《D管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》課件

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)深入解析企業(yè)決策科學(xué)理論與實(shí)踐完美結(jié)合課程導(dǎo)論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)定義經(jīng)濟(jì)理論與管理決策的結(jié)合學(xué)科發(fā)展歷程從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)延伸至管理科學(xué)核心研究目標(biāo)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理稀缺性與經(jīng)濟(jì)選擇資源有限性驅(qū)動(dòng)決策機(jī)會(huì)成本概念選擇一項(xiàng)放棄另一項(xiàng)的價(jià)值邊際分析方法額外單位的成本與收益比較經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式理性決策原則最大化收益最小化成本供給與需求基本規(guī)律價(jià)格與數(shù)量相互作用市場(chǎng)均衡理論需求與供給達(dá)成平衡點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、完全壟斷完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征多數(shù)賣方買方、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、信息充分壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)勢(shì)力、價(jià)格制定者、進(jìn)入壁壘需求理論基礎(chǔ)消費(fèi)者行為分析偏好、選擇與效用最大化需求曲線與彈性價(jià)格變動(dòng)與需求量反應(yīng)影響需求的關(guān)鍵因素收入、偏好、替代品價(jià)格需求彈性詳解價(jià)格彈性測(cè)量方法需求量變化百分比/價(jià)格變化百分比弧彈性與點(diǎn)彈性計(jì)算收入彈性分析需求量變化百分比/收入變化百分比區(qū)分必需品與奢侈品交叉彈性研究商品A需求量變化/商品B價(jià)格變化替代品與互補(bǔ)品判斷生產(chǎn)理論生產(chǎn)函數(shù)概念投入與產(chǎn)出關(guān)系數(shù)學(xué)表達(dá)生產(chǎn)要素組合勞動(dòng)與資本最優(yōu)配比規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量增加單位成本減少成本理論短期與長(zhǎng)期成本分析時(shí)間框架影響成本結(jié)構(gòu)固定成本與可變成本與產(chǎn)量關(guān)系不同的成本類型邊際成本與平均成本增加一單位產(chǎn)出的額外成本成本曲線分析成本曲線形態(tài)U形平均成本曲線特性規(guī)模報(bào)酬變化遞增、不變、遞減三階段成本最小化策略邊際技術(shù)替代率等于要素價(jià)格比利潤(rùn)最大化產(chǎn)量總收入總成本利潤(rùn)利潤(rùn)最大化：邊際收益=邊際成本利潤(rùn)函數(shù)：π=TR-TC定價(jià)策略定價(jià)方法論成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向成本加成定價(jià)單位成本加利潤(rùn)率價(jià)值定價(jià)策略基于顧客感知價(jià)值定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)標(biāo)定價(jià)參考市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析市場(chǎng)類型賣方數(shù)量產(chǎn)品差異進(jìn)入壁壘價(jià)格控制完全競(jìng)爭(zhēng)很多無無無壟斷競(jìng)爭(zhēng)多有低有限寡頭壟斷少有/無高有完全壟斷一個(gè)無替代品極高完全完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)特征眾多賣方買方同質(zhì)化產(chǎn)品信息完全透明無進(jìn)入退出壁壘均衡條件價(jià)格=邊際成本價(jià)格=平均成本沒有超額利潤(rùn)資源配置效率帕累托最優(yōu)狀態(tài)生產(chǎn)效率實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化壟斷市場(chǎng)壟斷形成原因資源獨(dú)占規(guī)模經(jīng)濟(jì)專利保護(hù)政府授權(quán)壟斷定價(jià)策略價(jià)格歧視邊際收益=邊際成本價(jià)格高于邊際成本政府監(jiān)管方式反壟斷法規(guī)價(jià)格管制自然壟斷規(guī)制壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)特征眾多小企業(yè)提供差異化產(chǎn)品產(chǎn)品差異化真實(shí)或感知差異創(chuàng)造市場(chǎng)力量競(jìng)爭(zhēng)策略非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)如廣告、品牌建設(shè)長(zhǎng)期均衡有效產(chǎn)能未充分利用導(dǎo)致超額成本企業(yè)戰(zhàn)略決策戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定明確可測(cè)量目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析成本領(lǐng)先或差異化戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃資源配置與行動(dòng)計(jì)劃績(jī)效監(jiān)控與調(diào)整持續(xù)評(píng)估與改進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)與不確定性風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別系統(tǒng)性分析潛在風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估概率分析與影響評(píng)估決策樹方法多路徑結(jié)果概率計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)管理規(guī)避、轉(zhuǎn)移、降低、接受投資決策NPV凈現(xiàn)值分析未來現(xiàn)金流折現(xiàn)總和IRR內(nèi)部收益率使凈現(xiàn)值為零的折現(xiàn)率ROI投資回報(bào)率凈利潤(rùn)與投資成本比率PBP回收期收回初始投資所需時(shí)間資本預(yù)算資本成本計(jì)算加權(quán)平均資本成本W(wǎng)ACC投資項(xiàng)目篩選多方案比較評(píng)估融資決策股權(quán)融資與債務(wù)融資資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化達(dá)到最優(yōu)負(fù)債權(quán)益比宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)繁榮GDP增長(zhǎng)、低失業(yè)率高峰期經(jīng)濟(jì)活動(dòng)達(dá)到頂點(diǎn)衰退GDP連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)蕭條經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最低點(diǎn)復(fù)蘇GDP重新開始增長(zhǎng)政府經(jīng)濟(jì)政策財(cái)政政策工具稅收調(diào)節(jié)政府支出轉(zhuǎn)移支付政府債務(wù)貨幣政策影響利率調(diào)整存款準(zhǔn)備金率公開市場(chǎng)操作貨幣供應(yīng)量經(jīng)濟(jì)調(diào)控機(jī)制需求側(cè)管理供給側(cè)改革產(chǎn)業(yè)政策金融監(jiān)管國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境匯率變動(dòng)直接影響企業(yè)國(guó)際貿(mào)易成本比較優(yōu)勢(shì)理論指導(dǎo)國(guó)際分工全球一體化加速資本與技術(shù)流動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)新進(jìn)入威脅替代品威脅供應(yīng)商議價(jià)能力買方議價(jià)能力波特五力分析揭示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度差異化策略創(chuàng)造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)組織行為經(jīng)濟(jì)學(xué)激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)績(jī)效工資股權(quán)激勵(lì)晉升機(jī)制非貨幣激勵(lì)委托代理問題信息不對(duì)稱目標(biāo)不一致道德風(fēng)險(xiǎn)逆向選擇組織激勵(lì)理論效用最大化激勵(lì)相容契約設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)激勵(lì)博弈論基礎(chǔ)合作背叛合作雙方各獲3年A獲10年，B獲1年背叛A獲1年，B獲10年雙方各獲5年囚徒困境展示非合作博弈納什均衡：雙方策略互為最優(yōu)反應(yīng)策略思維考慮對(duì)手可能行動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)者行為分析理性與感性決策因素市場(chǎng)細(xì)分策略差異化定位與目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)決策價(jià)格彈性與心理定價(jià)促銷經(jīng)濟(jì)學(xué)投入產(chǎn)出比優(yōu)化創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造新市場(chǎng)與價(jià)值增量創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)人才、資本、政策共同作用創(chuàng)新商業(yè)模式顛覆傳統(tǒng)價(jià)值創(chuàng)造方式數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)特征連接供需雙方的中介角色網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)用戶增加提高平臺(tái)價(jià)值規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)邊際成本接近零數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略流程、商業(yè)模式、客戶體驗(yàn)重塑人力資源經(jīng)濟(jì)學(xué)人力資本理論教育投資提升生產(chǎn)力勞動(dòng)力市場(chǎng)分析供需決定工資水平人才管理經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)化招聘與保留成本績(jī)效與薪酬設(shè)計(jì)激勵