《離島免稅新政下對中國中免的市場前景績效SWOT分析》4000字

離島免稅新政下對中國中免的市場前景績效SWOT分析目錄TOC\o"1-3"\h\u32374離島免稅新政下對中國中免的市場前景績效SWOT分析 114911.1離島免稅新政內(nèi)容概述 1142561.2旅游業(yè)市場前景研究 2321101.3市場前景績效研究——基于SWOT分析法 2165451.3.1優(yōu)勢 316531.3.2劣勢 4247351.3.3機(jī)會 43491.3.4威脅 51.1離島免稅新政內(nèi)容概述2020年6月1日，由中央親自頂層設(shè)計的建設(shè)方案正式面世，標(biāo)志著海南正式進(jìn)入自由貿(mào)易港全面建設(shè)時期。按照總體方案為自由貿(mào)易港配套財稅支持政策的要求，財政部等三部門發(fā)布2020年第33號公告，該公告被廣泛稱為離島免稅新政。離島免稅新政是自2011年試點實施以來七次重大調(diào)整離島免稅政策力度最大的一次，新政公告明確規(guī)定采用年度累計購物限額10萬元的管理方式，增加深受消費者青睞的電子消費品等7類商品實現(xiàn)免稅品種涵蓋達(dá)45種商品。全面放松離島免稅業(yè)務(wù)經(jīng)營限制，允許具有銷售免稅品資格的企業(yè)按照相關(guān)管理規(guī)定和規(guī)范開展離島免稅業(yè)務(wù)。表1.1海南離島免稅新政前后對比離島免稅新政前后對比新政前新政后離島旅客免稅限額3萬元/年離島旅客免稅限額10萬元/年免稅商品品種達(dá)38種增加手機(jī)等7類熱銷商品，免稅商品品種達(dá)45種每人每次可購買1件8000元以上商品，但需按照零售價格減去本年度剩余免稅限額的差額作為計稅依據(jù)繳納進(jìn)口稅全面取消單價免稅商品限額要求限制指定商品的單次購買數(shù)量取消大量商品的單次購買數(shù)量要求，僅對化妝品、手機(jī)和酒類進(jìn)行限制中國中免獨家經(jīng)營離島免稅業(yè)務(wù)放開經(jīng)營限制，允許具有免稅品經(jīng)銷資質(zhì)主體經(jīng)營離島免稅業(yè)務(wù)未明確規(guī)定相關(guān)法律責(zé)任強(qiáng)化事中和事后監(jiān)管，明確倒賣、走私等違法行為的法律責(zé)任1.2旅游業(yè)市場前景研究海南是全國遠(yuǎn)近聞名的旅游目的地。近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、國民收入不斷增長，老百姓對出行旅游購物等需求日益高漲，給海南旅游業(yè)帶來了巨大的市場需求。特別地，離島免稅新政實施后給旅游業(yè)帶來強(qiáng)大的政策紅利，進(jìn)一步增強(qiáng)了海南旅游業(yè)的發(fā)展活性。離島免稅購物已同溫暖宜人的自然氣候成為海南旅游的標(biāo)簽，憑借著更加優(yōu)惠的價格和優(yōu)質(zhì)的購物服務(wù)每年吸引廣大旅游前往海南旅游消費，大幅拉動海南旅游業(yè)收入。以2021年為例，海南統(tǒng)計年鑒相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海南省離島免稅業(yè)全年實現(xiàn)495億元經(jīng)營收入，離島免稅購物人數(shù)達(dá)到672萬人次，同比分別實現(xiàn)80%和50%的高速增長。未來，相信隨著《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》相關(guān)配套政策的不斷落實和新冠疫情的結(jié)束，海南旅游業(yè)將引來更多的發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)市場前景一片廣闊。1.3市場前景績效研究——基于SWOT分析法中國中免作為海南離島免稅行業(yè)的龍頭企業(yè)，在離島免稅領(lǐng)域深耕多年，有著豐富的經(jīng)驗和不可比擬的品牌優(yōu)勢。特別是新政將免稅購物限額、免稅商品品種提高至10萬元和45種，給海南旅游業(yè)發(fā)展帶來廣闊前景，也為海南目前規(guī)模最大的離島免稅業(yè)務(wù)經(jīng)營商-中國中免帶來前所未有的政策紅利。同時，隨著新政全面放松經(jīng)營離島免稅業(yè)務(wù)的資格限制，允許具有銷售免稅品資質(zhì)的企業(yè)按照相關(guān)管理規(guī)定規(guī)范開展離島免稅業(yè)務(wù)，中國中免未來也將面臨潛在的挑戰(zhàn)。本文基于SWOT分析法從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅等方面闡述分析進(jìn)而研究總結(jié)中國中免的市場前景績效。