié)能技術(shù)

節(jié)油8%：最新智能電控技術(shù)，燃油效率205g/kw.h，再加上整車其它高效節(jié)能設(shè)計，相比同類產(chǎn)品，節(jié)油8%德國ZF變速器：應(yīng)用于奔馳寶馬等豪車的ZF變速器，首次應(yīng)用于輕卡，換擋無沖擊，操縱便捷，傳動效率高達99%美國德納車橋：承載力超過其它品牌20%，傳動效率高達96%以上，密封性比同類產(chǎn)品高200%，強承載超耐用數(shù)字化集成：集成定速巡航、OBD、GPS等十項智能電控安全系統(tǒng)，確保整車的可靠性與舒適性，輕松掌控，隨心所欲高端核心配件決定高品質(zhì)：康明斯世界品質(zhì)，大幅降低損耗和故障率；德納車橋承載力超過其它品牌20%，低噪音、低故障；奔馳技術(shù)、鈦鋼特種新材料全面優(yōu)化底盤懸架系統(tǒng)，底盤車架強度提高52%以上；ZF變速器99%超高效傳動效率，效率節(jié)油低噪音、高可靠，減少能量浪費智能環(huán)保節(jié)油中國首款歐IV柴油動力，高效低碳環(huán)保，滿足未來法規(guī)要求康明斯世界頂級柴油發(fā)動機

渦輪增壓、燃油與燃燒優(yōu)化、智能電控、排放處理、濾清系統(tǒng)五大核心技術(shù)，高效耐用，動力強勁，ISF3.8可產(chǎn)生普通柴油機6.5L動力，油耗更低！歐洲安全標準車身強化車身架構(gòu)和前后保險設(shè)計，通過頂壓、正面、側(cè)面碰撞試驗，達到歐洲ECE安全標準ABS+EBD智能安全系統(tǒng)配裝ABS防抱死剎車系統(tǒng)，防剎車甩尾、跑偏，縮短制動距離；EBD電子制動力分配系統(tǒng)，防止由于路面復(fù)雜情況制動產(chǎn)生的打滑、傾斜和側(cè)翻，使駕駛員從容應(yīng)付特殊情況歐洲嚴謹設(shè)計，世界標準生產(chǎn)：德國斯圖加特研發(fā)中心數(shù)字科技開發(fā)設(shè)計，大量仿真實驗確保整車性能最佳匹配；北京多功能工廠生產(chǎn)，自動化智能控制，機器人裝配，6西格瑪質(zhì)量管理，百萬產(chǎn)品不超過4件次品“全程無憂”服務(wù)擔(dān)保品質(zhì)：福田全程無憂服務(wù)在全國有4500個終端店，全天候熱線電話，24小時救援，“一站式”便捷服務(wù)，“管家式”主動關(guān)懷，確保歐馬可的運行全程無憂實力考驗，見證至高品質(zhì)：業(yè)內(nèi)唯一50萬公里無大修，2萬公里0保養(yǎng)；通過相當(dāng)于繞地球40圈的160萬公里極限環(huán)境耐久性測試人性化、智能安全設(shè)計氣、液壓盤式制動系統(tǒng)，提升制動能力；駕駛員視野加強工程，人性化設(shè)計減少駕駛疲勞；集成故障監(jiān)測、發(fā)動機制動、防盜等智能安全設(shè)計輕量化節(jié)油設(shè)計整車關(guān)鍵零部件的輕量化模塊化設(shè)計，減輕配件數(shù)量和重量，輕量節(jié)油同時更便于維修和保養(yǎng)。公關(guān)傳播信息46傳播信息設(shè)計——分受眾、分行業(yè)傳播信息（品牌層面）個人個體用46公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運用不同的傳播手段，傳播具有針對性的傳播內(nèi)容，實現(xiàn)歐馬可“卓越輕卡效盈天下”的品牌概念內(nèi)涵落地，最終實現(xiàn)終端銷售的促進。傳播階段卓越輕卡效盈天下傳播口號預(yù)熱現(xiàn)場后續(xù)階段策略微博預(yù)熱先聲奪人華南區(qū)域強勢覆蓋主銷區(qū)域全國鋪開傳播規(guī)劃以微博、論壇網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱+手機報現(xiàn)場邀約華南區(qū)域強勢媒體全國主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布+手機報傳播手段以新浪和騰訊微博為平臺，以微博紅人轉(zhuǎn)推的形式進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，用論壇傳播加以輔助，并且利用手機報的精準傳播，在新品上市發(fā)布前就對社會和用戶形成一定心理預(yù)期邀請以廣州為中心的華南區(qū)域核心平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場，感受歐馬可商務(wù)版新品品質(zhì)，現(xiàn)場采編訪談發(fā)稿以歐馬可全國主銷區(qū)域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點后續(xù)發(fā)布區(qū)做后續(xù)發(fā)布和手機報覆蓋，在全國范圍內(nèi)提升新品知名度和品牌影響力公關(guān)傳播節(jié)奏規(guī)劃47公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運用不47話題設(shè)置：歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州盛裝上市！拋出話題引人關(guān)注預(yù)熱——微博傳播利用汽車類微博紅人，進行福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式熱點話題的發(fā)布、轉(zhuǎn)載，增加網(wǎng)民關(guān)注度，吸引網(wǎng)民關(guān)注商務(wù)版新車的推出并可吸引網(wǎng)友到現(xiàn)場參加活動。微博話題設(shè)置：《7月7日，福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式將在廣州五號停機坪購物廣場舉辦！備受期待的歐馬可商務(wù)版終于要路出廬山真面目啦！據(jù)說前十名到場客戶可以免費獲得3000元優(yōu)惠！79800！康明斯動力輕卡開回家！》48話題設(shè)置：拋出話題引人關(guān)注預(yù)熱——微博傳播利用汽車類微博紅人48利用新浪微博、騰訊微博兩大微博在歐馬可上市發(fā)布前半個月持續(xù)推廣該產(chǎn)品的賣點、上市發(fā)布儀式信息、新品價格。在上市前，就在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的消息預(yù)熱和信息累計，吸引到場率。