初探人性化設計在商業(yè)展示設計中的應用 畢業(yè)論文.doc

初探人性化設計在商業(yè)展示設計中的應用以畢業(yè)設計索尼愛立信概念店為例目 錄中文摘要.2abstract 31.概述.11.1 商業(yè)展示設計的概念.11.2 商業(yè)展示設計的發(fā)展.12.商業(yè)展示設計中人性化設計的應用分析.12.1 人性化設計的概念12.2 商業(yè)展示設計中各要素的人性化設計分析. .22.2.1 空間要素. .22.2.2 色彩要素 22.2.3 光影要素 32.2.4 陳設要素42.2.5 材料要素 43.人性化設計在商業(yè)展示設計中應用的分析結(jié)論 54.在索尼愛立信品牌概念店中應用的人性化設計 55.結(jié)論 5參考文獻 7致 謝 8注：“外文摘要”單獨一頁，英文單詞abstract在第一行居中位置，使用小二號黑體字，加粗。閱后刪除此文本框。中文摘要 商業(yè)展示設計是現(xiàn)代社會綜合性很強并具備行業(yè)特點的專業(yè)?，F(xiàn)代社會商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，那么“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境設計，用美的、功能性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。其核心是以“人”為中心，設計創(chuàng)造的成果，要能充分適應、滿足作為“人”的需求。所以說“以人為本”是商業(yè)展示設計的核心。在本篇論文里主要就“設計為人”進行探討，通過對商業(yè)展示中的人性化設計進行歸納和分析，來說明商業(yè)展示設計中所包含的人性化因素，進一步闡述了以人為本對商業(yè)展示設計的重要性,同時運用到我的畢業(yè)設計索尼愛立信概念店的設計中，從不同角度和層次對設計的人性化加以論述。關鍵詞：商業(yè)展示，人性化設計，應用abstractcommercial display design of a modern society and have very complex features of the industry professional. business environment of modern society more diverse, consumers demand more and more attention to personalization, then the people is essential, we should pay more attention to the design is physically and mentally comfortable environment, with the united states, and functional design language to create modern commercial exhibition space. the core is the people as the center, designed to create, to be able to fully adapt、meet as a human needs. so people-oriented is the commercial heart of exhibition design. in this thesis, mainly on the design people were discussed, by showing the human commercial design summarized and analyzed, commercial display design to illustrate the human factors are included, further elaborated in order to demonstrate people-oriented design of commercial importance. also applied to my graduation sony ericsson concept store design. from different angles and levels of the design of humanity to be addressed.key words：commercial display, human design, application.引言近年來，隨著人們自我意識的覺醒、消費觀念的進步，商業(yè)展示設計經(jīng)歷了只重視能否排列整齊的“陳列”階段，以及追求視覺效果的“展示”階段，現(xiàn)在已邁向以人為本的“人性化”階段。然而，商業(yè)展示的人性化設計在滿足人們基本使用功能的需求以外，還應更多地關注設計的綜合社會價值，關注人們精神和情感需求的滿足。這就要求設計師在對顧客或消費者進行針對性研究的基礎上，還必須將目光放到商品展示過程中的情景和狀態(tài)進行研究，并且就商業(yè)展示與消費者之間的各種關聯(lián)因素也要進行考究，對商業(yè)展示在物質(zhì)與精神層面進行設計。