1.3.1優(yōu)勢中國中免作為免稅行業(yè)的領(lǐng)頭羊，在免稅行業(yè)深耕多年，在行業(yè)中具有不可比擬的優(yōu)勢。（1）規(guī)模優(yōu)勢；2020年，離島免稅業(yè)務(wù)經(jīng)營收入高達(dá)299億元，占行業(yè)總營業(yè)收入的90%左右。相比其他離島免稅企業(yè)，中國中免巨大的規(guī)模優(yōu)勢使其具有強(qiáng)大的終端議價話語權(quán)，能夠以更低的價格采購商品，在自身盈利能力提升的同時能夠以絕對的價格優(yōu)勢吸引更多客流。目前，中國中免已經(jīng)躋身國際大型免稅運營商之列，根據(jù)MoodieDavitt報告，按照經(jīng)營收入排名，中國中免在全球免稅業(yè)排名第四位；由于受新冠疫情影響國外出境消費回流，以經(jīng)營收入為排名標(biāo)準(zhǔn)，2020年中國中免已成為全球最大免稅運營商，經(jīng)營收入超過杜福瑞、樂天和新羅。（2）品牌優(yōu)勢；國內(nèi)免稅業(yè)龍頭企業(yè)的中國免稅品公司作為中國中免的全資子公司在各大國際合作品牌中保持著高知名度，同時CDF品牌在免稅市場積累了大量會員，市場對中國中免有著很高的品牌文化忠誠度和認(rèn)可度。隨著中國中免資本運作先后收購日上中國、日上上海和海免公司，進(jìn)一步鞏固完善免稅業(yè)務(wù)布局，筑牢強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢支撐。根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的最新《中國最具價值品牌（500）榜單》顯示，中國中免的品牌價值位居旅游服務(wù)業(yè)首位，超800億元。（3）供應(yīng)鏈優(yōu)勢；中國中免深耕免稅業(yè)務(wù)多年，與公司球1,000多家知名品牌建立長期合作關(guān)系，特別是在國際頂尖品牌供應(yīng)商中享有極高的聲譽(yù)，具有穩(wěn)定高效的產(chǎn)品供應(yīng)能力，能夠提供豐富多樣的商品。目前，中國中免在北京、上海、深圳、等全國7個交通發(fā)達(dá)城市設(shè)立海關(guān)監(jiān)管物流中心，采用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)建設(shè)了一套高效便捷的物流配送體系，確保以最快的時間將物品送到消費者手中。（4）渠道優(yōu)勢；中國中免近年來加快免稅店布局，目前在全國30個省會城市和香港、澳門等地布局機(jī)場、市內(nèi)和離島免稅等多類型的200多家免稅店，已成為國內(nèi)外擁有最齊全類型和單一國家數(shù)量最多免稅店的免稅運營商。以海南地區(qū)為例，截至2021年，在海南地區(qū)的離島免稅店中國中免共有5家。不僅如此，中國中免在海南省省會城市海口加緊建設(shè)超大型的國際免稅城，實現(xiàn)海南地區(qū)的全方位布局，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。（4）業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢；中國中免依托中國旅游集團(tuán)優(yōu)異的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和雄厚的旅游平臺資源聚焦免稅業(yè)務(wù)，加緊協(xié)同優(yōu)勢資源整合，建立“旅游+購物”全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷激發(fā)協(xié)同潛能，助推免稅業(yè)務(wù)加速增長。（5）人才優(yōu)勢；中國中免作為免稅業(yè)龍頭企業(yè)，發(fā)展歷史悠久，品牌吸引力超強(qiáng)，每年大量本科以上學(xué)歷畢業(yè)生加入中國中免，人才來源充足。同時，中國中免內(nèi)部機(jī)制健全，有著完善的內(nèi)部人才培訓(xùn)、交流和引進(jìn)機(jī)制，能夠讓人才留得住。（6）文化優(yōu)勢；優(yōu)秀的企業(yè)文化是公司未來更新轉(zhuǎn)型可持續(xù)發(fā)展的基本保證，增強(qiáng)了企業(yè)的核心競爭力。中國中免在多年的發(fā)展中凝聚形成“不怕困難、專業(yè)高效、團(tuán)隊合作、勇于創(chuàng)新”的企業(yè)文化，已經(jīng)成為中國中免攻關(guān)克難、爭先創(chuàng)新的精神支柱和動力源泉。1.3.2劣勢（1）電子商務(wù)平臺運營能力差距明顯。電子商務(wù)的快速發(fā)展改變了消費者的消費習(xí)慣，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的模式正深刻影響免稅品經(jīng)營行業(yè)。