騰訊微博紅人資源序號類型博主地址聽眾數(shù)量1汽車遠遠/yuanyuanqiche1165372汽車檸檬車/ningmengche1096123汽車快樂小軒兒/onetheend1149974汽車發(fā)燒友李團/bangzhu199887925時尚旅游孫荷麗/sunheli1368136時尚美人屋/shishuiwangluo992107時尚時尚潮流/hottohot1010428時尚大家一起玩星座/xingzuodaren19991339339時尚、旅游世界流行風(fēng)/xiaolalazz10190810時尚周動軒/xiaolangshuaishuai992411時尚千年炙戀/alexa999812843412時尚星云/xingyunyuzhou10510813時尚開到荼靡/seyaoa13938714時尚阿紫/beautbeau12609315時尚小蝶/cancernine194511562716時尚、旅游塵塵/sushifanchen114204微博紅人話題轉(zhuǎn)推預(yù)熱——微博紅人話題轉(zhuǎn)推49利用新浪微博、騰訊微博兩大微博在歐馬可上市發(fā)布前半個月持續(xù)推49卓越輕卡效盈天下——福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式話題設(shè)置：《歐馬可商務(wù)版城市輕卡即將廣州上市廣東的物流車主又有得好車選了》《不選跑的最快的馬，只選最合適的“馬”》《歐馬可商務(wù)版康明斯輕卡，減價可不減配！》《798000！康明斯動力輕卡開回家！》汽車垂直、生活、旅游及財經(jīng)相關(guān)論壇共計發(fā)布200篇話題貼，并進行深度維護預(yù)熱——BBS傳播50卓越輕卡效盈天下——話題設(shè)置：汽車垂直、生活、旅游及財經(jīng)50手機報手機報標題：《798000！康明斯動力輕卡開回家！》7月8日，福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版即將在廣州上市，羊城物流用戶共賞共鑒！歐馬可商務(wù)版著力打造城市物流輕卡里的性價至尊！在全面降低整車價格的基礎(chǔ)上，保障整車配件的高標準與用戶的高價值！歐馬可商務(wù)版為用戶帶來實實在在的效益和盈利！活動當(dāng)天前十名購買者將獲3000元優(yōu)惠！通過手機報（中國汽車報、第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、12580手機報等）對上市發(fā)布儀式進行消息發(fā)布和產(chǎn)品賣點傳播，從品牌影響力和產(chǎn)品層面對歐馬可品牌進行傳播，形成較大公眾影響力。51預(yù)熱——手機報手機報手機報標題：《798000！康明斯動力輕卡開回家！》51公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運用不同的傳播手段，傳播具有針對性的傳播內(nèi)容，實現(xiàn)歐馬可“卓越輕卡效盈天下”的品牌概念內(nèi)涵落地，最終實現(xiàn)終端銷售的促進。傳播階段卓越輕卡效盈天下傳播口號預(yù)熱現(xiàn)場后續(xù)階段策略微博預(yù)熱先聲奪人華南區(qū)域強勢覆蓋主銷區(qū)域全國鋪開傳播規(guī)劃以微博、論壇網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱+手機報現(xiàn)場邀約華南區(qū)域強勢媒體全國主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布+手機報傳播手段以新浪和騰訊微博為平臺，以微博紅人轉(zhuǎn)推的形式進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，用論壇傳播加以輔助，并且利用手機報的精準傳播，在新品上市發(fā)布前就對社會和用戶形成一定心理預(yù)期邀請以廣州為中心的華南區(qū)域核心平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場，感受歐馬可商務(wù)版新品品質(zhì)，現(xiàn)場發(fā)稿以歐馬可全國主銷區(qū)域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點后續(xù)發(fā)布區(qū)做后續(xù)發(fā)布和手機報覆蓋，在全國范圍內(nèi)提升新品知名度和品牌影響力公關(guān)傳播節(jié)奏規(guī)劃52公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運用不52傳播階段福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式現(xiàn)場及后續(xù)傳播時間7—8月傳播主題卓越輕卡效盈天下新聞通稿《歐洲標準康明斯動力輕卡廣州上市歐馬可商務(wù)版驅(qū)動高效城市物流》備選：《歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州上市驅(qū)動高效城市物流》產(chǎn)品稿（歐馬可商務(wù)版）《歐馬可商務(wù)版城市輕卡打造高效物流性價至尊》備選：《歐馬可商務(wù)版城市輕卡劍指華南

演繹輕卡市場新風(fēng)潮》卓越輕卡效盈天下福田汽車歐洲標準歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布會：以活動舉辦地（廣州）當(dāng)?shù)孛襟w為核心，以周邊區(qū)域重點銷售城市為輔助。媒體類型覆蓋平面、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志。后期傳播主要在北上廣、江蘇、浙江、山東的平面和網(wǎng)絡(luò)媒體引爆。門戶、垂直、地方重點區(qū)域類網(wǎng)絡(luò)媒體即時報道，社交媒體及手機報焦點報道，主銷區(qū)域平面強勢落地?？焖偬嵘麂N區(qū)域大眾對福田歐馬可品牌及產(chǎn)品認同?，F(xiàn)場傳播;39家權(quán)威媒體近40位意見領(lǐng)袖、主編等參會引導(dǎo)輿論.（其中現(xiàn)場傳播部分包括25家平面、6家電視、2家電臺、6家網(wǎng)絡(luò)）后續(xù)發(fā)布：近100頻次平面和網(wǎng)絡(luò)傳播。全國門戶+垂直網(wǎng)站+綜合區(qū)域新聞網(wǎng)站聯(lián)動發(fā)布，提高汽車頻道首頁位置推薦。形成信息全覆蓋。現(xiàn)場+后續(xù)——傳播規(guī)劃53傳播階段福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式現(xiàn)場及后53啟動期-新聞通稿《歐洲標準康明斯動力輕卡廣州上市歐馬可商務(wù)版驅(qū)動高效城市物流》備選1：《歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州上市驅(qū)動高效城市物流》備選2：《歐馬可商務(wù)版城市輕卡新品上市打造城市物流性價至尊》7月7日，“卓越輕卡效盈天下——福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式”在廣州舉行。華南區(qū)域數(shù)十家主流媒體記者，以及輕卡用戶歡聚一堂，共同見證了這一激動人心的時刻。