產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的策劃方案

產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的策劃方案篇一：工程主體：摩托羅拉公司工程執(zhí)行：博誠(chéng)智杰公關(guān)參謀獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng)工程背景●中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈的市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過(guò)30家品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)展角逐。在20XX年年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的成功關(guān)于任何一家廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義;●對(duì)任何廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉20XX年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推行的成功與否關(guān)于摩托羅拉全年的開展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國(guó)是V70的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的成功也將阻礙到產(chǎn)品在全球的成功推行;●功能與外形是阻礙購(gòu)置的兩大要素。作為一款超越時(shí)髦的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負(fù)著協(xié)助摩托羅拉穩(wěn)定時(shí)髦領(lǐng)軍者形象的重?fù)?dān)。工程調(diào)研SWOT分析●優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力●優(yōu)勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊●機(jī)遇：成為全新的時(shí)髦標(biāo)簽、引爆全新時(shí)髦風(fēng)潮、成為時(shí)髦人士追捧的對(duì)象●挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷量難以提升工程籌劃●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)髦形象●傳播策略：1.前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待;同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息2.發(fā)布：設(shè)計(jì)施行超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)建轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注注重覺(jué)沖擊力3.后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，穩(wěn)定產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)髦的形象●施行策略：整合可利用資源/渠道●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營(yíng)建最整合的宣傳效應(yīng)●時(shí)髦流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與流行娛樂(lè)品牌CHANNELV合作，增加活動(dòng)阻礙;后期活動(dòng)與時(shí)髦品牌恒信鉆石宮殿合作●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星;后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂(lè)界明星，增加公眾關(guān)注度●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計(jì)+超越時(shí)髦形象，打造覆蓋于產(chǎn)品的時(shí)髦光環(huán)化公關(guān)手段穿插：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動(dòng)/時(shí)髦派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結(jié)合。工程執(zhí)行A：RevolutionParty-摩托羅拉V70發(fā)布活動(dòng)國(guó)貿(mào)中心展廳，北京/20XX年1月11日來(lái)賓邀請(qǐng)：在北京時(shí)髦酒吧發(fā)放卡片征詢卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)髦的征詢題，答對(duì)者有時(shí)機(jī)參與發(fā)布活動(dòng)，確保參與者為時(shí)髦人群現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)建前衛(wèi)時(shí)髦的氣氛。流程安排：19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70上市接受文字媒體專訪20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70上市接受電視媒體專訪20:3021:30消費(fèi)者簽到21:0021:30媒體、來(lái)賓簽到21:2021:30晚會(huì)開始前會(huì)場(chǎng)循環(huán)播放短片《革命》21:3021:35晚會(huì)開始，現(xiàn)代芭蕾《覺(jué)悟》21:3521:50時(shí)髦外型秀21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請(qǐng)摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺(tái)，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70并致詞21:5922:00現(xiàn)場(chǎng)播放1分鐘V70電視短片22:0022:05主持人宣布后面活動(dòng)及評(píng)選、抽獎(jiǎng)安排22:0523:05狂歡派對(duì)開始23:0523:15第一輪評(píng)選-評(píng)選最炫服飾小姐、先生并頒獎(jiǎng)24:1524:25第二輪評(píng)選-評(píng)選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎(jiǎng)24:2524:35抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