禮儀用品企業(yè)市場細(xì)分與目標(biāo)市場策略考核試卷

禮儀用品企業(yè)市場細(xì)分與目標(biāo)市場策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對禮儀用品企業(yè)市場細(xì)分與目標(biāo)市場策略的理解和運(yùn)用能力，通過對禮儀用品市場的分析，評估考生能否制定出有效的市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禮儀用品市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者需求

C.地域分布

D.銷售渠道

2.以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)之一？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

3.目標(biāo)市場的選擇策略中，以市場容量和增長潛力為主要考慮因素的是（）。

A.選擇性集中化

B.針對性集中化

C.全方位市場覆蓋

D.分散市場覆蓋

4.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，首先要考慮的因素是（）。

A.消費(fèi)者購買力

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者購買行為

5.以下哪項(xiàng)不是影響目標(biāo)市場選擇的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.競爭對手策略

D.政策法規(guī)

6.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.相關(guān)性

B.可衡量性

C.可盈利性

D.可接受性

7.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征？（）

A.心理細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

8.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，最關(guān)注的是（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場吸引力

D.市場競爭程度

9.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者的心理特征？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

10.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）。

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購買力

D.消費(fèi)者購買行為

11.以下哪項(xiàng)不是影響市場細(xì)分成功的關(guān)鍵因素？（）

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.市場細(xì)分方法

C.企業(yè)資源

D.競爭對手策略

12.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

13.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者的地理分布？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

14.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征不包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.職業(yè)背景

15.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的目的之一？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)

B.提高市場占有率

C.降低市場風(fēng)險(xiǎn)

D.提高品牌知名度

16.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）。

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購買力

D.消費(fèi)者購買行為

17.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者的生活方式？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

18.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，最關(guān)注的是（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場吸引力

D.市場競爭程度

19.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.市場細(xì)分方法

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

20.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

21.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者的購買行為？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

22.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征不包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

23.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的目的之一？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)

B.提高市場占有率

C.降低市場風(fēng)險(xiǎn)

D.提高品牌忠誠度

24.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）。

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購買力

D.消費(fèi)者購買行為

25.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者的生活方式？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

26.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，最關(guān)注的是（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場吸引力

D.市場競爭程度

27.以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.市場細(xì)分方法

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

28.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

29.以下哪種市場細(xì)分方法是基于消費(fèi)者的購買行為？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

30.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征不包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)者購買習(xí)慣

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禮儀用品市場細(xì)分的依據(jù)包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品類型

C.地域分布

D.銷售渠道

2.以下哪些是市場細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可進(jìn)入性

D.可接受性

3.目標(biāo)市場選擇策略中，以下哪些屬于集中化策略？（）

A.選擇性集中化

B.針對性集中化

C.全方位市場覆蓋

D.分散市場覆蓋

4.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.職業(yè)背景

5.以下哪些是影響市場細(xì)分成功的關(guān)鍵因素？（）

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.市場細(xì)分方法

C.企業(yè)資源

D.競爭對手策略

6.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮的市場吸引力因素包括（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.潛在利潤

D.競爭程度

7.以下哪些是市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

8.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

9.以下哪些是影響目標(biāo)市場選擇的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.競爭對手策略

D.政策法規(guī)

10.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

11.以下哪些是市場細(xì)分的目的？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)

B.提高市場占有率

C.降低市場風(fēng)險(xiǎn)

D.提高品牌知名度

12.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場細(xì)分變量包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購買力

D.消費(fèi)者購買行為

13.以下哪些是影響市場細(xì)分成功的關(guān)鍵因素？（）

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.市場細(xì)分方法

C.企業(yè)資源

D.競爭對手策略

14.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮的市場吸引力因素包括（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.潛在利潤

D.競爭程度

15.以下哪些是市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

16.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

17.以下哪些是影響目標(biāo)市場選擇的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.競爭對手策略

D.政策法規(guī)

18.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

19.以下哪些是市場細(xì)分的目的？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)

B.提高市場占有率

C.降低市場風(fēng)險(xiǎn)

D.提高品牌知名度

20.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場細(xì)分變量包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購買力

D.消費(fèi)者購買行為

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.禮儀用品市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

2.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______等。

3.目標(biāo)市場的選擇策略有______、______、______等。

4.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則是______、______、______等。

5.禮儀用品市場細(xì)分的方法包括______、______、______、______等。

6.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，最關(guān)注的是______、______、______等因素。

7.市場細(xì)分的目的包括______、______、______等。

8.影響市場細(xì)分成功的關(guān)鍵因素有______、______、______等。

9.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，首先要考慮的因素是______。

10.禮儀用品市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

11.市場細(xì)分的原則包括______、______、______等。

12.目標(biāo)市場的選擇策略中，以市場容量和增長潛力為主要考慮因素的是______。

13.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則不包括______。

14.禮儀用品市場細(xì)分的方法中，基于消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的是______。

