新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)及新業(yè)態(tài)研究

新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)及新業(yè)態(tài)研究內容摘要：在當下科學技術快速發(fā)展以及社會改革不斷深切進入的背景下，我們國家的新聞業(yè)獲得了明顯的進步。傳媒類型開始向混合所有制進行改變，并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，營造新型的傳播格局，在這種格局中，新聞制造與新聞傳播逐步分離。新時期下，我們國家的新聞行業(yè)表現(xiàn)出融合產品多、媒介渠道多、生產主體多的特點，而傳統(tǒng)的新聞媒體僅有“內容提供商〞的功能。從微觀上來說，社會中間階層的突起、資本大鱷的反向融合作用、新聲代的輿論價值觀、新聞與視頻的聯(lián)合以及自媒體的發(fā)展，也加速了新聞媒體新格局的構成。因此，對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，應當正視現(xiàn)實，適應社會的發(fā)展，及時調整發(fā)展策略，定位于意義媒體，順利完成角色改變。本文關鍵詞語：新聞傳媒業(yè)；新生態(tài)；新業(yè)態(tài)一、中國新聞傳媒業(yè)新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的基本表現(xiàn)〔一〕以混合所有制為標記的傳媒新體制基本成型從宏觀上來看，在當下的社會條件下，我們國家的新聞傳媒業(yè)在資本構造上表現(xiàn)出明顯的混合所有制特征。詳細來說，混合所有制能夠分為下面兩種類型：一，在傳統(tǒng)媒體階段，實際由國家控制資本并采取形式的混合所有制方式。固然國家鼓勵社會閑置資金能夠流入新聞媒體的經(jīng)營領域，但必需以堅持“宣傳與經(jīng)營分離〞、“國家完全控股〞的兩項原則為前提。當前，反映國家意志，并及時宣傳的發(fā)展動態(tài)的報紙、電視和廣播仍然處于國家的控制之下，而一些民營企業(yè)則對網(wǎng)絡上的輿論宣傳媒體具有控制權。二，在政策允許的范圍內，諸如BAT等民營企業(yè)，通過收買、聯(lián)合、參股、協(xié)作等渠道，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營領域輸入資本的混合所有制方式。阿里巴巴集團在2015年制訂了面向新聞媒體的發(fā)展策略，并在當年6月，以12億元的流動資本獲得〔第一財經(jīng)〕的參股權；2015年10月，該企業(yè)又與隸屬于四川報業(yè)集團的華西都市報聯(lián)手開創(chuàng)辦理了“封面?zhèn)髅建暎?2月，完成了對香港〔南華早報〕〔英文報紙〕的收買。通過運用多種方式，阿里巴巴順利進軍廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)新聞領域以及流媒體、自媒體、網(wǎng)絡等新興媒體宣傳領域，組建了一個龐大的傳媒架構?！捕骋曰ヂ?lián)網(wǎng)為中心的傳播新格局構成，新媒體成為主導，傳統(tǒng)媒體全線收縮網(wǎng)絡新媒體的興起，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著越來越嚴峻的發(fā)展窘境。調查發(fā)現(xiàn)，與2014年相比，我們國家電視廣告的投放量在2015年下降了5.6%；而傳統(tǒng)的新聞報紙則呈現(xiàn)出“斷崖式〞下跌的場面，在休刊和?？慕诲e場面中茍延殘喘；即便遭到網(wǎng)絡影響較小的廣播在2015年的業(yè)績也不容樂觀。而與此相反的是，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展卻勢不可擋。中國網(wǎng)民在2016年12月已經(jīng)到達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)在全民中實現(xiàn)了53.2%的普及率；另外，相關調查報告還顯示，在這些網(wǎng)民中，約6.95億已經(jīng)成為手機網(wǎng)民，當前手機網(wǎng)民在全體網(wǎng)民中的占比是95.1%，而2015年則僅為90.1%。通過對2015年傳媒產業(yè)類型的分析得知，包含移動增值和互聯(lián)網(wǎng)在內的新聞媒體的市場占比，當前已經(jīng)躍升為51.8%，而2014年的占比則為47.2%，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的市場占領率僅為20%。另外，報紙、廣播、電視以及雜志等四家共計1743.53億元的廣告收入不敵互聯(lián)網(wǎng)獨家2096.7億元的廣告收入?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體正在取締傳統(tǒng)媒體，成為社會的主流。需要指出的是，在新型的媒體架構中，民營媒體正在發(fā)揮著主導的作用。2017年3月，艾瑞數(shù)據(jù)對移動端“有效使用時長〞做了調查，位居前五位的今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報以及搜狐新聞均為民營企業(yè)。