)典禮(王善齊先生與Mr.PhilipWong抽獎(jiǎng)并頒獎(jiǎng))次日凌晨02:00派對(duì)完畢B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70寶石外環(huán)發(fā)布暨贈(zèng)送活動(dòng)?xùn)|方君悅酒店，北京/20XX年6月26日媒體：北京50家群眾、生活、時(shí)髦類媒體來(lái)賓：摩托羅拉公司代表恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭主要流程：14：3015：00媒體簽到15：0015：05新聞發(fā)布會(huì)開始15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話15：1015：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話15：1515：30V70寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹15：3015：35名人介紹短片播放15：3515：45V70寶石系列屏幕外環(huán)贈(zèng)送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70寶石外環(huán)15：5016：00摩托羅拉(中國(guó))電子個(gè)人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李晶先生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)16：00-16：30發(fā)布會(huì)完畢，來(lái)賓欣賞寶石外環(huán)工程評(píng)估效果綜述：●引發(fā)媒體大量報(bào)道，全程共收取來(lái)自全國(guó)的媒體剪報(bào)超過(guò)300篇，電視報(bào)道超過(guò)20條，化將主要信息傳遞給消費(fèi)者●強(qiáng)力推進(jìn)銷售，V70從上市開始即引發(fā)搶購(gòu)，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國(guó)市場(chǎng)份額第一的功臣●推進(jìn)品牌形象建立，V70的推出成為V998之后的里程碑，協(xié)助摩托羅拉穩(wěn)定在時(shí)髦領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭(zhēng)先推出時(shí)髦的熱潮●贏得好評(píng)無(wú)數(shù)，V70推出后在國(guó)內(nèi)外各類評(píng)選中贏得多項(xiàng)榮譽(yù)。如美國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)出色設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、新浪網(wǎng)年度調(diào)查時(shí)髦大獎(jiǎng)等●推進(jìn)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)文化開展，成為2002年行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品，帶動(dòng)各品牌奉獻(xiàn)出更多出色產(chǎn)品。并構(gòu)成廣泛社會(huì)效應(yīng)，推進(jìn)人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費(fèi)化觀念。媒體摘要自《北京青年報(bào)》，2002年1月16日要聞版：你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認(rèn)，它所帶來(lái)的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中表達(dá)的匠心確實(shí)值得贊美?？吹搅怂銜?huì)在內(nèi)心感慨：，也可以是這個(gè)模樣的!…自《鳳凰周刊》，20XX年3月透明鍵盤，深海藍(lán)屏，還有它的名字Revolution-假設(shè)你的英語(yǔ)特別好，你就應(yīng)該明白那不光是“革命”，還有“360度旋轉(zhuǎn)”的含義。也確實(shí)是說(shuō)，別人都用翻蓋，而你卻用旋轉(zhuǎn)的方式打開，確實(shí)是這個(gè)小小的動(dòng)作，你變得與眾不同?！幢闶窃谛驴钛刍潄y的今天，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)，V70確實(shí)是我們所見過(guò)的最驚艷，甚至最匪夷所思的一款。媒體用來(lái)描繪這款產(chǎn)品最多的詞語(yǔ)是“顛覆”和“革命”，打破舊的傳統(tǒng)，超越平凡時(shí)髦，榮耀奪目的V70是20XX年真正的明星。點(diǎn)擊那個(gè)時(shí)段的新浪網(wǎng)，會(huì)覺(jué)察最搶手的搜索詞語(yǔ)中赫然有“V70”的身影。它給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)的，是一場(chǎng)真正的風(fēng)暴。在這場(chǎng)風(fēng)暴中，V70顛覆的，是你的視覺(jué)。而顛覆你的心的，是傳播。篇二：一.活動(dòng)主旨1.精心打造中國(guó)**時(shí)髦盛典，著力提升中國(guó)**在國(guó)內(nèi)外的整體形象，強(qiáng)力推進(jìn)中國(guó)**時(shí)髦化趨勢(shì)，深化研討**行業(yè)開展前景及其對(duì)策;2.創(chuàng)始**精品化新時(shí)代，杜絕粗制濫造，努力提升**質(zhì)量公信度，有效拉動(dòng)**消費(fèi)需求，推進(jìn)中國(guó)**走向世界;3.通過(guò)簽訂“三亞宣言”，成立“中國(guó)**誠(chéng)信聯(lián)盟”。4.有效塑造、推行三亞“時(shí)髦、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進(jìn)三亞旅游業(yè)的開展。二.活動(dòng)要素1.活動(dòng)名稱中國(guó)**20XX新品發(fā)布會(huì)暨開展論壇2.時(shí)間地點(diǎn)20XX年1月9日——10日，海南省三亞市國(guó)光豪生酒店3.活動(dòng)主題“中國(guó)**——迎接精品時(shí)代的到來(lái)”4.參加人員(總計(jì)約200人)(1)全國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，(2)海南省及三亞市領(lǐng)導(dǎo)，(3)海內(nèi)外知名**及相關(guān)廠商代表，(4)國(guó)內(nèi)外珠寶專家和學(xué)者，(5)社會(huì)名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。三.組織機(jī)構(gòu)1.舉辦單位主辦：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)海南省商務(wù)廳三亞市人民政府時(shí)髦傳媒集團(tuán)承辦：三亞海潤(rùn)珠寶《芭莎珠寶》(BAZAAR)雜志新絲路模特機(jī)構(gòu)廣州分公司北京佳楠信合文化開展海南**文化影視傳播2.