15.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，最關(guān)注的是______、______、______。

16.禮儀用品市場細(xì)分的目的之一是______。

17.影響市場細(xì)分成功的關(guān)鍵因素不包括______。

18.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征不包括______。

19.禮儀用品市場細(xì)分的方法中，基于消費(fèi)者的心理特征的是______。

20.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮的市場吸引力因素不包括______。

21.禮儀用品市場細(xì)分的原則不包括______。

22.影響目標(biāo)市場選擇的內(nèi)部因素不包括______。

23.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場細(xì)分變量不包括______。

24.禮儀用品市場細(xì)分的方法中，基于消費(fèi)者的地理分布的是______。

25.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征不包括______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.禮儀用品市場細(xì)分只關(guān)注消費(fèi)者的需求差異。（）

2.市場細(xì)分的原則中，可進(jìn)入性指的是市場是否容易進(jìn)入。（）

3.集中化市場覆蓋策略適用于資源有限的小型企業(yè)。（）

4.禮儀用品市場細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的生活方式不是重要的細(xì)分變量。（）

5.市場細(xì)分的目的之一是提高市場占有率。（）

6.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則中，可衡量性是指市場細(xì)分是否能夠被量化。（）

7.目標(biāo)市場的選擇策略中，全方位市場覆蓋適用于所有市場細(xì)分。（）

8.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。（）

9.市場細(xì)分的方法中，地理細(xì)分是基于消費(fèi)者所在的地理位置來劃分市場的。（）

10.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮市場增長率。（）

11.禮儀用品市場細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的收入水平不是重要的細(xì)分變量。（）

12.市場細(xì)分的原則中，可盈利性是指市場細(xì)分是否能夠帶來利潤。（）

13.目標(biāo)市場的選擇策略中，選擇性集中化適用于專注于特定細(xì)分市場的大型企業(yè)。（）

14.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則中，相關(guān)性是指市場細(xì)分是否與企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)。（）

15.禮儀用品市場細(xì)分的方法中，心理細(xì)分是基于消費(fèi)者的心理特征來劃分市場的。（）

16.禮儀用品企業(yè)選擇目標(biāo)市場時(shí)，應(yīng)考慮市場吸引力中的競爭程度。（）

17.市場細(xì)分的方法中，行為細(xì)分是基于消費(fèi)者的購買行為來劃分市場的。（）

18.禮儀用品市場細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的年齡不是重要的細(xì)分變量。（）

19.市場細(xì)分的原則中，可接受性是指消費(fèi)者是否接受市場細(xì)分。（）

20.目標(biāo)市場的選擇策略中，分散市場覆蓋適用于產(chǎn)品線多樣化的企業(yè)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的重要性，并舉例說明至少兩種市場細(xì)分方法及其適用性。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對禮儀用品企業(yè)的目標(biāo)市場策略，包括市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和定位策略。請說明選擇該策略的理由。

3.分析當(dāng)前禮儀用品市場的競爭格局，討論禮儀用品企業(yè)如何通過市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略來獲取競爭優(yōu)勢。

4.結(jié)合禮儀用品企業(yè)的實(shí)際情況，提出一種有效的市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略實(shí)施步驟，并說明每個(gè)步驟的關(guān)鍵點(diǎn)和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某禮儀用品企業(yè)主要生產(chǎn)高檔商務(wù)禮品，近年來市場表現(xiàn)不佳。請分析該企業(yè)當(dāng)前的市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某禮儀用品企業(yè)專注于定制化服務(wù)，提供個(gè)性化禮品解決方案。請?jiān)u估該企業(yè)的市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略的有效性，并討論其未來發(fā)展方向。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.B

5.C

6.D

7.B

8.C

9.C

10.A

11.D

12.D

13.A

14.D

15.D

16.A

17.C

18.C

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.AB

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者需求

2.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性

3.選擇性集中化針對性集中化全方位市場覆蓋

4.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性

5.地理細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分生活方式細(xì)分

6.市場規(guī)模市場增長率市場吸引力

7.優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)提高市場占有率降低市場風(fēng)險(xiǎn)

8.數(shù)據(jù)質(zhì)量市場細(xì)分方法企業(yè)資源競爭對手策略

9.消費(fèi)者需求

10.消費(fèi)者需求

11.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性

12.選擇性集中化

13.可接受性

14.地理細(xì)分

15.市場規(guī)模市場增長率潛在利潤

16.優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)

17.競爭對手策略

18.消費(fèi)者購買習(xí)慣

19.心理細(xì)分

20.競爭程度

21.可接受性

22.競爭對手策略

23.消費(fèi)者購買行為

24.地理細(xì)分

25.消費(fèi)者購買習(xí)慣

四、判斷題

1.×

2.√

3.√