(lì)相容機(jī)制構(gòu)建績(jī)效管理目標(biāo)設(shè)定SMART原則明確預(yù)期績(jī)效監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)持續(xù)追蹤績(jī)效評(píng)估多維度量化考核激勵(lì)反饋績(jī)效與回報(bào)直接關(guān)聯(lián)企業(yè)財(cái)務(wù)管理財(cái)務(wù)分析比率分析揭示財(cái)務(wù)健康狀況資本結(jié)構(gòu)權(quán)衡債務(wù)與權(quán)益融資比例股利政策平衡當(dāng)前分紅與再投資財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理識(shí)別與對(duì)沖財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略成本管理戰(zhàn)略性視角長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建價(jià)值鏈分析識(shí)別關(guān)鍵價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)精益生產(chǎn)持續(xù)消除浪費(fèi)成本領(lǐng)先策略系統(tǒng)性降低總體成本市場(chǎng)調(diào)研方法定量研究方法問卷調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)挖掘面板數(shù)據(jù)分析定性研究技術(shù)深度訪談焦點(diǎn)小組觀察研究案例分析數(shù)據(jù)分析工具統(tǒng)計(jì)分析軟件機(jī)器學(xué)習(xí)算法可視化圖表報(bào)告與解讀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)方法定性預(yù)測(cè)技術(shù)德爾菲法、專家意見、情景分析計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型時(shí)間序列分析、回歸預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)誤差分析偏差識(shí)別與精度提升混合預(yù)測(cè)方法多模型整合提高準(zhǔn)確性決策支持系統(tǒng)數(shù)據(jù)收集多源數(shù)據(jù)整合與清洗分析處理統(tǒng)計(jì)模型與算法應(yīng)用可視化呈現(xiàn)直觀展示關(guān)鍵信息決策支持提供優(yōu)化建議與預(yù)測(cè)企業(yè)倫理與經(jīng)濟(jì)學(xué)社會(huì)責(zé)任理論經(jīng)濟(jì)、法律、倫理、慈善責(zé)任層次可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)三重底線平衡利益相關(guān)者理論平衡股東與多方利益訴求環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)外部性理論生產(chǎn)消費(fèi)影響第三方福利環(huán)境成本內(nèi)部化碳稅、排污權(quán)交易環(huán)境價(jià)值評(píng)估支付意愿、條件估值可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略資源永續(xù)利用模式行為經(jīng)濟(jì)學(xué)心理偏差損失厭惡錨定效應(yīng)稟賦效應(yīng)過度自信非理性決策分析前景理論有限理性啟發(fā)式?jīng)Q策框架效應(yīng)行為干預(yù)策略默認(rèn)選項(xiàng)設(shè)計(jì)信息呈現(xiàn)方式選擇架構(gòu)激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)創(chuàng)新管理創(chuàng)意生成創(chuàng)新文化與創(chuàng)造性思維創(chuàng)新評(píng)估市場(chǎng)潛力與技術(shù)可行性創(chuàng)新開發(fā)原型設(shè)計(jì)與測(cè)試改進(jìn)4創(chuàng)新擴(kuò)散從早期采用者到大眾市場(chǎng)全球戰(zhàn)略控制程度資源投入風(fēng)險(xiǎn)水平國(guó)際化戰(zhàn)略需平衡市場(chǎng)控制與資源投入跨國(guó)公司管理面臨文化與制度差異供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)學(xué)EOQ經(jīng)濟(jì)訂貨量平衡訂貨成本與持有成本JIT準(zhǔn)時(shí)制生產(chǎn)最小化庫(kù)存與生產(chǎn)同步3PL第三方物流專業(yè)化與規(guī)模效應(yīng)VMI供應(yīng)商管理庫(kù)存信息共享降低總體成本數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)字技術(shù)重塑商業(yè)模式本質(zhì)數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)消費(fèi)者體驗(yàn)全面數(shù)字化企業(yè)治理公司治理理論委托代理關(guān)系與權(quán)責(zé)平衡股東價(jià)值最大化長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造與短期業(yè)績(jī)治理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)董事會(huì)組成與權(quán)力制衡公司政策制定透明度與問責(zé)制規(guī)范跨文化管理文化差異影響霍夫斯泰德文化維度權(quán)力距離差異集體主義與個(gè)人主義不確定性規(guī)避程度國(guó)際管理挑戰(zhàn)溝通障礙領