組委會(huì)(人員、職務(wù)或有變動(dòng))聲譽(yù)主任：孫文盛國(guó)土資源部原部長(zhǎng)、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)人大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作委員會(huì)副主任江澤林中共海南省委常委、三亞市委書記李國(guó)梁海南省人民政府副省長(zhǎng)主任：孫鳳民中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，國(guó)土資源部珠寶玉石首飾治理中心副主任裴真海南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)王勇中共三亞市委副書記、三亞市市長(zhǎng)執(zhí)行主任：李柏青三亞市副市長(zhǎng)李龍生海南省商務(wù)廳處長(zhǎng)劉江時(shí)髦傳媒集團(tuán)結(jié)合總裁秘書長(zhǎng)：史洪岳中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張士忠三亞海潤(rùn)珠寶董事長(zhǎng)3.工作機(jī)構(gòu)組委會(huì)將下設(shè)統(tǒng)籌運(yùn)轉(zhuǎn)、聯(lián)絡(luò)接待、新聞宣傳、會(huì)務(wù)制造、**論壇、新品發(fā)布、高爾夫賽事、財(cái)務(wù)、平安等九個(gè)職能工作小組進(jìn)展活動(dòng)籌辦工作，并委托專業(yè)文化公司進(jìn)展運(yùn)作。四.支持媒體1.網(wǎng)絡(luò)媒體中華珠寶網(wǎng)、九鉆網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、騰訊網(wǎng)、雅虎中國(guó)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、海南在線、世紀(jì)前線、凱迪社區(qū)、天涯社區(qū)等。2.平面媒體時(shí)髦、芭莎珠寶、中國(guó)運(yùn)營(yíng)報(bào)、長(zhǎng)江、第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、金卡生活、優(yōu)品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時(shí)裝、中國(guó)服裝、新現(xiàn)代畫報(bào)、中國(guó)之翼、ELLE、虹、京華時(shí)報(bào)、海南日?qǐng)?bào)、三亞晨報(bào)、海風(fēng)逍遙等。3.電視媒體中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、海南電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、三亞電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等。4.行業(yè)媒體中國(guó)寶石、珠寶與時(shí)髦、中外首飾時(shí)髦、中國(guó)黃金報(bào)等。五.主題活動(dòng)1.三亞市政府歡迎晚宴——請(qǐng)到天涯海角來(lái)給予各方來(lái)賓一個(gè)風(fēng)格高雅、具有地點(diǎn)特色的歡迎禮遇，安排相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭、民族風(fēng)情文藝演出等內(nèi)容。1)主持人致開始詞和宣布?xì)g迎晚宴開始;2)介紹到場(chǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;3)三亞市領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞;4)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話;5)自由就餐;6)主辦、承辦、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)祝酒;7)音樂(lè)伴奏表演;8)主持人宣布次日活動(dòng)安排。2.《中國(guó)**三亞宣言》簽訂儀式為逐步改善中國(guó)**市場(chǎng)形象，樹立中國(guó)**在市場(chǎng)的品牌地位，加強(qiáng)中國(guó)**行業(yè)自律，培養(yǎng)中國(guó)**軟文化，促進(jìn)中國(guó)**生長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，推進(jìn)中國(guó)**行業(yè)的可持續(xù)開展才能，特?cái)M定《三亞宣言》。與會(huì)**商家自愿簽署《三亞宣言》，并在此根底上，由簽約商家組成“中國(guó)**誠(chéng)信聯(lián)盟”，這也將成為本屆**年會(huì)的重要成果。3.中國(guó)**20XX媒體見面會(huì)安排中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、三亞市政府、時(shí)髦傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人、中國(guó)**行業(yè)代言人、我國(guó)演員趙雅芝女士(擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質(zhì)高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤(rùn)，面善親和，和**飾品的外形、質(zhì)量相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動(dòng)報(bào)道的媒體記者見面，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電視直播的方式介紹三亞宣言及活動(dòng)有關(guān)情況并答復(fù)記者提征詢。1)主持人開始致歡迎詞;2)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)介紹本次活動(dòng)、規(guī)模和特點(diǎn);3)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)介紹本次年會(huì)**新產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn);4)三亞副市長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹三亞打造時(shí)髦品牌歷程;5)海南商務(wù)廳長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹海南品牌的開展歷程;6)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹中國(guó)**開展方向;7)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)答復(fù)記者提征詢;8)主持人邀請(qǐng)記者參加中國(guó)**開展國(guó)際論壇。