而傳統(tǒng)媒體，除了〔人民日報〕外，其它在移動客戶端的影響力非常微小。二、中間階層與輿論新取向〔一〕中間階層成為網(wǎng)絡輿論的主導性群體2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心根據(jù)網(wǎng)民對不同新聞內容的關注度，將其分為“多屏低調型〞、“意見直抒型〞、“資訊娛樂型〞、“傳統(tǒng)時政型〞等四種類型。其中，“意見直抒型〞的網(wǎng)民由占比為60.3%的25-34歲的年輕人構成，這類群體中，56.6%的人擁有大學本科以上的高學歷。而現(xiàn)實中的中間階層熱衷于關注社會熱門，并愛好發(fā)表觀點以及轉發(fā)新聞，這些表現(xiàn)與此類網(wǎng)民的性格特征極為類似。從果殼、知乎等網(wǎng)絡社群的網(wǎng)民構成來看，擁有高學歷的高知用戶占比最大，而從2016年新聞媒體的宣傳效果來看，在輿論熱門散播的經(jīng)過中，此類群體發(fā)揮了主要的作用，這充足說明中間階層已經(jīng)成為網(wǎng)絡輿論的主導性群體?！捕尘W(wǎng)絡議題的轉換：從弱勢群體的維權到對安全穩(wěn)定關注借助于網(wǎng)絡平臺，宜黃強拆以及錢云會事件曾經(jīng)在全國轟動一時，引起了全社會的共同關注。而此類信息的傳播，通常由低收入群體或農村等“草根〞網(wǎng)民發(fā)起。這類社會弱勢群體，由于在社會發(fā)展中難以獲得充足展現(xiàn)其個人價值的時機，而且當個人利益遭到進犯時，只能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行利益訴求，進而使得以往的網(wǎng)絡熱門聚焦在分配不公、貧富懸殊等社會矛盾層面。但是，隨著中間階層的主導作用的發(fā)揮，安全、權益、民主以及法治等相關議題開始成為網(wǎng)絡熱門，并引發(fā)了網(wǎng)民對雷洋、魏則西事件以及“毒跑道〞等權益事件的強烈關注，而在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等熱議層面，中產階級和一線城市居民表現(xiàn)得異常煩躁。通過對雷洋事件的討論，他們總結出“今天若不關注雷洋事件，下一個雷洋可能就是你〞。中間階層在權益層面表現(xiàn)出來的特殊情緒，與他們本身存在的軟弱性不無相關。從中間階層的來源來看，他們大多是從社會底層奮起，承當著宏大的生活壓力，而不斷發(fā)展的社會新場面又使他們時刻要面對來自于市場的風險。因而，中間階層愈加關注社會的動態(tài)，因此才成為網(wǎng)絡輿論的主導性群體。三、新生代與輿論新生態(tài)新生代是網(wǎng)絡輿論生態(tài)發(fā)生變化的另一個因素。與80、90后相比，處于成長中的95后、00后正在引導網(wǎng)絡輿論新方向?！惨弧承律恰柏S裕的一代〞。從成長環(huán)境來看，95后、00后的物質生活水平較高，逐步深化的社會改革，又為其提供了更多的發(fā)展時機，他們充足共享了改革開放的結果，而在多元化的社會構造中，接觸到多種類型的溝通方式，具有較高的人際交往能力，他們成長在社會穩(wěn)定、國家強盛的歷史階段，因此對生活充斥了自負，通常在網(wǎng)絡中自動進行正能量傳播。內容摘要：在當下科學技術快速發(fā)展以及社會改革不斷深切進入的背景下，我們國家的新聞傳媒業(yè)獲得了明顯的進步。傳媒類型開始向混合所有制進行改變，并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，營造新型的傳播格局，在這種格局中，新聞制造與新聞傳播逐步分離。新時期下，我們國家的新聞行業(yè)表現(xiàn)出融合產品多、媒介渠道多、生產主體多的特點，而傳統(tǒng)的新聞媒體僅有“內容提供商〞的功能。從微觀上來說，社會中間階層的突起、資本大鱷的反向融合作用、新聲代的輿論價值觀、新聞與視頻的聯(lián)合以及自媒體的發(fā)展，也加速了新聞媒體新格局的構成。因此，對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，應當正視現(xiàn)實，適應社會的發(fā)展，及時調整發(fā)展策略，定位于意義媒體，順利完成角色改變。本文關鍵詞語：新聞傳媒業(yè)；新生態(tài)；新業(yè)態(tài)一、中國新聞傳媒業(yè)新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的基本表現(xiàn)〔一〕以混合所有制為標記的傳媒新體制基本成型從宏觀上來看，在當下的社會條件下，我們國家的新聞傳媒業(yè)在資本構造上表現(xiàn)出明顯的混合所有制特征。詳細來說，混合所有制能夠分為下面兩種類型：一，在傳統(tǒng)媒體階段，實際由國家控制資本并采取企業(yè)管理形式的混合所有制方式。固然國家鼓勵社會閑置資金能夠流入新聞媒體的經(jīng)營領域，但必需以堅持“宣傳與經(jīng)營分離〞、“國家完全控股〞的兩項原則為前提。當前，反映國家意志，并及時宣傳的發(fā)展動態(tài)的報紙、電視和廣播仍然處于國家的控制之下，而一些民營企業(yè)則對網(wǎng)絡上的輿論宣傳媒體具有控制權。二，在政策允許的范圍內，諸如BAT等民營企業(yè)，通過收買、聯(lián)合、參股、協(xié)作等渠道，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營領域輸入資本的混合所有制方式。