2025年廣告學研究生入學考試試題及答案

2025年廣告學研究生入學考試試題及答案一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1.廣告效應

答案：廣告效應是指廣告信息通過傳播媒介到達消費者后，在消費者心理和行動上產(chǎn)生的一系列反應和變化。

2.廣告定位

答案：廣告定位是指廣告主根據(jù)目標市場的特點和消費者的需求，對廣告產(chǎn)品或服務進行市場定位，使其在消費者心中形成獨特、鮮明的印象。

3.廣告創(chuàng)意

答案：廣告創(chuàng)意是指廣告人在廣告策劃和制作過程中，運用獨特的思維方式和表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出新穎、獨特、富有吸引力的廣告作品。

4.廣告媒介

答案：廣告媒介是指廣告信息的傳播渠道，如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等。

5.廣告法規(guī)

答案：廣告法規(guī)是指國家制定的一系列規(guī)范廣告活動的法律法規(guī)，旨在保護消費者權益，維護廣告市場秩序。

二、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述廣告的基本功能。

答案：廣告的基本功能包括：傳遞信息、塑造品牌、引導消費、促進銷售、提高知名度、樹立企業(yè)形象等。

2.簡述廣告創(chuàng)意的原則。

答案：廣告創(chuàng)意的原則包括：創(chuàng)新性、針對性、獨特性、簡潔性、趣味性、易懂性等。

3.簡述廣告策劃的流程。

答案：廣告策劃的流程包括：市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評估等。

4.簡述廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些？

答案：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括：廣告主體資格、廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告發(fā)布、廣告監(jiān)管等。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.結(jié)合實際案例，論述廣告在市場經(jīng)濟中的作用。

答案：廣告在市場經(jīng)濟中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）傳遞信息，促進商品流通。廣告作為一種信息傳遞手段，能夠迅速、廣泛地傳遞商品信息，使消費者了解商品，從而促進商品的銷售。

（2）塑造品牌，提高企業(yè)知名度。廣告通過獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，使企業(yè)品牌在消費者心中形成獨特、鮮明的印象，提高企業(yè)知名度。

（3）引導消費，滿足消費者需求。廣告通過展示商品的特點和優(yōu)勢，引導消費者進行理性消費，滿足消費者多樣化的需求。

（4）促進競爭，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣告作為一種競爭手段，能夠激發(fā)企業(yè)之間的競爭，推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾灾饕w現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）吸引消費者注意力。獨特的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意力，使消費者對廣告產(chǎn)生興趣，從而提高廣告的傳播效果。

（2）提高廣告記憶度。創(chuàng)意廣告作品往往具有較強的新穎性和獨特性，能夠提高消費者的記憶度，使廣告在消費者心中留下深刻印象。

（3）增強廣告感染力。創(chuàng)意廣告通過獨特的表現(xiàn)手法，能夠觸動消費者的情感，使消費者對廣告產(chǎn)生共鳴，從而提高廣告的感染力。

（4）提高廣告轉(zhuǎn)化率。創(chuàng)意廣告能夠激發(fā)消費者的購買欲望，提高廣告的轉(zhuǎn)化率，從而實現(xiàn)廣告的商業(yè)價值。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例一：某企業(yè)推出一款新型電子產(chǎn)品，市場調(diào)研顯示，消費者對該產(chǎn)品的認知度較低，購買意愿不高。請結(jié)合廣告策劃的流程，為該企業(yè)制定一個廣告方案。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解消費者需求、競爭對手情況、市場趨勢等。