因此在具體的設計中，商業(yè)展示人性化設計的方法除了圍繞空間、色彩、光影、裝飾、陳設五大要素而展開的空間規(guī)劃的人性化設計、色彩搭配的人性化設計、光影運用的人性化設計、裝飾搭配的人性化設計與商品陳設的人性化設計。1概述1. 概述1.1 商業(yè)展示設計的概念現(xiàn)代商業(yè)展示活動是一種經(jīng)濟行為，商業(yè)展示設計從本質(zhì)上講，是指各類商場、商店、飯店和賓館等商業(yè)銷售空間和服務空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化設計等設計工作；同時，還包括室內(nèi)商品陳列和各類附屬促銷品的陳列等設計工作。最終起到提供大眾銷售空間，展示商品及其功能，促進消費和引領消費及生活方式的作用。商業(yè)空間設計的目的是以合理的功能、完善的設施和服務來銷售商品，促進消費。是人文環(huán)境、自然環(huán)境、消費環(huán)境和社會環(huán)境綜合展示的特殊形式李遠.展示設計m.中國電力出版社，2009.6.224。1.2 商業(yè)展示設計的發(fā)展1851年，英國萬國博覽會的水晶宮標志著現(xiàn)代展示的開始曹一華.商業(yè)展示設計m.北京理工大學出版社,2008.5.11。從古老的貨品集市模式到今天的大眾資訊傳媒模式。展會已經(jīng)歷了150多年的發(fā)展歷程。商業(yè)展示設計發(fā)展到今天，它不僅僅再是一種簡單的設計形式，更是推動展會文化發(fā)展、宣傳展示對象和促進銷售的強有力的工具。也隨著展示的發(fā)展，新技術的應用越來越受到重視，應用的范圍也越來越廣，從服飾賣場到經(jīng)濟博覽會，從美術展到博物館，隨處都能看到商業(yè)展示空間。2. 商業(yè)展示設計中人性化設計的應用分析 2.1 人性化設計的概念人性化設計是以人為中心展開設計思考，注重提升人的價值，尊重人的自然需要和社會需要何曉佑.人性化設計m.江蘇美術出版社,2007.6.36。在以人為中心的問題上，人性化的考慮也是有層次的，即要考慮作為社會的人，也要考慮作為群體的人，還要考慮作為個體的人。抽象與具體、整體與局部相結(jié)合，社會效益與經(jīng)濟效益、實現(xiàn)利益相結(jié)合。人性化設計要符合人性的需要。人不僅僅是一種物質(zhì)存在，也是精神主體。人的需要不僅僅是物質(zhì)的需要，更重要的也有精神需要。而設計的出發(fā)點和最終目的，是以促進人的全面發(fā)展為導向，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需要和精神需要。高質(zhì)量的滿足能產(chǎn)生豐富多彩、和諧愉快的精神需要饒蕾.賣場顧客消費心理m.中國發(fā)展出版社,2007.7.102。這種需要是隨著人類文化發(fā)展逐漸形成的，它反映了人的本性，反映了人與社會的和諧豐富性的要求。一個好的設計就是把人的價值放在設計首位，符合人的心理需求。設計應是以人的需要、愛好和興趣為目的的，人類是社會的主體，適合人的設計是設計師當今首要任務，如果設計不合理，就必然違背人性。2.2 商業(yè)展示設計中各要素的人性化設計分析2.2.1 空間要素展示空間是觀眾聚集的場所，使提供參加社會活動的積極空間。設計者首先要考慮展示所面對的對象是“人”這一主體。因此空間規(guī)劃的人性化主要注意一下幾點。首先，要遵循人的心理和行為特征，例如：人是具有領域行為和人際距離特征，在設計不同的空間時就要考慮空間距離的劃分，一般而言，密切距離在0.150.45米，個體距離為0.451.20米，社會距離為1.203.60米，公眾距離為3.607.50米以上王雪琴.展示設計 m.北京理工大學出版社,2009.6.23。其次，不同的空間形狀給人產(chǎn)生不同的心理感受。著名建筑師貝聿銘先生在談及華盛頓國家藝術館的設計理念時，認為該館采用三角形斜向的空間造型，是希望三角形的斜向空間能給人動態(tài)的和富有變化的心理感受。最后，空間的人性化設計還在于功能化、人情化、個性化與人文化4個方面的協(xié)調(diào)與和諧。如圖一：我在設計索尼愛立信品牌概念店的外觀時用了傾斜的空間造型，不對稱的形態(tài)希望能帶給人新穎富有變化的心理感受，從而體現(xiàn)索尼愛立信的品牌個性，年輕有活力，時尚、潮流。 圖2.1 sony ericsson概念店外觀2.2.2 色彩要素在商業(yè)展示設計中，色彩是營造展示氣氛的主要表現(xiàn)形式之一，成功的展示色彩設計，應該具有很強的視覺吸引力，能充分體現(xiàn)展示空間的藝術魅力和展品的整體形象。而色彩的人性化設計體現(xiàn)為合理的運用色彩，是實現(xiàn)展示設計效果的重要環(huán)節(jié)。色彩搭配人性化設計的方法主要包括：根據(jù)商品的屬性與顧客消費群體的特點，確定一種顏色作為統(tǒng)帥空間的主色調(diào)；盡量選用比較容易實現(xiàn)空間協(xié)調(diào)的同類色和鄰近色；調(diào)節(jié)空間距離，避免對比色或互補色在同一視角內(nèi)以較大的比例出現(xiàn)；以無彩色、中性色緩解色彩的對比程度；以透明材料作為高純度色彩的載體，使它們能以透疊的方式與空間中的其他色彩融合；依靠色彩明度或純度的漸變達成調(diào)和；通過降低環(huán)境中一種或多種顏色的純度達成調(diào)和；通過縮小空間中不易協(xié)調(diào)顏色的面積達成調(diào)和；通過添加色彩的肌理效果達成調(diào)和；通過改變光源的色彩傾向統(tǒng)一整個空間的色調(diào) （日）原田玲仁.