在上市發(fā)布儀式上，歐馬可品牌上市發(fā)布了歐馬可商務(wù)版新品。此次活動不僅是歐馬可品牌針對華南區(qū)域的一次新品上市行動，更是福田汽車支持中國國家女子排球隊征戰(zhàn)奧運助威車隊中國行活動中的一環(huán)。而歐馬可也被命名為中國國家排球隊設(shè)備器材專用車，支持國家女子排球隊出征倫敦奧運會。在上市儀式后，現(xiàn)場用戶參與了新車的試乘試駕，全面體驗了歐馬可商務(wù)版新品的優(yōu)越的操控性?？得魉拱l(fā)動機——搭載由康明斯歐洲研發(fā)中心設(shè)計的康明斯發(fā)動機，也是中國首款歐Ⅳ輕型柴油動力。它憑借獨具的凝聚渦輪增壓、燃油與燃燒優(yōu)化、智能電控、排放處理、濾清系統(tǒng)五大核心技術(shù)，造就無與倫比的巔峰動力。領(lǐng)先業(yè)界的模塊化技術(shù)及母體缸孔制造技術(shù)，部件較同類品牌減少30%，實現(xiàn)全天候、高負荷、低故障的高效運載。英國蓮花技術(shù)優(yōu)化底盤——源自奔馳重卡經(jīng)英國蓮花優(yōu)化升級的高速加強型全鉚底盤，匹配德納技術(shù)后橋；采用鈦鋼特種新材料，強度提高52%；格特拉克江齒變速箱，經(jīng)過市場考驗，可靠性更強；車架與板簧厚度均高于其它品牌全新歐化時尚車身——全新歐化時尚車身，在風(fēng)阻系數(shù)、安全性和協(xié)調(diào)性和人體工程學(xué)方面均有獨到設(shè)計；大弧面擋風(fēng)玻璃，盲區(qū)小、應(yīng)對往來車輛輕松自如此次歐馬可商務(wù)版的廣州上市發(fā)布儀式，標志著歐馬可由物流行業(yè)高端輕卡向用戶價值最大化輕卡的品牌理念的轉(zhuǎn)變。由于康明斯動力的強承載和經(jīng)濟節(jié)油優(yōu)勢，歐馬可商務(wù)版的推出將成為輕卡市場五十鈴動力升級換代的最佳選擇。現(xiàn)場+后續(xù)——稿件規(guī)劃稿件概述：54啟動期-新聞通稿《歐洲標準康明斯動力輕卡廣州上市歐馬可54啟動期-產(chǎn)品稿《歐馬可商務(wù)版城市輕卡打造高效物流性價至尊》備選1：《歐馬可商務(wù)版城市輕卡劍指華南

演繹輕卡市場新風(fēng)潮》備選2：《歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州上市掀起華南輕卡市場高效物流旋風(fēng)》7月7日，“卓越輕卡效盈天下——福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式”在廣州舉行。華南區(qū)域數(shù)十家主流媒體記者，以及輕卡用戶歡聚一堂，共同見證了這一激動人心的時刻。在上市發(fā)布儀式上，歐馬可品牌上市發(fā)布了歐馬可商務(wù)版新品。在上市儀式后，現(xiàn)場用戶參與了新車的試乘試駕，全面體驗了歐馬可商務(wù)版新品的優(yōu)越的操控性。世界三大柴油動力之首的康明斯發(fā)動機——搭載由康明斯歐洲研發(fā)中心設(shè)計的康明斯發(fā)動機，也是中國首款歐Ⅳ輕型柴油動力。它憑借獨具的凝聚渦輪增壓、燃油與燃燒優(yōu)化、智能電控、排放處理、濾清系統(tǒng)五大核心技術(shù)，造就無與倫比的巔峰動力。領(lǐng)先業(yè)界的模塊化技術(shù)及母體缸孔制造技術(shù)，部件較同類品牌減少30%，實現(xiàn)全天候、高負荷、低故障的高效運載。它充分利用人體工程學(xué)原理顯著提高NVH水水平，獨特的后置鏈輪室靜音設(shè)計可滿足歐Ⅲ-歐V的高環(huán)保要求。英國蓮花技術(shù)優(yōu)化底盤——源自奔馳重卡經(jīng)英國蓮花優(yōu)化升級的高速加強型全鉚底盤，匹配德納技術(shù)后橋；采用鈦鋼特種新材料，強度提高52%；格特拉克江齒變速箱，經(jīng)過市場考驗，可靠性更強；車架與板簧厚度均高于其它品牌全新歐化時尚車身——全新歐化時尚車身，在風(fēng)阻系數(shù)、安全性和協(xié)調(diào)性和人體工程學(xué)方面均有獨到設(shè)計；大弧面擋風(fēng)玻璃，盲區(qū)小、應(yīng)對往來車輛輕松自如。歐馬可商務(wù)版新品以其高性價比的配置，為用戶創(chuàng)造最大價值，打造高效物流的性價至尊。由于康明斯動力的強承載和經(jīng)濟節(jié)油優(yōu)勢，歐馬可商務(wù)版的推出將成為輕卡市場五十鈴動力升級換代的最佳選擇。稿件概述：現(xiàn)場+后續(xù)——稿件規(guī)劃55啟動期-產(chǎn)品稿《歐馬可商務(wù)版城市輕卡打造高效物流性價55卓越輕卡效盈天下福田汽車歐洲標準歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布會：以珠三角媒體為核心，全面覆蓋廣州、深圳、珠海、佛山、中山等區(qū)域使信息傳播最大化，快速提升歐馬可產(chǎn)品美譽度和認同度?，F(xiàn)場+后續(xù)——執(zhí)行計劃項目設(shè)計說明到場媒體(39家)媒體數(shù)量啟動儀式到場媒體不少于39家,后續(xù)發(fā)稿不少于100家，現(xiàn)場傳播量每家600，后續(xù)傳播量每家至少800.媒體級別按福田汽車媒體標準A類媒體不低于70％媒體構(gòu)成電視：6家活動當(dāng)?shù)仉娨暸_+周邊城市電視臺直擊現(xiàn)場盛況電臺：2家電臺現(xiàn)場追擊，讓歐馬可活動聲音傳得更遠平面媒體：25家當(dāng)?shù)刂髁髅襟w+重點周邊區(qū)域媒體撒網(wǎng)式報道網(wǎng)絡(luò)：6家區(qū)域強勢綜合新聞類網(wǎng)站齊推啟動儀式后續(xù)傳播（107家)平面媒體：20家大版面圖文并茂深度報道，配圖率不少于30%。網(wǎng)絡(luò)媒體：86家網(wǎng)絡(luò)新聞報道，保證30%頻道首頁推薦率56卓越輕卡效盈天下福田汽車歐洲標準歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布會：以56THANKS57THANKS57行上行2012.6歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式傳播方案58行上行歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式傳播方案1目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算59目錄一、活動背景2借勢福田汽車贊助奧運女排巡展活動，提高自身品牌知名度；廣州是福田汽車歐馬可品牌的主銷區(qū)域，市場容量大，目前福田汽車歐馬可品牌的市場占有率低于全國平均占有率，出現(xiàn)消費者對歐馬可品牌及產(chǎn)品認知度不高，不了解歐馬可的實力和豐富的高性價比產(chǎn)品的情況。為了提升產(chǎn)品知名度、增加集客力，促進銷量的提升，借勢歐馬可商務(wù)版上市活動，提高知名度、宣傳高性價比。