4.中國(guó)**開展論壇電視訪談節(jié)目擬邀請(qǐng)旅游衛(wèi)視與珠寶首飾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、三亞市領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外專家學(xué)者、珠寶廠商代表通過(guò)電視訪談的方式，討論中國(guó)**行業(yè)的精品化道路的重要性和必要性。1)主持人宣布論壇開始和致開始詞;2)主持人介紹與會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;3)各代表發(fā)表主題演講;4)主持人進(jìn)展總結(jié)發(fā)言和宣布論壇完畢。5.芭莎珠寶——與時(shí)髦共贏主題晚宴暨頒獎(jiǎng)儀式舉行自助式的露天(或室內(nèi))芭莎珠寶時(shí)髦黑白晚宴，為行業(yè)年度人物頒獎(jiǎng)，同時(shí)招待參加本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、代表和記者。1)主持人開始白，歡迎參加芭莎珠寶時(shí)髦晚宴的領(lǐng)導(dǎo)和各界來(lái)賓;2)來(lái)賓自由就餐;3)主持人介紹新品發(fā)布活動(dòng)安排;4)主持人提示來(lái)賓前往新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。6.中國(guó)**20XX新品發(fā)布會(huì)——群眾化品種展秀由新絲路模特機(jī)構(gòu)名模依次走臺(tái)展示各參會(huì)知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細(xì)鑿的高檔**精品，同時(shí)介紹相關(guān)企業(yè)和品牌背景。要求演示和會(huì)場(chǎng)氣氛檔次高雅、時(shí)髦新銳、特色鮮明。展示完畢時(shí)，安排主要領(lǐng)導(dǎo)、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺(tái)與模特合影紀(jì)念。1)主持人開始白和介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓;2)中國(guó)**20XX年度新品發(fā)布;3)主要領(lǐng)導(dǎo)、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺(tái)與模特合影。7.中國(guó)**新資迅發(fā)布會(huì)(可選工程)建議去除教授的介紹國(guó)內(nèi)外**最新資迅環(huán)節(jié)，建議開通中國(guó)**論壇官方網(wǎng)站，發(fā)布**行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及最新產(chǎn)品綜合信息。1)主持人開始白和介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;2)介紹國(guó)內(nèi)外**最新資訊。六.活開工程及日程安排(見下表)日期時(shí)間活開工程地點(diǎn)1月9日星期六10：00——24：00來(lái)賓代表報(bào)到國(guó)光豪生酒店18：00——20：30“請(qǐng)到天涯海角來(lái)”歡迎晚宴(集體合影)1月10日星期日10：00——10：30《中國(guó)**三亞宣言》簽署儀式10：50——11：40媒體見面會(huì)(網(wǎng)絡(luò)直播)12：00——13：00安排領(lǐng)導(dǎo)及記者中餐15：00——17：30《中國(guó)**開展國(guó)際論壇》電視訪談節(jié)目18：00——20：00芭莎珠寶時(shí)髦晚宴暨頒獎(jiǎng)儀式——與時(shí)髦共贏主題晚宴20：00——21：00篇三：一、論道竹葉青的企業(yè)背景四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)創(chuàng)立于XX年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉消費(fèi)基地10萬(wàn)畝，年消費(fèi)各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶消費(fèi)重點(diǎn)企業(yè)。XX年“竹葉青”獲得“四川省產(chǎn)品”稱號(hào);20XX年，公司通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。20XX年，公司引進(jìn)了日本最新自動(dòng)化的茶葉精制消費(fèi)線，主要應(yīng)用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶質(zhì)量，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格，更重要的是空氣凈化治理，使茶葉更加優(yōu)良。竹葉青公司既是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)又是樂(lè)山國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要施行單位，承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建立的重?fù)?dān)，公司力爭(zhēng)在不久的今后使“竹葉青”成為全國(guó)品牌。二、公關(guān)目的“平常心”不斷是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個(gè)國(guó)家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。(1)不同于靜心和品味級(jí)定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目的顧客直指高端客戶。(2)使論道竹葉青的品牌知名度和阻礙力化，致力于將論道打造成為“中國(guó)茶葉第一奢侈品牌”。(3)借助峨眉山的旅游優(yōu)勢(shì)，切入休閑觀光品茗購(gòu)茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運(yùn)作成功的樣板企業(yè)。(4)開辟新的銷售切入點(diǎn)，給予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新的良機(jī)和新的市場(chǎng)。三、活動(dòng)主題及口號(hào)沒(méi)有什么比茶更能溶于水，沒(méi)有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠(yuǎn)追求純真。茶人復(fù)蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。假設(shè)人與茶沒(méi)有感應(yīng)，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人假設(shè)不立，茶缺乏道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動(dòng)的主題和口號(hào)?