每天懂一點色彩心理學m.陜西師范大學出版社,2009.6。如圖二：索尼愛立信的企業(yè)色，白色和綠色搭配，對比效果強，充滿活力的顏色，有新鮮和清爽之感。利用鮮明顏色相互配合產(chǎn)生強烈視覺沖擊效果，令人耳目一新，印象深刻。圖2.2 白色和綠色搭配對比鮮明2.2.3. 光影要素隨著國際照明領域發(fā)展的日新月異，照明的發(fā)展受到人們越來越多的關注。在商業(yè)展示空間中，設計師要有意識的利用各種照明燈具去塑造光的環(huán)境，不同的光效來塑造不同的藝術主題。光的環(huán)境塑造是靈活多樣的，展示照明中的光環(huán)境應該既能使觀眾感到舒適愉快，又不易分散觀眾的注意力，從而使觀眾能夠集中注意力去欣賞展品，因此光的環(huán)境塑造在展示設計中的重要作用是不可估量的。如圖三：前臺的設計加入燈光的點綴，使整個空間更有層次感，更有生命力。 圖2.3 sony ericsson概念店前臺2.2.4 陳設要素商業(yè)展示陳列只有符合參觀者的行為特征時才能有效。展示陳設要充分引起顧客的注意，既能捉住其視覺，牽動其心理，以實現(xiàn)展示陳列的目的。通過對參觀者生活方式、消費習慣、文化層次、職業(yè)階層、年齡性別等情況的分析，使陳設方式更有效的展現(xiàn)出商品的信息洪麥恩.現(xiàn)代商業(yè)空間藝術設計m.中國建筑工業(yè)出版社,2006.3.46。同時，還要注意陳設形式上的別具一格，可通過技術和藝術手法來強化、渲染以喚起人們興趣、好奇心、情感，使展示獲得最佳效果。如圖四：所示，配合簡約流動的直線及折線條，把運動的方向、速度、軌跡作為產(chǎn)品的展示背景，一氣呵成，室內(nèi)空間“運動”的表達在其中得到充分的展示，從而使產(chǎn)品成為了全場的主角。圖2.4 sony ericsson 概念店店內(nèi)陳設2.2.5 材料要素展示設計材料的種類繁多，且分類方法各不相同，而今年來，隨著科技的發(fā)展進步，全球提倡低碳環(huán)保，展示設計材料的開發(fā)、研制和生產(chǎn)全面步入“環(huán)保型”、“健康型”時代朱鐘炎.室內(nèi)環(huán)境設計原理m.同濟大學出版社,2003.6.75。作為設計師從人性化設計考慮應多采用無毒、無味、無刺激和不易燃等安全特性，符合生態(tài)環(huán)境標準的高品質(zhì)的新型環(huán)保涂料。除此之外，材料選用的人性化設計還包括：發(fā)揮材料的表面肌理特征體現(xiàn)人性化；從安全的角度選擇材料體現(xiàn)人性化；從人文與審美角度選擇材料體現(xiàn)人性化等。3.人性化設計在商業(yè)展示設計中應用的分析結(jié)論商業(yè)展示設計是一門綜合性強、應用范圍廣，并隨時代發(fā)展、觀念更新而不斷發(fā)展、充實的。設計師需要不斷更新市場信息，探索人的需求，設計出人與人之間、環(huán)境與人之間，是一種全方位的、人性化的服務模式。從以上商業(yè)展示設計中的幾要素設計分析，一個好的設計離不開人性化，設計師通過對人的心理和行為進行研究分析，與顧客或消費者之間的溝通、聯(lián)系和交流。通過聽取消費者意見，反饋消費者信息，來達到展示設計與使用對象的協(xié)調(diào)，從而設計出令消費者更滿意的商業(yè)展示環(huán)境。4.在索尼愛立信品牌概念店中應用的人性化設計根據(jù)對人性化設計在商業(yè)展示設計中的應用及分析總結(jié)，本案的設計理念旨在結(jié)合展廳的規(guī)劃定位創(chuàng)造運動形式感的空間概念，把空間感、立體感、運動感、節(jié)奏感的設計表達結(jié)合產(chǎn)品展示切入主題定位。300平方米的概念店分成兩層。為了更好地滿足功能需求，依據(jù)空間特性，每層都承載了各自的主要任務及具體功能。首層是品牌形象與新產(chǎn)品、主打產(chǎn)品索尼愛立信手機的主要展示場所，表達個性風格是這個空間的關鍵。利用店內(nèi)連續(xù)、流動的陳設方式展示商品，貫穿整個展示空間，一是增添了趣味性，二是讓參觀者有個流動的參觀路線觀遍整個展覽。索尼愛立信的企業(yè)色，白色和綠色搭配，對比效果強，充滿活力的顏色，有新鮮和清爽之感。利用鮮明顏色相互配合產(chǎn)生強烈視覺沖擊效果，令人耳目一新，印象深刻。顧客臨時洽談區(qū)結(jié)合墻面產(chǎn)品形象展示，傳達出其功能主題。在其外部設計中，運用不對稱的形態(tài)希望能帶給人新穎富有變化的心理感受，從而體現(xiàn)索尼愛立信的品牌個性，年輕有活力，時尚、潮流。中后段設計中，精心布置的多功能媒體展示廳，放置著演示設備，以幫助品牌形象更好地建立。二層開闊的vip顧客休閑洽談區(qū)輕松不多的附加裝飾成分，行間序列呈開放式。通過其開放式的手法使得空間與室外環(huán)境更自然融合，交互作用。5.結(jié)論現(xiàn)代經(jīng)濟飛速發(fā)展，各種名目繁多的展覽會、展示會層出不窮，對當前社會經(jīng)濟有著巨大的影響。而商業(yè)展示是面對特殊的客戶群體