循序漸進、穩(wěn)固有效的打破歐馬可在廣東地區(qū)遭遇的不利局面?；顒颖尘?0借勢福田汽車贊助奧運女排巡展活動，提高自身品牌知名度；為了提目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算61目錄一、活動背景41.通過舉辦歐馬可商務(wù)版上市活動，持續(xù)提升歐馬可在廣東區(qū)域的品牌知名度、認知度，最終提升品牌影響力，促進銷售。2.通過與媒體的互動和溝通，增進媒企間關(guān)系。3.提升終端人氣，配合相應(yīng)的促銷政策幫助提升終端銷量。品牌認知媒企共融促進銷售活動目的621.通過舉辦歐馬可商務(wù)版上市活動，持續(xù)提升歐馬可在廣東區(qū)域的目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算63目錄一、活動背景6主題闡釋：1、卓越：歐馬可產(chǎn)品一直以歐洲技術(shù)為核心賣點，展現(xiàn)歐馬可品牌國際化形象，為產(chǎn)品增加噱頭2、效盈：作為城市物流運輸用車，高效的高性價比會作為用戶首選考慮內(nèi)容，歐馬可商務(wù)版正是體現(xiàn)了這兩個特點，用高效率高性價比提升銷售。卓越輕卡效盈天下福田汽車世界標準輕卡歐馬可(康明斯動力)商務(wù)版上市發(fā)布儀式活動主題64主題闡釋：卓越輕卡效盈天下活動主題7備選主題備選主題一尚品輕卡盈滿羊城福田汽車世界標準輕卡歐馬可（康明斯動力）商務(wù)版上市發(fā)布儀式備選主題二全球智匯擎動九州福田汽車世界標準輕卡歐馬可（康明斯動力）商務(wù)版上市發(fā)布儀式65備選主題備選主題一尚品輕卡盈滿羊城備選主題二全球智匯活動時間2012年07月7日—8日活動地點廣州五號停機坪購物廣場(待確認)活動單位歐馬可銷售分公司參加人員活動參加人員共計160人第一部分：福田汽車領(lǐng)導(dǎo)（約10人）福田汽車營銷公司領(lǐng)導(dǎo)（約5人）福田汽車歐馬可銷售分公司領(lǐng)導(dǎo)（約5人）第二部分：康明斯領(lǐng)導(dǎo)（約5人）康明斯領(lǐng)導(dǎo)（約5人）第三部分：大客戶（約50人）大客戶（約50人）第四部分：經(jīng)銷商與用戶（約30人）廣州地區(qū)歐馬可經(jīng)銷商（約15人）潛在用戶、老用戶代表（約15人）第五部分：媒體（約40人）

當(dāng)?shù)仉娨?、廣播媒體（約10人）當(dāng)?shù)仄矫婷襟w（約20人）當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體（約10人）第六部分：活動組織人員（約25人）上市儀式組織人員（約10人）表演人員（約10人）其它（資料派發(fā)、現(xiàn)場售車、客戶信息收集人員）（約5人）活動形式1.新車上市儀式；2.產(chǎn)品解說；3.新車價格公布；活動要素66活動時間2012年07月7日—8日活動地點廣州五號停機坪購物目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算67目錄一、活動背景10策劃思路策劃思路：上市+試乘試駕+大客戶座談會+答謝晚宴充分結(jié)合奧運達人選秀活動為歐馬可造勢組織用戶及經(jīng)銷商參與性強天氣炎熱，防暑降溫費用較高利弊活動銜接緊密、充實，環(huán)環(huán)相扣

使用奧運巡展場地及背板、led屏幕等舉行上市發(fā)布活動（上午）68策劃思路策劃思路：上市+試乘試駕+大客戶座談會+答謝晚宴充分目錄

Contents一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算69目錄一、活動背景12活動日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動為本案重點闡述部分14：00—21：00領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴活動日程卓越輕卡效盈天下福田汽車世界標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：00—12：00大客戶座談會14：00—16：00歐馬可試乘試駕品鑒會11：00—12：30第三天（7月8日）70活動日程18：30—20：3010：30—11：00時間項目參與人說明上午9:30-10:00擺渡領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商酒店擺渡至活動場地10:00-10:30簽到領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓簽到10:30-10:33開場節(jié)目表演擊缶而歌10:33-10:38主持人開場主持人10:38-10:43福田汽車歐馬可分公司領(lǐng)導(dǎo)講話待定10:43-10:48康明斯領(lǐng)導(dǎo)講話待定講述康明斯發(fā)動機強勁動力10:48-10:53上市發(fā)布儀式領(lǐng)導(dǎo)福田汽車領(lǐng)導(dǎo)與物流協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)10:53-10:58上市車型介紹歐馬可技術(shù)人員介紹商務(wù)版歐馬可各項參數(shù)及性能10:58-11:03新車價格公布福田汽車領(lǐng)導(dǎo)公布歐馬可商務(wù)版上市價格11:03-11:30領(lǐng)導(dǎo)專訪福田汽車領(lǐng)導(dǎo)中午11:30-12:30歐馬可試乘試駕品鑒會12:00-13:30自助午餐歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式活動流程活動流程71時間項目參與人說明上午9:30-10:00擺渡領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)一開場節(jié)目表演開場節(jié)目表演擊缶而歌2008年北京奧運會時擊缶給人們留下了最為深刻的印象，成為北京奧運會開幕式最難忘的節(jié)目之一，此次歐馬可商務(wù)版搭載奧運巡展上市活動采用擊缶形式開場，取得震撼效果的同時可加深人們對奧運的懷舊感情缶前端可制作歐馬可字樣金色字，體現(xiàn)出歐馬可元素活動環(huán)節(jié)72區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)一開場節(jié)目表演開場區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)二領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)講話重量嘉賓提勢歐馬可邀請歐馬可營銷分公司領(lǐng)導(dǎo)宣講歐馬可品牌發(fā)展歷程邀請康明斯領(lǐng)導(dǎo)講述康明斯發(fā)動