；顒?dòng)主題：以茶論道，感悟人生?；顒?dòng)口號(hào)：平常心，竹葉青。四、活動(dòng)籌劃(一)活動(dòng)主旨本次活動(dòng)主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個(gè)主要目的，活動(dòng)主旨主要表達(dá)在以下四個(gè)方面。1.以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有特別好的切合點(diǎn)，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合，共同傳播。2.建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新方式，將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進(jìn)展整合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一治理，保證茶葉的產(chǎn)量和質(zhì)量，同時(shí)協(xié)助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)走向更科學(xué)的開展道路，以制造更多的物質(zhì)財(cái)富。3.成功的人生，來(lái)自心態(tài)的平和，喝竹葉青，傾聽佛的禪語(yǔ)，回歸生命最質(zhì)樸的平和。4.竹葉青以單個(gè)商品茶近億元的銷售額成為中國(guó)茶葉消費(fèi)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國(guó)茶葉的品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力根底之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。(二)活動(dòng)時(shí)間：20XX年11月23日上午10點(diǎn)(三)活動(dòng)地點(diǎn)：峨眉山溫泉飯店。(四)活動(dòng)施行步驟：20XX年11月開始，宣傳部向華西都市報(bào)、新浪網(wǎng)買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國(guó)第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng)，謀共同開展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。20XX年12月18日，公司宣傳部到報(bào)社登載新聞發(fā)布會(huì)啟示，并開始發(fā)放請(qǐng)柬，12月21日，宣傳部在報(bào)上登載與會(huì)嘉賓名單一份。12月22日，公關(guān)部聯(lián)絡(luò)邀請(qǐng)來(lái)賓，確認(rèn)是否可以到場(chǎng)。后勤部于20XX年12月22日到溫泉飯店布置會(huì)場(chǎng)，從飯店門口開始沿路訪征詢觀景茶樹到會(huì)廳，整個(gè)會(huì)場(chǎng)布置成竹葉青的嫩綠色，會(huì)議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開，左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國(guó)茶文化開展史”的屏風(fēng)，右面安放繪有“竹葉青公司開展史”和“竹葉青小故事”的屏風(fēng)。在會(huì)廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會(huì)的四個(gè)活動(dòng)要點(diǎn)。調(diào)試舞臺(tái)背景的電子屏幕，試播論道級(jí)竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長(zhǎng)，左一為樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)，右二為峨眉山市副市長(zhǎng)，左二美妙集團(tuán)總經(jīng)理。右三為樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)，左三為萬(wàn)年寺方丈。嘉賓席后依次為來(lái)賓席和媒體席。在舞臺(tái)上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標(biāo)正對(duì)媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來(lái)賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點(diǎn)，在記者席和來(lái)賓席再訪征詢小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈(zèng)品。與會(huì)每個(gè)人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會(huì)議廳進(jìn)門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏，營(yíng)建濃郁茶文化氣氛。20XX年12月23日上午8點(diǎn)，竹葉青與會(huì)員工提早到場(chǎng)，再次檢查會(huì)場(chǎng)布置和調(diào)試影音設(shè)備。上午9點(diǎn)，禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分，嘉賓開始簽到。九點(diǎn)五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬(wàn)年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷合作方式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。上午10點(diǎn)，主持人出場(chǎng)，新聞發(fā)布會(huì)正式開始。10點(diǎn)5分，總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分，特邀嘉賓萬(wàn)年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品相貌，并致以美妙祝愿。10點(diǎn)30分，四川省副省長(zhǎng)致辭。10點(diǎn)45分，開始答記者征詢。11點(diǎn)15分，開始茶藝表演。11點(diǎn)30分，發(fā)布會(huì)完畢。會(huì)后由禮儀小姐帶著大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進(jìn)展花園參觀。(茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂(lè)部一間，內(nèi)含健身房、游泳館、臺(tái)球室、桑拿室等休閑工程，此外有占地20畝的體育設(shè)備，含10個(gè)羽毛球場(chǎng)和10個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)及3個(gè)乒乓球臺(tái)。