鄭州電子商務(wù)職業(yè)學(xué)院《新媒體用戶行為與管理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁鄭州電子商務(wù)職業(yè)學(xué)院《新媒體用戶行為與管理》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片2、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析3、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴4、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)5、在媒體營銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道6、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告7、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌8、在制作一部紀(jì)錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑9、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示10、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題11、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評價12、對于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道13、在新聞報道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念14、對于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報道D.網(wǎng)友的激烈爭論15、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵16、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合17、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問18、當(dāng)策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進(jìn)行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設(shè)計19、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是20、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點(diǎn)可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強(qiáng)烈的個人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報道環(huán)保產(chǎn)業(yè)和綠色技術(shù)創(chuàng)新時應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和報道思路，推動可持續(xù)發(fā)展？2、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的人才培養(yǎng)中，如何培養(yǎng)具備專業(yè)技能、創(chuàng)新能力和良好職業(yè)道德的直播人才。3、（本題5分）影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要影響。請談?wù)剝?yōu)秀的臺詞應(yīng)具備哪些特點(diǎn)，并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行分析。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳造勢，但上映后口碑不佳，票房表現(xiàn)不如預(yù)期。探討該電影宣傳策略中存在的問題，以及口碑對電影票房的影響機(jī)制和社交媒體上的輿論反饋。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺舉辦了一場大型線上演唱會，吸引了數(shù)百萬觀眾同時觀看。研究該平臺在技術(shù)保障、藝人合作、營銷推廣等方面所做的工作，以及線上演唱會這種形式對音樂產(chǎn)業(yè)和觀眾消費(fèi)習(xí)慣的影響。3、（本題5分）某體育媒體在賽事解說和評論方面獨(dú)具特色，吸引了大量觀眾。分析其解說和評論的風(fēng)格和技巧，探討體育媒體如何提升賽事解說和評論的質(zhì)量。4、（本題5分）某電視劇因服裝道具等細(xì)節(jié)還原歷史而受到贊譽(yù)。分析其在歷史細(xì)節(jié)呈現(xiàn)方面的努力，探討歷史題材影視作品如何更好地還原歷史真實(shí)。5、（本題5分）某一社交媒體上的熱門話題引發(fā)了公眾對于社會公平問題的深入討論。分析話題的發(fā)起、傳播過程、意見領(lǐng)袖的作用以及媒體的跟進(jìn)報道