機與福田汽車合作史與強勁動力活動環(huán)節(jié)73區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)二領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)講區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)三新車上市新車上市舞動歐馬可—南獅點睛活動環(huán)節(jié)進入新車上市環(huán)節(jié)前舞獅隨著鼓聲舞動邀請福田汽車領(lǐng)導(dǎo)及大客戶代表為舞獅點睛，點睛瞬間歐馬可商務(wù)版緩緩從垂簾中駛出，展現(xiàn)在眾人面前74區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)三新車上市新車上區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)三新車上市新車上市騰云駕霧緩緩而出活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場配合彩帶跑、煙機渲染效果75區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)三新車上市新車上區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市垂直落地式活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場為歐馬可搭建歐式特裝展臺，覆蓋車頭及車身展臺尺寸：長7米、寬3.5米、高5米上市發(fā)布區(qū)域3.5米7米5米活動環(huán)節(jié)三新車上市76區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市垂直落地式活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市垂直落地式活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場為歐馬可搭建歐式特裝展臺，覆蓋車頭及車身上市環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)為舞獅點睛，歐馬可緩緩從垂簾中駛出，現(xiàn)場彩帶炮、煙機配合造勢，歐馬可展現(xiàn)在眾人面前活動環(huán)節(jié)三新車上市77區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市垂直落地式活動環(huán)節(jié)現(xiàn)場區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)四車型介紹車型介紹深層感知歐馬可性能通過車型參數(shù)、性能介紹，使用戶及媒體深層了解歐馬可高性價比度車型介紹中植入問答互動環(huán)節(jié)問題答案，調(diào)動觀眾參與度?；顒迎h(huán)節(jié)78區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)四車型介紹車型介區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)五領(lǐng)導(dǎo)專訪領(lǐng)導(dǎo)專訪活動環(huán)節(jié)79區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)五領(lǐng)導(dǎo)專訪領(lǐng)導(dǎo)專通過現(xiàn)場優(yōu)惠售車、制造熱銷氣氛、促進產(chǎn)品銷售并借此打造產(chǎn)品口碑.意向用戶訂車贈送小禮品優(yōu)惠政策：現(xiàn)場購車優(yōu)惠XXXX元、車輛免費增加2次維護。區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動環(huán)節(jié)六現(xiàn)場優(yōu)惠售車現(xiàn)場優(yōu)惠售車環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)80通過現(xiàn)場優(yōu)惠售車、制造熱銷氣氛、促進產(chǎn)品銷售并借此打造產(chǎn)品口首先，活動現(xiàn)場發(fā)放小扇子，飲料聚攏人氣為防止飲料發(fā)放完畢后觀眾離場，活動結(jié)束后會現(xiàn)場發(fā)放冰激淋，解暑降溫，給公眾人性化的歐馬可形象區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點如何聚攏人氣？利用現(xiàn)場禮品發(fā)放區(qū)發(fā)放冰激淋、飲料、小扇子活動亮點81首先，活動現(xiàn)場發(fā)放小扇子，飲料聚攏人氣區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車活動日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動為本案重點闡述部分14：00—21：00領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴活動日程卓越輕卡效盈天下福田汽車世界標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：00—12：00大客戶座談會14：00—16：00歐馬可試乘試駕品鑒會11：00—12：30第三天（7月8日）82活動日程18：30—20：3010：30—11：00時間項目參與人說明上午11:00-11:20步行至試駕場地領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商排列試乘試駕順序11:20-11:30試乘試駕注意事項及路線講解領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商11:30-12:20試乘試駕時間領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商現(xiàn)場分3輛車同時進行試乘試駕12:20-12:30收車工作人員12:30-12:40擺渡回酒店領(lǐng)導(dǎo)、媒體、用戶、經(jīng)銷商歐馬可試乘試駕品鑒會活動流程83時間項目參與人說明上午11:00-11:20步行至試駕場地領(lǐng)場地推薦5號停機坪購物廣場后身上市活動結(jié)束后媒體及嘉賓移至試乘試駕場地巡展場地試乘試駕場地84場地推薦5號停機坪購物廣場后身巡展場地試乘試駕場地27場地規(guī)劃發(fā)車區(qū)歐馬可試乘試駕品鑒會路線規(guī)劃圖S彎道區(qū)障礙區(qū)直線加速區(qū)休息區(qū)85場地規(guī)劃發(fā)車區(