南山奶粉陽光兒童城十一活動(dòng)方案.doc

陽光兒童城十一活動(dòng)方案一、 活動(dòng)背景分析1、陽光兒童城開業(yè)在際，我公司產(chǎn)品也進(jìn)入兒童城，在此之際與兒童城共同開展兩場“開業(yè)、十一”共慶親子活動(dòng)。我們以主題為“陽光寶貝 全能星”促銷推廣活動(dòng)為目標(biāo)，舉行寶寶親子活動(dòng)，提高消費(fèi)者的關(guān)注度，同時(shí)，以親子活動(dòng)的形式帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)，提升品牌形象，營造賣場活動(dòng)氣氛，增強(qiáng)賣場人氣以及購買力，讓雙方都能搭成雙贏的局面。2、 本次活動(dòng)與專業(yè)的育嬰機(jī)構(gòu)合作，以提高活動(dòng)推廣的專業(yè)性和權(quán)威性。二、活動(dòng)主題：陽光寶貝 全能星三、 活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)：2006年10月1日、10月2日 陽光兒童城場內(nèi)四、 活動(dòng)方式：活動(dòng)信息發(fā)布、前期消費(fèi)者教育現(xiàn)場報(bào)名、現(xiàn)場培訓(xùn)、現(xiàn)場表演體現(xiàn)娛樂性的音樂比賽1、 第一個(gè)階段：前期接受（即解決活動(dòng)信息發(fā)布）消費(fèi)者是否愿意參加某項(xiàng)活動(dòng)，在很大層面上取決于該活動(dòng)能讓多少參與者知道，因此必須以多渠道、廣覆蓋的信息發(fā)布提高活動(dòng)的提及率：（1）、制作一批宣傳單張用于信息發(fā)布 ，宣傳單張將附帶報(bào)名表，消費(fèi)者可以通過現(xiàn)場填寫（或回去填寫）報(bào)名表至商場交南山促銷員或電話報(bào)名 08518661528 （2）、南山促銷人員可以針對(duì)奶粉區(qū)任一奶粉品牌的購買者發(fā)放宣傳單張，并進(jìn)行活動(dòng)解說（3）公司服務(wù)營銷部通過電話訪問形式進(jìn)行信息發(fā)布和報(bào)名確認(rèn)2、第二個(gè)階段：中期參與（即采用現(xiàn)場報(bào)名、現(xiàn)場培訓(xùn)、現(xiàn)場表演）：現(xiàn)場消費(fèi)者參加意愿的高低很大程度取決于現(xiàn)場環(huán)境的布置，和現(xiàn)場氛圍的制造，所以現(xiàn)場活動(dòng)將分成三個(gè)部分（1）、第一部分： 邀請接受過音樂方面比較系統(tǒng)、專業(yè)培訓(xùn)過的老師與消費(fèi)者寶寶進(jìn)行表演（小朋友年齡的選擇頂多不超過5歲），以求用音樂聲吸引人流，引起關(guān)注，提高其參與意愿a) 時(shí)間安排：上午9：0011：00 14：0017：00b) 表演時(shí)段將安排46寶寶，34首曲子 現(xiàn)場將主要以音樂的歡快和寶寶的可愛吸引住現(xiàn)場人流，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛。（2）、第二部分：已經(jīng)確認(rèn)參加活動(dòng)的寶寶現(xiàn)場互動(dòng) 在活動(dòng)開始前2天，大區(qū)電訪人員和門店所在地促銷員必須對(duì)所有報(bào)名資料進(jìn)行清理，按照每天活動(dòng)分四個(gè)時(shí)段，每個(gè)時(shí)段最多12個(gè)人的原則來調(diào)配參加活動(dòng)的寶寶，并進(jìn)行電話確認(rèn)，并做好寶寶活動(dòng)時(shí)間安排表 對(duì)活動(dòng)前期已經(jīng)確認(rèn)好的參加活動(dòng)的寶寶，現(xiàn)場參與到活動(dòng)當(dāng)中來，早教老師主要是進(jìn)行音樂類的親子游戲和樂器教學(xué)，且解說音樂，游戲?qū)τ谛『⒆又橇﹂_發(fā)方面的好處 現(xiàn)場每個(gè)音樂道具將提供最多12付左右以供小朋友參與 凡是參加活動(dòng)的小寶寶將會(huì)獲得小禮品一個(gè) 同時(shí)現(xiàn)場要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群派發(fā)我們的產(chǎn)品宣傳單張（3）、第三部分：報(bào)名 現(xiàn)場可進(jìn)行以后活動(dòng)的報(bào)名，原則上不參加當(dāng)場活動(dòng)（現(xiàn)場總協(xié)調(diào)可根據(jù)現(xiàn)場人流進(jìn)行調(diào)配，但盡量按照原則執(zhí)行）3、第三個(gè)階段：后期堅(jiān)持問題（主要是通過設(shè)置比賽，以解決消費(fèi)者持續(xù)參加的熱情） 參加比賽的人員將在已經(jīng)參加活動(dòng)的寶寶中產(chǎn)生 每個(gè)時(shí)段最多12個(gè)人參與比賽，同時(shí)進(jìn)行比賽的寶寶最多4個(gè) 比賽將在每個(gè)時(shí)段的比賽設(shè)置最佳表演獎(jiǎng) 比賽將邀請?jiān)缃虣C(jī)構(gòu)、公司經(jīng)理、商場相關(guān)人員3人組的評(píng)審團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場評(píng)審最佳表演獎(jiǎng)（參與獎(jiǎng)在活動(dòng)旁領(lǐng)取