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內(nèi)以茶色彩為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個(gè)，每個(gè)涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個(gè)，上插香一柱)。本次活動(dòng)邀請(qǐng)嘉賓主要包括：政界領(lǐng)導(dǎo)：四川省副省長(zhǎng)、樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)、峨眉市副市長(zhǎng)。商界領(lǐng)導(dǎo)：四川美妙集團(tuán)董事長(zhǎng)、樂(lè)山市財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)、樂(lè)山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。行業(yè)研究首腦：中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、四川省茶文化協(xié)會(huì)。特邀嘉賓：萬(wàn)年寺方丈。新聞媒體：新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報(bào)、峨眉電視臺(tái)、峨眉日?qǐng)?bào)。五、預(yù)算1.會(huì)廳租賃費(fèi)用5000元/兩天。2.屏風(fēng)制造費(fèi)用300元/個(gè)，共24個(gè)。3.熒光廣告牌、條幅合計(jì)1000元。4.現(xiàn)場(chǎng)茶點(diǎn)3000元。5.觀景茶樹來(lái)回裝運(yùn)費(fèi)500元。6.茶葉型胸牌定做費(fèi)5元/個(gè)，共50個(gè)。7.宣傳材料影印費(fèi)300元。8.發(fā)布會(huì)贈(zèng)品50盒，共5000元。9.接送嘉賓到茶莊參觀燃油費(fèi)200元。10.送給特別嘉賓(主席臺(tái)位嘉賓)禮品共10盒論道級(jí)茶葉加10盒特級(jí)茶制糕點(diǎn)，共10000元。11.與會(huì)嘉賓午餐費(fèi)用200元/人，共10000元。12.萬(wàn)年寺香火費(fèi)用，100000元。13.請(qǐng)柬費(fèi)50元。14.充氣熱氣球租借費(fèi)500元/個(gè)，4個(gè)，共2000元。15.茶藝表演費(fèi)5000元。16.報(bào)紙廣告費(fèi)8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)版面費(fèi)500000元。17.華西都市報(bào)特別報(bào)道費(fèi)20000元。17.應(yīng)急午餐1000元，贈(zèng)品預(yù)備10盒計(jì)1000元。另租備用影音設(shè)備一套1000元/兩天，預(yù)備雨棚一套，計(jì)2000元。合計(jì)682500元。六、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)與預(yù)測(cè)在活動(dòng)進(jìn)展過(guò)程中，可能會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提早做好預(yù)備工作。通過(guò)再三考慮，主要風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施如下所示:1.可能部分重要嘉賓不能到場(chǎng)，假設(shè)四川農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)不能到場(chǎng)，則由樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)上場(chǎng)講話，依此類推。2.現(xiàn)場(chǎng)可能有記者發(fā)難提征詢，請(qǐng)其查看宣傳材料或者發(fā)布會(huì)完后采訪，告訴其發(fā)布會(huì)完后有1個(gè)小時(shí)的預(yù)留采訪時(shí)間，不予立即答復(fù)。3.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備缺點(diǎn)，另外租借一臺(tái)影音設(shè)備備用。4.天氣的不良阻礙。預(yù)先查看天氣預(yù)告，假設(shè)有雨則在門口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè)，以安放屏風(fēng)和觀景茶樹等。5.因天氣或交通等緣故有嘉賓不能按時(shí)到場(chǎng)。可先觀看茶藝表演，再進(jìn)展新聞發(fā)布會(huì)。假設(shè)表演后嘉賓還未能到場(chǎng)，和其他嘉賓協(xié)調(diào)，開始發(fā)布會(huì)。篇四：一、活動(dòng)目的：通過(guò)對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷的高-潮。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、爽朗社區(qū)文化生活的概念。二、啤酒總體營(yíng)銷籌劃方案：1、促銷活動(dòng)方式：時(shí)間：20XX年7月1日至7月30日地點(diǎn)：賣場(chǎng)內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)(如圖示)商品促銷組織：(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。(2)以買贈(zèng)為主要促銷方式，要求廠商提供買贈(zèng)詳細(xì)方式，顧客購(gòu)置該品牌多買多贈(zèng)，在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)置燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品味等其它促銷。(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷。(4)活動(dòng)展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽(yáng)啤等。活動(dòng)方案1)活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷售賣為主要方式，穿插免費(fèi)品味、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出2)開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。活動(dòng)宣傳2、主題：啤酒狂歡夜3、主體廣告語(yǔ)：喝杯啤酒交個(gè)朋友買得多，實(shí)惠多4、媒體推行：1)電視專題促銷廣告2)邀請(qǐng)媒體進(jìn)展專題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)展報(bào)道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”如此的話題。