白酒的市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)定位考核試卷

白酒的市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不屬于中國(guó)四大名酒之一？（）

A.茅臺(tái)

B.瀘州老窖

C.郎酒

D.西鳳酒

2.白酒按香型可分為幾種類型？（）

A.4種

B.5種

C.6種

D.7種

3.以下哪個(gè)省市的白酒產(chǎn)量位居全國(guó)第一？（）

A.貴州

B.四川

C.河南

D.江蘇

4.白酒的主要原料是什么？（）

A.小麥

B.玉米

C.高粱

D.大米

5.以下哪個(gè)品牌是醬香型白酒的代表？（）

A.五糧液

B.瀘州老窖

C.茅臺(tái)

D.洋河

6.白酒市場(chǎng)消費(fèi)群體主要集中在哪個(gè)年齡段？（）

A.18-25歲

B.26-35歲

C.36-45歲

D.46-55歲

7.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒市場(chǎng)銷售影響較大？（）

A.廣告

B.品牌

C.價(jià)格

D.口味

8.白酒企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者需求

D.市場(chǎng)規(guī)模

9.以下哪個(gè)渠道是白酒銷售的主要渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.超市

C.酒店

D.煙酒店

10.以下哪個(gè)策略有助于提升白酒品牌形象？（）

A.降低價(jià)格

B.提高廣告投放力度

C.舉辦品鑒活動(dòng)

D.贊助體育賽事

11.白酒企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)方法最為常用？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.焦點(diǎn)小組

12.以下哪個(gè)因素會(huì)影響白酒的收藏價(jià)值？（）

A.產(chǎn)地

B.品牌

C.年份

D.容量

13.在白酒市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略屬于差異化定位？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌宣傳

D.渠道拓展

14.以下哪個(gè)節(jié)日對(duì)白酒銷售影響較大？（）

A.春節(jié)

B.中秋節(jié)

C.端午節(jié)

D.情人節(jié)

15.以下哪個(gè)省市的白酒消費(fèi)量位居全國(guó)第一？（）

A.貴州

B.四川

C.河南

D.廣東

16.以下哪個(gè)策略有助于提高白酒的線上銷售？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低物流成本

C.優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)

D.擴(kuò)大品牌知名度

17.以下哪個(gè)白酒品牌主要定位于高端市場(chǎng)？（）

A.洋河藍(lán)色經(jīng)典

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.郎酒

18.以下哪個(gè)因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)白酒的購(gòu)買決策？（）

A.包裝設(shè)計(jì)

B.口感

C.價(jià)格

D.廣告

19.以下哪個(gè)策略有助于提高白酒的品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)惠活動(dòng)

B.舉辦品鑒會(huì)

C.加強(qiáng)售后服務(wù)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

20.以下哪個(gè)趨勢(shì)將對(duì)白酒市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響？（）

A.年輕消費(fèi)者占比上升

B.醬香型白酒需求增加

C.健康飲酒理念普及

D.線上渠道發(fā)展迅速

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒市場(chǎng)調(diào)查主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品分析

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政策法規(guī)

2.以下哪些因素影響白酒的口感？（）

A.原料

B.釀造工藝

C.陳化時(shí)間

D.添加劑

3.以下哪些策略有助于白酒品牌的市場(chǎng)推廣？（）

A.增加廣告投入

B.與餐飲業(yè)合作

C.開(kāi)展線上線下活動(dòng)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

4.以下哪些是白酒消費(fèi)的主要場(chǎng)景？（）

A.家庭聚餐

B.商務(wù)宴請(qǐng)

C.朋友聚會(huì)

D.個(gè)人獨(dú)飲

5.以下哪些是醬香型白酒的特點(diǎn)？（）

A.酒體醇厚

B.香氣濃郁

C.口感柔和

D.儲(chǔ)存時(shí)間較長(zhǎng)

6.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒市場(chǎng)的波動(dòng)？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

B.政策調(diào)整

C.消費(fèi)習(xí)慣改變

D.原材料價(jià)格波動(dòng)

7.以下哪些是白酒企業(yè)在市場(chǎng)定位中可以考慮的差異化策略？（）

A.獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)

B.創(chuàng)新的營(yíng)銷手段

C.產(chǎn)品的獨(dú)特口味

D.高端品牌形象

8.以下哪些是白酒銷售的有效渠道？（）

A.傳統(tǒng)零售店

B.電子商務(wù)平臺(tái)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.直銷模式

9.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)白酒品牌的選擇？（）

A.品牌知名度

B.口碑推薦

C.個(gè)人偏好

D.價(jià)格因素

10.以下哪些活動(dòng)有助于提升白酒品牌的文化內(nèi)涵？（）

A.舉辦白酒文化節(jié)