（2）廣告定位：針對目標消費者群體，突出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。

（3）廣告創(chuàng)意：運用創(chuàng)意手法，制作新穎、獨特的廣告作品。

（4）廣告媒介選擇：根據(jù)目標消費者群體和廣告預算，選擇合適的廣告媒介。

（5）廣告效果評估：通過市場反饋、銷售數(shù)據(jù)等指標，評估廣告效果。

2.案例二：某知名品牌廣告因涉嫌虛假宣傳被監(jiān)管部門查處。請結(jié)合廣告法規(guī)，分析該案例中存在的問題，并提出改進建議。

答案：

（1）問題分析：該案例中存在的問題主要包括：廣告內(nèi)容虛假、夸大產(chǎn)品功效、誤導消費者等。

（2）改進建議：

①加強廣告內(nèi)容審核，確保廣告內(nèi)容的真實性、合法性。

②加強廣告法規(guī)宣傳，提高廣告從業(yè)人員的法律意識。

③建立健全廣告監(jiān)管機制，加大對違法廣告的查處力度。

④加強消費者教育，提高消費者對廣告的辨識能力。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1.廣告效應

答案：廣告效應是指廣告信息通過傳播媒介到達消費者后，在消費者心理和行動上產(chǎn)生的一系列反應和變化。

解析思路：理解廣告效應的定義，包括廣告信息的傳播、消費者心理和行動的反應。

2.廣告定位

答案：廣告定位是指廣告主根據(jù)目標市場的特點和消費者的需求，對廣告產(chǎn)品或服務進行市場定位，使其在消費者心中形成獨特、鮮明的印象。

解析思路：理解廣告定位的概念，包括市場特點、消費者需求、產(chǎn)品或服務定位。

3.廣告創(chuàng)意

答案：廣告創(chuàng)意是指廣告人在廣告策劃和制作過程中，運用獨特的思維方式和表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出新穎、獨特、富有吸引力的廣告作品。

解析思路：理解廣告創(chuàng)意的定義，包括思維方式、表現(xiàn)手法、新穎性、吸引力。

4.廣告媒介

答案：廣告媒介是指廣告信息的傳播渠道，如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等。

解析思路：理解廣告媒介的概念，包括傳播渠道的種類和形式。

5.廣告法規(guī)

答案：廣告法規(guī)是指國家制定的一系列規(guī)范廣告活動的法律法規(guī)，旨在保護消費者權益，維護廣告市場秩序。

解析思路：理解廣告法規(guī)的定義，包括法律法規(guī)的制定目的、保護消費者權益、維護市場秩序。

二、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述廣告的基本功能。

答案：傳遞信息、塑造品牌、引導消費、促進銷售、提高知名度、樹立企業(yè)形象等。

解析思路：列舉廣告的基本功能，并簡要說明每個功能的含義和作用。

2.簡述廣告創(chuàng)意的原則。

答案：創(chuàng)新性、針對性、獨特性、簡潔性、趣味性、易懂性等。

解析思路：列舉廣告創(chuàng)意的原則，并簡要說明每個原則的含義和重要性。

3.簡述廣告策劃的流程。

答案：市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評估等。

解析思路：列舉廣告策劃的流程步驟，并簡要說明每個步驟的作用和順序。

4.簡述廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些？

答案：廣告主體資格、廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告發(fā)布、廣告監(jiān)管等。

解析思路：列舉廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，并簡要說明每個內(nèi)容的含義和范圍。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.結(jié)合實際案例，論述廣告在市場經(jīng)濟中的作用。

答案：傳遞信息、塑造品牌、引導消費、促進銷售、提高知名度、樹立企業(yè)形象等。

解析思路：結(jié)合實際案例，分析廣告在市場經(jīng)濟中的具體作用，如提高產(chǎn)品銷量、增強品牌影響力等。

2.結(jié)合實際案例，論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：吸引消費者注意力、提高廣告記憶度、增強廣告感染力、提高廣告轉(zhuǎn)化率等。

解析思路：結(jié)合實際案例，分析廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械木唧w重要性，如提升廣告效果、增強消費者互動等。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例一：某企業(yè)推出一款新型電子產(chǎn)品，市場調(diào)研顯示，消費者對該產(chǎn)品的認知度較低，購買意愿不高。請結(jié)合廣告策劃的流程，為該企業(yè)制定一個廣告方案。

答案：市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評估等。

解析思路：根據(jù)廣告策劃的流程，為該企業(yè)制定廣告方案，包括市場調(diào)研、定位、創(chuàng)意、媒介選擇和效果評估。

2.案例二：某知名品牌廣告因涉嫌虛假宣傳被