qū)歐馬可試乘試駕品鑒會路線規(guī)劃圖S彎道區(qū)障礙區(qū)直區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點專用車體驗奧運女排專用運輸器材用車活動環(huán)節(jié)S彎道枕木路炮彈坑86區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點專用車體驗奧運女區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點康明斯強勁動力充分發(fā)揮康明斯動力替代五十鈴動力后提供的強大馬力與動力活動環(huán)節(jié)通過直線加速使媒體及嘉賓體驗康明斯強勁動力87區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動亮點康明斯強勁動力充活動日程18：30—20：3010：30—11：00第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動為本案重點闡述部分14：00—21：00領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到活動日程卓越輕卡效盈天下福田汽車世界標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：00—12：00大客戶座談會14：00—16：00歐馬可試乘試駕品鑒會11：00—12：30第三天（7月8日）經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴88活動日程18：30—20：3010：30—11：00歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式答謝晚宴時間項目發(fā)言人備注18:00—18:30入場——企業(yè)宣傳片暖場18:30—18:35主持人開場介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及媒體18:35—18:40大客戶代表發(fā)言待定18:40—18:45福田汽車領(lǐng)導(dǎo)致辭待定祝酒詞18:45—19:00勁歌暖場專業(yè)歌手表演19:00—19:05推選評委主持人介紹選出的評委19:05—19:35挑戰(zhàn)麥克風(fēng)卡拉OK大賽第一輪比賽19:35—20:05挑戰(zhàn)麥克風(fēng)卡拉OK大賽第二輪比賽20:05—20:10頒發(fā)評委辛苦獎福田領(lǐng)導(dǎo)20:10—20:20頒發(fā)獎品福田領(lǐng)導(dǎo)挑戰(zhàn)麥克風(fēng)卡拉OK大賽頒獎20:20—20:30福田員工獻歌20:30聯(lián)誼會結(jié)束主持人激情唱響饕餮盛宴節(jié)目單89歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式答謝晚宴時間項目發(fā)言人備注18:0晚宴亮點邀請專業(yè)歌唱演員現(xiàn)場獻歌暖場，活躍氣氛，同時也給現(xiàn)場嘉賓進餐時間，稍后開始挑戰(zhàn)麥克風(fēng)的環(huán)節(jié)。亮點一：風(fēng)趣調(diào)侃勁歌助興90晚宴亮點邀請專業(yè)歌唱演員現(xiàn)場獻歌暖場，活躍氣氛，同時也給現(xiàn)場晚宴亮點亮點二：麥霸爭雄引爆全場挑戰(zhàn)麥克風(fēng)1.以桌為單位每桌抽取一名評委，共15人，組成評審團。其中14人打分，1人計分（提前與每桌嘉賓溝通，事先確定評委人選）。2.以桌為單位每桌自愿或推選1名選手上臺進行第1輪挑戰(zhàn)麥克風(fēng)PK。3.曲目由歌手自己選擇。4.由評委打分，并計算出最終個人得分（去掉1個最高分和1個最低分，取平均分）5.根據(jù)嘉賓參與積極度確定比賽PK輪數(shù)。6.無論PK進行幾輪，最終根據(jù)個人得分榜，評出得分最高的三位選手，頒發(fā)冠亞季軍獎項。注:晚宴禮品及獎品由歐馬可本部規(guī)劃91晚宴亮點亮點二：麥霸爭雄引爆全場挑戰(zhàn)麥克風(fēng)注:晚宴禮品及獎場地推薦廣州戴斯酒店地處白云新城的商業(yè)區(qū)，占地27畝，為了配合白云新城的整體規(guī)劃，經(jīng)改造后的戴斯酒店如同一塊掩映在繁華都市中融合了現(xiàn)代、時尚、典雅風(fēng)格的珍寶，是一家以國際化的設(shè)計風(fēng)格和卓越的服務(wù)著稱的精品酒店。標準間：360/間高級套房：595/間廣州戴斯酒店距5號停機坪購物廣場230米廣州戴斯酒店92場地推薦廣州戴斯酒店地處白云新城的商業(yè)區(qū)，占目錄

Contents93一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算93目錄36一、活動背景36彩排時間日程表此表為奧運巡展彩排時間表，歐馬可上市彩排將安排在7月6日18：00-20：00進行歐馬可商務(wù)版上市彩排運營管理94彩排時間日程表此表為奧運巡展彩排時間表，歐馬可商務(wù)版上市彩排歐馬可上市區(qū)人員安排：區(qū)域負責(zé)人員：1人（區(qū)域監(jiān)督、管控）主持人：1人奧運擊缶表演團隊：5人舞獅團隊：2對禮儀：2人兼職：1人95歐馬可上市區(qū)人員安排：38試乘試駕區(qū)人員安排：區(qū)域負責(zé)人員：2人（區(qū)域監(jiān)督、管控）注意事項及講解人員：1人禮儀：2人兼職：3人96試乘試駕區(qū)人員安排：39答謝晚宴人員安排：區(qū)域負責(zé)人員：2人（區(qū)域監(jiān)督、管控）主持人：1人專業(yè)歌手：2人禮儀：2人兼職：1人97答謝晚宴人員安排：40總控上市區(qū)搭建（負責(zé)1人）答謝晚宴（負責(zé)2人）試乘試駕區(qū)搭建（負責(zé)2人）展具制作、現(xiàn)場搭建、撤場燈光音響搭建、調(diào)試、現(xiàn)場管控道具、制作物搭建、租賃客戶對接（負責(zé)1人）客戶對接人員管理98總控上市區(qū)搭建（負責(zé)1人）答謝晚宴（負責(zé)2人）試乘試駕區(qū)搭建目錄