B.參與公益項(xiàng)目

C.開(kāi)展品鑒教育

D.出版品牌故事

11.以下哪些是白酒市場(chǎng)細(xì)分的主要維度？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者地域

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)場(chǎng)合

12.以下哪些措施可以提升白酒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.優(yōu)化客戶服務(wù)

13.以下哪些是白酒市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.文獻(xiàn)分析

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.深度訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

14.以下哪些因素會(huì)影響白酒的出口市場(chǎng)？（）

A.國(guó)際貿(mào)易政策

B.文化差異

C.產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

D.品牌國(guó)際化程度

15.以下哪些是白酒消費(fèi)的新趨勢(shì)？（）

A.健康飲酒

B.年輕化消費(fèi)

C.個(gè)性化定制

D.線上消費(fèi)

16.以下哪些策略有助于白酒品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？（）

A.注重產(chǎn)品研發(fā)

B.建立良好的供應(yīng)鏈體系

C.培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒庫(kù)存積壓？（）

A.市場(chǎng)需求減少

B.銷售渠道不暢

C.產(chǎn)品更新?lián)Q代

D.生產(chǎn)成本上升

18.以下哪些是白酒企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)遵守的原則？（）

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.合法宣傳

C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

D.環(huán)保生產(chǎn)

19.以下哪些是白酒品牌推廣的有效手段？（）

A.媒體合作

B.明星代言

C.社交媒體互動(dòng)

D.客戶體驗(yàn)活動(dòng)

20.以下哪些因素會(huì)影響白酒的陳化效果？（）

A.儲(chǔ)存環(huán)境

B.酒瓶材質(zhì)

C.酒精含量

D.原酒品質(zhì)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國(guó)白酒市場(chǎng)占有率最高的香型是______香型。

2.白酒的生產(chǎn)過(guò)程中，需要進(jìn)行______次蒸餾。

3.通常情況下，白酒的酒精度數(shù)在______度左右。

4.世界上最古老的釀酒工藝之一是______釀酒法。

5.在白酒品牌中，被譽(yù)為“國(guó)酒”的是______。

6.白酒按照釀造工藝可以分為固態(tài)發(fā)酵白酒和______白酒。

7.下列哪種香型的白酒以貴州茅臺(tái)酒為代表：______香型。

8.白酒市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度可以通過(guò)______來(lái)衡量。

9.白酒企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)充分考慮______的需求。

10.為了保障白酒的品質(zhì)，儲(chǔ)存白酒的最佳環(huán)境是______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.白酒的消費(fèi)群體主要是中老年男性。（）

2.電商平臺(tái)已成為白酒銷售的主要渠道。（）

3.白酒的品質(zhì)與原料無(wú)關(guān)，只與釀造工藝相關(guān)。（）

4.醬香型白酒的儲(chǔ)存時(shí)間越長(zhǎng)，口感越醇厚。（）

5.在白酒市場(chǎng)中，高端品牌的市場(chǎng)份額逐年下降。（）

6.白酒企業(yè)可以通過(guò)降低價(jià)格來(lái)迅速提升市場(chǎng)份額。（）

7.健康飲酒理念對(duì)白酒市場(chǎng)的影響不大。（）

8.白酒的廣告宣傳應(yīng)以產(chǎn)品品質(zhì)為核心。（）

9.在所有白酒消費(fèi)場(chǎng)景中，商務(wù)宴請(qǐng)占比最大。（）

10.品牌忠誠(chéng)度對(duì)白酒企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析目前我國(guó)白酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并闡述這些趨勢(shì)對(duì)白酒企業(yè)市場(chǎng)定位的影響。

2.描述白酒企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則？并說(shuō)明為什么這些原則是重要的。

3.假設(shè)你是一家白酒企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套針對(duì)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的推廣策略，并說(shuō)明如何實(shí)施。

4.討論白酒品牌在國(guó)際化過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.B

4.C

5.C

6.C

7.C

8.C

9.D

10.C

11.A

12.C

13.B

14.A

15.D

16.C

17.B

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.濃香

2.兩次

3.40-60

4.固態(tài)發(fā)酵

5.茅臺(tái)

6.液態(tài)發(fā)酵

7.醬香

8.滿意度調(diào)查

9.消費(fèi)者

10.干燥、通風(fēng)、避光

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）