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格適應(yīng)激勵(lì)機(jī)制調(diào)整沖突管理策略全球化戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化與本地化平衡全球整合與本地響應(yīng)跨文化團(tuán)隊(duì)建設(shè)全球人才發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)管理風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別系統(tǒng)性排查潛在風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估概率與影響矩陣分析風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略規(guī)避、轉(zhuǎn)移、減輕、接受風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控持續(xù)追蹤與預(yù)警系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告向利益相關(guān)者透明溝通創(chuàng)業(yè)融資種子輪融資概念驗(yàn)證與早期研發(fā)天使投資商業(yè)模式驗(yàn)證與早期用戶3風(fēng)險(xiǎn)投資規(guī)模擴(kuò)張與市場(chǎng)滲透上市融資資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型保護(hù)范圍保護(hù)期限價(jià)值評(píng)估方法專利技術(shù)發(fā)明20年收益法、市場(chǎng)法商標(biāo)標(biāo)識(shí)符號(hào)可無限續(xù)展特許權(quán)使用費(fèi)法著作權(quán)創(chuàng)意表達(dá)作者生前加70年收益法商業(yè)秘密保密信息持續(xù)保密期間成本法平臺(tái)經(jīng)濟(jì)雙邊市場(chǎng)匹配買賣雙方高效對(duì)接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)用戶增長(zhǎng)帶來平臺(tái)價(jià)值提升平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)共創(chuàng)共享價(jià)值網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)邊際成本接近零的擴(kuò)張循環(huán)經(jīng)濟(jì)循環(huán)設(shè)計(jì)產(chǎn)品全生命周期規(guī)劃資源高效利用減量化、再利用、再循環(huán)廢棄物資源化閉環(huán)再生產(chǎn)系統(tǒng)價(jià)值鏈重構(gòu)商業(yè)模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型4金融科技支付創(chuàng)新移動(dòng)支付改變交易方式區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化信任機(jī)制構(gòu)建數(shù)字貨幣中央銀行數(shù)字貨幣與加密資產(chǎn)人工智能與經(jīng)濟(jì)學(xué)生產(chǎn)力革命自動(dòng)化提升效率就業(yè)結(jié)構(gòu)變革工作性質(zhì)與需求技能轉(zhuǎn)變創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新產(chǎn)品服務(wù)與商業(yè)模式市場(chǎng)結(jié)構(gòu)重塑行業(yè)邊界模糊與融合共享經(jīng)濟(jì)閑置資源利用提高資產(chǎn)使用效率多邊平臺(tái)模式連接供需降低交易成本信任機(jī)制評(píng)價(jià)系統(tǒng)與聲譽(yù)機(jī)制網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)用戶規(guī)模帶來平臺(tái)價(jià)值全球價(jià)值鏈研發(fā)設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家智力密集環(huán)節(jié)生產(chǎn)制造發(fā)展中國(guó)家勞動(dòng)密集環(huán)節(jié)物流配送全球運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)連接營(yíng)銷服務(wù)本地市場(chǎng)適應(yīng)與品牌建設(shè)混合所有制國(guó)有民營(yíng)外資混合所有所有制多元化提升資源配置效率混合所有制改革激發(fā)企業(yè)活力治理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新平衡各方利益產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)新興產(chǎn)業(yè)培育過剩產(chǎn)能化解區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局政府扶持政策稅收優(yōu)惠財(cái)政補(bǔ)貼金融支持人才引進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)前沿性成長(zhǎng)潛力大資源消耗低帶動(dòng)作用強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)區(qū)域增長(zhǎng)極核心城市帶動(dòng)周邊發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚相關(guān)企業(yè)