Contents99一、活動背景二、活動目的三、活動要素四、策劃思路五、活動規(guī)劃六、運營管理七、傳播規(guī)劃八、費用預(yù)算99目錄42一、活動背景42公關(guān)傳播目標依托歐馬可商務(wù)版廣州上市活動，借勢福田汽車支持中國國家女子排球隊征戰(zhàn)奧運助威車隊中國行，擴大歐馬可品牌社會影響力；深化鞏固歐馬可品牌中國高端中輕卡領(lǐng)軍品牌形象；有力助推終端銷售。產(chǎn)品層面：強化產(chǎn)品高性價比，傳播突出發(fā)動機、底盤、車身三大產(chǎn)品賣點，向公眾傳遞歐馬可適應(yīng)市場所需，不斷豐富產(chǎn)品線，全面滿足用戶需求，提升用戶價值。品牌層面：增強歐馬可品牌與福田汽車助威奧運活動關(guān)聯(lián)度，強調(diào)其“中國國家排球隊設(shè)備器材專用車”地位，擴大品牌影響力；豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌美譽度，鞏固歐馬可品牌中國高端中輕卡領(lǐng)軍品牌形象。終端層面：深化歐馬可品牌“品質(zhì)、標準”的客戶價值利益感知；圍繞核心傳播主題，形成傳播信息協(xié)調(diào)一致，并落地于終端延續(xù)；系統(tǒng)提升總體市場占有率，扭轉(zhuǎn)用戶構(gòu)成倒掛，達成合理用戶比例。100公關(guān)傳播目標依托歐馬可商務(wù)版廣州上市活動，借勢福田汽車支持中100公關(guān)傳播策略互動體驗不斷升級，點燃關(guān)注歐馬可新品熱情社交媒體點對面滲透電視領(lǐng)銜促發(fā)平媒、網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載落地城市為點，周邊城市為面，擴散至全國重點銷售區(qū)域借勢助威女排中國行，聲量由弱漸強，，促使傳播聲量最大化主發(fā)新聞廣而告之由點及面擴散傳播借勢助威女排中國行，傳播與眾不同的上市發(fā)布，線上線下無縫連接，傳統(tǒng)媒體、社交化媒體立體鋪開101公關(guān)傳播策略互動體驗不斷升級，點燃關(guān)注歐馬可新品熱情社交媒體101歐馬可商務(wù)版產(chǎn)品賣點發(fā)動機底盤車身

采用世界三大柴油動力之首的康明斯發(fā)動機，87KW動力較五十鈴產(chǎn)品動力更強勁；

燃油耗率較低，百公里經(jīng)濟油耗比同類產(chǎn)品節(jié)省5%-8%；模塊化設(shè)計，零部件減少30%，重量減少20%，維修更方便，故障率更低，壽命達到50萬公里，是同類產(chǎn)品的2倍；發(fā)動機核心部件3年20萬公里超長保修源自奔馳重卡經(jīng)英國蓮花優(yōu)化升級的高速加強型全鉚底盤，匹配德納技術(shù)后橋；采用鈦鋼特種新材料，強度提高52%；格特拉克江齒變速箱，經(jīng)過市場考驗，可靠性更強；車架與板簧厚度均高于其它品牌全新歐化時尚車身，在風(fēng)阻系數(shù)、安全性和協(xié)調(diào)性和人體工程學(xué)方面均有獨到設(shè)計；大弧面擋風(fēng)玻璃，盲區(qū)小、應(yīng)對往來車輛輕松自如本處信息為此次公關(guān)傳播要點傳播信息設(shè)計——產(chǎn)品賣點信息（產(chǎn)品層面）公關(guān)傳播信息102歐馬可商務(wù)版產(chǎn)品賣點發(fā)動機底盤車身采用世界三大柴油動102傳播信息設(shè)計——分受眾、分行業(yè)傳播信息（品牌層面）個人個體用戶行業(yè)組織用戶冷鏈行業(yè)物流行業(yè)政府事業(yè)單位其他行業(yè)高性價比服務(wù)領(lǐng)先分層受眾核心概念信息組合排放標準領(lǐng)先高品質(zhì)保障品質(zhì)卓越專業(yè)高效品質(zhì)卓越專業(yè)安全品質(zhì)卓越專業(yè)高效新一代高效節(jié)能技術(shù)

節(jié)油8%：最新智能電控技術(shù)，燃油效率205g/kw.h，再加上整車其它高效節(jié)能設(shè)計，相比同類產(chǎn)品，節(jié)油8%德國ZF變速器：應(yīng)用于奔馳寶馬等豪車的ZF變速器，首次應(yīng)用于輕卡，換擋無沖擊，操縱便捷，傳動效率高達99%美國德納車橋：承載力超過其它品牌20%，傳動效率高達96%以上，密封性比同類產(chǎn)品高200%，強承載超耐用數(shù)字化集成：集成定速巡航、OBD、GPS等十項智能電控安全系統(tǒng)，確保整車的可靠性與舒適性，輕松掌控，隨心所欲高端核心配件決定高品質(zhì)：康明斯世界品質(zhì)，大幅降低損耗和故障率；德納車橋承載力超過其它品牌20%，低噪音、低故障；奔馳技術(shù)、鈦鋼特種新材料全面優(yōu)化底盤懸架系統(tǒng)，底盤車架強度提高52%以上；ZF變速器99%超高效傳動效率，效率節(jié)油低噪音、高可靠，減少能量浪費智能環(huán)保節(jié)油中國首款歐IV柴油動力，高效低碳環(huán)保，滿足未來法規(guī)要求康明斯世界頂級柴油發(fā)動機

渦輪增壓、燃油與燃燒優(yōu)化、智能電控、排放處理、濾清系統(tǒng)五大核心技術(shù)，高效耐用，動力強勁，ISF3.8可產(chǎn)生普通柴油機6.5L動力，油耗更低！歐洲安全標準車身強化車身架構(gòu)和前后保險設(shè)計，通過頂壓、正面、側(cè)面碰撞試驗，達到歐洲ECE安全標準ABS+EBD智能安全系統(tǒng)配裝ABS防抱死剎車系統(tǒng)，防剎車甩尾、跑偏，縮短制動距離；EBD電子制動力分配系統(tǒng)，防止由于路面復(fù)雜情況制動產(chǎn)生的打滑、傾斜和側(cè)翻，使駕駛員從容應(yīng)付特殊情況歐洲嚴謹設(shè)計，世界標準生產(chǎn)：德國斯圖加特研發(fā)中心數(shù)字科技開發(fā)設(shè)計，大量仿真實驗確保整車性能最佳匹配；北京多功能工廠生產(chǎn)，自動化智能控制，機器人裝配，6西格瑪質(zhì)量管理，百萬產(chǎn)品不超過4件次品“全程無憂”服務(wù)擔(dān)保品質(zhì)：福田全程無憂服務(wù)在全國有4500個終端店，全天候熱線電話，24小時救援，“一站式”便捷服務(wù)，“管家式”主動關(guān)懷，確保歐馬可的運行全程無憂實力考驗，見證至高品質(zhì)：業(yè)內(nèi)唯一50萬公里無大修，2萬公里0保養(yǎng)；通過相當(dāng)于繞地球40圈的160萬公里極限環(huán)境耐久性測試人性化、智能安全設(shè)計氣、液壓盤式制動系統(tǒng)，提升制動能力；駕駛員視野加強工程，人性化設(shè)計減少駕駛疲勞；集成故障監(jiān)測、發(fā)動機制動、防盜等智能安全設(shè)計輕量化節(jié)油設(shè)計整車關(guān)鍵零部件的輕量化模塊化設(shè)計，減輕配件數(shù)量和重量，輕量節(jié)油同時更便于維修和保養(yǎng)。公關(guān)傳播信息103傳播信息設(shè)計——分受眾、分行業(yè)傳播信息（品牌層面）個人個體用103公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運用不同的傳播手段，傳播具有針對性的傳播內(nèi)容，實現(xiàn)歐馬可“卓越輕卡效盈天下”的品牌概念內(nèi)涵落地，最終實現(xiàn)終端銷售的促進。