天貓國際、珍品網(wǎng)、寺庫等大型跨境電商的先后成立，正快速搶占線上市場份額。中國中免在平臺建設(shè)、線上線下產(chǎn)業(yè)鏈融合等方面與國內(nèi)知名跨境電商相比仍有不小的差距。（2）海外市場競爭力不強(qiáng)。中國中免在國內(nèi)的免稅品市場份額已占90%左右，但是國內(nèi)市場并不是免稅業(yè)的主戰(zhàn)場。近年來，隨著出國游的盛行，大量國人前往國外購買免稅品，中國免稅市場存在著消費外流的情況。例如熟知韓國的免稅運營商樂天和新羅益于中國游客的高額購買力而利潤大增。與國際免稅巨頭Dufry、樂天和新羅等相比，中免價格、服務(wù)質(zhì)量等方面都有一定差距，吸引回流海外購物群體的競爭能力有待提高。1.3.3機(jī)會（1）政策力度支持不斷加大近年來，國家為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，帶動經(jīng)濟(jì)增長，出臺了一系列的政策文件，不斷放開離島免稅領(lǐng)域相關(guān)限制。2011年，離島免稅政策正式落地實施，2011-2020年先后進(jìn)行七次重大調(diào)整，不斷放松免稅對象、商品品種和購物限額及次數(shù)等限制。2021年3月，全國人大通過“十四五”規(guī)劃，規(guī)劃明確在“十四五”期間我國要奮力構(gòu)建“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局，為大幅拉動國內(nèi)消費建立強(qiáng)大政策保障。2020年6月，自由貿(mào)易港建設(shè)方案正式公布，方案明確各部門要不斷配套財稅支持政策。同月，按照方案部署要求，財政部等三部門聯(lián)合發(fā)布2020年第33號公告，將年度累計購物限額大幅提高至10萬元和免稅商品品種擴(kuò)大涵蓋至45種。上述政策文件的先后出臺，說明離島免稅業(yè)務(wù)面臨前所未有的政策支持機(jī)遇。（2）中國居民的消費能力增長強(qiáng)勁且開發(fā)潛力巨大近年來，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平飛速提升，經(jīng)濟(jì)總量不斷增長。2021年，以美元計價，全國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到17.7萬億美元，高居世界第二。人均國民總收入超1.2萬美元，以聯(lián)合國分類標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到中等偏上收入國家水平。并且，截至目前，全國共有4億左右的中等收入群體，具備雄厚的消費實力和消費群體。居民出行旅游人數(shù)、全國旅游收入逐年增加。根據(jù)文化和旅游部2019年數(shù)據(jù)顯示，全國旅游出行人數(shù)和旅游行業(yè)總收入達(dá)60.06億人次和6.63萬億元，同比分別增長8.4%和11.1%。根據(jù)世界旅游組織對全球出境游的調(diào)查，以疫情開始前的2019年為例，我國出境旅游人數(shù)超1.5億人次，同比增長3.3%。出境旅游人數(shù)和旅游購買力高居全球榜首。（3）免稅主力商品奢侈品市場巨大受新冠肺炎疫情影響，跨境旅游暫時中止，大量跨境旅游購物消費將回流本土，離島免稅業(yè)將迎來一波機(jī)會熱潮。近年來，我國居民境外消費位居全球首位，購買力令世界驚訝。以2018年統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，中國居民全面購買超1150億美元的奢侈品，占全球奢侈品消費市場購物總金額的1/3；其中，中國居民購物地點為境外的金額有910億美元，約占全部消費總額的79%。根據(jù)攜程與銀聯(lián)國際聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國人出境旅游消費報告》顯示，僅2019年上半年，中國境外旅行支出就高達(dá)1275億美元，其中最主要的花銷就是化妝品、首飾等奢侈品。而隨著離島免稅新政的出臺，大幅提高免稅購物限額和擴(kuò)大免稅商品品種必然將吸引大量原本選擇出境旅游消費的高收入群體選擇到海南的離島免稅店購買奢侈品。1.3.4威脅（1）離島免稅經(jīng)營牌照逐步放開，國內(nèi)競爭加大。2020年6月，財政部等三部門聯(lián)合發(fā)布2020年第33號公告。公告明確允許具有銷售免稅品資質(zhì)的企業(yè)按照相關(guān)管理規(guī)定和規(guī)范開展離島免稅業(yè)務(wù)。此舉徹底打破了中國中免長期以來在海南壟斷經(jīng)營離島免稅業(yè)務(wù)的格局。目前，海旅投、?？厝蚓贰⒅蟹蜕蠲獾绕髽I(yè)已獲得離島免稅經(jīng)營牌照，并且王府井等多家企業(yè)也正在抓緊