3)制造廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。4)播出時(shí)段：全天候播放5、DM1)推出DM啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈(zèng)方式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。2)DM價(jià)格需表達(dá)啤酒全市的策略發(fā)行二萬(wàn)份，進(jìn)展廣泛宣傳6、氣氛布置1)賣場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氣氛2)店外懸掛廠家恭喜汽球條幅、放置啤酒氣模店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件1、可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個(gè)2、中廳促銷活動(dòng)可享受租金3、可獲在中廳進(jìn)展本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮肺痘顒?dòng)4、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間”)“啤酒節(jié)”大型中廳活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：7月20日……8月12日活動(dòng)主要內(nèi)容：(一)“啤酒節(jié)”開幕式(二)“啤酒之夜”(三)“啤酒節(jié)”閉幕式(勵(lì)志天下.lizhi123)“啤酒節(jié)”開幕式活動(dòng)時(shí)間：7月20日晚7：00……8：30活動(dòng)方式：晚會(huì)活動(dòng)組委會(huì)成員：副店長(zhǎng)及各大區(qū)經(jīng)理總指揮：店長(zhǎng)活動(dòng)內(nèi)容：由四個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)成一、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容：1、本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間2、參展的啤酒品牌3、活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策4、“啤酒之夜”中廳活動(dòng)及白天的賣場(chǎng)活動(dòng)二、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內(nèi)容1、啤酒的釀制工藝2、啤酒的起源3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)?nèi)?、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技四、歌舞表演：美聲、民族表演藝術(shù)要求：1、幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題2、表演風(fēng)格高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)髦，文化內(nèi)涵深。場(chǎng)地：1、中廳前設(shè)表演臺(tái)2、前方設(shè)貴賓席，右邊設(shè)觀眾席3、冰吧設(shè)為雅座詳細(xì)施行細(xì)則：店長(zhǎng)負(fù)責(zé)事項(xiàng)：1、聯(lián)絡(luò)、組織演出人員及主持人2、聯(lián)絡(luò)新聞媒體進(jìn)展報(bào)導(dǎo)3、邀請(qǐng)貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)4、整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：1、安排、確定中廳背墻的廣告2、提供現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的酒水飲料3、邀請(qǐng)經(jīng)銷商代表觀看演出4、搜集啤酒材料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等有關(guān)材料人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：1、賣場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演3、禮儀接待工作4、收?qǐng)龉ぷ鞣罁p經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場(chǎng)秩序籌劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會(huì)場(chǎng)效果布置采購(gòu)部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案籌劃及會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地安排分配啤酒之夜活動(dòng)主題：由一家啤酒公司冠名活動(dòng)時(shí)間：20XX年7月20日至8月12日晚19：00——20：30活動(dòng)內(nèi)容：一、開獎(jiǎng)二、啤酒傳說(shuō)三、啤酒表演四、啤酒知識(shí)搶答五、各種飲啤酒競(jìng)技六、啤酒品評(píng)七、興趣游戲開獎(jiǎng)活動(dòng)2：啤酒傳說(shuō)(以下兩種方式)1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績(jī)等2、舞劇的方式啤酒表演>活動(dòng)3：啤酒舞(文娛表演)活動(dòng)4：現(xiàn)場(chǎng)釀酒表演活動(dòng)5：斟酒表演……(由廠方提供節(jié)目)活動(dòng)6：啤酒知識(shí)搶答，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)，答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶。啤酒競(jìng)技競(jìng)賽活動(dòng)7：超級(jí)酒仙賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。競(jìng)賽規(guī)則：1)選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。2)每位選手桌前各放3杯啤酒。3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰(shuí)最快飲完。設(shè)獎(jiǎng)：超級(jí)酒仙兩名，各獎(jiǎng)啤酒1箱參與獎(jiǎng)10名，各獎(jiǎng)啤酒3瓶活動(dòng)8：酒王爭(zhēng)霸賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。競(jìng)賽規(guī)則：1)請(qǐng)出10位選手(分兩組進(jìn)展競(jìng)賽，每組5人)2)