阿里巴巴集團在2015年制訂了面向新聞媒體的發(fā)展策略，并在當年6月，以12億元的流動資本獲得〔第一財經(jīng)〕的參股權；2015年10月，該企業(yè)又與隸屬于四川報業(yè)集團的華西都市報聯(lián)手開創(chuàng)辦理了“封面?zhèn)髅建暎?2月，完成了對香港〔南華早報〕〔英文報紙〕的收買。通過運用多種方式，阿里巴巴順利進軍廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)新聞領域以及流媒體、自媒體、網(wǎng)絡等新興媒體宣傳領域，組建了一個龐大的傳媒架構?！捕骋曰ヂ?lián)網(wǎng)為中心的傳播新格局構成，新媒體成為主導，傳統(tǒng)媒體全線收縮網(wǎng)絡新媒體的興起，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著越來越嚴峻的發(fā)展窘境。調查發(fā)現(xiàn)，與2014年相比，我們國家電視廣告的投放量在2015年下降了5.6%；而傳統(tǒng)的新聞報紙則呈現(xiàn)出“斷崖式〞下跌的場面，在休刊和?？慕诲e場面中茍延殘喘；即便遭到網(wǎng)絡影響較小的廣播在2015年的業(yè)績也不容樂觀。而與此相反的是，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展卻勢不可擋。中國網(wǎng)民在2016年12月已經(jīng)到達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)在全民中實現(xiàn)了53.2%的普及率；另外，相關調查報告還顯示，在這些網(wǎng)民中，約6.95億已經(jīng)成為手機網(wǎng)民，當前手機網(wǎng)民在全體網(wǎng)民中的占比是95.1%，而2015年則僅為90.1%。通過對2015年傳媒產業(yè)類型的分析得知，包含移動增值和互聯(lián)網(wǎng)在內的新聞媒體的市場占比，當前已經(jīng)躍升為51.8%，而2014年的占比則為47.2%，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的市場占領率僅為20%。另外，報紙、廣播、電視以及雜志等四家共計1743.53億元的廣告收入不敵互聯(lián)網(wǎng)獨家2096.7億元的廣告收入?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體正在取締傳統(tǒng)媒體，成為社會的主流。需要指出的是，在新型的媒體架構中，民營媒體正在發(fā)揮著主導的作用。2017年3月，艾瑞數(shù)據(jù)對移動端“有效使用時長〞做了調查，位居前五位的今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報以及搜狐新聞均為民營企業(yè)。而傳統(tǒng)媒體，除了〔人民日報〕外，其它在移動客戶端的影響力非常微小。二、中間階層與輿論新取向〔一〕中間階層成為網(wǎng)絡輿論的主導性群體2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心根據(jù)網(wǎng)民對不同新聞內容的關注度，將其分為“多屏低調型〞、“意見直抒型〞、“資訊娛樂型〞、“傳統(tǒng)時政型〞等四種類型。其中，“意見直抒型〞的網(wǎng)民由占比為60.3%的25-34歲的年輕人構成，這類群體中，56.6%的人擁有大學本科以上的高學歷。而現(xiàn)實中的中間階層熱衷于關注社會熱門，并愛好發(fā)表觀點以及轉發(fā)新聞，這些表現(xiàn)與此類網(wǎng)民的性格特征極為類似。從果殼、知乎等網(wǎng)絡社群的網(wǎng)民構成來看，擁有高學歷的高知用戶占比最大，而從2016年新聞媒體的宣傳效果來看，在輿論熱門散播的經(jīng)過中，此類群體發(fā)揮了主要的作用，這充足說明中間階層已經(jīng)成為網(wǎng)絡輿論的主導性群體?！捕尘W(wǎng)絡議題的轉換：從弱勢群體的維權到對安全穩(wěn)定關注借助于網(wǎng)絡平臺，宜黃強拆以及錢云會事件曾經(jīng)在全國轟動一時，引起了全社會的共同關注。而此類信息的傳播，通常由低收入群體或農村等“草根〞網(wǎng)民發(fā)起。這類社會弱勢群體，由于在社會發(fā)展中難以獲得充足展現(xiàn)其個人價值的時機，而且當個人利益遭到進犯時，只能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行利益訴求，進而使得以往的網(wǎng)絡熱門聚焦在分配不公、貧富懸殊等社會矛盾層面。但是，隨著中間階層的主導作用的發(fā)揮，安全、權益、民主以及法治等相關議題開始成為網(wǎng)絡熱門，并引發(fā)了網(wǎng)民對雷洋、魏則西事件以及“毒跑道〞等權益事件的強烈關注，而在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等熱議層面，中產階級和一線城市居民表現(xiàn)得異常煩躁。通過對雷洋事件的討論，他們總結出“今天若不關注雷洋事件，下一個雷洋可能就是你〞。中間階層在權益層面表現(xiàn)出來的特殊情緒，與他們本身存在的軟弱性不無相關。從中間階層的來源來看，他們大多是從社會底層奮起，承當著宏大的生活壓力，而不斷發(fā)展的社會新場面又使他們時刻要面對來自于市場的風險。因而，中間階層愈加關注社會的動態(tài)，因此才成為網(wǎng)絡輿論的主導性群