傳播階段卓越輕卡效盈天下傳播口號預(yù)熱現(xiàn)場后續(xù)階段策略微博預(yù)熱先聲奪人華南區(qū)域強勢覆蓋主銷區(qū)域全國鋪開傳播規(guī)劃以微博、論壇網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱+手機報現(xiàn)場邀約華南區(qū)域強勢媒體全國主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布+手機報傳播手段以新浪和騰訊微博為平臺，以微博紅人轉(zhuǎn)推的形式進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，用論壇傳播加以輔助，并且利用手機報的精準傳播，在新品上市發(fā)布前就對社會和用戶形成一定心理預(yù)期邀請以廣州為中心的華南區(qū)域核心平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場，感受歐馬可商務(wù)版新品品質(zhì)，現(xiàn)場采編訪談發(fā)稿以歐馬可全國主銷區(qū)域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點后續(xù)發(fā)布區(qū)做后續(xù)發(fā)布和手機報覆蓋，在全國范圍內(nèi)提升新品知名度和品牌影響力公關(guān)傳播節(jié)奏規(guī)劃104公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運用不104話題設(shè)置：歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州盛裝上市！拋出話題引人關(guān)注預(yù)熱——微博傳播利用汽車類微博紅人，進行福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式熱點話題的發(fā)布、轉(zhuǎn)載，增加網(wǎng)民關(guān)注度，吸引網(wǎng)民關(guān)注商務(wù)版新車的推出并可吸引網(wǎng)友到現(xiàn)場參加活動。微博話題設(shè)置：《7月7日，福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式將在廣州五號停機坪購物廣場舉辦！備受期待的歐馬可商務(wù)版終于要路出廬山真面目啦！據(jù)說前十名到場客戶可以免費獲得3000元優(yōu)惠！79800！康明斯動力輕卡開回家！》105話題設(shè)置：拋出話題引人關(guān)注預(yù)熱——微博傳播利用汽車類微博紅人105利用新浪微博、騰訊微博兩大微博在歐馬可上市發(fā)布前半個月持續(xù)推廣該產(chǎn)品的賣點、上市發(fā)布儀式信息、新品價格。在上市前，就在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的消息預(yù)熱和信息累計，吸引到場率。騰訊微博紅人資源序號類型博主地址聽眾數(shù)量1汽車遠遠/yuanyuanqiche1165372汽車檸檬車/ningmengche1096123汽車快樂小軒兒/onetheend1149974汽車發(fā)燒友李團/bangzhu199887925時尚旅游孫荷麗/sunheli1368136時尚美人屋/shishuiwangluo992107時尚時尚潮流/hottohot1010428時尚大家一起玩星座/xingzuodaren19991339339時尚、旅游世界流行風(fēng)/xiaolalazz10190810時尚周動軒/xiaolangshuaishuai992411時尚千年炙戀/alexa999812843412時尚星云/xingyunyuzhou10510813時尚開到荼靡/seyaoa13938714時尚阿紫/beautbeau12609315時尚小蝶/cancernine194511562716時尚、旅游塵塵/sushifanchen114204微博紅人話題轉(zhuǎn)推預(yù)熱——微博紅人話題轉(zhuǎn)推106利用新浪微博、騰訊微博兩大微博在歐馬可上市發(fā)布前半個月持續(xù)推106卓越輕卡效盈天下——福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式話題設(shè)置：《歐馬可商務(wù)版城市輕卡即將廣州上市廣東的物流車主又有得好車選了》《不選跑的最快的馬，只選最合適的“馬”》《歐馬可商務(wù)版康明斯輕卡，減價可不減配！》《798000！康明斯動力輕卡開回家！》汽車垂直、生活、旅游及財經(jīng)相關(guān)論壇共計發(fā)布200篇話題貼，并進行深度維護預(yù)熱——BBS傳播107卓越輕卡效盈天下——話題設(shè)置：汽車垂直、生活、旅游及財經(jīng)107手機報手機報標題：《798000！康明斯動力輕卡開回家！》7月8日，福田汽車歐洲標準輕卡歐馬可商務(wù)版即將在廣州上市，羊城物流用戶共賞共鑒！歐馬可商務(wù)版著力打造城市物流輕卡里的性價至尊！在全面降低整車價格的基礎(chǔ)上，保障整車配件的高標準與用戶的高價值！歐馬可商務(wù)版為用戶帶來實實在在的效益和盈利！活動當(dāng)天前十名購買者將獲3000元優(yōu)惠！通過手機報（中國汽車報、第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、12580手機報等）對上市發(fā)布儀式進行消息發(fā)布和產(chǎn)品賣點傳播，從品牌影響力和產(chǎn)品層面對歐馬可品牌進行傳播，形成較大公眾影響力。108預(yù)熱——手機報手機報手機報標題：《798000！康明斯動力輕卡開回家！》108公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場、后續(xù)三個階段系統(tǒng)展開，各階段分別運用不同的傳播手段，傳播具有針對性的傳播內(nèi)容，實現(xiàn)歐馬可“卓越輕卡效盈天下”的品牌概念內(nèi)涵落地，最終實現(xiàn)終端銷售的促進。傳播階段卓越輕卡效盈天下傳播口號預(yù)熱現(xiàn)場后續(xù)階段策略微博預(yù)熱先聲奪人華南區(qū)域強勢覆蓋主銷區(qū)域全國鋪開傳播規(guī)劃以微博、論壇網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱+手機報現(xiàn)場邀約華南區(qū)域強勢媒體全國主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布+手機報傳播手段以新浪和騰訊微博為平臺，以微博紅人轉(zhuǎn)推的形式進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，用論壇傳播加以輔助，并且利用手機報的精準傳播，在新品上市發(fā)布前就對社會和用戶形成一定心理預(yù)期邀請以廣州為中心的華南區(qū)域核心平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場，感受歐馬可商務(wù)版新品品質(zhì)，現(xiàn)場發(fā)稿以歐馬可全國主銷區(qū)域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點后續(xù)發(fā)布